江苏某著名企业RUN点赞南通三盘联动大活动方案

1某著名企业·南通点赞南通活动分享01 活动介绍02 宣传推广活动执行03目录CONTENTS汇报提纲04 后期宣传活动概况【活动简述】活动主题

：某著名企业·“RUN”点赞南通三盘联动大活动活动地点

：南通大学中南校区东操场参与人数

：4000人（预计）曝光量：

超200万+活动目的

：通过大活动进行前期线上线下宣传，为某著名企业南通主城区高端新三盘造势，扩大某著名企业某省市场上的品牌知名度从而增加某著名企业的提及率。活动亮点：结合吉尼斯进行前期炒作宣某省市场上客户关注，激发客户参与热度。01 活动介绍02 宣传推广活动执行03目录CONTENTS汇报提纲04 后期宣传思考1：如何激发某省市级的思考[策略指引]：超级符号营造+视觉占位+话题发酵1、超级问号初登场4月10日上午，一份纸媒体向全城抛出了一个惊愕的“？”号，没有任何广告信息，只有一个令人惊叹的“如果世界没有南通”的极简符号；2、视觉占位冲击全城当市民和媒体还未反应过来的时候，继续通过南通三大主流商圈数十块巨型广告位、大型商场、中心写字

楼电梯、公交站某省市大V、朋友圈等媒体以强大的视觉占位冲击力某省市覆盖度再某省市震撼发问，并通过搜房、濠滨15家媒体跟踪炒作，成功某省市热点，并且成功某省市级的回应和互动！

&v=20161117&vid=p039234qy1v&auto=0视频采访：如果世界没有南通？(访问次数4.3万次)3、话题发酵引导深度思考某省市热点话题的形成，通过趣味街头采访视频的形式，结合大V和本地发酵和思考方向引导，某省市关注点向如果没有南通，某省市将会失去很多骄傲的话题转化并启发

深度思考，随后通过对南通骄傲的话题代表的系列刷屏将话题代入第二阶段“点赞南通”；《如果世界没有南通》系列刷屏稿思考1：如何激发某省市级的思考思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？【策略指引】：超级符号营造+全城互动+KOL矩阵+大胆跨界1、打造“点赞南通”超级符号第一步：自我大V化将“某著名企业南某省市号直接改造为“点赞南通”，建立自己的“大V”内容发布阵地，某省市发声的主要出口并关联所有推广载某省市媒体；第二步：媒体强排，活动预告第二波报广和媒体轰炸来袭，通过整合线上线下多媒体推广渠道，并嫁接“挑战吉尼斯世界纪录”主题活动，为南通点赞，快某省市关注点聚焦某省市点赞活动上来；线上：报纸、搜房、濠滨论某省市日历大V、电视台等广告；线下：出租车/公交车等某著名企业广告2、全城互动，激发点赞热情通过制作H5小程序，自动通过后台链接生成“点赞南通照片海报”，让前期积累的客户“情绪”得以释放，发起一场全城自发为南通点赞的运动，一石激起千层浪，“点赞南通”席卷全城，迅速引发全民参与热潮，当天累计共有21283位南通人上传照片至自己的朋友圈为南通点赞，收获了百万某省市曝光量，“大拇指”一夜爆红！点赞照片集锦点赞H5转发截图思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？H5程序（访问量129341次）2、全城互动，激发点赞热情除了制造热点，某著名企业南通主动嫁接热点，利用4月21日南通演唱会契机，制作创意H5“学友来电”和互动聊天，结合为南通点赞，上传照片随手拉票，赢演唱会门票的形式，再次实现全城关注和疯狂转发！为南通点赞嫁接演唱会

随手拉票活动访问量180741次思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？演唱会聊天式创意H5访问量43231次3、KOL矩阵，某省市影响力，展现项目形象某省市级的点赞运动某省市民群体内获得了足够的范围效应之后，嫁接某著名企业南通主城区三个新项目的意见领袖推广矩阵开始发力，三个新项目，三种不同的形象定位：①主打主城家族百年传承的公馆1895项目、②某省市核心地段新中式豪宅的九玺台项目以及③某省市方向未来地标综合体项目的时代悦城项目；分别以实业、文化和发展的名义借助意见领袖人某省市点赞；思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？意见领袖点赞刷屏稿及朋友圈转发截图思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？3、KOL矩阵，某省市影响力，展现项目形象“三个代项目形象代表”点赞之后，号召南通媒体大某省市点赞，引发媒体主动曝光和报道，再次掀起热潮，同步输出项目和活动信息；某省市基础上进一步扩力，采用“以外打内”的方式，号召整个长三角为南通点赞，根据三大项目形象定位，选择符合三个项目形某省市地标广告载体，霸屏上海、南京、苏州重量级LED，将“点赞南通”推向新的高潮；南通媒体大某省市点赞霸屏上海、南京、苏州重量级LED思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？3、KOL矩阵，某省市影响力，展现项目形象在点赞南通情绪攀至高点后，迅速结合南通媒体领袖—南通电视台，通过六位知名主持，代言三个新项目，组长三个代表队，来某省市市民参与4.29日的活动，并通过不同代表队圈定的客户群储备意向客户；全城上传海报点赞、学友节点借势点赞之后，碧桂园南通通过创意视频H5程序，通过对个体公民在南通的生活对比，来表现公民个体和南通的互相成就和依赖，表现个体对南通的热爱与不舍，为4.29日点赞南通彩虹跑和挑战吉尼斯世界纪录持续进行情感号召；点赞南通视频互动H5（访问量36735次）4、大胆跨界，联合推广，某省市影响力大胆尝试跨界联盟形式进行活动传播，与某著名企业快车南通战略合作，利用某著名企业弹窗宣传并推送千万打车红包，助力点赞南通；并且在线下，通过洽谈优质联盟商家合作（如保时捷、玛莎拉蒂、途牛、日立、农夫山泉等），将本次活某省市影响力发挥到极致；思考2：如何将某省市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？某著名企业弹窗《商家联盟汇总表》

主画面01 活动介绍02 宣传推广活动执行03目录CONTENTS汇报提纲04 后期宣传思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场400某省市级活动？[策略指引]：挑战吉尼斯世界纪录+最大拇指造型+为南通点赞+彩虹跑落地活动RUN

!点赞南通！——2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号同步结合color

run

通过H5报名+朋友圈10S视频+全媒体大V推送进行宣传，吸引客户到访活动倒计时结合朋友圈10S小视频，进行活动嫁接彩虹跑倒计时2天10S视频点赞倒计时1天10S视频思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场400某省市级活动？终稿初稿雨伞稿前一天在活动场配合100名工作人员进行大拇指划线，图形基本形成后使用两架航拍机器在图形上空拍摄进行图形调整，调整2个多小时，十几稿最终定形；图形确定后将3400把伞按照1米间距1把伞摆放在点位上。当天现场到访约4000人，完成拇指拼图，并在中间拼出某著名企业+南通图形，某著名企业为南通点赞！大拇指图形照片现场拼图过程剪影【RUN

!点赞南通！——2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】1、挑战吉尼斯世界记录雨伞拼图，

成功完成拇指图案雨伞拼图思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场400某省市级活动？【RUN

!点赞南通！——2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】2、南通史上人数最多彩虹跑（color

run）线上炒作点赞南通话题时，线下同步启动彩虹跑+商家联动，充分调动销售及参与客户参与热度。通过活动撬动商家招募人员参与活动，跟商家达成合作通过活动手册、朋友圈、现场桁架、龙门架、现场补给站、展位等输出商家信息。思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场400某省市级活动？【RUN

!点赞南通！——2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】活动宣传物料表(每份物料根据三个项目分别价值点信息输出)点赞南通线下宣传物料表时间4月10日4月10日4月22日4月22日出街物料展架、海报报名表及活动三折页免责协议活动执行手册、装备领取展架图片活动现场执行物料表思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场400某省市级活动？点赞南通现场物料表出街物料装备物料现场物料拍照合影展板道旗龙门架现场桁架思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场400某省市级活动？【RUN

!点赞南通！——2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】01 活动介绍02 宣传推广活动执行03目录CONTENTS汇报提纲04 后期宣传思考某省市级的活动如何去进行后续回温，持续热点炒作？1、充分利用新媒体直播平台，对活动进行当天直播首先通过发当天的活动盛况，接着通过PC端各大媒体对当晚活动进行大肆宣传报道，对某著名企业三个新项目目来一波宣传推广；有效吸引了客户对项目的关注，进而达到积累高端客户的目的。2、航拍视频传播持续扩大影响力通过现场航拍+地面拍摄进行剪辑，记录整场活动过程，视频访问量过万思考某省市级的活动如何去进行后续回温，持续热点炒作？3、利用大V及媒体后期炒作热度通过搜房、濠滨、今日头条、腾讯房产、搜狐焦点、安居客、乐居等在内的15家媒体持续跟踪炒作，再一次成功某省市级的回应！总结炒作点击量统计传播媒体