《文化产业商业模式与经营案例》课程教学大纲

本科生课程大纲

课程名称文化产业商业模式与经营案例课程代码

课程属性学科基础课时/学分4箫

课程性质必修实践学时16

责任教师课外学时

课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质:

必修、选修

一、课程介绍

本课程坚持理论与实践并重、基础研究与关注前沿并重。围绕文化产业商

业模式及其创新这一中心，整个内容可分为以下三大板块：

1.文化产业发展趋势与战略

围绕商业模式来看文化产业发展趋势，对产业趋势有较深入地把握。重视

发展战略跟商业模式之间的关系，培养战略性思维，形成一种分析方法。

2.文化企业商业模式的要素与基本类型及具体经营案例

思考商业模式问题时，首先考虑顾客是谁？凭什么吸引他们？可持续发展

的空间何在？企业如何能够上市？上市的企业跟不上市的企业有什么区别？

做企业的商业模式与做项目的商业模式有什么区别？在文化产业各行业中，有

哪些好的商业模式？分析各行业及企业的标杆案例。本部分是本课程的重心所

在。

3.独立完成文化产业商业模式案例分析

通过调研和搜集资料，选择和追踪一个文化产业项目或者文化企业，深入

细致地分析其商业模式演变与创新的轨迹，挖深吃透，形成系统化的研究报告。

二、课程目标

1.本课程将以“文化产业的商业模式”为主线，展开对文化产业运作问题

的讨论分析。通过本课程学习，掌握文化创意的基本规律、文化产业的基本商

业模式，了解文化企业面临的基木问题及掌握解决问题的方法，培养学生具有

一种基本商业判断力，为学生后续学习和未来职业生涯的发展奠定基础。

2.掌握2-3个文化企业商业模式案例并且跟踪分析，既要注重理论也要注重应

用。

三、学习要求

要完成所有的课程任务，学生必须：

1.按时上课，上课认真听讲，积极参与课堂讨论。课堂表现和出勤率是成绩考核

的组成部分。

2.按时完成读书笔记和调研报告。这些作业要求学生按书面形式提交，只有按

时提交作业，才能掌握课程所要求的内容。

3.完成教师布置的一定量的阅读文献和背景资料等作业，其中大部分内容要求

以小组合作形式完成。

四、教学进度

序号主题计划主要内容概述

课时

1基本概念、问2对文化和文化产业结构的理解

题与方法文化产业商业模式的内涵与外延

2文化产业的要4文化产业的要素分析

素和发展模式文化产业的发展模式类型

3文化产业发展3五化趋势和走向

趋势整体趋势分析

文化企业趋势（以出版企业为例）

4读书报告和研3实践环节

讨

5创意与文化企3文化市场

业管理文化产品及其创意

文化企业创意管理

6文化产业发展3战略与战略性思维

战略国家和区域文化产业发展战略

文化企业发展战略

推动文化企业战略转型的方法

7具有竞争力的3文化产业商业模式的本质（核心）

商业模式的要具有竞争力的商业模式的要素分析

素

8文化产业商业3行业化的商业模式（1）

模式的基本类基础型的商业模式（8）

型提升型的商业模式形态（15）

内在能力型的商业模式（8）

资源整合型的商业模式（21）

与资本运作结合的商业模式（7）

8文化产业商业3文化产业商业模式创新的趋势与方法

模式创新文化产业商业模式创新路径分析

文化产业全产业链商业模式

9文化旅游的商3文化旅游的同心圆

业模式活动经济与城市营销

10文化产业集聚3国内文化产业园的发展现状

园的商业模式文化产业园的产业集聚与产业链打造

11体育产业的商3体育产.业的基本理念

业模式体育产业商业模式的要素

完善体育产业商业模式的对策

12数字内容产业2数字内容产业的概念及结构

（互联网文化互联网文化产业的基本商业模式

产业）的商业互联网文化产业商业模式举例

模式专题研讨

13文化产业商业6实践和专题研讨环节

模式案例评析

14动漫产业的商3动漫产业的要素和形态

业模式日美动漫产业的比较

跨过动漫产业发展的几道坎

15文化企业投融3文化企业投融资

资、并购与上的概念

市文化企业上市

文化企业并购

专题研讨

16基于大数据文3大数据与文化产业商业模式创新

化企业商业模基于大数据文化企业商业模式的类型

式的类型与创

新

17文化产业商业3研讨文化产业商业模式的最新发展动向

模式创新前沿文化产一业商业模式的几个前沿问题

问题

五、参考教材与主要参考书

1.参考教材

张立波、王鸿：《文化企业商业模式创新案例》，北京大学出版社2014年版

陈少峰、张立波：《文化产业商业模式》，北京大学出版社2011年版

2.重点阅读书目

陈少峰、张立波：《中国文化企业报告2015》，清华大学出版社2015

［美］理查德（弗罗里达：《创意阶层的崛起》，中信出版社2010年版

［韩］金、［美］莫博涅：《蓝海战略》，商务印书馆2310年版

［美］亚历山大•奥斯特瓦德、伊夫•皮尼厄：《商业模式新生代》，机械工作

出版社2012年版

［日］三谷宏治：《商业模式全史》，江苏凤凰文艺出版社2016年版

3.扩展阅读

随课程进展、研究报告和专题研讨需要自主选择专业论文或书籍

六、成绩评定

1.考核方式C：A.闭卷考试B.开卷考试C.论文D.考查E.其他

2.成绩综合评分体系：

成绩综合评分体系比例%

1.课下作业、课堂讨论及平常表现30

2.读书笔记与调研报告20

3.期末考试成绩50

总计