延边职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷_第1页
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延边职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的目的是（）

A.市场销售B.产品设计C.决策支持D.企业宣传

2.以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目的B.收集资料C.分析结果D.提交报告

3.下列哪项属于定性调研？（）

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

4.下列哪项不属于市场调研的信息来源？（）

A.公共信息B.企业内部信息C.竞争对手信息D.个人经验

5.下列哪项不属于市场调研的方法？（）

A.文献法B.实地考察C.专家访谈D.调查问卷

6.下列哪项不是市场预测的方法？（）

A.时间序列预测B.因素分析预测C.专家预测D.市场实验预测

7.下列哪项不属于市场预测的步骤？（）

A.收集资料B.分析资料C.选择预测方法D.预测结果分析

8.下列哪项不是市场预测的局限性？（）

A.信息来源有限B.预测方法单一C.预测结果准确D.预测结果滞后

9.下列哪项不是市场调研报告的内容？（）

A.调研背景B.调研方法C.调研结果D.市场预测

10.下列哪项不是市场调研的意义？（）

A.为企业决策提供依据B.提高企业竞争力C.降低企业风险D.增加企业利润

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调研的类型包括（）

A.定性调研B.定量调研C.事前调研D.事后调研

2.市场调研的步骤包括（）

A.确定调研目的B.收集资料C.分析结果D.提交报告

3.市场调研的方法包括（）

A.文献法B.实地考察C.专家访谈D.调查问卷

4.市场预测的方法包括（）

A.时间序列预测B.因素分析预测C.专家预测D.市场实验预测

5.市场调研的意义包括（）

A.为企业决策提供依据B.提高企业竞争力C.降低企业风险D.增加企业利润

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述市场调研的步骤。（10分）

2.简述市场预测的方法。（10分）

3.简述市场调研的意义。（10分）

4.简述市场预测的局限性。（10分）

5.简述市场调研报告的内容。（10分）

四、案例分析（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

某企业为提高产品销量，决定进行市场调研。经过调查发现，消费者对产品的满意度较高，但在价格方面存在较大争议。企业希望通过对市场进行预测，制定合理的价格策略。

材料二：

企业通过收集历史销售数据，发现产品销量与价格之间存在一定的负相关关系。同时，企业还收集了竞争对手的价格信息，发现竞争对手的价格相对较高。

1.分析该企业市场调研的背景。（10分）

2.分析该企业市场预测的方法及其局限性。（15分）

3.

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