葡萄酒庄品牌推广专员岗位招聘考试试卷及答案

葡萄酒庄品牌推广专员岗位招聘考试试卷及答案填空题（每题1分，共10分）1.香槟仅能产自法国______省2.波尔多红葡萄酒核心品种包括赤霞珠和______3.酒标“VINTAGE”表示______4.营销4P中“Product”指______5.适合短视频推广的葡萄酒平台是______（填一个即可）6.葡萄酒庄线下常用活动是______（填一个即可）7.品牌定位核心是______8.酒精发酵主要微生物是______9.“UGC”指______10.法国法定产区葡萄酒缩写是______单项选择题（每题2分，共20分）1.高端商务场景优先选的推广平台是？A.微信公众号+LinkedInB.抖音+快手C.小红书+微博D.拼多多+淘宝2.以下属于白葡萄酒品种的是？A.赤霞珠B.霞多丽C.西拉D.马尔贝克3.品酒会核心目的不包括？A.提升认知B.促进试饮C.收集反馈D.降低库存4.“KOL”指？A.普通用户B.品牌员工C.关键意见领袖D.渠道商5.雷司令主产区是？A.德国莱茵高B.法国勃艮第C.智利中央山谷D.澳大利亚巴罗萨谷6.预算有限优先选的线上推广是？A.头部KOLB.小红书素人笔记C.电视广告D.户外大牌7.酒标“DRY”表示？A.甜型B.半甜C.干型D.半干8.用户留存核心是？A.持续价值B.频繁降价C.大量广告D.换包装9.适合年轻消费者的线下活动是？A.商务论坛B.经销商大会C.老年讲座D.音乐节快闪10.有机葡萄酒不要求？A.禁合成农药B.用转基因葡萄C.有机种植D.控添加剂多项选择题（每题2分，共20分）1.酒庄推广核心维度包括？A.产品差异化B.价格最低化C.文化传播D.场景匹配2.葡萄酒酿造基本步骤有？A.采摘B.发酵C.蒸馏D.陈酿3.适合的线上渠道有？A.小红书B.视频号C.抖音D.快手4.品牌定位需明确的要素？A.目标人群B.核心价值C.竞争优势D.传播调性5.红葡萄品种有？A.赤霞珠B.霞多丽C.西拉D.马尔贝克6.线下活动可针对的人群？A.终端消费者B.经销商C.行业KOLD.酒店采购7.营销4C包括？A.消费者需求B.成本C.便利D.沟通8.有机葡萄酒优势？A.健康属性B.环保标签C.价格更低D.差异化卖点9.内容创作方向可包括？A.知识科普B.文化故事C.场景展示D.竞品攻击10.法定产区葡萄酒有？A.法国AOCB.意大利DOCGC.美国餐酒D.西班牙DO判断题（每题2分，共20分）1.所有年份葡萄酒品质相同（×）2.香槟需用特定品种酿造（√）3.推广只需关注线上（×）4.赤霞珠原产法国波尔多（√）5.UGC对推广无帮助（×）6.有机葡萄酒产量更高（×）7.品牌故事是差异化核心（√）8.白葡萄酒仅用白葡萄酿造（×）9.短视频比图文更易传播（√）10.品牌定位无需调整（×）简答题（每题5分，共20分）1.简述酒庄推广核心目标答案：核心目标包括：①提升品牌认知，让目标人群了解产品与文化；②促进转化，实现品鉴、购买或预订；③建立粘性，通过互动培养忠实用户及口碑传播者；④强化行业影响力，吸引经销商合作。2.列举3种线下活动及理由答案：①品酒会：直接体验口感，收集反馈，提升试饮转化；②酒庄开放日：展示工艺与环境，传递文化，增强信任；③跨界快闪（如与咖啡馆合作）：拓展年轻场景，打破传统认知，吸引新人群。3.如何用社交媒体强化差异化？答案：①聚焦独特卖点（如有机种植、家族传承）；②场景化内容（商务、家庭聚会等）；③激励UGC（品鉴日记话题）；④专业背书（酿酒师科普视频），区别于竞品。4.如何平衡线上线下资源？答案：①线上引流（短视频/笔记引导线下活动）；②线下转化（体验后引导关注线上领券）；③数据联动（线上行为优化线下人群匹配）；④资源倾斜（高端产品侧重线下，大众侧重线上）。讨论题（每题5分，共10分）1.有机赤霞珠预算有限，如何平衡线上线下？答案：优先精准渠道：线上选小红书素人笔记（成本低），侧重“有机+赤霞珠”科普与场景展示，引导线下体验；线下做小型社区品酒会（周边居民），搭配有机种植讲座，降低场地成本；利用UGC二次传播，避免头部KOL与大额活动，聚焦“体验+口碑”。2.竞品降价促销，如何调整推广策略？答案：不跟随降价，突出差异化：①强化价值（有机认证、家族工艺）；②推限量高端产品（避开价格战）；③线下侧重私人品鉴会（提升高端感）；④线上做“品质对比”科普（用数据证明价值）；老用户用积分兑换维护调性，避免恶性竞争。答案汇总填空题1.香槟2.梅洛3.年份4.产品5.抖音（或快手）6.品酒会（或开放日）7.差异化8.酵母菌9.用户生成内容10.AOC单项选择题1.A2.B3.D4.C5.A6.B7.C8.A9.D10.B多项选择题