2026年社交媒体广告合同协议

2026年社交媒体广告合同协议甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（社交媒体平台/服务商）：[乙方公司全称或平台名称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司或平台注册地址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方希望在乙方提供的社交媒体平台上开展广告宣传活动，乙方同意为甲方提供相应的社交媒体广告服务，双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规的规定，本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：第一条定义与解释除非本合同上下文另有解释，下列词语具有以下含义：1.1“社交媒体平台”指由乙方运营或管理的[具体社交媒体平台名称，如“微信公众号”、“微博”、“抖音”等]。1.2“广告活动”指甲方委托乙方执行的，以[简述广告活动目标，如“推广新产品”、“提升品牌知名度”]为目标的特定社交媒体广告投放活动。1.3“广告素材”指用于广告展示的任何形式的内容，包括但不限于图片、视频、音频、文字、链接等。1.4“目标受众”指甲方指定或同意的广告投放所针对的用户群体。1.5“KPI（关键绩效指标）”指双方约定的用于衡量广告活动效果的具体指标，如曝光量（Impressions）、点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告支出回报率（ROAS）等。1.6“计费周期”指乙方计算广告费用的时间段，通常为一个月。1.7“结算周期”指甲方支付广告费用的周期，与计费周期可能一致或根据约定设定。1.8“保密信息”指本合同项下或在实际合作过程中一方（披露方）向另一方（接收方）披露的，标有“保密”字样或根据其性质应合理认定为保密的所有技术信息、商业信息、客户信息、平台数据、广告策略等。1.9“知识产权”指专利权、商标权、著作权（版权）、商业秘密等知识产权。第二条服务内容与广告规格2.1乙方同意根据本合同约定，为甲方提供以下社交媒体广告服务：(1)账户管理与优化：负责甲方广告账户的日常管理，根据广告活动目标进行账户结构优化和出价策略调整。(2)广告策略制定：基于甲方需求和市场分析，为甲方提供广告策略建议，包括目标受众定位、创意方向、预算规划等。(3)广告素材准备：根据甲方提供的素材或乙方基于甲方需求制作的素材，执行广告投放。(4)目标受众设定：根据甲方要求，在乙方平台的广告系统中设置和调整目标受众参数。(5)广告投放执行：按照约定的排期和设置，在社交媒体平台上执行广告投放。(6)实时监测与优化：对广告活动进行实时数据监测，根据效果反馈进行必要的优化调整。(7)效果报告：按照本合同约定，定期向甲方提供广告活动效果报告。2.2甲方应向乙方提供或确认广告规格要求，包括但不限于广告素材的尺寸、格式、时长、语言、字符数限制等，确保符合社交媒体平台的规定。2.3甲方承诺其提供的广告内容或由乙方根据甲方要求创作的广告内容符合《中华人民共和国广告法》、国家市场监督管理总局及其他相关主管部门发布的广告法律法规、行业规范，以及社交媒体平台（包括但不限于微信、微博、抖音、快手、小红书等）的用户协议和社区准则，不得包含任何虚假、违法、低俗、歧视、引战或侵犯他人合法权益的内容。双方同意，因广告内容引发的任何法律责任或平台处罚风险，首先由甲方承担，乙方已尽到合理审核义务的除外。第三条费用与支付3.1本广告活动的费用采用[选择一种计费模式，如“按效果付费CPA”或“按展示付费CPM”或“基础服务费+效果分成”]模式。3.2广告费用的具体标准为：(1)若选择CPA模式，每[具体次数，如“一次”]转化费用为人民币[具体金额]元（大写：人民币[大写金额]元整）。(2)若选择CPM模式，每千次展示费用为人民币[具体金额]元（大写：人民币[大写金额]元整）。(3)若选择基础服务费模式，甲方需向乙方支付固定服务费人民币[具体金额]元（大写：人民币[大写金额]元整），具体服务内容详见附件[如有，填写附件编号]。(4)[根据实际情况添加其他计费细节或服务费标准]。3.3乙方提供的服务费[选择：包含/不包含]社交媒体平台的广告推广费用。3.4支付方式：甲方应通过银行转账方式将款项支付至乙方指定的以下银行账户：开户行：[乙方开户银行名称]户名：[乙方账户名称]账号：[乙方银行账号]3.5支付时间节点：(1)合同生效后[具体天数，如“七”]个工作日内，甲方支付相当于总服务费用/广告预算[具体百分比，如“百分之五十”]的预付款。(2)广告活动按计划执行完毕或达到[具体里程碑，如“月度预算额度”]后[具体天数，如“十五”]个工作日内，甲方支付剩余的[具体百分比，如“百分之五十”]服务费/广告费。(3)[根据实际情况约定其他付款节点和条件]。3.6乙方应在收到甲方款项后，按照约定向甲方开具等额发票。发票类型为[增值税专用发票/增值税普通发票]，开具时间为收款后[具体天数，如“五个”]个工作日内。第四条广告投放与执行4.1本广告活动的预定执行时间为自[起始日期]至[终止日期]。4.2具体的广告投放排期和计划详见附件[如有，填写附件编号]。乙方应按照排期执行广告投放，如有需要，可在征得甲方书面同意后进行调整。4.3甲方应确保提供的广告素材符合法律法规及平台要求，并按时提供给乙方。若因甲方提供的素材问题导致广告无法投放或被平台下架，相关责任和损失由甲方承担。4.4乙方有权根据实时数据和市场反馈，对广告投放策略、出价、定向等进行优化调整，但重大调整应提前[具体天数，如“三个”]工作日通知甲方，并征得甲方同意。4.5甲方或乙方任何一方单方面要求暂停或终止广告活动的，应提前[具体天数，如“七天”]书面通知对方，并按已执行的服务和产生的费用结算。因乙方原因导致广告活动暂停或终止的，乙方应承担相应责任；因甲方原因或市场环境等不可抗力因素导致暂停或终止的，费用按实际执行情况结算。第五条效果监测与报告5.1双方同意以社交媒体平台官方后台数据为主要监测依据，辅以双方认可的第三方监测工具数据作为参考。5.2乙方应负责日常广告数据的监测和整理。5.3乙方应按照本合同约定，定期向甲方提交广告效果报告。报告频率为[日报/周报/月报]，报告形式为[邮件发送/在线报告系统]。报告内容应包括但不限于广告花费、曝光量、点击量、点击率、转化量、转化率、ROAS等约定指标。5.4甲方有权随时要求乙方提供广告活动的实时数据或阶段性报告。乙方应在收到甲方合理请求后[具体天数，如“两个”]个工作日内提供。第六条知识产权6.1甲方保留其提供给乙方的所有广告素材的知识产权。甲方授予乙方为执行本合同之目的，在合同期内及合同期满后[具体年限，如“两年”]内，为管理和运营甲方账户、执行广告活动、进行效果分析和内部培训等目的，在[约定使用范围，如“乙方内部”]范围内，使用该等素材的有限权利。6.2除甲方提供的素材外，由乙方为执行本合同而创作的广告创意、策略方案等成果的知识产权，归乙方所有。甲方在支付完合同约定的全部费用后，获得该等成果在[约定用途，如“甲方内部参考”]范围内的非独占性使用权。6.3双方均有权使用通过本合同项下服务获取的、来源于社交媒体平台的非保密数据用于自身分析，但不得侵犯该等数据的所有权和使用权。第七条保密义务7.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方商业秘密、技术信息、客户资料、平台数据、广告策略等保密信息承担保密义务。7.2未经披露方书面同意，接收方不得向任何第三方披露、泄露或使用该等保密信息，但法律法规另有规定或有权机关要求的除外。接收方仅可为本合同目的在必要范围内使用保密信息。7.3本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期为自本合同签订之日起[具体年限，如“三年”]年，或自保密信息不再具有保密性之日起[具体年限，如“两年”]年，以较长者为准。7.4任何一方违反本条保密义务，应赔偿因此给对方造成的全部损失。第八条违约责任8.1若甲方未能按时支付合同约定的款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体百分比，如“万分之五”]向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数，如“三十”]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部应付款项及违约金。8.2若乙方未能按合同约定提供服务，或提供的服务不符合合同标准导致甲方损失，乙方应承担相应的赔偿责任。赔偿金额不超过甲方因此直接遭受的损失，但最高不超过本合同总服务费的[具体百分比，如“百分之五十”]。8.3若任何一方违反本合同项下的知识产权、保密等义务，应赔偿因此给对方造成的全部损失，包括直接损失和间接损失。8.4因不可抗力（如战争、自然灾害、政府行为、社交媒体平台重大技术故障等）导致本合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。不可抗力影响消除后，应继续履行合同。第九条合同期限与终止9.1本合同有效期自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，至广告活动执行完毕且所有款项结清之日终止。9.2如需续约，双方应在合同期满前[具体天数，如“三十”]日内协商一致，并签订新的合同。9.3除本合同另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面变更、解除或终止本合同。若一方严重违约，守约方有权书面通知违约方解除合同，并要求赔偿损失。第十条法律适用与争议解决10.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。10.2因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交至[选择仲裁或诉讼，如“甲方所在地有管辖权的人民法院”]诉讼解决/[选择具体的仲裁委员会，如“中国国际经济贸易仲裁委员会”]，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。第十一条其他条款11.1通知：双方之间的所有通知、请求、要求或其他通信应以书面形式，通过专人递送、挂号信、传真或电子邮件等方式发送至本合同首部列明的地址或邮箱。以专人递送方式发送的，签收日为送达日；以挂号信方式发送的，寄出后[具体天数，如“七天”]为送达日；以传真或电子邮件方式发送的，成功发送日为送达日。任何一方变更联系方式，应提前[具体天数，如“七”]日书面通知对方。11.2完整协议：本合同及其附件（如有）构成双方就本广告合作达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的沟通、陈述、协议和谅解。11.3修订与补充：对本合同的任何修订或补充，均需以书面形式作出，并经双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）方为有效。11.4可分割性：若本合同任何条款被有管辖权的人民法院认定为无效或不可执行，不影响其他条款的效力。双方应协商替换