九江学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

九江学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.营销传播创意的核心要素不包括（）。

A.独特性B.可传播性C.实用性D.经济性

2.在营销传播策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场分析、目标受众选择、传播渠道选择

C.市场调研、目标市场定位、传播效果评估D.市场进入、目标市场渗透、传播效果监测

3.以下哪种传播效果评估方法属于定性研究方法？（）

A.A/B测试B.问卷调查C.深度访谈D.神经科学测试

4.在品牌传播中，以下哪种策略属于病毒式传播？（）

A.广告投放B.内容营销C.传统公关D.口碑传播

5.营销传播创意的“三步法”不包括（）。

A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估

6.在营销传播策划中，以下哪种工具属于社交媒体营销工具？（）

A.电视广告B.报纸广告C.微信公众号D.电视直销

7.营销传播创意的“头脑风暴法”的主要特点不包括（）。

A.集体参与B.自由联想C.限制时间D.个体独立思考

8.在品牌传播中，以下哪种策略属于整合营销传播？（）

A.单一媒体传播B.多媒体组合传播C.传统广告投放D.口碑传播

9.营销传播创意的“用户中心法”的核心思想不包括（）。

A.理解用户需求B.关注用户体验C.提升用户忠诚度D.增加用户消费

10.在营销传播策划中，以下哪种方法属于定量研究方法？（）

A.深度访谈B.问卷调查C.案例分析D.内容分析

11.营销传播创意的“故事叙述法”的主要特点不包括（）。

A.情感共鸣B.故事性C.逻辑性D.视觉冲击

12.在品牌传播中，以下哪种策略属于内容营销？（）

A.广告投放B.社交媒体营销C.传统公关D.口碑传播

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.营销传播创意的常用方法包括（）。

A.头脑风暴法B.用户中心法C.故事叙述法D.案例分析法E.视觉冲击法

2.在营销传播策划中，以下哪些属于传播渠道的选择因素？（）

A.目标受众B.传播成本C.传播效果D.传播时间E.传播内容

3.营销传播创意的“三步法”包括（）。

A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估E.创意推广

4.在品牌传播中，以下哪些属于整合营销传播的要素？（）

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌传播D.品牌管理E.品牌延伸

5.营销传播创意的“用户中心法”的核心要素包括（）。

A.理解用户需求B.关注用户体验C.提升用户忠诚度D.增加用户消费E.优化用户服务

6.在营销传播策划中，以下哪些属于定量研究方法？（）

A.问卷调查B.深度访谈C.案例分析D.内容分析E.实验研究

三、判断题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.营销传播创意的核心要素是独特性和可传播性。（）

2.在营销传播策划中，STP理论是市场细分、目标市场选择、市场定位。（）

3.营销传播创意的“三步法”包括创意构思、创意筛选、创意执行。（）

4.在品牌传播中，病毒式传播属于整合营销传播的一种策略。（）

5.营销传播创意的“用户中心法”的核心思想是理解用户需求、关注用户体验、提升用户忠诚度。（）

6.在营销传播策划中，问卷调查属于定性研究方法。（）

7.营销传播创意的“故事叙述法”的主要特点是情感共鸣、故事性、逻辑性。（）

8.在品牌传播中，内容营销属于整合营销传播的一种策略。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）

材料一：某知名饮料品牌近年来推出了一系列以环保为主题的营销传播活动，通过社交媒体、电视广告、线下活动等多种渠道进行传播，取得了良好的传播效果。

材料二：某知名手机品牌近年来推出了一系列以科技为主题的营销传播活动，通过科技展会、产品发布会、社交媒体等多种渠道进行传播，取得了良好的传播效果。

1.结合材料一，分析该饮料品牌在营销传播策划中的创意方法、传播渠道选择、传播效果评估等方面的特点。

2.结合材料二，分析该手机品牌在营销传播策划中的创意方法、传播渠道选择、传播效果评估等方面的特点。

五、论