体育产业概论 课件 第一章 导论

1.了解国内外体育产业发展现状。2.掌握体育产业的概念、分类和特征。3.掌握体育产品的含义与特征。4.了解体育产品和体育市场的类型。本章学习目标概念、分类特征产品市场目录发展概况第一节体育产业发展概况体育产业的形成与发展国外体育产业的发展我国体育产业的发展1体育产业的形成与发展：产业是随着社会分工的产生而产生，并随社会分工的发展而发展。体育作为一种社会现象，主要起源于人类的生产劳动。现代社会，体育在社会再生产中的作用发生了质的变化，体育作为产业的地位也逐步得到了确立。导论第一章第一节体育产业发展概况2国外体育产业的发展：体育产业已经成为一些国家国民经济的主要产业部门之一。近几年，全球体育产业占全球国内生产总值的比重约为1.8%，其中美国的比重约2.85%，欧洲的比重处于1.8%至3.7%之间；日本、韩国、加拿大等国的体育产值所占比重大约在2%-4％之间。导论第一章第一节体育产业发展概况

英国是世界上最早形成体育产业的国家，目前已经建立起相当完善的体育产业体系，体育产业年产值接近70亿英镑，增加值占英国国内生产总值的比重在1.7%左右，还以每年6%的速度增长，为英国所提供的就业机会超过50万个，政府从体育产业中提取的财政税收近30亿英镑，相当于政府用于体育开支的5倍。已成为英国国民经济发展的重要支柱产业之一。英格兰足球超级联赛标识英超比赛火爆的观赛氛围

日本是亚洲体育产业最发达的国家之一。1982年到1992年是日本体育产业快速发展的黄金十年，其体育产业总规模达到6兆亿日元。此后由于经济泡沫，日本体育产业不断下降，但年平均增长率仍达到3.25%，大大高于经济年平均0.43%的增长率。1997年体育产业总产值达到4.5兆亿日元，在国内十大产业中位居第6，在第三产业16个行业中排位第二。随后至今体育产业持平或略有发展，目前日本体育产业总规模为5.5兆亿日元，增加值占当年国内生产总值的1.5%左右。日本棒球比赛第97届日本高中生足球比赛决赛的上座人数达到了54194人

日本是亚洲体育产业最发达的国家之一。1982年到1992年是日本体育产业快速发展的黄金十年，其体育产业总规模达到6兆亿日元。此后由于经济泡沫，日本体育产业不断下降，但年平均增长率仍达到3.25%，大大高于经济年平均0.43%的增长率。1997年体育产业总产值达到4.5兆亿日元，在国内十大产业中位居第6，在第三产业16个行业中排位第二。随后至今体育产业持平或略有发展，目前日本体育产业总规模为5.5兆亿日元，增加值占当年国内生产总值的1.5%左右。日本棒球比赛第97届日本高中生足球比赛决赛的上座人数达到了54194人3我国体育产业的发展自改革开放以来，随着我国经济的高速增长和社会事业的蓬勃发展，体育产业也获得了迅猛的发展。体育产业规模不断扩大，领域不断拓展，市场体系逐步形成，对国民经济增长和社会发展的作用也越来越显著。导论第一章第一节体育产业发展概况（1）体育产业规模不断扩大从20世纪80年代开始，我国体育产业经历了“以体为主，多种经营”活动，到“体育搭台、经贸唱戏”，再到“本体推进，全面发展”等三个阶段。导论第一章第一部分体育产业的分类？（2）体育产业领域不断拓展导论第一章第一部分体育产业的分类？

截止2017年11月底（不完全统计），布局体育产业的上市公司A股共有80家，港股9家，新三板公司117家。有400余家机构和个人投资体育公司，金额超过320亿元。约有40支体育产业基金成立，基金投资总规模超1370多亿元。2016年体育产业从业人员达到442.4万人，占国民经济总就业人数的0.59%，增速为22%。（3）体育市场体系初步形成

导论第一章第一部分体育产业的分类？《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》（国办发〔2018〕121号）《关于大力发展体育旅游的指导意见》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《山地户外运动产业发展规划》《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》（体经字〔2019〕13号（4）体育产业政策日益完善

导论第一章第一部分体育产业的分类？

你看好体育产业的未来吗？高素质的体育产业人才匮乏。体育产业规模还比较小，在国民经济中所占的比重还比较低。体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡。体育市场尚不成熟，产品有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强。体育产业发展的问题案例1-1

体育产业发展的“五新”目标与五大产业链

健身休闲产业链智能体育产业链竞赛表演产业链体育培训产业链体育用品制造和服务全产业链第二节体育产业的概念、分类与特征体育产业的概念体育产业的属性体育产业的分类体育产业的特征正文1体育产业的概念体育产业是以劳动非实物形态向社会提供各类体育劳务，以满足人们健身、娱乐和精神需要，产业主体是体育综合服务业。包括体育场地服务业、体育竞赛表演业、体育咨询与培训业和体育医疗和康复业等部门。观点一：导论第一章第一部分体育产业的概念正文1体育产业的概念体育产业是体委系统为经营创收而兴办的各种产业观点二：导论第一章第一部分体育产业是什么？正文1体育产业是什么？体育产业是由体育部门主办的向社会提供体育运动的物品和劳务的经济组织。观点三：导论第一章第一部分体育产业是什么？正文1体育产业是什么？它将体育产业看作是一个综合经济部门，它不限于三次产业划分标准，而是根据现代社会各行业一方面分工越来越精细，一方面又相互渗透的特点，将有形与无形的体育产品统括其中，即不仅包括向社会提供各种体育劳务的部门，同时也包括借助于体育服务而得以支撑和发展的有形产品，如体育服装、体育器材等物质生产部门。观点三点评：导论第一章第一部分体育产业是什么？广义的体育产业狭义的体育产业体育产业（一）广义的体育产业与固守传统经济理论的观点不同，部分学者基于我国当前体育产业不断发展与变化的现实，从理论规范的角度出发，特别是从体育产业统计的现实出发，结合国内外体育产业实践与理论研究成果，将体育产业定义为：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。（二）狭义的体育产业无论是体育产业理论体系构建，还是体育产业实践，我国的体育产业都还处于比较初级的阶段。随着我国体育产业的发展，尤其是体育产业理论研究的深入，许多学者从传统经济学理论出发，依据国际广泛采用的三次产业分类法，认为体育属于第三产业，因而体育产业的基本内容只能限定在第三产业所包括的范围之中，将体育产业界定为向社会提供各种体育劳务的有关部门。2体育产业的属性从现行体育产业统计的角度看，体育产业不仅包括涉及第三产业的体育服务业，也包括了第二产业的体育用品、体育器材、体育服装鞋帽等制造产业。实际上，体育产业的主体部分是体育服务导论第一章第一部分体育产业的概念正文事业：由政府和其他部门出资从事“公共产品”生产的部门产业：从事非公共产品生产并形成利润的部门体育事业

VS体育产业导论第一章第一部分体育产业是什么？体育事业：是指在社会生活中，以一定的目标、组织、系统活动为基本框架。在国家的相应部门领导下，由国家财政支持生产或创造具有公益性、福利性公共产品(物质产品或精神产品)的组织单位的集合。正文事业：经济性性、福利性、公益性产业：群众性、营利性与非营利性并存、市场化体育事业

VS体育产业导论第一章第一部分体育产业是什么？体育事业：是指在社会生活中，以一定的目标、组织、系统活动为基本框架。在国家的相应部门领导下，由国家财政支持生产或创造具有公益性、福利性公共产品(物质产品或精神产品)的组织单位的集合。3体育产业的分类从现行体育产业统计的角度看，体育产业不仅包括涉及第三产业的体育服务业，也包括了第二产业的体育用品、体育器材、体育服装鞋帽等制造产业。实际上，体育产业的主体部分是体育服务导论第一章第一部分体育产业的概念体育主体产业体育相关产业体育外围产业

我国对体育产业比较早的分类是来自于1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要（1995-2010年）》，其中对我国体育产业进行了分类，即体育产业包括以下3个层次：第一层次为体育主体产业；第二层次为体育的相关产业；第三层次为体育的外围产业。

国家统计局2015年8月27日发布《国家体育产业统计分类》，将体育产业范围确定为体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设等十一大类。2019进行了修订更新。请从体育产业统计视角，分析我国体育产业的发展？4体育产业的特征体育产业以其成本低、耗能少、污染小、周期短、娱乐性强、产业关联度高、辐射范围广等优势，成为世界上许多国家提升产业结构级别、满足广大居民投资与消费需求、促进关联产业发展和有效配置资源的支柱性朝阳产业。导论第一章第一部分体育产业的概念经营性关联性国际性案例1-2

转型迷失，拨云见日

2018年普华永道体育行业调查报告，在2018年5至6月期间通过网上问卷的形式，与世界范围内的体育行业从业人士就行业热点与重点问题进行调研与探讨，最终获得来自42个国家及地区的470余份受访者的反馈。第三节体育产业产品与市场体育产品体育市场正文1体育产品从现行体育产业统计的角度看，体育产业不仅包括涉及第三产业的体育服务业，也包括了第二产业的体育用品、体育器材、体育服装鞋帽等制造产业。实际上，体育产业的主体部分是体育服务导论第一章第三部分体育产品与市场正文1体育产品实体产品即产品的有形部分体现了产品的自然属性，是产品价值的物质承担者，它包括产品的实体及其品质、样式和包装等。产品的无形部分是指产品提供给消费者的一种基本效用和利益，是人们主观价值的体现，包括许多无形的特质，如产品形象、企业信誉和售后服务等。

导论第一章第三部分体育产品与市场

所谓体育产品是指人们有目的的生产劳动所创造的、能满足体育消费者某种体育需要的产品。如各种运动器材、运动服装、运动鞋、运动食品、运动饮料、体育图书报纸杂志以及各种运动竞赛、体育表演、体育健身娱乐、体育咨询、体育培训等均属于体育产品。对体育产品进行分类按照体育产品的自然形态分类按照体育产品的作用和特点分类按照体育产品的消费对象分类（一）（三）（二）一自然形态分类

有形体育产品无形体育产品12如各种运动器材、运动服装、运动鞋、运动食品、运动饮料、体育图书报纸杂志等均属于有形体育产品。

如各种运动竞赛、体育表演、体育健身娱乐、体育咨询、体育培训、体育旅游、赛事冠名权、赛事电视转播权、赛事赞助权等均属于无形体育产品。（一）按作用和特点分类功能型体育产品权益型体育产品

服务型体育产品123如体育服装、体育器材、体育设备、体育设施、体育装备、体育比赛用品等均属于功能型体育产品。

如比赛门票、赛事冠名权、赛事电视转播权、赛事赞助权等均属于权益型体育产品。如各种运动竞赛、体育表演、体育健身娱乐、体育咨询、体育培训等均属于服务型体育产品。（二）按消费对象分类最终消费的体育产品商务消费的体育产品12如体育比赛的门票、各类体育用品等均属于最终消费的体育产品。如体育比赛独家赞助权、冠名权等均属于商务消费的体育产品。（三）体育产品的特征体育服务产品是一种流动形态的消费品体育服务产品生产、交换和消费的同步性体育服务产品的易逝性体育服务产品所有权的专一性体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重性质二（一）（三）（二）（四）（五）2体育市场：体育市场的概念广义的体育市场导论第一章第三节体育产品与市场狭义的体育市场从市场学角度理解的体育市场（一）体育市场的概念导论第一章第三节体育产品与市场2体育市场是体育产品交换关系的总和。这里以市场基本形态为依据，将体育市场要素分为体育市场主体和客体两种。故事体育市场：体育市场的类型导论第一章第三节体育产品与市场2按照体育市场的空间结构，可以划分为国际体育市场、国内体育市场和地方体育市场；按照体育市场的产品结构，可以划分为功能型体育产品市场、权益型体育无形产品市场和服务型体育无形产品市场；按照体育市场的竞争结构，可以划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断的体育市场。这里我们主要按照体育产品的不同功能，将体育市场划分为体育服务消费品市场、体育实物消费品市场和体育要素市场。故事体育市场：体育市场的类型按体育市场产业结构划分体育主体市场体育保障市场体育延伸市场123主要包括健身娱乐休闲市场和体育竞赛表演市场。主要包括体育人才培训市场和体育装备用品市场。主要包括体育中介市场、体育旅游市场、体育传媒市场和体育保险市场等。按体育市场产品结构划分功能型体育产品市场权益型体育无形产品市场服务型体育无形产品市场123指体育专用商品市场（体育场馆、体育设施、运动装备等）指各类冠名权、赞助权、广告权、产品销售权、电视转播权、兑奖权、观赏和参与权以及明星