京东智能某省市沟通项目总结30

叮咚某省市项目总结2017/7项目回顾传播目标扩大新品的热度，通过产品发布带动新一轮业务的传播，展示京东科技及平台能力。以DingDong智能音箱的业务及理念为主要传播内容，加大智能音箱业务的传播度及影响力；推广传播内容7月4日塑造科技感形象，拔高在消费者心中印象上市海报1张结合产品的理念和产品功能利益点首发日6月8日上市期形象概念海报3张生活化场景化的短视频，展示功能和卖点场景视频4支传播节奏传播概述1）海报4张，视频4支；2）原创微博内容9条，原创

篇，视频推荐位文案7

条；3）个，微博资源6个，视频推荐位7个，秒拍1个；4）量超过500,552人次，章1篇；微博阅读量5,206,799人次，微博转发量2480人次；秒拍播放量395万次；视频推荐位资源带来视频合辑播放量共计1,324,597次。传播详述1.首发期形象概念海报3张概念海报一：PPT播放模式查看海报动效：本组海报核心主概念：音为智能，所以不同，同时展示京东的科技实力“京东全新定义智能音箱”，并预告新品诞生。本语音交互卖点。概念海报二：PPT播放模式查看海报动效：本有声内容卖点概念海报三：PPT播放模式查看海报动效：本互联服务卖点概念海报-效果科技、互联网/电商类3个达芬奇的达、互联网叫兽、两个质子，对3海报进行推广，合计阅读量217844。2某省市期场景视频4支

|某省市海报1张

（点击播放）通过算盘、计算器、笔算与叮咚TOP的语音指令计算功能对比，通过快节奏的剪切，制造反差对比，当一长串计算公式出现时，各种慌乱的笔断、算盘崩溃、计算器的无效使用，叮咚却轻松的脱口出答案，反衬出叮咚的便捷智能，突出叮咚TOP的语言交互功能。场景视频-语音交互篇场景视频-内容服务篇视频开篇的布景及语音内容营造一种孩子的公主房的期待，后面反差落点到一个“粗大汉”，形成期待落差的趣味点，突出叮咚TOP的内容服务功能。（点击播放）在对话的基础上，以“不露真人只露脚”的形式去展现一个慵懒的场景，配合脚之间的互动，制造一个趣味的氛围，突出掌控家电的功能。场景视频-掌控家电篇（点击播放）场景视频-语音购物篇以人物及着装的表现，配合一些迷惑性的配乐和动作，再导入夸体语言，来制造幽默效果，突出产品的语音购物功能。（点击播放）场景视频4支合辑

4支视频的合辑篇，便于在微博位平台推广。上市海报1张创意阐述：基于“解放双手”的概念，画面主体是一双实拍的手，手部由一些表现“束缚”的具象黏着物组成，表达了手“受制于”一定的阻碍的含义。中间穿插着不同主人公角色每天所要忙碌于的事物(键盘鼠标购物车遥控器等，用三维建模表现)，让画面外的受众能够感同身受于手每天的辛苦与不易，激发受众的思考，并带出叮咚TOP的核心传播点：你的家庭语音助手，解放你双手。4个冷丫、生活志、败家日记、被窝阅读，某省市海报及场景视频合辑，共合计阅读量282708人次，内容以产品的核心功能利益点“解放双手”、“治愈懒癌”等为方向，结合场景化消费内容介绍了产品的核心优势卖点，并告知产品的优惠利益点信息，阅读原文引流到产品售卖页，为销售引流。场景视某省市海报-效果场景视频-微博资源传播效果@@@英国报姐，传播场景视频合辑，微博共合计阅读量5,206,799人次，转发2480人次。内容以产品的核心功能利益点“解放双手”、“治愈懒癌”等为方向，并告知产品的优惠利益点信息，阅读原文引流到产品售卖页，为销售引流。视频上传至秒拍平台，再由6个微博KOL为秒拍视频引流，截止目前，秒拍视频395万人次观看。场景视频-优酷视频推荐位资源传播效果优酷PC-生活-休闲优酷PC-原创-重点推荐视频推广链视频推广链视频推广链，优酷PC-原创频道一共推荐了2条视频链，分两天传播，其中7月5日推广系免费赠送。场景视频-爱奇艺视频推荐位资源传播效果爱奇艺PC-拍客-拍天下爱奇艺APP-拍客-拍天下爱奇艺PC和APP平台两个入口推荐位，推同一条视频链截止目前视频播放量3.7万。场景视频-腾讯视频推荐位资源传播效果腾讯PC-科技频道-数码体验腾讯APP-原创-重点推荐推广视频链截止目前16.9万播放量。推广视频链截止目前22.4万播放量。乐视APP-生活-原创精选场景视频-乐视视频推荐位资源传播效