莆田学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

莆田学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能在于（）。

A.传递产品信息B.提供消费决策C.产生直接销售D.塑造品牌形象

2.理解消费者购买决策过程的关键环节是（）。

A.广告创意设计B.市场调研分析C.广告效果评估D.广告媒介选择

3.在广告策划的STP理论中，T代表（）。

A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场策略

4.以下哪种广告形式最适合建立品牌长期认知度（）。

A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告

5.广告文案的“AIDA”理论中，A指（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动

6.广告效果评估中，最常用的指标是（）。

A.广告曝光量B.广告点击率C.销售增长率D.品牌知名度

7.广告创意的核心原则是（）。

A.独特性B.经济性C.复杂性D.同质性

8.广告活动中，媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介影响力

9.广告法律法规的核心目的是（）。

A.促进市场竞争B.保护消费者权益C.增加广告收入D.规范广告行为

10.广告心理学研究的重点是（）。

A.消费者行为模式B.广告创意技巧C.媒介传播效果D.广告法律法规

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的基本要素包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.媒介策略E.预算控制

2.广告创意的常用方法有（）。

A.头脑风暴法B.缺点列举法C.联想思维法D.类比思维法E.概念分析法

3.广告媒介的选择需考虑的因素包括（）。

A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.媒介特性E.媒介成本

4.广告效果评估的方法有（）。

A.实验法B.观察法C.调查法D.内容分析法E.案例分析法

5.广告法律法规的主要内容涵盖（）。

A.广告内容规范B.广告主体资格C.广告发布程序D.广告监督管理E.违规处罚措施

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的目标是直接促进产品销售。（）

2.广告创意只需具有创意性，无需考虑实际可行性。（）

3.广告文案的撰写应简洁明了，避免冗长复杂。（）

4.广告媒介的选择应以覆盖面为唯一标准。（）

5.广告效果评估只能通过定量方法进行。（）

6.广告法律法规对所有广告活动具有强制性约束力。（）

7.广告心理学的研究对象是广告创作者而非消费者。（）

8.广告策划的核心是确定广告目标。（）

9.广告创意的目的是吸引消费者注意力。（）

10.广告媒介的选择与广告预算无关。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌近年来通过社交媒体平台推出了一系列创意广告，以短视频形式展示产品使用场景，引发用户自发传播，品牌知名度显著提升。但该品牌同时发现，尽管广告曝光量巨大，实际销售转化率并未达到预期。

材料二：某饮料公司投入大量资金在电视媒体投放广告，广告画面精美，音乐动听，但广告播出后市场反响平平，消费者对产品认知度并未明显提高。

请回答以下问题：

1.分析该品牌社交媒体广告成功的关键因素，并提出改进销售转化的建议。

2.分析该饮料公司电视广告效果不佳的原因，并提出改进方案。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

广告作为一种现代社会重要