福建商学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

福建商学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络与新媒体的核心特征不包括（）。

A.互动性B.传播速度快C.传播单向化D.多元化内容

2.新媒体环境下，传统媒体转型的主要方向是（）。

A.完全放弃原有平台B.加强与新媒体合作C.提高传统媒体覆盖面D.减少内容生产成本

3.社交媒体平台中最具影响力的传播模式是（）。

A.自上而下B.自下而上C.平行传播D.线性传播

4.网络舆论的形成过程通常包括（）。

A.事件曝光-公众讨论-官方回应B.公众讨论-事件曝光-官方回应C.官方回应-事件曝光-公众讨论D.事件曝光-官方回应-公众讨论

5.网络直播的主要优势不包括（）。

A.实时互动性强B.内容制作成本低C.传播范围广D.专业性强

6.数字鸿沟现象主要体现在（）。

A.不同地区互联网普及率差异B.不同年龄群体使用技能差异C.不同收入群体设备拥有差异D.以上都是

7.网络安全的主要威胁不包括（）。

A.网络诈骗B.信息泄露C.文化繁荣D.网络攻击

8.网络营销的核心策略是（）。

A.广告投放B.内容营销C.价格战D.用户投诉处理

9.网络谣言的传播特点不包括（）。

A.传播速度快B.事实依据充分C.影响范围广D.难以控制

10.网络伦理的主要内容包括（）。

A.隐私保护B.信息真实性C.传播自由D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.网络与新媒体对传统媒体的影响包括（）。

A.受众流失B.传播模式变革C.内容生产方式改变D.完全替代传统媒体

2.社交媒体平台的主要功能有（）。

A.信息传播B.社交互动C.商业营销D.文化交流

3.网络舆论的特征包括（）。

A.公开性B.快速性C.多样性D.隐蔽性

4.网络安全的主要措施包括（）。

A.防火墙设置B.数据加密C.定期更新系统D.随意泄露个人信息

5.网络营销的主要方式包括（）。

A.搜索引擎优化B.社交媒体广告C.内容营销D.线下活动

三、填空题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.网络与新媒体的互动性主要体现在__________和__________两个方面。

2.社交媒体平台的核心传播模式是__________，其主要优势在于__________。

3.网络舆论的形成过程通常包括三个阶段：__________、__________和__________。

4.网络安全的主要威胁包括__________、__________和__________。

5.网络营销的核心策略是__________，其主要目标在于__________和__________。

四、材料分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：

近年来，短视频平台迅速崛起，成为网络传播的重要载体。根据最新数据，我国短视频用户规模已超过8亿，成为网络舆论的重要场域。然而，短视频平台也面临诸多问题，如内容低俗化、网络暴力、隐私泄露等。

材料二：

某知名短视频平台推出了一项新政策，要求创作者必须实名认证，并对发布内容进行严格审核。该政策实施后，平台内容质量明显提升，用户满意度显著提高。但同时，也有部分创作者表示，实名认证增加了创作成本，影响了创作积极性。

请结合上述材料，分析短视频平台的发展现状、主要问题和应对策略。

五、论述题