中国药科大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

中国药科大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是什么？

A.评估企业产品的市场前景

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调查的类型？

A.概念调查

B.产品调查

C.竞争调查

D.市场趋势调查

3.以下哪项不是市场调查的步骤？

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

4.以下哪种调查方法适用于调查新产品市场接受度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.观察法

5.以下哪项不是市场调查中的抽样方法？

A.随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.邀请抽样

6.以下哪种调查方法适用于调查消费者对特定产品的满意度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.观察法

7.以下哪项不是市场调查中的数据收集方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.市场分析

8.以下哪种调查方法适用于调查消费者对特定广告的反应？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.观察法

9.以下哪项不是市场调查中的数据分析方法？

A.描述性统计分析

B.推断性统计分析

C.交叉分析

D.比较分析

10.以下哪种调查方法适用于调查消费者对特定品牌的忠诚度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.观察法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的目的是什么？

A.评估企业产品的市场前景

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.提高企业知名度

E.优化产品和服务

2.市场调查的类型包括哪些？

A.概念调查

B.产品调查

C.竞争调查

D.市场趋势调查

E.消费者调查

3.市场调查的步骤包括哪些？

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

4.市场调查中的抽样方法有哪些？

A.随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.邀请抽样

E.非概率抽样

5.市场调查中的数据收集方法有哪些？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.观察法

E.市场分析

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述市场调查的意义。

2.简述市场调查的步骤。

3.简述市场调查中的抽样方法。

4.简述市场调查中的数据收集方法。

5.简述市场调查中的数据分析方法。

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着我国经济的快速发展，消费者对健康产品的需求日益增长。某企业计划推出一款新型健康产品，为了了解消费者对该产品的需求，企业决定进行市场调查。

材料二：

经过市场调查，企业了解到以下信息：

1.消费者对健康产品的需求主要集中在预防疾病、提高免疫力、改善睡眠等方面。

2.消费者对健康产品的价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

3.消费者对健康产品的品牌认知度较低，品牌影响力对购买决策的影响较小。

1.分析消费者对健康产品的需求特点，并提出相应的市场策略。

2.分析消费者对健康产品的价格敏感度，并提出相应的定价策略。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某企业计划推出一款新型智能家电产品，为了了解消费者对该产品的需求，企业决定进行市场调查。

材料二：

经过市场调查，企业了解到以下信息：

1.消费者对智能家电产品的需求主要集中在便捷性、智能化、节能环保等方面。

2.消费者对智能家电产品的价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

3.消费者对智能家电产品的品牌认知度较低，