丽江师范学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页丽江师范学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心是（）。A.产品管理B.市场营销C.品牌建设D.企业管理2.品牌定位的目的是（）。A.提高产品销量B.增强消费者认知C.提升企业竞争力D.以上都是3.品牌资产的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度4.品牌延伸策略中，以下哪项不属于品牌延伸的范畴？（）A.产品线延伸B.市场延伸C.企业形象延伸D.品牌文化延伸5.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.提升品牌美誉度D.以上都是6.品牌传播的渠道不包括（）。A.广告B.公关C.口碑D.产品7.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.采取有效措施C.恢复品牌形象D.以上都是8.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。A.购买频率B.购买金额C.口碑传播D.消费者满意度9.品牌延伸的风险不包括（）。A.品牌稀释B.品牌形象受损C.市场竞争加剧D.消费者认知模糊10.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.提升品牌美誉度D.以上都是11.品牌定位的目的是（）。A.提高产品销量B.增强消费者认知C.提升企业竞争力D.以上都是12.品牌资产的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度13.品牌延伸策略中，以下哪项不属于品牌延伸的范畴？（）A.产品线延伸B.市场延伸C.企业形象延伸D.品牌文化延伸14.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.提升品牌美誉度D.以上都是15.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.采取有效措施C.恢复品牌形象D.以上都是16.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。A.购买频率B.购买金额C.口碑传播D.消费者满意度17.品牌延伸的风险不包括（）。A.品牌稀释B.品牌形象受损C.市场竞争加剧D.消费者认知模糊18.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.提升品牌美誉度D.以上都是19.品牌定位的目的是（）。A.提高产品销量B.增强消费者认知C.提升企业竞争力D.以上都是20.品牌资产的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌管理的主要内容包括（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌延伸D.品牌危机管理2.品牌资产的主要构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度3.品牌延伸策略的类型包括（）。A.产品线延伸B.市场延伸C.企业形象延伸D.品牌文化延伸4.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.口碑D.产品5.品牌危机管理的主要措施包括（）。A.及时发现危机B.采取有效措施C.恢复品牌形象D.以上都是6.品牌忠诚度的衡量指标包括（）。A.购买频率B.购买金额C.口碑传播D.消费者满意度7.品牌延伸的风险包括（）。A.品牌稀释B.品牌形象受损C.市场竞争加剧D.消费者认知模糊8.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.提升品牌美誉度D.以上都是9.品牌定位的目的是（）。A.提高产品销量B.增强消费者认知C.提升企业竞争力D.以上都是10.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌管理是企业的一项基本职能。（）2.品牌延伸可以增加企业的利润。（）3.品牌传播的主要目的是提高品牌知名度。（）4.品牌危机管理的关键是及时采取有效措施。（）5.品牌忠诚度是衡量品牌资产的重要指标。（）6.品牌延伸可以降低企业的风险。（）7.品牌传播的渠道包括广告、公关、口碑和产品。（）8.品牌危机管理的主要措施是恢复品牌形象。（）9.品牌忠诚度的衡量指标包括购买频率、购买金额、口碑传播和消费者满意度。（）10.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌美誉度。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌定位2.品牌资产3.品牌延伸4.品牌传播5.品牌危机管理五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌