皖西卫生职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

皖西卫生职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集数据D.撰写报告

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高数据准确性D.扩大样本范围

3.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据背后的原因B.描述数据的集中趋势C.预测未来趋势D.检验假设

4.在问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据易于量化B.回复率高C.信息详细D.结果直观

5.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.分销渠道D.促销策略

7.品牌忠诚度的主要表现是（）。

A.重复购买B.口碑传播C.价格敏感度高D.广告认知度高

8.在市场预测中，时间序列分析的主要方法是（）。

A.回归分析B.移动平均法C.因果分析D.趋势外推法

9.市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括（）。

A.调查目的B.数据来源C.数据处理方法D.调查结论

10.市场调查的伦理原则不包括（）。

A.保密性B.公平性C.客观性D.盈利性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的方法主要包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.抽样调查法

2.描述性统计分析的常用指标包括（）。

A.均值B.中位数C.标准差D.相关系数

3.问卷调查的设计应注意的问题包括（）。

A.问题清晰B.问题中立C.问题简洁D.问题全面

4.市场细分的常用方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

5.市场定位的策略主要包括（）。

A.领先者策略B.挑战者策略C.追随者策略D.补缺者策略

三、（市场调查报告撰写规范）（本大题共1小题，每小题10分）

市场调查报告的撰写应遵循以下规范：首先，报告应明确调查目的和调查方法，包括样本选择、数据收集方式等；其次，报告应详细描述数据分析过程，包括数据处理方法、统计分析方法等；再次，报告应客观呈现调查结果，包括主要发现、数据图表等；最后，报告应提出相关建议，包括市场策略、改进措施等。此外，报告还应注重语言表达的准确性和逻辑性，确保读者能够清晰理解报告内容。

四、（市场调查案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新型饮料，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用问卷调查法，对目标消费者进行抽样调查，收集了500份有效问卷。调查结果显示，消费者对新型饮料的口感和包装设计较为关注，同时对价格也有一定的敏感度。

材料二：在数据分析过程中，调查机构发现，消费者对新型饮料的口感偏好较为分散，有30%的消费者喜欢甜味，40%的消费者喜欢酸味，30%的消费者喜欢苦味。此外，消费者对包装设计的偏好也较为多样，有20%的消费者喜欢简约风格，50%的消费者喜欢时尚风格，30%的消费者喜欢复古风格。

根据以上材料，回答以下问题：

1.该市场调查的主要目的是什么？

2.调查机构采用了哪些调查方法？

3.根据调查结果，该饮料公司在推出新型饮料时应注意哪些问题？

4.该饮料公司可以采取哪些市场策略来提高新型饮料的市场竞争力？

五、（市场调查实践应用）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某服装公司计划进入一个新的市场，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用实地考察和问卷调查法，对目标消费者进行抽样调查，收集了300份有效问卷。调查结果显示，消费者对服装的款式和价格较为关注，同时对品牌的认知度也有一定的影响。

材料二：在数据分析过程中，调查机构发现，消费者对服装款式的偏好较为集中，有60%的消费者喜欢休闲风格，30%的消费者喜欢正式风格，10%的消费者喜欢运动风格。此外，消费者对价格的敏感度较高，有50%的消费者认为价格是购买服装的主要考虑因素，40%的消费者认为款式是主要考虑因素，10%的消费者认为品牌是主要考虑因素。

根据以上材料，回答以下问题：

1.该市场调查的主要目的是什么？

2.调查机构采用