企业品牌策划书集锦（7篇）

企业品牌策划书集锦（7篇）

企业品牌策划书集锦篇1

前言

&&定位致胜

国际营销理论界在20_年举办的20世纪最有影响力的营销

理论评选中，当选的不是菲里普&科特勒影响深远的营销管理理论,

也不是唐&E&舒尔兹的如日中天的整合营销传播理论，而是20多

年前由杰克&特劳特与艾里斯提出的品牌定位理论。

然而，我们对于定位的关注，不是为了抢热点，凑热闹.而是

感受到了这一概念对于中国品牌的实实在在的现实意义。

第一，定位决定了面向消费者心智的视角。

定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置。

可以说，定位理论是唯一一个直接面向消费者心智的营销理论。

因为20世纪营销的发展，已经清楚的显示了由技术向人回归的趋

势。我们越来越深刻地感觉到，离开？消费者，再好的控制也无

济于事。而国内的很多品牌.甚至某些为品牌服务的广告公司，依

然沿袭着前几年习惯的粗放式营销模式，或者随心所欲，一意孤

行，或者拍脑袋策划，重复着远离消费者的自慰式创意。这一切

与定位的精神是如此遥远。因为定位并不改变产品，改变的只是

消费者的心智。要做好产品，做好广告。首先要了解消费者，了

解人性。这是定位的要求，也是市场与广告规律的要求。

第二，定位强调品牌对于市场时机的把握。

定位并不是灵机一动的产物.而是准确把握消费者需求点和

市场时机的结果。例如，品牌占位的有利时机。一般出现在市场

初期与成长前期。过了这个村，就没这个店了。可是我们的不少

品牌重视产品开发，重视资本运作，却不重视同样珍贵的市场时

机。应该说，国内大部分市场都是本二品牌率先进入的。可是，

这些品牌却未能实现对有些位置的占位。倒是被后来的境外品牌

占了位置。重视定位，其实也就是重视可遇不可求的市场资源。

第三，定位是一种简洁易行、事半功倍的市场武器。

定位是任何一个进入市场的产品必须做的工作，一个准确而

有效的定位会使产品更快捷、长久地进驻消费者的心灵，也使传

播效率大幅度提高。相对于大规模的广告投放，之前的定位工作

应该是更为简洁易行的。然而，偏偏有不少品牌没做定位或者没

有做到准确定位就开始了大规模的广告运作。浪费了广告费你能

怪别人吗？而且浪费广告费事实上还是小事，投放以后给受众留下

了错误的印象则很难抹去，甚至会就此断送品牌。

一、背景

1.上海心上人服饰有限公司状况及品牌分析（略）

2.市场分析

今年的保暖内衣市场争夺战的硝烟，在暑气尚未褪尽的时候

又早早的弥漫在天幕上。与往年一样，众多保暖内衣生产厂家祭

起广告法宝大把投入，逢山开路、遇水架桥，抢先造势预热市场。

今年国内几家保暖内衣的主力品牌今年在广告上的预算总和已达

到数亿元，众多广告制作商和传播媒体笑逐颜开，再一次赚得盆

满钵满C

保暖内衣属于季节性产品，真正旺销的时间也就是秋冬两季

这几个月时间，而且大家都在抢，你要是动作慢了，投入的力度

不够分量的话，这一年就又算泡汤了。还有说法是，保暖内衣作

为一种同质化程度较高的产品，厂商之间很难在产品本身分得出

明显的绝对的优劣来，即使你搞产品创新和改良，这些革新的技

术纵向透明度也比较高，厂商之间模仿和跟风的速度也很快。在

加之保暖内衣在当年度的旺季充其量也就是半年多一点时间，时

间紧迫，这样，打短、平、快的战术也就是更是大势所趋得事情

了。所以你不加大投入迅速扩大传播面的广度，下潜其深度的话，

竞争对手就会毫不客气的把你踢下擂台。但是缺乏策略指引的投

入可能不但没有多少效果，还会得不偿失。

概念很多实效少，流沙做基塔不牢众所周知。如今的保暖内

选择这种产品认识不多；第二，大家普遍关注基本的产品质量问题,

而较少有更高的要求；第三，众多消费者都倾向于购买知名品牌，

以求品质保证。

从竞争方面来看，市场颇为热闹。而真正强势的品牌只有俞

兆林、南极人、北极绒、婷美等。他们以各种性能的概念吸引购

买者.大力开拓品类市场，而其他品牌类似地跟进.没有独特的定

位性推广；回看上海心上人服饰有限公司自身。我们认为自己的整

体实力、产品品质及技术力量应该强过主要对手。而且上海心上

人服饰有限公司八年多的创业历程也有一定的影响力。

综合研究的结果，上海心上人服饰有限公司首先明确，俞兆

林、南极人、北极绒、婷美等品牌已在消费者心智中抢先占据了

保暖内衣的品类定位，自己应该避免与其争夺同一位置，而要通

过关联.取代之，或寻找其他特性阶梯，来确定自己的定位;•从而

探寻有价值特性概念，成为心上人内衣的定位方向。

我们希望.通过有效的推广，心上人可以尽快地抢得保暖内衣

市场的一席之地。以后再等待时机.一举超越市场上的领导品牌；

假以时日，心上人也可能像防止蛀牙的高露洁、安全的富豪，成

为个性鲜明，价值独特的品牌。

三、实效的推广

有了明确的定位之后，该如何有效地推广心上人品牌，什么

主题可以统帅企业所有的传播行动，整合大家用力的方向，一个

比较好的技巧。是将定位概念当成新品类去推广。这样会让所有

人（包括企业和顾客）有一个明晰的印象；明白心上人的行动主题

是什么。

定位的前提研究已经证实，消费者对内衣产品已广泛知晓，

但认识不够深入，如何引导人们购买心上人内衣，确立起心上人

的市场地位就成为我们工作的重中之重。

依正常的传播步骤，心上人的推广拟定了三波推广计划：

第一波，告知心上人面世，着意向业界，媒体传播新品牌的

身份，同时引发消费者的关注；

宣传新概念最有效的方法。是充分利用新概念的新闻性，张

扬它的冲击力.从而绐人以深刻印象：心上人保暖内衣上市之际应

采取新闻、公关、促销、广告等多种形式，为心上人品牌开路，以

求获得人们最大的关注。

整个心上人面世的推广活动。以心上人创新出品上市新闻发

布会领衔。围绕一个事件活动展开。大张旗鼓地宣告心上人保暖

内衣的诞生，增强经销商的品牌信心，鼓动消费者购买新型产品；

在业界与媒体有了一定认识，为后续的宣传确立了基础；

组织一次颇具规模的促销事件活动在全国展开，更大程度地

吸引了正在打算购买的人群，直接激起了人们对心上人的关心，

使众多消费者通过产品比较，转向对心上人产品的购买。

第一波的广告运动以电视广告作为重点，提高心上人品牌及

产品的知名度，心上人的其他广告则又配合影视广告展开，广告

投放基本上集中在活动期间，很好地加强了宣传声势。同时加强

心上人的售点建设，以期在一线争取更多的潜在顾客，甚至是直

接的购买者。

第二波，通过确立品牌的定位，云唤起和迎应消费者对保暖

内衣心上人的需求，推广品牌；借助颇具现模的促销事件活动初步

告知心上人面世之后，心上人品牌将受到了人们极大的关注。心

上人在此基础上乘胜追击，继续唤起消费青对保暖内衣心上人的

需求。首先是加强向渠道的推广和完善售点人员的工作。在中国

市场，一个品牌被经销商接受非常重要，他们既是销售参与者，

亦是产品的意见领袖，他们的看法会慢慢渗透到市场.最终影响消

费者。心上人服饰企业必须沟通渠道关系人员的看法，提出对新

产品销售的激励政策，积极取得渠道方面的支持。在此基础上，

组织全国销售人员学习心上人的推广计划.特别强化了对一线促

销人员的培训I.让大家在售点上能更好地激发消费者的需求欲望。

第二波的推广表现得很平实。重点在渠道与售点上做足功夫,

直接地去点击和满足消费者潜在的需求。

第三波，如若心上人产品出现跟进者，我们则将加强定位点

方面的诉求，维护领先地位。保暖内衣产品的营销有一个特点，

消费者在深入了解一个品牌，特别是将几个品牌相互比照时.可能

会关心它们的技术先进度、保暖功效、舒适程度等问题。虽然不

一定详细弄清，但总要有大致的印象，基于此种情况，我们强调

产品出厂经过多道检验，确保产品品质。由于技术的叙述比较理

性与复杂，心上人的传播主要集中在平面广告及宣传品上，特别

是售点的物料。适当的技术性能介绍，有助于消费者在现场做出

选择。

四、效果评估

心上人先有定位再做广告.而且传播活动直指消费者明确的

需求，是一个富有实效的推广策略;从销售与市场角度看，心上人

必将成为国内保暖内衣知名品牌。

从品牌建设角度来看，通过品牌定位，心上人的品牌也会从

众多竞争对手中脱颖而出，开始形成自己的鲜明品牌特色和独特

价值。

结语

有效的广告也不一定是把HardSale和SoftSale分得很清楚,

对我们来说，最重要的是先要搞清楚品牌的定位和广告的诉求，

用软功还是硬功，只是出手时比例轻重的问题，如果做到合情合

理的平衡处理，当然是两条腿走路的理想局面。

企业品牌策划书集锦篇2

一、行业现状分析

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌

公司纷纷加入，批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中

国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使

得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己

的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加了电工产品

市场的竞争压力。

（二）品牌竞争已成趋势

许多厂家盲目介入，为寻求利润的最化，不惜采用劣质材料

等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品

质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。

要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌,

树立特的品牌形象。

（三）利润空间变小，资源整合是走向

竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间幅缩水。现

有各类产品较前几年利润下降了10%〜18%。此外，一些有实力的

厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）

逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化

方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销

力度。

二、竞争分析

①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌

竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户

使用的营销策略手段陈旧、方式单一，多在价格上做文章，很少

有突破性强的营销策略切入市场。

③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的特品类和特

征优势，多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，

各区域市场成长峰谷、复，影响经销商和用户对厂家、品牌的识

别。

④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安

全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在

第一位的。

三、品牌策划与定位

（一）品牌名称

通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以为使命的企

业精神，给人以信心和信任。

（二）品牌包装设计

经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视

觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与的渐变颜

色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。

（三）品牌核心竞争力

技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。

（四）品牌定位

锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际

品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺的市场份额。

我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家

团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时

尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起,

力求拓展和丰富品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。

（五）价格定位

与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低

5%〜10%；比一般品牌高10%〜20%）；中低档产品价格与一般品

牌的价格相当，极具价格竞争力。

四、品牌营销策略

针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略

的研究，我公司特采用营销策略，逐步扩品牌影响力，提高知名

度、美誉度。

五、品牌推广策略

目标消费者消费特点：一般消费群认牌率很低，左右他是否

购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们

推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌。

（四）广告策略

在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打

造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下：

1、采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作,

整合品牌推广。

2、广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象,

具有整体感、统一性。

3、所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。

4、条幅、挂旗：在型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩

企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩并巩固品牌的形象

力。

企业品牌策划书集锦篇3

（一）丰田凯美瑞市场前景分析

经济因素：20_年是中国十二五规划的关键之年，也是全球

经济复苏的机遇之年，随着汽车新政的推出必将带来中国中高级

轿车市场新一轮的发展机遇，广汽丰田凯美瑞作为中高级轿车市

场中的佼佼者应把握难得的市场机遇努力实现自身发展。

人口因素：中国作为世界性的人口大国，汽车市场需求潜力

巨大，同时随着人们生活水平的提高，汽车消费观念的改变，人

们购车的主要出发点已经有生活代步性逐渐变为生活享受型和身

份象征型等多元汽车消费观，作为中高级轿车市场的代表丰田凯

美瑞的市场消费潜力巨大

技术因素：作为丰田汽车公司旗下中高级轿车的品牌车型，

丰田凯美瑞是丰田汽车技术的结晶品牌，凭借其独特的丰田品牌

血统和全面领先的技术优势必将成为中高级轿车市场中的佼佼者。

（二）凯美瑞汽车SWOT分析

广汽丰田凯美瑞自20_年上市以来一直成为丰田汽车中高级

轿车市场的热销车型。其凭着稳重大气的外观、宽敞的车内空间、

做工精致的内饰、丰富的汽车配置和乘坐的舒适性、运行的平稳

性等诸多亮点成为同级轿车市场竞争的佼佼者。

2.1.优势分析

2.1.1.技术优势

丰田凯美瑞作为中高级轿车市场的佼佼者，凭借其技术优势

抢占市场，丰田凯美瑞采用双VVT-i发动机在提供强劲动力的同

时兼顾燃油经济性，充分实现高动力输出、低燃油排放的双重目

标。

2.1.2成本优势

丰田凯美瑞作为丰田汽车旗下的品牌，其生产研发的平台建

立在丰田汽车公司的精益化生产方式的基础之上，充分做到了产

品开发成本的最小化和产品利益的最大化。

2.1.3服务网络优势

丰田凯美瑞具有独立而又完善的产品销售服务网络，以实现

顾客购买服务便利化为根本出发点，形成凯美瑞汽车独特的服务

网络优势

2.2.劣势分析

丰田凯美瑞汽车在具有技术、成本、服务等多重竞争优势的

同时当然在外观、乘坐空间等方面有待完善，这也使丰田凯美瑞

汽车在竞争中处于不利地位。

2.3.机遇分析

丰田凯美瑞作为中高级轿车的杰出代表，在激烈的中高级轿

车市场的竞争中具有产品成长空间大、汽车节能技术成熟、中高

端汽车市场经验丰富、品牌客户忠诚度高等难得发展机遇和自身

优势，应把握机遇，促进发展。

2.4.挑战分析

丰田汽车公司进入中国中高端汽左市场的时间较晚，以东风

日产天籁、广州本田雅阁为主要竞争对手的强势进驻使得丰田凯

美瑞汽车在中高端汽车市场的地位受到一定的挑战。

（三）一汽丰田凯美瑞的产品市场定位

3.1.以共性带动个性的产品定位

以“创造中高级轿车全新标准”为理念开发的凯美瑞拥有高

贵、优雅和动感的外形、舒适的内部空间、充沛的动力、同级别

轿车中最高的环保和安全标准以及人性化的高科技配置。驾驶室

内有足够的空间，设计上在兼顾乘坐舒适性的同时，在内饰材料

选用、设计上尽可能体现高档；在动力方面，凯美瑞采用直列四缸

16气门VVT—i发动机，在中低速时能提供充.足的扭矩，在高速

时又可提供强劲的动力，同时保证了燃油经济性。在安全性方面，

作为中高级轿车ABS+EBD是凯美瑞所有款式的标准配置，并采用

丰田碰撞吸能GOA车身，综上分析凯美瑞具有所有中高级轿车的

特质。凯美瑞与同级轿车相比在产品层面最大的优势就是产品生

产设计的全面均衡，既要达到稳定的质量、性能、安静。舒适、油

耗低、空间大的设计目标。凯美瑞的定位是一款公私兼顾、综合

性能好、适合各种场合的车型。

3.2.凯美瑞汽车的目标消费群体分析

丰田凯美瑞汽车作为一款公私兼月的中高端轿车，其主要的

目标消费群体定位于具有稳定的事业基础和稳定的收入水平，具

有中高端汽车消费能力和欲望的都市白领和成功的商务人士。

3.3.凯美瑞汽车的定价策略

汽车产品定价应主要考虑三个方面的因素，第一：要根据产

品的市场定位来定价，确保完成预期的销售目标；第二：在确保企

业可获利的前提下合理定价；第三：要充分考虑市场消费者的价格

预期。丰田凯美瑞的主要竞争车型有日产天籁和本田雅阁。据有

关资料宣示日产天籁和本田雅阁在同级别同排量车型中定价的区

间都比丰田凯美瑞偏高。在综合各方面的因素后，我们小组决定

丰田凯美瑞汽车采用尾数定价策略，这个定价策略充分考虑了广

大消费者的心理承受能力，同时又确保凯美瑞汽车在同级轿车市

场竞争中具有价格优势。

3.4.凯美瑞汽车的品牌推广策划

策划目标：通过综合运用多种品牌推广手段，大力宣传丰田

凯美瑞汽车高贵、优雅的产品形象，树立其品牌知名度，增强其

市场竞争力，扩大其在中高级汽车市场的份额。

推广策划：综合运用电视、广播、报纸、杂志、户外广告、专

业汽车网站等媒体定时定期地发布丰田凯美瑞的相关信息。

充分发挥汽车嘉年华、北京、上海、广州等三地定期举行的

国际汽车展这一社会公共平台，扩大丰田凯美瑞汽车的影响力。

定期开展多种形式的营业推广活动如降价促销、汽车经销商

销售激励等，努力拓宽凯美瑞汽车的销售渠道增加汽车销量。

3.5.凯美瑞汽车的销售渠道策划

凯美瑞汽车实行扁平化的汽车销售渠道，实现其销售渠道的

独立性。为此应在北京、上海、广州等一线城市建立完善的丰田

凯美瑞销售渠道，实行汽车特许经销商的汽车销售渠道模式。

整合汽车销售渠道，集中管理，提高销售渠道运行速度。在

国内主要城市设立分支机构，统一管理丰田凯美瑞汽车的地区销

售渠道，减少地区销售渠道冲突，扩大凯美瑞汽车销量。

结束语

丰田汽车品牌作为国际性的汽车品牌，在中国汽车市场占有

重要的市场地位，汽车消费市场广阔，丰田汽车在中国低、中、

高汽车市场都具有一定的市场份额。广汽丰田凯美瑞作为中高级

轿车市场中的热点车型。其汽车销量的提升得益于其精准的产品

市场定位、合理的产品定价策略、完善的产品推广策和产品渠道

策划。我们小组以丰田汽车品牌调查为策划依据，以广汽丰田凯

美瑞为策划对象，从凯美瑞汽车的产品市场定位、产品定价、产

品推广、产品销售渠道等方面进行策划，期望能够实现凯美瑞汽

车市场份额的最大化。

企业品牌策划书集锦篇4

一、品牌概述

定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核

心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿

色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配,

呈现童装品牌新意向。童装在发展过程中，大力实施品牌战略,

致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象

的提高。

二、品牌定位

目标顾客定位于0〜15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌

诉求：有爱，就有未来。

将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不

同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文

化品位。品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活

理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和

潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩

子们书写多彩的童年故事，为0T5岁不同成长阶段的儿童提供

“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。

三、品牌资产提升

1、品牌认知

品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别

的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知

名度是品牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣传等方式扩大

品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价

策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。

3、品牌联想

品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商

标或者是广告代言人来传递这一形象。

4、品牌忠诚

有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对

某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌

的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。

5、附着在品牌上的其他资产

生态纺织品技术是附着在—品牌上的其他资产。

四、品牌要素设计

1、品牌名称：

O

2、品牌广告语：

给您精心呵护。

3、品牌标志设计：

O

4、品牌人物：

采用普通演员代言人。

五、品牌战略组合

采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用这一个品牌。

六、品牌传播推广策略选择

品牌传播工具：广告、促销、人员推销。

广告：在少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。

促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。

人员推销：专业的推销人员进行推销。

七、品牌维护和危机处理

在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，

在竞争中企业采用的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务

延伸、技术革新、把握消费者心理等策略，我们童装公司，主要

采用把我消费者心理这一策略应对竞争。

对于品牌危机管理，主要是树立危机管理意识、做出快速反

应、转化危机。

在品牌维护时，企业要有自己独特的品牌设计，不易于被模

仿，适度做些宣传，运用法律武器保护自己的品牌。在控制品牌

的机密方面，要有时时保密的意识，谢绝技术参观和考察，同时

还要申请专利保护。

企业品牌策划书集锦篇5

中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在

面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌

经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席

之地。

中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但

单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世

界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，

企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我

们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争

不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇

妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我

国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我

们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。

加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：

第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化

内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。

第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面

与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个

问号。

第三，开放是互相的，我们要冲巳去，别人要打进来，竞争

会更加激烈。

第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越

来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法

避免的难题。

第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、

环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中

低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生

态服装应是我们要作为重点发展的领域。

总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。

作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，

做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订

单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、

顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥

寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势

在必行。

一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服

装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注

意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做

品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装

上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品

牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品

的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大

旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”

的怪圈。

第二，用个性营销模式创造个性品牌

单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦

被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，

品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。

第三，实现品牌个性化的突破

一、品牌的定位

总的来说，应当从以下几方面进行定位：

1、品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消

费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是

围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概

念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比,

这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的

包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像

或者是运动来体现。

2、品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特

点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类

型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

3、品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

4、品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩

等方面来体现个性化。

5、品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系

列价格。

6、品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

二、如何实现产品品牌的定位

现代消费者追求个性，展现自我。“韩服"之所以能够畅销

于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示

的风格。

koogi是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品

牌，并不是因为“koogi”这五个字母与“5001”四个数字紧密相

连以暗示消费者：其服装非常前卫，即使时间跨越到5001年，也

不过时的理念，而是它能够合进地运月市场细分的组合手段，将

市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、

新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间

的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为

了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，koogi的每一款服装都

是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但细微之处的差异产

生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。

koogi的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与

众不同的迫切需求，深受青少年的喜爱。尽管koogi服装的价格

不菲。

通过对koogi服装的简单分析，对于那些仅仅知道靠降价促

销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多

品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业一定是那

些能准确把握消费群个性需求的企业。

未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25-50岁这种

年龄范围过大的市场细分基础上，也不应该停留在“白领”或

“蓝领”这种简单的职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、

自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之

处的抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻的理解，并在此基础

上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，

25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可

以肯定，他们对服装的需求与理解是入同的。有文化的中老年人

与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的

中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是

中老年人，但可以肯定，他们对于服装的需求与理解肯定有着明

显的差异。

可能有人会问，当所有的服装企业都无一例外地采用科学的

市场细分标准，准确把握住消费群的个性需求时，企业还有何优

势可言呢要知道，时尚的服装永远不会面临饱和的市场，何况市

场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日

益翻新的需求，就必须对这种需求进行深入的调查与透彻的理解,

这对服装企业来说是一个永久性的课题。

三、品牌的构成

1、产品自身设计

主要包括：

a、品牌的号型系列搭配

b、品牌的号型生产数量比例

c、品牌的色系

d、品牌的款式设计

e、品牌的面辅料选择

f、品牌似的产品质量要求

g＞品牌的包装

h、品牌的各种标牌设计

在这个过程中，必须强调设计师与营销部门的密切配合，设

计出来的产品一定要符合品牌个性，而且是市场所需要的。

2、价格定位。

价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国著名运动装品牌

“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进

口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李

宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以

通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清晰地锁定

自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必须通过对服务

对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。

3、品牌的宣传

品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推

广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可

概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”

推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对

面地向现场的特殊消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒

体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直

接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和

“素材”。因此，作“秀”者不仅要创造良好的'现场氛围，而且

要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专

场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。

4、顾客服务

顾客服务是一种十分有效的进攻手段，服务也可以创造价值

和利润。顾客在店面、销售点挑选服装的时间比较长。因此，顾

客服务在服装产品行销中占有十分重要的地位，而且也是很好的

展示个性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和

热情之外，专业的装扮知识和恰当的服务是更为关键的环节，因

为他们销售的不仅仅是产品，更销售b去的是品牌的形象与品牌

的精神。

5、店面设计

同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特

点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈列、POP、

辅助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境

规划、气氛营造、产品陈列等使卖场更加能够吸引消费者光临，

最终促成消费者购买产品，实现整体铛售的迅速提升。与媒体广

告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，非常适合国内

众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌个

性的塑造十分有效。

二、品牌的延伸

1、多品牌的战略

多品牌战略的开始实施，应该是在主品牌风格突出的情形下,

为了将资源充分利用而展开的。

它应该能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应注意遵从

几个法则：

第一点是副品牌法则。纽约的“唐娜？凯伦”推出副品牌

“DKNY”，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”

的副品牌“与狼共舞”，推出时祝是为了保持住批发市场的那部

分客户。

第二点是扩张法则。这主要是从铛售领域来讲。有时品牌需

要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，

“波司登”购并“雪中飞”也是一例。其他还有延伸法则、伙伴

法则、姊妹法则，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。

此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、

各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的掌握这些环节。

多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前

服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且许多

明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。

“七匹狼”在品牌诉求中，注意突出“狼”的特性，以此来

演绎与众不同的人生观点，有了一个容易辩识的特点。而ESPRIT,

它注重通过时尚生活的倡导来塑造品牌文化，也很独特。

2、如何实施品牌延伸

服装品牌延伸，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因

素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为

延伸品牌或延伸产品线，由此构成一个品牌族。

服装品牌延伸主要有如下四种形式：

A、服装品类的扩展

一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或

几类服装。一旦它拥有一定的市场份额，即可利用其信誉度进行

类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延伸。其形式细分为：

a）男装、女装及童装间的互动

如果以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大

品类。著名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装

兼具。

b）正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓

以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服

装、便装及家居服。此间的服装品牌延伸如以正式服装为主的比

尔？布拉斯到便装式的布拉斯运动装；拉尔夫？劳伦的内衣更被视

为美国三大女装品牌之一。

c）某一特殊服装品牌的强势借用

有些服装品牌以某一类最为著名，通过知名度的移罩，可再

作品牌延伸。如芬迪以裘皮服装著称，但如今其普通材料时装也

很出色；古奇也已由最早的皮革产品延伸至机织、针织时装系列。

B、细分市场的跨越

服装品牌的这一延伸形式主要着眼于目标消费群的移并。得

益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群,

利用时尚的传递，将产品延续到相邻的社会群落，实现细分市场

的跨越最典型的例子就是高级女装品牌，法国设计师皮尔？卡丹最

早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮

尔？卡丹品牌在高级女装中的影响于1962年起用同一品牌名生产

高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎

缩，几乎所有高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并

以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之

路。值得注意的是这样的产品延伸必须在关联密切的消费群落间

进行，否则会因名牌的联想效应不足而失败。如果将一高级女装

品牌用于普通成衣生产，很可能会让人觉得普通成衣是盗用名牌

或对原品牌产生失望和失落感而影响名牌声望。

企业品牌策划书集锦篇6

第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境分析

L喀斯玛：户外广告装饰媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费

者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。

广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴

广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以

及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为

重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成

为一个地区的象征C

媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其

巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这

一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研

究的方向。

2.户外广告发展趋势

a.投放量会持续增长

促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城

市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变

化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份

额，必将持续增长。

b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势

c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的.单一

信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有

了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、

公交车中的LCD等，有了用3维全息戌像技术制作的展示台，很

多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体

的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

&户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓,

甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进

一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的

“户外污染”会减少，单一媒体的费月会相对提高，但同时媒体

的质量将提高，投放风险将明显降低。

3.户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市

化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新

的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的

态势，户外广告的市场将不断扩大。

二、竞争对手分析。

L媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报

纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越

来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋

于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传

媒，主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示

屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2.区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一

份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在

公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，

除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有

限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤

其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定

会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

第二章目标定位

一,户外广告自身的特点

a.视觉冲击力强

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌

形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久

和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b.接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想

的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外

媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至

可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

C.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等

各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现化会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的

附属作用C

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的

客户，即企事业单位，公司，工厂等。第二类为普通受众，目的是

为建立华盛在普通受众中的影响力，获得认同感。

1.市场目标定位一大众。

每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地

式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的

原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异

化的定位。

现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。

“广告装饰才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报

纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产

o，，

口口o

2.市场目标定位一企业。

华盛文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌提供传播服

务方案，提共中小企业品牌建设系统化解决方案，打造更“出色”

的品牌形象。找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象,

结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌

价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市

场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。

3.推广目标定位

提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成

品牌建设规划思路。开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，

让客户了解华盛。提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

第三章媒介竞争策略

一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但

能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市

的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成

为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神

面貌和文化修养的展示窗口。

二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。

第一是到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到

达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电

视媒体，位居第二。

第二是视觉冲击力强

林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

第三是发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、

每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可

方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

第四是千人成本低

第五是城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用

正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，可

以与受众的生活节奏配合的非常好。

三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与

其他媒介即联合，又竞争。

LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电

视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果

甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介

竞争上具有相当优势。但是，从广告宣传来说，任何媒介的本身

都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介

互补，即联合又竞争。

第四章华盛品牌分析与品牌策略

一、塑造品牌价值

品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身

的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。

1、改变销售策略，不同的媒体有不同的卖法，虽然很多人都

标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区别。强

势媒体靠什么？靠品牌、靠人流、靠经验。弱势媒体靠什么？靠服

务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯

受冷落的资源有机整合。

2、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果

调研等。

3、增加弹性机制，制定灵活的价格策略、适当延长发布周期

等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但

是能保证户外一定的投放量，这也是让客户保持信心的一种贡献。

4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然消费者

变得聪明，不再全盘接受广告信息，但如果制作精美的媒体上有

他们关注的实用信息，消费者也会主动参与进来，产生互动，广

告效果也自然提升，这也是客户希望达到的效果。

5、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有相同或

类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户提供全套服务，

共享利益。比如说了解与其他地区高炮的的广告主，将本地区的

广告业务打包给其他地区。

二、华盛品牌价值定位

华盛的品牌价值到底在何处？华盛的品牌到底定位在何处，即

华盛对外宣传的形象侧重与何处。是国营？还是户外传媒?或是政

府下属部门？

1•国营一权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市

场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户

的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布

广告的权威性。国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。

此权威性不是私营广告公司能够比拟的。

2.户外广告一品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”

经济，这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能，作用，而是

突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是强。是提到某一公司

的名称时，人家回答的那句“我知道这个牌子。”因而华盛对外

的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。

3.户外一全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，

通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到

上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，

站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻

都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在

于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的

全方位介入的广告效果。

三、喀斯玛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划C在时间，

空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1.自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会

知名度。

户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品

牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，

无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2.媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，

但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传

播效果，针对客户的目的比较强。

a）通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。

b）强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3.品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，

多种户外媒体载具组合运用。人的记忆力分为短时记忆和长效记

忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广

告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点

接触多次以上，才会在脑海中留下影像。户外广告的时效性只有

3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传

时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不

仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地

段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。户

外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，

使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、喀斯玛品牌形象广告策略。

一：户外形象广告广告语

广告语：

广告语：

二：推荐媒体。

1.户外媒介。

媒体位置：

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，

共三月，路段按月轮替。

（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）

2.电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。

发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）

3.丰富企业和平台网站内容。

4.定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

第五章华盛户外广告的创新思考

一、户外媒介表现形式的创新

我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植，只是

用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒

目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。

而在发达城市的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般

在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设

计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。广告物品或代表

物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引

过客的目光，具有极强的视觉冲击力。

二、表现内容的创新

户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强

制性差，很难引起受众的主动关心，在一个只有5秒钟停留的和

一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的

环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完

全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广

告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化

品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深

理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受

心态。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电

艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在

我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市

的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，

使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤

酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、

招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风

格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外

广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置

地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人

密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载

复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信

息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依

靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告

管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。

例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏

和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、

照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显

著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告

资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要

途径。

六、业务与品牌服务的拓展

品牌策划品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌

形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规

划、品牌重塑、品牌管理。品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌

设计、年度品牌整合传播、媒介整合策略平面设计LOGO设计、VI

设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。公关策划形

象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营

销。

企业品牌策划书集锦篇7

一、丰田汽车品牌简介

丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车

公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，20_年日本丰田汽车

公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰

田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个

阶段所积累的技术与经验。“从汽车b发”在这个坚强的理念指

引下，丰田提出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目

标”并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和

系统产品。丰田公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于

社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，

发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业

务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。

二、丰田品牌策划背景

丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的

重要的市场份额，然而20_