合肥共达职业技术学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

合肥共达职业技术学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.广告文案的核心理念是（）。

A.追求创意B.突出产品C.满足消费者需求D.降低成本

2.广告文案的“黄金三秒”指的是广告开始后的（）时间。

A.3秒B.5秒C.10秒D.15秒

3.广告文案中，故事法的核心是（）。

A.突出产品特点B.创造情感共鸣C.降低价格D.扩大市场规模

4.广告文案的“AIDA”理论指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动B.爱情与欲望C.意识与行动D.安全是关键

5.广告文案中，使用“我们”而不是“您”的目的是（）。

A.提高权威性B.增强亲近感C.突出产品D.扩大市场

6.广告文案的“FAB”法则指的是（）。

A.特点、优势、利益B.功能、价格、品牌C.风格、氛围、利益D.方便、质量、利益

7.广告文案中，使用幽默的目的是（）。

A.提高产品销量B.创造情感共鸣C.突出产品特点D.降低成本

8.广告文案的“4C”理论指的是（）。

A.顾客、成本、便利、沟通B.质量、价格、渠道、促销C.需求、成本、便利、沟通D.竞争、成本、便利、沟通

9.广告文案中，使用名人代言的目的是（）。

A.提高产品权威性B.创造情感共鸣C.突出产品特点D.扩大市场

10.广告文案的“5W”法则指的是（）。

A.何时、何地、为何、谁、如何B.何时、何地、为何、谁、什么C.何时、何地、为何、谁、为什么D.何时、何地、为何、谁、怎样

11.广告文案中，使用对比法的目的是（）。

A.提高产品权威性B.创造情感共鸣C.突出产品特点D.扩大市场

12.广告文案的“STAR”法则指的是（）。

A.情境、任务、行动、结果B.特点、优势、利益C.风格、氛围、利益D.方便、质量、利益

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

13.广告文案的写作技巧包括（）。

A.故事法B.幽默法C.对比法D.名人代言E.逻辑法F.情感法

14.广告文案的写作原则包括（）。

A.简洁明了B.创意突出C.情感共鸣D.权威性E.亲和力F.目标导向

15.广告文案的写作要素包括（）。

A.标题B.正文C.副标题D.号召行动E.产品特点F.消费者利益

16.广告文案的写作风格包括（）。

A.正式B.非正式C.幽默D.严肃E.创意F.逻辑

17.广告文案的写作目标包括（）。

A.提高产品销量B.创造品牌认知C.突出产品特点D.扩大市场规模E.满足消费者需求F.增强品牌忠诚度

18.广告文案的写作方法包括（）。

A.第一人称B.第三人称C.故事法D.对比法E.名人代言F.情感法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

19.广告文案的写作需要考虑目标受众的年龄、性别、职业等因素。（）

20.广告文案的写作需要遵循一定的写作技巧和原则。（）

21.广告文案的写作需要突出产品的特点。（）

22.广告文案的写作需要创造情感共鸣。（）

23.广告文案的写作需要使用名人代言。（）

24.广告文案的写作需要使用对比法。（）

25.广告文案的写作需要使用故事法。（）

26.广告文案的写作需要使用幽默法。（）

27.广告文案的写作需要使用逻辑法。（）

28.广告文案的写作需要使用情感法。（）

29.广告文案的写作需要使用亲和力。（）

30.广告文案的写作需要使用目标导向。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某知名饮料品牌推出了一款新的运动饮料，广告文案如下：“汗水见证你的努力，我们见证你的成功。全新运动饮料，为你补充能量，助你超越自我。现在购买，还可享受买一赠一活动！”

材料二：某知名化妆品品牌推出了一款新的护肤品，广告文案如下：“美丽，从内而外。全新护肤品，为你带来无与伦比的呵护。现在购买，还可享受买一送一活动！”

31.请分析材料一中的广告文案的写作技巧和写作原则。

32.请分析材料二中的广告文案的写作技巧和写作原则。

五、写作题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某知名汽车品牌推出了一款新的电动汽车，该电动汽车具有以下特点：续航里程长、充电速度快、外观时尚、智能驾驶系统。

材料二：某知