阳泉师范高等专科学校《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

阳泉师范高等专科学校《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要得益于哪个世纪的商业发展和传播技术的进步？

A.15世纪B.17世纪C.19世纪D.20世纪

2.在广告学的四大构成要素中，哪个要素是广告活动的基础和核心？

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

3.广告创意的“大创意”理论是由哪家广告公司的哪位创始人提出的？

A.BBDO公司的霍普金斯B.Ogilvy公司的奥格威C.Young&Rubicam公司的李奥贝纳D.JWT公司的JWT

4.广告效果中的“认知效应”主要指的是？

A.广告对消费者购买行为的影响B.广告对消费者态度的影响C.广告对消费者认知的影响D.广告对消费者情感的影响

5.在广告媒介的选择中，哪一种媒介通常被认为是最具针对性和互动性的？

A.电视媒介B.报纸媒介C.网络媒介D.户外媒介

6.广告文案的“AIDA”理论中，“A”代表的是？

A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Action（行动）

7.广告设计中，哪一种设计原则被称为“对比原则”？

A.对称原则B.平衡原则C.对比原则D.节奏原则

8.广告效果测量中的“回忆测量”主要指的是？

A.广告在特定时间段内的记忆度B.广告对消费者购买行为的影响C.广告对消费者态度的影响D.广告对消费者情感的影响

9.广告活动中，哪一种策略被称为“渗透定价策略”？

A.高价策略B.低价策略C.渗透定价策略D.弹性定价策略

10.广告伦理的主要内容包括哪些方面？

A.广告的真实性B.广告的合法性C.广告的道德性D.以上都是

11.在广告学中，哪一种理论被称为“使用与满足理论”？

A.认知理论B.使用与满足理论C.学习理论D.行为理论

12.广告活动中，哪一种方法被称为“焦点小组访谈”？

A.问卷调查B.焦点小组访谈C.实验研究D.内容分析

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.广告学的研究对象主要包括哪些方面？

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告效果

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.类比法D.联想法E.创意分析法

3.广告文案的写作技巧有哪些？

A.故事性B.情感性C.逻辑性D.简洁性E.创新性

4.广告媒介的选择需要考虑哪些因素？

A.目标受众B.广告预算C.广告目标D.媒介特性E.媒介成本

5.广告效果测量的常用方法有哪些？

A.问卷调查B.实验研究C.内容分析D.焦点小组访谈E.回忆测量

6.广告伦理的主要内容包括哪些方面？

A.广告的真实性B.广告的合法性C.广告的道德性D.广告的公平性E.广告的责任性

7.广告学的主要理论有哪些？

A.认知理论B.使用与满足理论C.学习理论D.行为理论E.传播理论

8.广告活动中的常用策略有哪些？

A.定价策略B.渠道策略C.促销策略D.产品策略E.人员策略

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述广告学的研究对象和主要内容。

2.简述广告创意的“大创意”理论的主要内容。

3.简述广告文案的“AIDA”理论的主要内容。

4.简述广告效果测量的常用方法及其特点。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，随着互联网的快速发展，网络广告已经成为广告行业的重要组成部分。网络广告具有互动性强、针对性强、传播速度快等特点，越来越受到广告主的青睐。然而，网络广告也面临着一些问题，如广告欺诈、隐私泄露等。因此，如何提高网络广告的质量和效果，同时保护消费者的权益，是当前广告行业面临的重要课题。

材料二：

某知名饮料品牌为了推广其新产品，在电视上投放了大量的广告。广告画面采用了鲜艳的色彩和动感的音乐，广告内容以年轻人为目标受众，通过展示产品的口感和健康功效，吸引消费者的注意力。然而，由于广告创意缺乏新意，消费者对广告的记忆度不高，导致广告效果不佳。

1.分析网络广告的特点及其面临的问题，并提出相应的解决措施。（15分）

2.分析该饮料品牌电视广告失败的原因，并提出改进建议。（15分）

五、论述题（本大题共2小题，共26分）

材料一：

某知名汽车品牌为了推广其新能源汽车，在社交媒体上发布了大量的广告。广告内容以环保、节能为主题，通过展示新能源汽车的性能和优势，吸引消费者的关注。同时，该品牌还与环保组织合作，开展了一系列的环保活动，以提高品牌的环保形象。

材料二：

某知名服装品牌为了推广其新季产品，在时尚杂志上投放了大量的广告。广告画面采用了时尚的模特和潮流的服装，广告内容以时尚、个性为主题，吸引消费