福建幼儿师范高等专科学校《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

福建幼儿师范高等专科学校《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际营销的核心目标是（）。

A.实现全球市场最大化B.提高产品国际竞争力C.增加出口贸易额D.扩大企业国际影响力

2.在国际市场进入策略中，直接出口的主要优势是（）。

A.降低市场风险B.提高利润率C.便于市场控制D.减少管理成本

3.国际市场产品策略中的“产品延伸”策略主要适用于（）。

A.市场需求差异较大的市场B.市场需求相似的市场C.市场竞争激烈的市场D.市场法规严格的市场

4.国际市场营销中的“4P”理论不包括（）。

A.产品B.价格C.渠道D.促销

5.国际市场定价策略中的“渗透定价”主要适用于（）。

A.新产品进入市场B.成熟产品进入市场C.高端产品进入市场D.低价产品进入市场

6.国际市场营销中的“文化折扣”现象主要指（）。

A.产品质量差异B.价格差异C.文化差异D.服务差异

7.国际市场分销渠道中的“间接渠道”主要指（）。

A.直接销售B.代理商C.分销商D.直销

8.国际市场营销中的“目标市场细分”主要基于（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

9.国际市场进入策略中的“合资经营”的主要优势是（）。

A.降低投资风险B.提高利润率C.便于市场控制D.减少管理成本

10.国际市场营销中的“品牌国际化”策略主要适用于（）。

A.新产品进入市场B.成熟产品进入市场C.高端产品进入市场D.低价产品进入市场

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中的“市场进入壁垒”主要包括（）。

A.法律壁垒B.经济壁垒C.文化壁垒D.技术壁垒

2.国际市场产品策略中的“产品调整”策略主要适用于（）。

A.市场需求差异较大的市场B.市场需求相似的市场C.市场竞争激烈的市场D.市场法规严格的市场

3.国际市场营销中的“文化差异”现象主要表现为（）。

A.语言差异B.价值观差异C.宗教差异D.法律差异

4.国际市场定价策略中的“撇脂定价”主要适用于（）。

A.新产品进入市场B.成熟产品进入市场C.高端产品进入市场D.低价产品进入市场

5.国际市场分销渠道中的“直接渠道”主要指（）。

A.直接销售B.代理商C.分销商D.直销

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际市场营销中的“全球营销”策略要求企业必须适应所有市场的需求。（）

2.国际市场进入策略中的“特许经营”的主要优势是降低投资风险。（）

3.国际市场营销中的“产品本地化”策略要求企业必须改变产品的核心功能。（）

4.国际市场定价策略中的“竞争定价”主要适用于市场竞争激烈的市场。（）

5.国际市场分销渠道中的“间接渠道”主要指分销商。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际市场营销中的“市场进入壁垒”的主要类型及其对企业的影响。

2.简述国际市场营销中的“文化差异”现象对企业营销策略的影响。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某公司是一家中国家电企业，计划进入欧洲市场。该公司目前主要产品包括冰箱、洗衣机和空调，产品定位中高端市场。该公司在欧洲市场的主要竞争对手是德国的博世和瑞士的西门子。

材料二：某公司是一家中国化妆品企业，计划进入美国市场。该公司目前主要产品包括护肤品和彩妆，产品定位中低端市场。该公司在美国市场的主要竞争对手是美国的雅诗兰黛和法国的欧莱雅