漳州科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

漳州科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场分析C.旅游目的地管理D.旅游活动设计

2.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标设定B.资源评估C.营销推广D.法律法规

3.在旅游策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.资源调查B.市场定位C.风险评估D.成本核算

4.旅游策划的最终目的是（）。

A.提高旅游收入B.优化游客体验C.增加就业机会D.扩大市场规模

5.旅游目的地管理的主要内容包括（）。

A.资源保护B.市场推广C.安全管理D.以上都是

6.旅游策划中的“5W1H”方法指的是（）。

A.时间、地点、人物、事件、原因、方式B.目标、资源、市场、产品、营销、管理

7.旅游策划的阶段性工作不包括（）。

A.前期调研B.方案设计C.项目实施D.财务审计

8.旅游策划中的“可持续发展”理念强调（）。

A.经济效益最大化B.社会效益最大化C.环境效益最大化D.综合效益最大化

9.旅游策划中的“游客体验”设计主要关注（）。

A.旅游资源开发B.交通设施建设C.服务质量提升D.市场规模扩大

10.旅游策划的评估指标不包括（）。

A.游客满意度B.旅游收入C.就业率D.环境污染

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的准备工作包括（）。

A.资源调查B.市场分析C.政策研究D.财务预算

2.旅游策划中的“STP”理论指的是（）。

A.市场细分（Segmentation）B.目标市场选择（Targeting）C.市场定位（Positioning）D.产品设计

3.旅游目的地管理的挑战包括（）。

A.资源过度开发B.环境污染C.文化冲突D.市场饱和

4.旅游策划中的“创意设计”主要关注（）。

A.产品创新B.服务升级C.营销策略D.品牌建设

5.旅游策划的可持续发展策略包括（）。

A.资源保护B.社区参与C.技术创新D.市场推广

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.旅游策划的主要目的是提高旅游收入。（×）

2.旅游策划中的SWOT分析主要用于评估旅游资源。（×）

3.旅游策划的阶段性工作包括前期调研、方案设计、项目实施和后期评估。（√）

4.旅游策划中的“可持续发展”理念强调经济效益最大化。（×）

5.旅游策划的评估指标主要包括游客满意度、旅游收入和就业率。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：某海滨城市计划开发一个新的旅游目的地，主要资源包括沙滩、海浪和海鲜。当地政府希望通过旅游开发带动经济发展，增加就业机会，但同时也担心资源过度开发和环境污染。

材料二：某山区旅游目的地近年来游客数量快速增长，但游客满意度逐渐下降。主要问题包括交通不便、服务质量差、旅游产品单一等。当地政府计划通过旅游策划提升游客体验，但面临资金不足和人才短缺的挑战。

1.结合材料一，分析该海滨城市旅游策划的潜在问题和应对策略。（12分）

2.结合材料二，分析该山区旅游目的地游客满意度下降的原因，并提出改进建议。（13分）

五、案例分析题（本大题共2小题，共35分）

材料一：某历史文化名城近年来旅游业发展迅速，但文化遗产保护与旅游开发之间的矛盾日益突出。当地政府计划通过旅游策划实现文化遗产保护与旅游发展的平衡。

材料二：某生态旅游目的地以自然风光和户外活动为特色，但游客素质参差不齐，存在乱扔垃圾、破坏植被等问题。当地政府计划通过旅游策划提升游客环保意识，促进生态旅游可持