2026年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分参考

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2026年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测试题答案及评分参考

（课程代码00178）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．C2．A3．A4．D5．D

6．B7．B8．D9．C10．B

11．C12．D13．A14．C15．D

16．B17．C18．A19．B20．B

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ABCE22．ABDE23．AE24．ACE25．CD

三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26．是指调查人员邀请有关消费者到配有单向镜的观察室，要求他们对某一新商品或广告

观察并讨论，隔壁房间的研究人员通过单向镜观察消费者的不同反应及他们的动作和

表情来收集信息的方法。

27．是指按照各层单位数量占总体单位数量的比例抽取样本单位的方法。

28．是指数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。

29．是以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的预测。

四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30．（1）问卷；（2分）

（2）态度量表；（1分）

（3）深度询问；（1分）

（4）投影技术。（1分）

31．（1）行业结构的调查；（2分）

（2）行业内的竞争结构的调查；（2分）

（3）行业内竞争者优劣势调查。（1分）

市场调查与预测试题答案及评分参考第1页（共3页）

32．（1）文字描述；

（2）分类数目；

（3）奇数目与偶数目分类；

（4）平衡与不平衡分类；

（5）强迫与非强迫分类；

（6）赋值问题。

（注：每个要点1分，答对5个要点及以上给满分。）

33．（1）选择调查员；（1分）

（2）培训调查员；（1分）

（3）监控调查员；（1分）

（4）现场核实；（1分）

（5）评估调查员。（1分）

34．（1）确定因变量和自变量；（2分）

（2）绘制散点图；（1分）

（3）根据散点图选择适当的回归模型；（1分）

（4）进行相关检验。（1分）

35．（1）简易平均法；（1分）

（2）移动平均法；（1分）

（3）指数平滑法；（1分）

（4）趋势外推预测法；（1分）

（5）季节趋势预测法。（1分）

五、论述题：本大题共1小题，10分。

36．（1）简单后测设计：是一种预实验设计，指对变量处理之后，测量自变量的变动对因

变量的影响。它是实验设计中最简单的一种；（2分）

（2）简单前后测设计：也是一种预实验设计。它除了在实验前对因变量进行一次测量

之外，其他方面与简单后测设计相同；（2分）

（3）模拟的前后测设计：通过随机化的方法选择被测试者，并使用不同的被测试者进

行前测与后测，消除了实验效应的影响；（2分）

（4）对照前后测设计：是一种真实验设计。它是在简单前后测设计的基础上，加一个

对照组；（1分）

（5）对照后测设计：是一种真实验设计。它是在简单后测设计的基础上，加一个对照

组；（1分）

（6）时间序列设计：是一种准实验设计。它在自变量处理的前后，分若干时点对实验

单位进行重复测量，处理因变量的变化趋势上判断自变量的影响程度；（1分）

（7）多重时间序列设计：在时间序列设计的基础上增加了一个对照组。（1分）

市场调查与预测试题答案及评分参考第2页（共3页）

六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37．解：先计算标准误差。已知n=50，x=32，S=6，（1分）

S6

那么，ˆ0.85（2分）

xn50

再计算允许误差并推断总体置信区间。已知置信概率为95%的Z值为1.96

于是xxˆ1.960.851.67（2分）

据此，可推算出总体均值为95%的置信区间为：

321.67321.67

30.3333.67（3分）

即：总体均值为95%的置信区间为30.33到33.67。（1分）

38．已知n3，t8，w11，w22，w33（2分）

t

wjxi

将表中数据代入公式(1)int1（分）

Mt1n3

wj

j1

313223

可知：M(1)2.5（万台）

4123

312243

M(1)3.2（万台）

5123

616273

M(1)