六安应用科技职业学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

六安应用科技职业学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.大众媒介最初主要是指印刷媒介，其主要功能是（）。

A.娱乐功能B.传播信息C.教育功能D.商业广告

2.下列哪一项不属于大众媒介的传播特征？（）

A.大众性B.单向性C.即时性D.互动性

3.电视媒介的传播效果受到“议程设置”理论的影响，该理论的主要提出者是（）。

A.霍夫兰B.卢因C.赛佛尔D.拉斯韦尔

4.网络媒介的兴起对传统媒介产生了重大影响，其中“媒介融合”现象指的是（）。

A.媒介技术的融合B.媒介内容的融合C.媒介形态的融合D.以上都是

5.“沉默的螺旋”理论认为，人们在表达意见时会考虑（）。

A.媒介的影响力B.社会舆论的压力C.个人兴趣D.政府监管

6.公关活动的核心目标是（）。

A.提高企业知名度B.增强品牌影响力C.传播企业价值观D.以上都是

7.新闻媒介的“客观性原则”指的是（）。

A.报道必须真实准确B.报道必须中立公正C.报道必须及时迅速D.报道必须吸引读者

8.社交媒介的传播模式主要是（）。

A.点对点B.点对面C.面对面D.以上都是

9.“把关人”理论认为，信息传播过程中存在（）。

A.传播者B.受众C.中间环节D.以上都是

10.大众媒介的社会功能不包括（）。

A.教育功能B.娱乐功能C.政治功能D.经济功能

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.大众媒介的功能包括（）。

A.传播信息B.娱乐大众C.教育公众D.影响舆论E.促进销售

2.媒介环境的构成要素包括（）。

A.媒介技术B.媒介内容C.媒介受众D.媒介组织E.媒介政策

3.电视媒介的传播特点包括（）。

A.视听结合B.信息量大C.传播范围广D.传播速度快E.互动性强

4.网络媒介的优势包括（）。

A.传播速度快B.信息量大C.互动性强D.成本低廉E.传播范围广

5.公关活动的基本原则包括（）。

A.真实性原则B.公平性原则C.效果性原则D.长期性原则E.创新性原则

三、填空题（本大题共10空，每空1分，共10分）

1.大众媒介的传播过程包括传播者、传播内容、传播渠道、______和受众五个基本要素。

2.“议程设置”理论认为，媒介通过______来影响公众关注哪些议题。

3.社交媒介的传播模式主要是______传播。

4.媒介环境的构成要素包括媒介技术、______、媒介受众和媒介政策。

5.公关活动的核心目标是______。

6.新闻媒介的“客观性原则”指的是______。

7.“把关人”理论认为，信息传播过程中存在______。

8.大众媒介的社会功能包括教育功能、______和影响舆论。

9.媒介环境的构成要素包括媒介技术、媒介内容、______和媒介政策。

10.公关活动的基本原则包括真实性原则、______和长期性原则。

四、简答题（本大题共5题，每题4分，共20分）

1.简述大众媒介的传播特征。

2.简述“沉默的螺旋”理论的主要内容。

3.简述电视媒介的传播特点。

4.简述网络媒介的优势。

5.简述公关活动的基本原则。

五、论述题（本大题共1题，共25分）

题目内容：200字以上

随着网络媒介的兴起，大众媒介的传播环境发生了重大变化。请结合实际案例，分析网络媒介对传统媒介的影响，并探讨大众媒介在新的传播环境下的发展趋势。

答案部分：

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.B2.D3.D4.D5.B6.D7.B8.B9.C10.D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE

三、填空题（本大题共10空，每空1分，共10分）

1.受众2.议程设置3.社交4.媒介内容5.传播企业价值观6.报道必须中立公正7.中间环节8.娱乐功能9.媒介受众10.公平性原则

四、简答题（本大题共5题，每题4分，共20分）

1.大众媒介的传播特征包括大众性、单向性、即时性、权威性和影响力。

2.“沉默的螺旋”理论认为，人们在表达意见时会考虑社会舆论的压力，如果认为自己的意见与大多数人一致，就会表达出来；如果认为自己的意见与大多数人不一致，就会保持沉默。

3.电视媒介的传播特点包括视听结合、信息量大、传播范围广、传播速度快和互动性弱。

4.网络媒介的优势包括传播速度快、信息量大、互动性强、成本低廉和传播范围广。

5.公关活动的基本原则包括真实性原则、公平性原则、效果性原则、长期性原则和创新性原则。

五、论述题（本大题共1题，共25分）

随着网络媒介的兴起，大众媒介的传播环境发生了重大变化。网络媒介的传播速度快、信息量大、互动性强、成本低廉和传播范围广，对传统媒介产生了重大影响。例如，传统报纸的发行量下降，电视节目的收视率下降，网络媒介成为人们获取信息的主要渠道。

网络媒介对传统媒介的影响主要体现在以下几个方面：一是传播方式的改变，网络媒介的传播方式更加灵活多样，可以满足不同受众的需求；二是传播内容的改变，网络媒介的内容更加丰富多样，可以满足不同受众的兴趣；三是传播渠道的改变，网络媒介的传播渠道更加广泛，可以覆盖更多的受众；四是传播效果的改变，网络媒介的传播效果更加显著，可以更好地影响受众。

大众媒介在新的传播环境下的发展趋势主要体现在以下几个方面：一是媒介