扬州大学广陵学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

扬州大学广陵学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于新媒体的基本特征？（）

A.多样性B.互动性C.虚拟性D.中心化

2.以下哪项不是网络与新媒体导论课程的学习目标？（）

A.了解新媒体的基本概念和发展历程B.掌握新媒体的传播规律和特点

C.熟悉新媒体的运营和管理方法D.学习如何使用新媒体进行信息传播

3.以下哪项不是新媒体的传播渠道？（）

A.微博B.微信C.报纸D.电视

4.以下哪项不是新媒体营销的基本策略？（）

A.内容营销B.社交营销C.网络广告D.传统广告

5.以下哪项不是新媒体时代下的信息传播特点？（）

A.速度快B.范围广C.互动性D.中心化

6.以下哪项不是新媒体时代下的舆论传播特点？（）

A.分众化B.多元化C.快速化D.中心化

7.以下哪项不是新媒体时代下的新闻传播特点？（）

A.真实性B.时效性C.互动性D.中心化

8.以下哪项不是新媒体时代下的广告传播特点？（）

A.创意性B.互动性C.分众化D.中心化

9.以下哪项不是新媒体时代下的公关传播特点？（）

A.真实性B.时效性C.互动性D.中心化

10.以下哪项不是新媒体时代下的教育传播特点？（）

A.个性化B.互动性C.分众化D.中心化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.新媒体的基本特征包括哪些？（）

A.多样性B.互动性C.虚拟性D.中心化E.个性化

2.新媒体传播的规律包括哪些？（）

A.传播渠道多样化B.传播内容多样化C.传播方式多样化D.传播主体多样化E.传播效果多样化

3.新媒体营销的基本策略包括哪些？（）

A.内容营销B.社交营销C.网络广告D.传统广告E.跨媒体营销

4.新媒体时代下的信息传播特点包括哪些？（）

A.速度快B.范围广C.互动性D.分众化E.多元化

5.新媒体时代下的舆论传播特点包括哪些？（）

A.分众化B.多元化C.快速化D.中心化E.个性化

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述新媒体的基本特征及其对传统媒体的影响。

2.简述新媒体营销的基本策略及其在实际应用中的优势。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要渠道。新媒体的快速发展，对传统媒体产生了巨大的冲击，同时也为传统媒体带来了新的发展机遇。请结合实际，论述新媒体时代下传统媒体的发展策略。

材料二：

近年来，我国新媒体产业取得了长足的发展，已成为全球新媒体产业的重要力量。然而，我国新媒体产业在发展过程中也面临着一些问题，如内容同质化、传播秩序混乱等。请结合实际，分析我国新媒体产业存在的问题及其原因。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

某企业为提高品牌知名度，决定利用新媒体进行营销推广。经过市场调研，企业选择了微博、微信等社交平台作为主要传播渠道。请结合实际，分析该企业新媒体营销策略的优缺点。

材料二：

某地方

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