扬州大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

扬州大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.网络与新媒体的融合趋势主要体现在以下几个方面，以下哪一项不是其核心表现？

A.传统媒体机构的数字化转型加速

B.用户生成内容的普及与商业化

C.新媒体平台的跨界整合与资源整合

D.线下实体经济的全面线上迁移

2.以下哪一项不是网络与新媒体传播的主要特征？

A.传播的去中心化

B.传播的即时性

C.传播的单一性

D.传播的互动性

3.在网络与新媒体环境中，以下哪一种传播模式最能体现社交媒体的互动性？

A.广播式传播

B.点对点传播

C.网格化传播

D.集中式传播

4.网络与新媒体技术的发展对传统新闻业产生了深远影响，以下哪一项不是其具体表现？

A.新闻生产方式的变革

B.新闻传播渠道的多元化

C.新闻消费习惯的改变

D.新闻监管政策的全面放宽

5.在网络与新媒体环境中，以下哪一项不是常见的网络舆情传播模式？

A.节点式传播

B.链式传播

C.网状传播

D.线性传播

6.以下哪一项不是网络与新媒体环境下，信息传播的主要渠道？

A.社交媒体平台

B.新闻网站

C.视频网站

D.线下实体书店

7.在网络与新媒体环境中，以下哪一项不是常见的网络营销策略？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.线下广告投放

8.网络与新媒体技术的发展对人际关系产生了哪些影响？以下哪一项不是其主要表现？

A.人际交往方式的变革

B.人际交往范围的扩大

C.人际交往深度的增加

D.人际交往信任度的降低

9.在网络与新媒体环境中，以下哪一项不是常见的网络谣言传播特征？

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播内容真实

D.传播影响深远

10.网络与新媒体技术的发展对教育领域产生了哪些影响？以下哪一项不是其主要表现？

A.教育方式的变革

B.教育资源的共享

C.教育质量的提升

D.教育成本的降低

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.网络与新媒体的融合趋势主要体现在哪些方面？

A.传统媒体机构的数字化转型加速

B.用户生成内容的普及与商业化

C.新媒体平台的跨界整合与资源整合

D.线下实体经济的全面线上迁移

E.政府部门的全面网络化

2.网络与新媒体传播的主要特征有哪些？

A.传播的去中心化

B.传播的即时性

C.传播的单一性

D.传播的互动性

E.传播的全球化

3.在网络与新媒体环境中，以下哪些是常见的网络舆情传播模式？

A.节点式传播

B.链式传播

C.网状传播

D.线性传播

E.网格化传播

4.网络与新媒体技术的发展对传统新闻业产生了哪些具体影响？

A.新闻生产方式的变革

B.新闻传播渠道的多元化

C.新闻消费习惯的改变

D.新闻监管政策的全面放宽

E.新闻业的全面衰败

5.在网络与新媒体环境中，以下哪些是常见的网络营销策略？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.线下广告投放

E.视频营销

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述网络与新媒体的融合趋势及其对传播领域的影响。

2.简述网络与新媒体传播的主要特征及其对传播实践的影响。

3.简述网络与新媒体环境下，信息传播的主要渠道及其特点。

4.简述网络与新媒体技术的发展对教育领域的影响及其发展趋势。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆情传播速度越来越快，传播范围越来越广，传播影响越来越深远。网络舆情已经成为社会各界关注的重要议题，对政府决策、企业运营、社会稳定等方面都产生了重要影响。然而，网络舆情的传播也带来了一系列问题，如网络谣言的传播、网络暴力的出现等，这些问题已经成为社会治理的重要挑战。

材料二：

随着网络与新媒体技术的快速发展，教育领域也发生了深刻变革。在线教育、混合式教育等新型教育模式逐渐兴起，教育资源实现了共享，教育质量得到了提升。然而，网络与新媒体技术也给教育领域带来了一系列挑战，如网络成瘾、网络欺凌等，这些问题已经成为教育管理的重要课题。

1.分析网络舆情传播的特征及其对社会治理的影响。

2.分析网络与新媒体技术在教育领域的应用及其带来的挑战。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络营销已经成为企业的重要营销手段。企业通过社交媒体平台、短视频平台等渠道进行产品推广、品牌宣传，取得了显著成效。然而，网络营销也面临一系列挑战，如用户隐私保护、网络广告监管等，这些问题已经成为企业网络营销的重要课题。

材料二：

随着网络与新媒体技术的快速发展，人际关系也发生了深刻变革。人们通过社交媒体平台、即时通讯软件等工具进行人际交往，交往范围越来越广，交往