新余学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

新余学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.报告撰写

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

3.问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据易于量化B.回答率较高C.信息详细丰富D.调查效率高

4.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.趋势外推法

6.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化B.品牌知名度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度

7.市场营销组合的英文缩写是（）。

A.STPB.4PC.7PD.5P

8.消费者购买决策过程的主要阶段包括（）。

A.问题认知B.信息收集C.方案评估D.购买决策

9.市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关性分析D.回归分析

10.市场调查的道德规范主要涉及（）。

A.数据保密B.诚实守信C.公平竞争D.避免利益冲突

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集调查数据D.分析调查数据E.撰写调查报告

2.抽样调查的主要方法包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样

3.问卷调查的主要类型包括（）。

A.结构式问卷B.半结构式问卷C.开放式问卷D.封闭式问卷E.混合式问卷

4.市场细分的主要标准包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.趋势外推法E.案例分析法

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为企业提供决策依据。（）

2.抽样调查比全面调查更准确。（）

3.问卷调查中，封闭式问题的回答率通常高于开放式问题。（）

4.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

5.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，该公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，对2000名潜在消费者进行了调查。调查结果显示，消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航能力、拍照功能和价格方面。其中，70%的消费者表示电池续航能力是购买智能手机的首要考虑因素，60%的消费者认为拍照功能非常重要，而50%的消费者对价格比较敏感。

材料二：某饮料公司计划推出一款新型饮料，为了了解市场需求，该公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和实验法的方法，对1000名潜在消费者进行了调查。调查结果显示，消费者对新型饮料的主要需求集中在口味、包装和价格方面。其中，80%的消费者表示口味是购买饮料的首要考虑因素，70%的消费者认为包装设计很重要，而60%的消费者对价格比较敏感。

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时应重点关注哪些方面？

2.根据材料二，分析该公司在推出新型饮料时应重点关注哪些方面？

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某服装公司计划推出一款新型服装，为了了解市场需求，该公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，对2000名潜在消费者进行了调查。调查结果显示，消费者对新型服装的主要需求集中在款式、面料和价格方面。其中，70%的消费者表示款式是购买服装的首要考虑因素，60%的消费者认为面料质量很重要，而50%的消费者对价格比较敏感。

材料二：某化妆品公司计划推出一款新型化妆品，为了了解市场需求，该公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和实验法的方法，对1000名潜在消费者进行了调查。调查结果显示，消费者对新型化妆品的主要需求集中在功效、包装和价格方面。其中，80%的消费者表示功效是购买化妆品的首要考虑因素，7