福建商学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

福建商学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标市场分析B.资源评估C.营销策略D.财务预算

2.旅游目的地品牌形象塑造的关键在于（）。

A.物理环境建设B.文化活动策划C.媒体宣传D.交通设施完善

3.体验式旅游策划的主要目的是（）。

A.提高游客消费B.增强游客参与感C.扩大市场规模D.降低运营成本

4.旅游活动策划中，SWOT分析的主要作用是（）。

A.评估资源优势B.分析市场机会C.制定营销策略D.预测经济效益

5.旅游目的地可持续发展策略的核心是（）。

A.经济利益最大化B.社会文化保护C.环境污染控制D.城市化发展

6.旅游线路设计的首要考虑因素是（）。

A.游客兴趣B.旅游成本C.时间安排D.交通便利

7.旅游活动策划中，风险评估的主要内容包括（）。

A.市场风险B.自然灾害C.政策变化D.财务风险

8.旅游目的地形象定位的主要目的是（）。

A.吸引游客B.提升品牌价值C.增加旅游收入D.优化资源配置

9.旅游策划方案中，可行性分析的主要内容包括（）。

A.资源条件B.市场需求C.技术支持D.法律法规

10.旅游活动策划中，互动体验设计的主要目的是（）。

A.提高游客满意度B.增加旅游收入C.降低运营成本D.扩大市场规模

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游目的地管理的主要内容包括（）。

A.资源保护B.市场营销C.社会治理D.经济发展

2.旅游策划方案中，目标市场分析的主要内容包括（）。

A.人口统计特征B.消费习惯C.旅游动机D.行为模式

3.旅游活动策划中，风险评估的主要方法包括（）。

A.情景分析B.敏感性分析C.风险矩阵D.蒙特卡洛模拟

4.旅游目的地品牌形象塑造的主要策略包括（）。

A.故事营销B.感官体验C.社交媒体传播D.公关活动

5.旅游策划方案中，财务预算的主要内容包括（）。

A.收入预测B.成本控制C.投资回报D.风险准备

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心目标是提高旅游收入。（×）

2.旅游目的地管理的目的是优化游客体验。（√）

3.体验式旅游策划的主要目的是增强游客参与感。（√）

4.旅游活动策划中，SWOT分析的主要作用是评估资源优势。（×）

5.旅游目的地可持续发展策略的核心是经济利益最大化。（×）

6.旅游线路设计的首要考虑因素是游客兴趣。（×）

7.旅游活动策划中，风险评估的主要内容包括自然灾害。（√）

8.旅游目的地形象定位的主要目的是吸引游客。（√）

9.旅游策划方案中，可行性分析的主要内容包括市场需求。（√）

10.旅游活动策划中，互动体验设计的主要目的是提高游客满意度。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某海滨城市近年来旅游收入增长迅速，但游客投诉率也逐年上升，主要问题包括沙滩污染、服务质量下降、旅游旺季交通拥堵等。

材料二：该城市计划通过以下措施改善旅游环境：加强沙滩清洁和生态保护、提升旅游从业人员素质、优化交通管理、开发特色旅游线路等。

1.分析该城市旅游策划中存在的问题，并提出改进建议。

2.结合材料，说明如何通过旅游策划提升该城市旅游目的地形象。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某山区景区通过开发户外徒步、露营、摄影等体验式旅游项目，吸引了大量年轻游客，但也面临安全保障、环境破坏等问题。

材料二：景区管理部门计划采取以下措施：完善