电商文案与写作教学大纲教案

《电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播（微课版）》教学大纲课程信息课程名称：电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播（微课版）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：22计划学分：2先修课程：无选用教材：《电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播（微课版）》，编著，2019年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用。课程负责人：二、课程简介本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供优秀案例以供参考。本书共分为8章，具体包括电商文案的概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识掌握不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法L2问题分析能够根据需求不同，分析问题，采用合理的文案写作方法和技巧H3设计/开发解决方案能够利用文案的写作思维、切入点以及不同的方法，独立完成文案的撰写，并能够使文案在媒体平台得到有效的传播H4研究H5使用现代工具微信、微博L6工程与社会L7环境和可持续发展L8职业规范培养文案工作者的职业规范和理念L9个人和团队H10沟通M11项目管理L12终身学习了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字表达能力，不断提升写作能力H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1电商文案的概述电商文案的定义电商文案的常见类型优秀电商文案的特征电商文案写作的常见误区实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评了解电商文案的定义、熟悉电商文案的主要类型，并掌握优秀电商文案的特征和电商文案写作的常见误区。2案例+理论2电商文案写作的前期准备分析电商文案的消费者选择合适的创意思路完善电商文案的整体构思实战训练——“拍立得”电商文案的策划能够对目标消费者进行精准的画像，学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，并使用不同的诉求方式创作电商文案。3案例+理论3电商文案写作的切入点电商文案创意写作的4种经典思维以产品核心卖点为写作切入点通过关联法找到写作切入点实战训练——某水果产品卖点文案设计学会提炼产品的卖点，能够找到电商文案的写作切入点。2案例+理论4电商文案标题的创作电商文案标题的常见类型电商文案标题的创作技巧创作电商文案标题的注意事项实战训练——某灯具产品电商文案标题创作了解电商文案标题的常见类型，掌握电商文案标标题的创作技巧。2案例+理论5电商文案内文的创作.开头的写作方法正文的写作方法结尾的写作方法实战训练——为某化妆品撰写电商文案掌握文案开头、正文、结尾的写作方法。3案例+理论6展示类电商文案的写作产品详情页的写作海报文案的写作促销文案的写作实战训练——女装店铺产品详情页文案写作掌握详情页的主体内容构架、海报文案的写作技巧、促销文案的写作方法。4案例+理论7品牌类电商文案的写作撰写品牌口号讲好品牌故事实战训练——撰写某T恤品牌文案掌握品牌口号的写作方法和技巧，品牌故事的写作原则和技巧。3案例+理论8推广类电商文案的写作微信推广文案的写作微博推广文案的写作视频直播类电商推广文案写作社群推广文案的写作实战训练——为某摄影店撰写活动推广文案掌握在微信、微博、视频直播、社群等平台上撰写推广文案的方法。3案例+理论五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议学习方法建议1.理论配合实战训练进行学习，提高学生写作电商文案的能力；2.让在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；3.提高学生掌握并运用知识的能力；学生课外阅读参考资料《电商文案写作全能一本通》，编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设作为电商文案创意与写作的学习教材，本书采用“案例导入+理论知识的讲解+实战训练”的教学法，与目前市场上的其他同类教材相比，改版后的本书具有思路清晰，知识全面、案例丰富、理论与实践相结合、经验提升等特点。平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。制订人签字：教研室主任签字：院部负责人签字：修订时间：年月日

《电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播（微课版）》配套教学教案课时内容电商文案的概述授课时间90分钟课时2教学目标了解电商文案的定义了解电商文案的写作误区熟悉电商文案的常见类型掌握优秀电商文案的特征教学重点熟悉电商文案的常见类型掌握优秀电商文案的特征了解电商文案的写作误教学难点掌握不同类型电商文案的写作特点、能够借鉴或模仿优秀电商文案的写作思路。教学设计教学思路：（1）先介绍电商文案的基本知识，让学员了解电商文案与传统文案的区别；（2）然后进一步介绍电商文案的常见类型、优秀文案的特征、写作误区等知识，让学员了解如何创作出优秀文案；（3）最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：章节开头使用案例引出概念，再分小节进行理论知识的讲解，在讲解基础知识时可通过列举经典案例来进行讲解，讲解结束后通过实训演练来巩固所学知识。教学资料及要求：除教材中讲解的知识和案例，还可以在互连网上查找一些关于电商文案的案例看看，加深对电商文案的理解。教学内容讨论问题：1、电商文案的常见类型有哪些？2、优秀电商文案具有哪些特征？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1电商文案的定义1.1.1什么是电商文案1.1.2电商文案与传统文案的区别1.2电商文案的常见类型1.2.1展示类电商文案1.2.2品牌类电商文案1.2.3推广类电商文案1.3优秀电商文案的特征1.3.1通俗易懂1.3.2简明扼要1.3.3创意新颖1.3.4激发互动1.3.5言简义丰1.4电商文案写作的常见误区1.5实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评1.5.1网易蜗牛读书“时间出新知”系列文案1.5.2蚂蚁金服“认真生活”系列文案1.5.3卫龙辣条“苹果风”文案1.6课后习题小结熟悉电商文案的常见类型。掌握优秀电商文案的特征。了解电商文案的写作误。课后习题1.谈谈你对“优秀电商文案”的理解。2.谈谈在你的印象中，有哪些印象深刻的电商文案。这些文案是否使你对其产品和品牌产生了好感，或者促进了你的购买行为？请试着举出相应案例，并分析案例中电商文案的特征。3.现在有一个针对年轻群体的白酒品牌，你能想到什么言简义丰的品牌文案？

课时内容电商文案写作的前期准备授课时间135分钟课时3教学目标掌握分析电商文案消费者的方法掌握常见的电商文案创意思路掌握完善电商文案整体构思的方法教学重点了解消费者的购买动机和心理掌握常见的电商文案创意思路熟悉构思文案主题和写作风格的思路教学难点能够对目标消费者进行精准的画像，学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，并使用不同的诉求方式创作电商文案。教学设计教学思路：（1）通过对消费者进行分析，让学员熟悉消费者常见的购买心理、动机及喜好，从而写出打动消费者的文案；（2）通过讲解常见的电商文案创意思路，让学员掌握写出创意文案的方法；（3）通过介绍完善电商文案的整体构思，让学员学会明确电商文案的主题、电商文案的诉求方式及其写作风格；（4）最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：通过理论加案例的方式，让学员加可以更快、更灵活的理解知识。教学资料及要求：可以查找更多关于电商文案写作的前期准备的知识，比如市场行业分析。教学内容知识回顾：在前面讲解了电商文案的定义、类型、特征以及写作的常见误区等基本知识，下面对电商文案写作的前期准备进行介绍，如分析消费者、选择合适的创意思路、电商文案的整体构思等。讨论问题：1、电商文案的创意思路有哪些？2、电商文案的诉求方式有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。2.1分析电商文案的消费者2.1.1为消费者画像2.1.2了解消费者的购买动机2.1.3分析消费者的购买心理2.1.4了解消费者喜欢的电商文案2.2选择合适的创意思路2.2.1用平面艺术设计体现创意2.2.2故事是文案创意的好素材2.2.3从情感诉求出发创作电商文案2.2.4对比是创意的捷径2.2.5打破消费者的心理潜规则2.3完善电商文案的整体构思2.3.1确定电商文案的主题2.3.2选择电商文案的诉求方式2.3.3明确电商文案的写作风格2.4实战训练——“拍立得”电商文案的策划2.4.1定位目标消费者2.4.2分析消费者的购买动机2.4.3确定文案主题和诉求方式2.5课后习题小结了解消费者的购买动机和心理掌握常见的电商文案创意思路熟悉构思文案主题和写作风格的思路课后习题1.高端玫瑰及珠宝品牌roseonly的文案“信者得爱，爱是唯一”，曾打动了不少消费者的心。请查阅roseonly的相关资料，并分析该文案采用的诉求方式。2.现在有一款“黑糖玫瑰”产品，如图所示，请根据产品的功能特点描述为消费者进行画像。产品的功能特点如下。美容养颜：玫瑰花性温和圆润，具有降火、促进新陈代谢、提神振气等功效。补气血抗衰老：红糖含有丰富的微量元素，能够刺激机体的造血功能，并且含钙、铁量高，还有少量的核黄素和胡萝卜素，具有较强的抗氧化功效。暖脾健胃：红糖可以促进血液循环，具有活血舒筋、暖胃健脾、去瘀生新的功效。工艺正宗：采用云南本地大甘蔗，一般9公斤甘蔗产出0.5公斤红糖，而19公斤云南甘蔗产出不到0.5公斤黑糖。熬制的时间久，味道醇正。包装设计：采用防油防潮食品级牛皮袋，机器密封，能更有效地保证黑糖的原始风味，不必担心开封后因受潮影响其品质和口感。内附独立小包装，方便随身携带。3.当下，不少年轻人选择离乡到外地工作或创业，家中只留下年迈的父母。现在一款针对老年人的保健鞋，价位较高，父母自己往往舍不得购买，但不少远离家乡的儿女会网购一双这样的鞋给父母。请分析这类消费者的购买动机和心理特征，以感性诉求的方式创作电商文案。课时内容电商文案写作的切入点授课时间90分钟课时2教学目标掌握电商文案创意写作的4种思维掌握通过关联法找到写作的切入点的方法掌握以产品核心卖点为写作切入点的方法教学重点掌握电商文案创意写作的4种思维了解常见核心卖点的展示角度掌握通过关联法找到写作的切入点的方法教学难点学会提炼产品的卖点，掌握通过关联法找到写作的切入点的方法。教学设计教学思路：（1）通过对电商文案创意写作的4种经典思维的介绍，让学员学会运用这些写作思维迅速地搭建电商文案的写作框架；（2）通过介绍以产品核心卖点为写作切入点，让学员学会如何提炼核心卖点；（3）介绍通过关联法找到写作切入点，让学员掌握通过关联法找到写作的切入点的方法；（4）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：通过理论加案例的方式，让学员加可以更快、更灵活的理解知识。教学资料及要求：除教材中的实例外，可以通过其他途径了解更多文案写作思维，卖点的提炼方法，以帮助理解。教学内容知识回顾：前面讲解了电商文案写作的前期准备，下面对电商文案写作的切入点进行介绍，包创意写作的4种经典思维、以卖点为切入点、通过关联法找到写作切入点等。讨论问题：1、简述五步创意法的步骤。2、可以通过哪些方法找到写作切入点？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。3.1电商文案创意写作的4种经典思维3.1.1九宫格思考法3.1.2要点延伸法3.1.3五步创意法3.1.4头脑风暴法3.2以产品核心卖点为写作切入点3.2.1认识卖点与核心卖点3.2.2核心卖点的表现形式3.2.3常见核心卖点的展现角度3.3通过关联法找到写作切入点3.3.1利用新闻事件“博”眼球3.3.2借助热点话题“炒作”3.3.3提供日常生活难点的解决方案3.3.4逆向思维寻找突破口3.3.5制造冲突获得关注3.3.6搭建场景引发共鸣3.4实战训练——某水果产品卖点文案设计3.4.1提取产品卖点3.4.2将产品的卖点以文字的方式表述3.5课后习题小结掌握电商文案创意写作的4种思维了解常见核心卖点的展示角度掌握通过关联法找到写作的切入点的方法课后习题1.“小饿小困，就喝香飘飘！”“困了累了，喝红牛！”，这两句文案出自哪两个品牌，请分析它们使用了什么样的电商文案写作切入点？2.现有一款茶产品，采摘于海拔较高，土质肥厚的地带，每日较长的日照时间和适宜的温度与湿度，让每一颗茶芽富有生机，有利于其成长为更具营养成分的高山茶叶，如图所示。请根据上述介绍内容提取该茶叶产品的卖点。3.现有一款大容量真空保温杯（1000ml、800ml可选），采用304真空不锈钢材质内胆，内胆有防粘涂层；食品级PP材质杯盖，且杯盖可拿下来分体拆洗，0.03mm超薄杯壁；24小时超长保温保冷，即使装热水也不会出现漏水的问题。下面请尝试使用本章介绍的任意两种切入点为该产品创作一篇文案。课时内容电商文案标题的创作授课时间90课时2教学目标了解创作电商文案标题的注意事项掌握电商文案标题的常见类型掌握电商文案标题的创作技巧教学重点掌握电商文案标题的常见类型掌握电商文案标题的创作技巧教学难点掌握电商文案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。教学设计教学思路：先介绍电商文案标题的常见类型，然后介绍电商文案标题的创作技巧和文案标题的注意事项，最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：通过理论加案例的方式，让学员加深对理论知识的理解。教学资料及要求：除了教材中介绍的创作电商文案标题的知识，还可以了解一些关于电商文案标题的相关知识，比如好标题的特征，作用等。教学内容知识回顾：在前面讲解了电商文案写作的切入点，下面对电商文案标题的创作进行介绍，包括电商文案标题的常见类型、电商文案标题的创作技巧、创作电商文案标题的注意事项。讨论问题：1、电商文案标题的常见类型有哪些？2、创作电商文案标题的注意事项有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。4.1电商文案标题的常见类型4.1.1直言式标题4.1.2数字式标题4.1.3提问式标题4.1.4新闻式标题4.1.5话题式标题4.1.6危机式标题4.1.7对比式标题4.1.8悬念式标题4.1.9见证式标题4.1.10盘点式标题4.2电商文案标题的创作技巧4.2.1通过“利益诉求”吸引消费者4.2.2强调产品的卖点4.2.3锁定精准目标人群4.2.4使用网络流行语4.2.5借用名人效应4.2.6塑造产生共鸣的场景4.2.7巧用修辞手法4.3创作电商文案标题的注意事项4.3.1忌标题夸大其词4.3.2避免标题晦涩难懂4.3.3避免重复使用标题4.3.4避免标题过长4.3.5忌长时间不更新标题4.3.6注意避开敏感词4.4实战训练——某灯具产品电商文案标题创作4.4.1找出产品的创意概念4.4.2构思标题的撰写角度4.4.3撰写不同类型的文案标题4.5课后习题小结掌握电商文案标题的常见类型掌握电商文案标题的创作技巧课后习题1.现有一款家用智能吸尘器，请根据下面的产品功能介绍撰写一个合适的文案标题。智能清洁：只要按下启动按钮，无需人工辅助，便可自吸尘。遥控清扫：红外线遥控感应器，随时遥控清扫。边缘清扫：装有侧边刷，可清除室内死角区域的灰尘。自动充电：电量不足时，主动寻找充电器进行充电。防止掉落：具有防掉落感应功能，桌面、楼梯及高处都可以清洁。低噪节能：作业噪音50分贝，且充电5次反耗电1度。记忆功能：充电完成后，可以自动恢复清洁状态。停机保护：处于卡住停滞状况时，10秒后会自动断电，以保证安全。2.现有一款红茶产品，请根据下面的产品特点和功效撰写一个有吸引力的电商文案标题。特点：外形条索紧细，肥壮重实，毫多而匀齐；色泽乌黑油润，略带红褐，芽尖呈金黄色；茶香馥郁纯净；汤色红艳，碗沿有明亮金圈，冷却后有“冷浑浊”现象；茶汤滋味醇厚、鲜甜。功效：健胃消食，利尿、消除水肿，并具有抗酸化作用，降低心肌梗塞的发病率。经常用红茶漱口还可预防蛀牙。课时内容电商文案内文的创作授课时间135分钟课时3教学目标掌握电商文案开头的写作方法掌握电商文案正文的写作方法掌握电商文案结尾的写作方法教学重点掌握电商文案开头的写作方法掌握电商文案正文的写作方法掌握电商文案结尾的写作方法教学难点掌握电商文案开头、正文、结尾的写作方法。教学设计教学思路：（1）依次介绍电商文案开头、正文、结尾的写作方法，让学员学会灵活运用文案标题、开头和结尾的撰写方法；（2）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：通过理论知识加案例的讲解方式，让学员更容易理解理论知识。教学资料及要求：除教材中讲解的知识外，可以查找更多关于电商文案开头、正文、结尾的写作方法。教学内容知识回顾：前面讲解了电商文案标题的创作内容，包括标题的常见类型、标题的创作技巧、标题的注意事项；下面讲解电商文案开头、正文、结尾的写作方法。讨论问题：（1）文案开头的写作方法有哪些？（2）文案正文的写作方法有哪些？（3）文案结尾的写作方法有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1开头的写作方法5.1.1热点开头5.1.2悬念开头5.1.3论点开头5.1.4对比开头5.1.5情景式开头5.1.6引用权威开头5.1.7内心独白式开头5.1.8引用名言警句开头5.1.9新闻报道式开头5.2正文的写作方法5.2.1简洁有力的直接陈述5.2.2层层递进地调动消费者的情绪5.2.3设置悬念制造出其不意的效果5.2.4围绕卖点扩充内容5.2.5用数字表达产品卖点简化正文内容5.2.6用诙谐幽默的方式让消费者放下戒备心5.2.7情景对话式的电商文案正文写作5.2.8创作打动消费者的故事5.3结尾的写作方法5.3.1自然结尾5.3.2水落石出式结尾5.3.3抒情议论式结尾5.3.4请求号召式结尾5.3.5画龙点睛式结尾5.3.6首尾呼应式结尾5.4实战训练——为某化妆品撰写电商文案5.4.1取一个痛点标题5.4.2撰写文案内文5.5课后习题小结掌握电商文案开头的写作方法掌握电商文案正文的写作方法掌握电商文案结尾的写作方法课后习题1.请为下面这款便携美颜相机撰写一篇电商文案。界面简洁，操作方便，包含多种风格，如复古、时尚等。全新美颜功能拥有高画质，追求女性理想的肌肤呈现方式，可自定义肤色，还能根据光线呈现更健康的肤色。可自定义肌肤平滑度，在平滑肌肤的同时，更能清晰呈现眼周的立体感。2.请为下面这款婴儿纸尿裤撰写一篇文案。材质柔软，使用莱卡橡筋，弹性更好。边缘平滑，不易造成伤害。尿湿显示线段长，颜色对比突出，方便妈妈观察宝宝形状。采用凹凸设计，透气性好，保证滴水不漏。

课时内容展示类电商文案的写作授课时间180分钟课时4教学目标掌握产品详情页标题的撰写方法掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧掌握产品展示的海报文案的写作技巧掌握产品促销文案的写作类型教学重点掌握详情页的主体内容构架、掌握产品展示的海报文案的写作技巧掌握产品促销文案的写作类型教学难点掌握详情页的主体内容构架、海报文案的写作技巧、促销文案的写作方法。教学设计教学思路：（1）通过介绍产品详情页的写作，让学员掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧，并能设计详细且合理的详情页结构；（2）通过介绍海报文案的写作，让学员掌握写作方法，并能够撰写出精炼简洁的海报文案；（3）通过介绍促销文案的写作，让学员能够写作不同类型的促销文；（4）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：通过理论加案例的方式，让学员加深理论知识的理解。教学资料及要求：可结合日常购物网站，了解更多展示类电商文案的写作方法。教学内容知识回顾：前面的章节中介绍了电商文案开头、正文、结尾的写作方法；下面对展示类电商文案的写作进行介绍。讨论问题：1、在撰写详情页文案时，需要注意哪些原则？2、产品促销文案的写作类型有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1产品详情页的写作6.1.1产品标题的设置6.1.2详情页的写作原则6.1.3详情页的主体内容构架6.1.4详情页的写作方法6.1.5详情页的写作技巧6.2海报文案的写作6.2.1海报文案的排版设计6.2.2海报文案的写作技巧6.3促销文案的写作6.3.1价格折扣促销文案6.3.2奖品促销文案6.3.3会员促销文案6.3.4节日促销文案6.3.5店庆促销文案6.4实战训练——女装店铺产品详情页文案写作6.4.1撰写产品标题6.4.2提供多角度产品展示图6.4.3产品细节展示6.4.4撰写产品售后信息6.5课后习题小结掌握详情页的主体内容构架、掌握产品展示的海报文案的写作技巧掌握产品促销文案的写作类型课后习题1.如图所示为某店铺的一款婴儿护臀膏产品的基本信息，该婴儿护臀膏现在正在开展“买1盒送1盒”的促销活动，下面请根据这些信息拟定一个合适的产品标题。2.如图所示为卡里斯半甜白葡萄酒的主图设计和产品基本信息，请根据产品信息提炼产品的卖点，然后为产品主图添加描述信息，突出产品的卖点，使产品更有吸引力。3.现有一款产自越南的百香果，其果实酸甜多汁，果香浓郁，营养丰富，含有17种氨基酸及各种维生素、微量元素等165种对人体有益物质。如图所示为该百香果的产品图，请结合产品的特点撰写一篇精炼简洁的产品详情页。4.现有一款安全无污染，透气性良好的宝宝纯棉高腰裤，如图所示。该款纯棉高腰裤面料精选自新疆长绒棉，该长绒棉具有受日照时间长达18个小时的地理优势，色泽纯净、纤维絮长达38mm。该产品所用的长绒棉采用40S精梳工艺，吸水力是普通纱支的10倍。下面请采用“请求号召”的手法为该产品撰写“买二送一”的促销文案。

课时内容品牌类电商文案的写作授课时间135分钟课时3教学目标掌握品牌口号的写作方法和技巧掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧教学重点掌握品牌口号的写作方法和技巧掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧教学难点掌握品牌口号的写作方法和技巧，品牌故事的写作原则和技巧。教学设计教学思路：（1）通过介绍撰写品牌口号，让学员找到品牌口号的写作切入点，并能够用不同的方法撰写品牌口号；（2）通过介绍品牌故事的写作原则，让学员采用多种方法能够撰写不同类型的品牌故事；（3）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教学手段：通过理论带案例的方式，让学员加对深理论知识的理解。教学资料及要求：可补充讲解一些品牌类电商文案的写作知识。教学内容知识回顾：在前面讲解了展示类电商文案的写作，下面对品牌类电商文案的写作进行讲解。讨论问题：1、常用的品牌口号的撰写方法和技巧有哪些？2、品牌故事的写作类型有哪些？3、品牌故事的结构要素有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。7.1撰写品牌口号7.1.1直接嵌入品牌名称7.1.2使用语义双关提升意境7.1.3从产品属性入手7.1.4利益诉求直击消费者的需求7.1.5场景化塑造品牌定位7.2讲好品牌故事7.2.1品牌故事的写作类型7.2.2品牌故事的写作原则7.2.3品牌故事的结构要素7.2.4品牌故事的写作技巧7.3实战训练——撰写某T恤品牌文案7.3.1分析品牌故事的撰写角度7.3.2构思品牌故事的标题7.3.3撰写理念型品牌故事7.4课后习题小结掌握品牌口号的写作方法和技巧。掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧。课后习题1.现有一款男士商务保温杯，采用304不锈钢材质，容量为1000ml，保温时长12小时。下面请结合保温杯的基本信息，从感情诉求的角度撰写一篇品牌故事，尽量让消费者融入故事中，并对该品牌产生好感。2.西班牙位于欧洲西南部的伊比利亚半岛，被人们誉为“橄榄王国”。其安达卢西亚地区以出产顶级橄榄油闻名于世，它每年出产的特级初榨橄榄油占到西班牙全国总量的60%。这里拥有炎热漫长的夏季，温和短暂的冬季和蒙蒙细雨的春天，是种植橄榄极为理想的地方。橄榄油具有抗氧性能和富含不饱和脂肪酸，在高温下煎炸食物可减少有害物质的吸收，不会减