旅游网站策划书 (二)

旅游网站策划书

旅游网站策划书「篇一」

宝鸡旅游网站策划书

信息工程学院信管1101班王静文

一、策划摘要

全球经济正在进入信息化时代，数字经济、网络经济、信息经济正在逐渐成为

经济发展的主流。电子商务作为21世纪的主要经济贸易方式，将给世界各国经济

带来巨大的变革，并成为经济增长动力核心的增长点。结合了电子商务的旅游业将

给传统的旅游模式带来不一样的体验和格局变化。

宝鸡为炎帝故里，距今五千多年前中华始祖炎帝生于姜水之岸。为周秦王朝发

祥地，西周王朝始于此。为青铜器之乡，出土了陈仓石鼓、何尊、毛公鼎、大盂

鼎、散氏盘、虢季子白盘、胡箧、折觥、墙盘等国宝重器。为佛骨圣地，圣地法门

寺供奉着佛骨舍利。为民间工艺美术之乡，西府社火脸谱、凤翔年画、剪纸、刺

绣、泥塑展示着美丽朴实的中国工艺品。位于关中西部，嘉陵江源。为陇海、宝

成、宝中铁路交汇点，欧亚大陆桥节点城市。所以建设一个宝鸡的旅游网站一定会

有很大的意义和很好的发展。

二、网站建设前的市场分析

1.行业分析

随着中国经济和人为收入持续增长，中国旅游业未来几年有望继续保持较高的

增长速度。目前网络旅游与传统旅游品牌旅游市场中已经开始互相渗透，而网络旅

游拼接自身信息资源的优势，对于传统旅行社的冲击是显而易见的。然后在陕西省

宝鸡市，网络旅游的模式还处于发展期，宝鸡市的网络旅游市场份额还只占整个市

场的一小部分。

由此可见，宝鸡在旅游市场发展潜力非常巨大，网络营销在汉中旅游市场大有

可能。

2.可行性分析

近年来，过人生活品质提高，渐渐重视休闲生活，旅游变成了热门的话题。由

于网络方便、快速的特性，其成为我们寻求旅游信息的最佳利器，根据交通部观光

局的统计资料显示参与旅游电子商务网站共有3700个大大小小的网站，当今社会

已经步入了一个全新的信息时代，人类的每个活动都和信息紧密联系在一起，小至

个人的衣食住行，大及各个组织单位之间的商务贸易，甚至国际间的交流合作都依

于信息的发布于传播。旅游电子商务只要是以美丽的风景吸引更多的旅游者，我们

可以通过针对旅游企业的特色，量身地址面向广大顾客，内容丰富，功能强大的专

业网站，让浏览者更方便透彻的了解这个旅游企业，吸引更多旅游者，达到它的最

终目的。

随着国内大型旅游网站的蜂拥而起，各大投资上潮潮将目光方向了旅游电子商

务这个平台，狼多肉少在如此强大的竞争对手面前，新网站生存是个迫待解决的问

题，但门户旅游电子商务网站至今薄弱，存在很大的生存空间，只要坚定门户电子

商务理念，坚持用户第一，网站有很大的盈利可能性。

旅游电子商务有相当现实的赢利点。它既有b2b（网站对交通、住宿、景点等

企业），也有b2c（网站对游客）。相信随着旅游业与网络经济更紧密的发展，通

过市场经济会形成非常可行的规则，为旅游业的良性循环与变革起到积极有效的推

进作用，使得经济和网络得以同步发展。

3.竞争对手分析

我们的竞争对手主要是目前宝鸡实力雄厚的旅游网站，但是据调查，很多网站

没有单独

只介绍关于宝鸡旅游景点的，有的有，但是还有很多不足的地方，并不能满足

所有游客的需求：

（1）价格定位过高。

（2）旅游商品缺乏特色，没有创意。

（3）在资源开发上只侧重自然旅游自愿，而忽视人文旅游资源：在人文旅游

资源中，偏重于历史遗迹。所有我要开发的汉中旅游网站，既要借鉴这些网站的有

点，又要完善他们的不足，使我的网站不断发展。

4.风险分析

（1）运营成本风险

应对方案：尽量降低或避免推广中投入的资金，将推广所需资金用到实际有用

的地方，尽量使用年轻又培养价值的项目维护工作人员，减轻项目维护人员的成

本O

（2）竞争对手风险

应对方案：以诚信为木，不断提高自身产品价值，真正做到以用户为重点的’

用户体验是服务。

(3)国家政策风险

应对方案：积极响应国家对互联网方面的政策法规，坚决打造绿色网站。

(4)内容版权风险

应对方案：每一个网站内容编辑在上岗前进行相关方面探究。

三、网站定位

1.区域性：让网站成为宝鸡市旅游的首要浏览网站门户。

2.范围：即成旅游新闻发布管理，网站内容管理，旅游线路制定系统管理，预

定管理，广告发布管理，旅游提示，友情链接，会员注册管理，订单管理，留言信

息管理系统。

四、建设网站的目的及功能定位

1.目的

向世界介绍宝鸡，让国内外更多游客认识宝鸡，了解宝鸡。把暴击的网络旅游

推上高峰。

2.服务功能

网站的服务功能包括：旅游信息的汇集、传播与交流。旅游信息的检索和导

航。旅游产品和服务的在线销售，包括票务、饭店、餐饮、汽车、旅游组团等。另

外还提供在线咨询平台，为各地的旅客解决各种信息和问题。

五、网站规划

1.品牌展示模块

（1）旅游信息发布系统

宝鸡景区动态、景区公告、行业信息、政策法规等多种分类信息发布，可自定

义分类级别设置，支持文本、图片、动视频等多种表现方式，各类信息内容可体现

在任意网站或页面，前台发布十分简易，并灵活设置审核、发布模式。

（2）景区经典展示系统

按照景区的划分或准荐的旅游线路详细展示景区内各经典的特色、历史渊源以

及文学典故等。景点的战士不是一味的平铺直叙，还可以与景区公告、相关游记、

风景图片同步互动，为游客提供最便捷的浏览操作。

（3）景点导航展示系统

以全景式动画的表现手法，直接而生动的向游客展示整个景区的地理位置、景

点分布，让游客对整个景区的经典形成全面的了解。

（4）诗词游记管理系统

许多名山大川、名胜古迹等旅游胜地往往都和许多诗词歌赋、游记散文联系在

一起，文学的印讲要比影像资料更传神，恒久。

2.在线服务模块

（1）交通信息查询系统

本系统可依据客户提供的当地交通信息资料及时维护、更新，而飞机、列车、

汽车的出行，通过与船电服务机构合作，可以实现实时预订和在线购买。

（2）自驾车游演示系统

以动画演示的方式生动展示景区所在地理位置、各方面主要方向的行车路线以

及细节事项等，为自驾车游客的出行提供快捷准确的交通信息。

（3）天气预报查询系统

本系统数据可依据网站定期手动更新或由专业数据提供并自动更新。

3.在线交流模块

主要是开放给客户们交流的平台，可以发表旅游见闻，让大家一起探讨。使我

们能够与客户保持实时性、互动性。也可以根据顾客的意见与建议加以改进。

六、盈利模式

1.品牌合作

2.网络广告

3.机票购买与速递

4.酒店预订

5.预定租车佣金

6.景区票务规定与速递

7.短信预定线路信息

七、网站推广

1.线上推广

（1）在综合性导航台、搜索引擎中注册。

（2）在相关网站中设置图表广告链接。

（3）与访问率高的导航台或搜索引擎合作，将预定服务融合在导航台或搜索

引擎中。

（4）通过电子邮件、刊物以及网上定制服务吸引客户及旅游群体。

2.线卜推广

（1）通过发传单或张贴海报的方式宣传推广

（2）在旅游信息报刊、杂志上发布广告。

八、网站技术

（1）由于成本原因，可以先租用虚拟主机。

（2）采用windowsxp操作系统，简单方便。

（3）采取个性化开发，建设一个别具风格的网站模块。

（4）旋转asp、isp动态程序及相应数据库。

九、网站测试与维担

（1）查看网站内容是否错误。查看网站链接以及网站是否能正常浏览和使

用，各个板块测试是否正常。

（2）服务器系统管理软件的维护，保证服务器不中断，制定相应时间。

（3）数据库维护，客户数据库的稳定与保护对网站发展很重要，实时更新数

据库资料，更新技术。

旅游网站策划书「篇二」

一、旅游网站建设方案简介

随着互联网的迅速，越多越多人，尤其是上班白领，都喜欢在网上查看旅游相

关信息，然后再网上直接预定购买旅游行程，非常方便。随之而来的是，越来越多

的旅游网站出现了，旅游网站越来越多，旅游网站市场竞争越来越激烈，已经从线

下市场逐渐蔓延到线上，竞争的方式也从实体广告竞争转变为搜索引擎排名竞争，

所以，旅游网站建设的好坏直接影响到以后的业务竞争，如何做好一个旅游网站的

问题，不再只是考虑页面好看与否，还要考虑网站是否易于搜索引擎优化，如何提

高旅游网站的转化率等问题。

二、旅游网站建设方案内容

旅游网站内容非常多，包括线路、景点、旅游资讯、酒店、机票、租车、签

证、户外扩展等，也算是一个的门户网站。所以，做好一个旅游网站，需要页面设

计的清晰、后台管理方便、搜索引擎友好、用户体验良好，才能打造一个在搜索引

擎竞争力强、客户转化率高的网站。

旅游网站策划应合理，线路、酒店、机票、签证、户外扩展、租车等栏目应分

开，网站重点突出旅游线路，旅游线路根据出发城市分很多子站点，然后再根据旅

游类型如出境游、省外游、周边游、港澳台游、自由行、自驾游、团队游等分栏

目，最后根据目的地归类。栏目结构策划直接影响用户能否快速找到所需线路，非

常重要。

页面设计一定要清晰，让内容多而不乱，用户浏览起来心情舒畅，非常想旅

游。做好这点不容易，需要注意网站整体风格、每一个栏目细节设计。

网站的搜索功能强大，旅游网站线路非常多，如何让用户在非常多的线路中快

速找到所希望的线路，非常重要。

旅游线路介绍一定要非常详细，除了基本的文字介绍外，还需要结合景点图

片，旅游景点，每天行程做详细介绍。

旅游网站的预定比较特殊，如某些线路不是每天发团，所以不是每天都可以预

定；每天的价格可能都不一样；一般分大人和小孩的价格。

旅游网站的支付方式可分为两种，i种是线下支付、另一种是通过支付宝、财

付通等在线支付。

旅游网站一般兼有酒店、机票、租车、签证、户外扩展等栏目，这些栏目有些

是集成外部数据和接口，有些则是全部自己开发、内容由后台管理。

三、旅游网站建设方案特点

方维旅游网站建设方案不但考虑网站的界面设计，而且还考虑网站的用户体

验、搜索引擎优化、潜在客户转化率、网站内容管理维护问题。如果网站按照这个

方案设计制作，不但可以建设一个让用户满意的网站，而且也是一个在搜索引擎上

颇具竞争力的网站。

旅游网站策划书「篇三」

一、网站中心内容

木网站是一个商业旅游网站，以宣传公司和公司旅游路线、景点为主要内容，

希望通过这个网站能够芍播与交流旅游信息。

二、网站设计需求

1、建立完善的电子邮件订购系统

2、建立完善的网上订购系统

3、树立企业形象

4、保持市场的领先地位

5、吸引更多的旅游客户

6、为现有的客户提供更优质的旅游服务

7、开发新的旅游景点

8、建立完善的网上服务系统

9、提高管理效率

10、建立完善的售后服务系统

三、目标用户

定位于喜欢旅行的当地游客和提供旅游资源的各旅游景点。

四、网络技术约定

1、Windows系列操作系统；

2、使用调制解调器或和宽带方式上网；

3、使用IE5或以上版本的浏览器，分辨率为800*600像素，兼顾1024*768像

素;

4、需要Flash和图片插件;

5、利用邮箱、搜索引擎进行信息传递。

五、网站内容

1、公司简介

2、旅游景点介绍

3、网上订购

4、问问堂

5、在线咨询

6、意见反馈

六、网站设计风格

网站语言：简体中文

设计风格：以绿色为主色调，多使用旅游图片，力求能够表现出“环保旅行，

绿色出游”的主题，达到有效传递信息的效果。

网站属性：垂直型网站

旅游网站策划书「篇四」

一、网站建设背景

近年来，随着Internet的迅速崛起,互联网已日益成为收集提供信息的最佳最

快渠道，并快速进入传统的流通领域。互联网的跨地域性、可交互性、全天候性使

其在与传统媒体行业和芍统贸易行业的竞争中具不可抗拒的优势，因而发展十分迅

速。在电子商务在中国逐步兴起的大环境下，越来越多的人们开始选择在网上交

易，这其中包括所有日常生活用品及食品、服装等实体产品，同时也包括在线订票

等虚拟产品服务。

二、景区可持续发展面临挑战和机遇

目前，我国旅游业正值由世界旅游大国向旅游强国转型的关键期，同时也面临

着增长方式和发展目标上的战略调整，面对新形势，我国景区可持续发展面临新挑

战。主要表现为：

(1)景区热点假期面临游客超载，客流分散不均匀。

(2)景区需要加快低碳旅游发展。为缓减全球气候变暖趋势，应对能源危

机，以“低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益”为特征的低碳经济

正日益受到重视，低碳旅游将成为景区可持续发展新的战略制高点。

(3)景区品牌度低，旅游景区不能全面宣传到位，旅游资源浪费。

三、网站建设目标

通过对网站的的建设，建立利用互联网开柘信息渠道，帮助旅游景区树立景区

品牌门户，协助景区打开潜在市场客户人群，通过现代电子商务理念帮助景区转换

经营机制，建立现代移动互联网营销方式,提高景区的管理水平和市场竞争力,进而

推动地区旅游经济的快速、健康发展。主要表现为三个服务：服务游客、服务主管

部门和景区、服务企业：

1、服务游客

通过景区网站建设，将旅游带动地区经济发展所涵盖的六大元素（即：行、

食、住、游、娱、购）进行有序的整合，为游客提供便捷的服务，使旅游经济效应

最大化。

2、服务主管部门和景区

通过景区网站建设，提高旅游生态环境检测和保护的能力，提高对游客及工作

人员的安全检测和保护能力，提高对景区综合管理监控能力，提高旅游业务的营销

和服务能力。

3、服务企业

通过景区网站建设，使企业经营与地区旅游更有效的进行结合，拓展企业的营

销宣传渠道，为企业发展创造更多机遇。

四、需求分析

服务门户网站作为景区的权威门户网站，旨在通过互联网方式宣传景区资源、

树立品牌形象、增强景区品牌影响力，凝聚景区内产业服务提升景区经济活力，从

而提升景区客流量，同时依托移动互联网的新型营销思路为游客提供一站式旅游服

务，提升用户体验。

1、景区客流量需求

景区的宣传不到位或是品牌认知度较低对于景区的客流量有直接影响，如何吸

引更多的客流量是景区首要的目标。

2、游客一站式服务需求

从游客出发，通过信息技术提升旅游体验和旅游品质。游客在旅游信息获取、

旅游计划决策、旅游产品预订支付、享受旅游和回顾评价旅游的整个过程中都能感

受到景区带来的全新服务体验。

3N景区宣传需求

依托信息技术，主动获取游客信息，形成游客数据积累和分析体系，全面了解

游客的需求变化、意见建议以及旅游企业的相关信息，实现科学决策和定向维度宣

传，提升景区宣传效率和质量。同时充分利用新媒体传播特性，吸引游客主动参与

旅游的传播和营销，并通过积累游客数据和旅游产品消费数据，逐步形成自媒体宣

传平台。

4、品牌树立需求

品牌是一种无形的资产，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力和扩散

力，就成为发展的动力。而景区品牌的的建设要以宣传为主，传统

的宣传方式已经远远不能满足现有的社会公众认知，移动互联网的崛起为景区

提供了新的渠道和方式。

5、移动互联网020的营销需求

020模式是一种将线上虚拟经济与线下的实体经济相融合，为商家和景区带来

客流的一种新兴的电子商务模式，即在线支付线下体验，旅游景区的020本质是以

旅游景区为核心，利用移动终端设备，通过无线与有线相结合的网络，发布信息，

完成门票预订、餐饮住宿等的商务活动。

五、网站建设规划

网站应具有良好的开放性、扩展性、完善的系统功能，能全面满足景区自身宣

传、会员管理、信息上，’专下达需要。

第一阶段的建设以网站基本结构和系统管理平台搭建为主，整个应用软件系统

满足网上信息发布与交流需要，既为游客和会员提供一个易用的浏览界面，也为管

理员提供一个通用的、友好的、易扩展的管理员界面，同时对于以后进一步增值服

务的开展保持灵活的扩展性。

第二阶段的建设依吒一阶段的平台建设增加在线交易服务，支持游客在线支付

预定景区产品服务以及线下的服务体验，同时保证景区企、上的多商户入驻，形成具

有交易性质的在线电子商务服务平台。

（1）第一阶段建设

根据商城和电子商务特点、服务理念、服务内容形式的不同，规划建设网站的

不同网页表达方式，在设计和创意上体现旅游景区的服务特色和游客的最佳服务体

验，做到量身定做。网站支持PC在线浏览服务和手机端WAP网站服务（两套）。

网站分为：

1）访客端应用软件模块（网站前台系统）

2）管理员应用模块（网站后台管理系统）。

系统基于方便使用、安全性高的操作系统和技术开发平台、兼容各种操作平台

及硬件系统。

访客端应用软件模块（网站前台系统）主要包括以卜儿部分：

1、信息浏览系统

主要应用于网站中的产品展台与新闻中心两个版块，将网页上的某些需要变动

的信息由后台管理员集中管理，并通过信息的某些共性进行分类，最后系统化，标

准化发布到网站上。网站信息通过一个操作简单的界面加入数据库，然后通过已有

的网页模板格式与审核流程发布到网站上，从而方便不同游客阅览所需的各版块信

息。

网站页面基于旅游景区自身特点开设特色板块，如景区介绍、特色景点、门票

预购、餐饮酒店、最新优惠、旅游指南、游客服务、景区信箱、服务评价等板块，

通过两声打造特色门户网站，树立景区在线品牌窗口。

示例

2、留言咨询系统

在线咨询系统在网络用户交流中有很大的作用，游客可以将他的资料和要求等

提交给管理员，留言支持在线查看和回复功能，以供更多人浏览查看。在线咨询系

统提供完备的信息发布功能，支持网站用户的信息反馈收集，是通过网络收集信息

的有力工具。

示例

3、网站联盟（友情链接）

通过网站创建的联接导航条。

浏览者可以很快地进入到其它相关网站或客户

旅游网站策划书「篇五」

一、旅游网站市场分析

（-）目前旅游网站的市场分析

根据CNNIC《报告》调查显示20xx年旅游预订用户规模增长率77.9%,网上支

付用户年增长幅80.9%,《报告》中显示，来自全球第一旅游评论网站

TripAdvisor的中国官方网站一一到到网就一举进入榜单排名T0P10,这对进入中

国市场仅仅一年时间的到到网来说成绩斐然。

（二）旅游网站开展电子商务的优势

1、对于旅游企业来说，开展电子商务的优势

（1）降低了旅游企业经营成本。首先，减少企业交换信息的成本。其次，降

低企业的交易成本。

（2）旅游网站建设电子商务为旅游企业提供J'一种全新的信息发布媒体与快

捷销售渠道。旅游社可以将景点特色、人文景观、服务设施和交通情况等，以图文

声像的方式制作成不同语言界面的网上浏览主页，供全球范围的消费者浏览查询：

利用电子邮件向特定的客人发送有针对性的信息并提高信息的接受率。

（3）旅游网站建设电子商务没有物流的制约。旅游业本身不是以实物交换为

主的行业，从旅游业的需求方来说，旅游者购买的是一种经历：从供给方来说，旅

游企业提供各种服务，以此来赢得收入，并不涉及任何实物交换。

2、对于消费者来说，旅游电子商务的优势：

（1）便捷性。旅游网站建设电子商务可以为消费者提供全面得目的

地信息，为其提供目的地预览并为决策提供参考信息；另外也可以利用品牌优

势及第三方认证，解决服务的信誉问题；还可以突破时空界限，为消费者提供全天

候、跨地域的服务。

(2)优惠性。旅游电子商务是节省信息搜索费用的一个重要途径。旅游互联

网的介入大大地降低了信息的寻找成本，使旅游者可以直接从旅游目的地和相关企

业中获得更多的、更有用的信息，使旅游者同时有更多的选择机会，这是众多旅游

互联网深受旅游者欢迎的社会基础。旅游电子商务提供的具有竞争力的产品价格，

从而给消费者带来实惠。同时旅游服务公司不但给消费者提高在任何时候可以完成

订位购票的服务，还提供大量的折扣和优惠政策，从而给消费者带来实惠。

(3)个性化。随着消费水平的提高和生活节奏的加快，团队式、赶时间、赶

行程的旅游方式已经不能满足要求，愈来愈多的消费者追求舒适、自由的个性化旅

游。旅游电子商务通过网络的双向交流作用提供个性化的旅游制定服务，来满足人

们消费方式的改变，以自订行程、自助价格为主要特征的网络旅游将会成为人们旅

游的主导方式。

二、旅游网站的定位

(-)网站的定位

1、旅游网站建立的目的：进行电子商务一一让旅游网站成为中国旅游网站门

户，充分抓住当今信息化的优势，利用电子商务的发展推动旅游网站的崛起，是旅

游网站成为中国B2c旅游网站，开辟旅游行业的新起点，为旅游爱好者提供最自由

最开放的旅游网上旅游冲浪空间，最大可能的搜集客户反馈信息，最全面的最初详

细的问卷调查工

作，为旅游提供全面的旅游交流心得、旅游论坛讨论、旅游贴吧等交流平台。

2、整合公司资源，确定网站功能：用户需求、客户需求、销售上需求、旅游

论坛、旅游社区、电子邮件系统。

3、旅游网站的主题：电子商务型旅游网站

4、网站IC形象

（二）发展我国旅游业电子商务的对策

1、政府积极扶持，搭建旅游电子商务平台

旅游业是政府主导型产业，政府主管部门应在宏观方面成为旅游业电子商务应

用方面的组织者，从很多方面对旅游电子商务的发展给予支持，完善旅游电子商务

的软、硬件环境和法律环境。把降低上网费用作为突破口，并采用税收等价格杠杆

来促进旅游电子商务的发展。同时加强Internet的基础建设，尽快在全国实行快

带上网。其次，要加快制定、完善和修正旅游电子商务的相关政策和法律，消除制

约旅游电子商务发展的政策和制度瓶颈。

2、传统旅游企业转变观念，实行资源整合，开展个性化服务

传统旅游企业与新兴的旅游网站之间的整合与战略联盟是大趋势，是中国传统

旅游企业与旅游网站的共同出路4心得增长点。在旅游电子商务网站的发展中，最

受制约的莫过于资源整合问题，旅游网必需依托传统旅游业丰富的资源、庞大的客

源才有生机，因为旅游业涉及的范围太广，包括旅行社、风景区、餐饮业、交通部

门以及其它服务业。不同业务领域或不同规模的旅游企业之间、旅游企业和相关

网站之间、各种风格的旅游网站之间的重组，实现优势互补，增强旅游企业的

竞争力。要加强旅游相关的信息化建设，现代的旅游网站只有以传统资源为依托才

能稳固。我国旅游电子商务发展的最终受益者是旅游企业，所以旅游企业应该在电

子商务中发挥重要作用。

旅游企业只有转变，’专统的营销观念，积极上网，建立自己内部的业务处理和管

理信息系统，并和互联网高度融合，建设面向代理商的电