浙江制造-品牌标识使用指南(试行)

浙江制造-品牌标识使用指南(试行)一、总则（一）为规范“浙江制造”（品字标）品牌标识的使用管理，维护“浙江制造”区域公共品牌声誉，保障品牌公信力和权威性，保护消费者、获证组织的合法权益，根据《“浙江制造”品牌建设总体规划（2021-2025年）》《“浙江制造”评价规范》（DB33/T944）、《集体商标“浙江制造”使用管理规则》等规定，制定本指南。（二）本指南适用于经“浙江制造”品牌认证的获证组织、各级品牌建设工作机构、公共推广主体对“浙江制造”品牌标识（以下简称“标识”）的设计、使用、传播、监督等活动，所有未获得授权的单位、个人不得使用本标识。（三）本指南所称“浙江制造”标识，是指由浙江省品牌建设联合会统一设计、以“品字标”为核心造型的集体商标标识，国家知识产权局核准注册注册号为第12794997号，是证明产品（服务）符合“浙江制造”高品质、创新型、高端化定位的专用认证标识，受法律保护。本指南所称获证组织，是指依法取得“浙江制造”品牌认证证书、获得标识使用授权的企业、事业单位和其他社会组织。（四）标识使用应当遵循合法合规、规范准确、维护品牌声誉的原则，不得误导消费者，不得损害“浙江制造”品牌形象。二、标识的规范样式与技术要求（一）官方规范版本标识分为横版、竖版两种标准组合格式，同时提供AI矢量格式、PNG透明背景位图格式两类官方电子版本，所有版本由浙江省品牌建设联合会统一发布，仅可通过浙江省品牌建设联合会官方网站、官方“品字标”微信公众号下载，任何单位和个人不得从非官方渠道获取、使用非官方版本。（二）结构与比例要求1.标识核心结构：外部为正方形印章轮廓，内部核心为经设计优化的篆体“品”字，下方（竖版）或右侧（横版）标注“浙江制造”中文及对应的英文“ZHEJIANGMADE”，所有元素位置、比例固定，不得擅自调整。2.标准比例：横版标识总宽高比为4:1.5，竖版标识总宽高比为1.5:4，使用时不得改变整体比例，不得拉伸、压缩变形。3.最小使用尺寸：为保证标识清晰可辨识，所有应用场景下标识的最小尺寸不得小于5mm×5mm，户外广告、大型展板等场景应当按照比例放大使用，确保远距离可清晰识别。（三）颜色规范1.标准正稿：标识的印章轮廓、“品”字核心采用标准浙江制造红，对应色值参数为：CMYK模式C0M100Y100K10，RGB模式R200G0B0，十六进制网页色C80000；“浙江制造”中英文字符采用标准纯黑色，对应色值参数为：CMYK模式C0M0Y0K100，RGB模式R0G0B0，十六进制网页色000000，适用于白色浅色背景场景使用。2.反白版本：用于深色、红色等背景场景，印章轮廓、“品”字核心及中英文字符均为纯白色，背景保持深色，不得改变结构比例。3.特殊工艺版本：允许在包装、宣传品上使用烫金、烫银、压印等特殊工艺，可使用金色、银色单色调版本，但不得改变标识整体结构和比例。除特殊工艺需求外，不得使用其他非标准颜色制作标识。（四）防伪标识规范浙江省品牌建设联合会为需要防伪功能的获证组织提供统一的防伪标识版本，防伪标识嵌入唯一产品溯源二维码，可通过官方渠道验证产品真伪，获证组织不得自行制作防伪版本的“浙江制造”标识。三、标识使用授权条件与管理流程（一）授权使用基本条件申请使用标识的主体应当同时满足以下条件：1.依法取得“浙江制造”品牌认证证书，认证证书处于有效状态；2.使用标识的产品（服务）属于认证证书覆盖的范围；3.遵守“浙江制造”品牌建设相关管理规定，近三年未发生重大质量、安全、环保责任事故，未列入严重失信主体名单；4.按期缴纳“浙江制造”品牌使用年费，无欠费记录。公共推广主体申请专项使用标识的，应当符合区域公共品牌推广相关要求，不得用于营利性个人或机构活动。（二）授权分类标识使用授权分为两类：1.基础产品使用授权：适用于获证组织在获证产品（服务）本体、包装、说明书、对应产品宣传中使用标识，该授权随认证通过自动授予；2.专项推广授权：适用于各级政府、行业协会开展区域“浙江制造”品牌推广活动，获证组织在企业整体品牌宣传、大型公共活动中使用标识，此类授权需要单独申请核准。（三）授权办理流程1.基础产品授权流程：企业通过法定认证机构完成“浙江制造”认证审核，认证通过后，由浙江省品牌建设联合会在10个工作日内核发《“浙江制造”品牌标识使用授权书》，认证有效期内，获证组织可在认证范围内合法使用标识，无需单独申请。认证证书到期延续的，授权自动延续。2.专项推广授权流程：（1）申请提交：申请人填写《“浙江制造”标识专项使用申请表》，附主体资格证明、使用场景设计方案、使用范围说明，报送所在地设区市品牌建设工作机构；（2）属地初审：设区市品牌建设工作机构在10个工作日内完成初审，重点核查使用范围是否合规、设计是否符合规范，初审合格后报送浙江省品牌建设联合会核准；（3）终审核准：浙江省品牌建设联合会在5个工作日内完成核准，符合要求的核发专项授权文件，不符合要求的书面告知申请人并说明理由。（四）授权有效期基础产品授权的有效期与认证证书有效期一致，现行“浙江制造”认证证书有效期为3年，授权有效期同步为3年。专项推广授权的有效期最长不超过3年，到期需要继续使用的，应当重新申请。（五）授权终止出现下列情形之一的，立即终止标识使用授权：1.认证证书被依法撤销、注销的，授权永久终止；2.认证证书被暂停的，暂停期间授权暂停使用，证书恢复后授权恢复；3.逾期6个月未缴纳品牌使用年费的，授权永久终止；4.发生严重违规使用行为，被浙江省品牌建设联合会终止授权的；5.发生重大质量安全事故、严重失信行为，被移除“浙江制造”获证主体名单的。授权终止后，原获证主体应当立即停止所有场景的标识使用。四、不同场景标识使用具体规范（一）产品本体与铭牌使用规范1.获证产品本体应当优先在正面醒目位置标注标识，不得遮挡强制性认证标识、生产许可证标识、法定注册信息等必须公示的内容；标识标注应当牢固清晰，不得因正常使用、磨损导致标识模糊脱落。2.产品铭牌标注标识的，应当放置在铭牌左上角或右上角，标识面积不小于铭牌总面积的1/10，保证清晰可辨。3.小型产品（如电子元器件、食品小样等）本体无法满足最小尺寸要求的，可仅在销售包装、产品说明书上标注，无需在本体标注。（二）包装与标签使用规范1.获证产品的销售包装应当在正面醒目位置标注标识，运输包装可根据需求标注，不得改变标识比例和结构。2.套装、组合包装产品，所有单件产品均获证的，可在整包装标注标识；仅部分单件产品获证的，应当明确标注获证单件产品的名称、规格，不得在整包装笼统标注“浙江制造”，误导消费者认为全套装产品均为获证产品。3.获证原材料、零部件，下游生产企业仅可在原材料产品说明、供应链宣传中注明该原材料为“浙江制造”认证产品，不得在下游企业的成品上标注“浙江制造”标识，下游成品未获得“浙江制造”认证的，不得使用标识。（三）宣传推广场景使用规范1.获证组织在官方网站、微信公众号、电商平台、宣传册、海报、电视广告、户外广告、展会展厅等场景使用标识，应当明确标注获证产品（服务）范围，不得超出认证范围宣传，不得使用“浙江制造”指代企业所有产品，未获证产品不得标注标识。电商平台销售获证产品的，应当在产品详情页展示“浙江制造”认证证书的清晰版本，方便消费者查询验证。2.短视频、直播等新媒体场景使用标识，应当保证标识完整清晰，不得扭曲变形，不得遮挡核心元素，不得将标识用于低俗、违规内容的宣传。3.各级政府、行业协会开展公共推广活动使用标识，应当严格限定推广范围为获证组织及产品，不得用于非获证产品的宣传，不得将标识授权给非获证主体使用，不得用于营利性商业活动谋取不正当利益。（四）组合使用规范1.标识与企业自有品牌标识组合使用时，企业自有品牌标识的尺寸应当不小于“浙江制造”标识，不得将“浙江制造”标识放置在比自有品牌更突出的位置，不得误导消费者认为产品品牌为“浙江制造”，明确“浙江制造”为认证标识，不属于产品自有品牌。2.标识与其他法定认证标识组合使用时，应当保持标识独立，不得合并修改标识结构，不得改变“浙江制造”标识的比例和颜色。（五）特殊行业使用特别规范1.食品、保健食品、医疗器械等特殊监管产品使用标识，应当符合《中华人民共和国食品安全法》《医疗器械监督管理条例》等法律法规要求，不得通过标识标注暗示产品具有保健、治疗功效，不得替代法定批准文号、生产许可标识。2.出口产品使用标识，应当符合出口目标国（地区）的标识管理相关规定，不得违反当地法律法规要求。3.投标、资质申报等商务活动使用标识，应当同时提供有效的授权书和认证证书复印件，证明使用权合法。五、禁止性使用规定（一）任何未获得授权的单位和个人，不得在任何产品、服务、宣传活动中使用标识，不得制作、使用与“浙江制造”标识近似、容易造成公众混淆的变形标识、仿冒标识，不得擅自注册包含“浙江制造”标识核心元素的商标、域名、企业名称。（二）不得超出授权范围、认证范围使用标识，不得转让、转借、出租、出售标识使用权，不得允许未获授权的主体使用标识。（三）不得擅自修改标识的结构、比例、颜色，不得拆分标识核心元素单独使用，不得扭曲、拉伸、翻转、遮挡标识，不得擅自添加文字、图案到标识上，不得改变标识核心造型。（四）不得利用标识开展虚假宣传、夸大宣传，不得误导消费者，不得利用“浙江制造”品牌声誉从事违规违法活动，不得将标识用于非法集资、虚假营销等违规活动。（五）授权终止后，不得继续使用标识，剩余印有标识的包装、宣传物料不得继续流入市场，不得继续用于产品生产、宣传。（六）不得将标识用于不符合“浙江制造”品牌定位的产品、活动，不得利用标识推卸产品质量责任，不得损害“浙江制造”品牌声誉。六、监督管理与违规处理（一）主体责任获证组织是标识使用的责任主体，应当建立内部标识使用管理制度，明确专人负责标识使用的审核管理，每年至少开展1次全场景标识使用自查，自查报告应当报送所在地县（市、区）品牌建设工作机构。（二）日常监督浙江省品牌建设联合会负责全省标识使用的统一监督管理，各设区市、县（市、区）品牌建设工作机构负责本辖区内标识使用的日常巡查、监督检查，每年至少开展1次标识使用专项检查，对检查发现的问题建立台账，跟踪整改。任何单位和个人可通过浙江省品牌建设联合会官网举报违规使用行为，举报线索经查证属实的，按照相关规定给予奖励。（三）违规分级处理1.轻微违规：有下列情形之一的，属于轻微违规，责令15个工作日内整改，整改到位的不作进一步处理：（1）标识颜色、尺寸不符合规范，未改变标识结构，未造成误导的；（2）宣传表述不规范，未超出认证范围的；（3）其他不影响品牌公信力的轻微违规行为。2.一般违规：有下列情形之一的，属于一般违规，责令7个工作日内整改，暂停标识使用权3个月，整改到位后恢复授权：（1）超出认证范围使用标识，未造成严重不良影响的；（2）擅自轻微变形标识，拒不整改的；（3）授权过期未重新申请，继续使用的；（4）一年内累计2次轻微违规的。3.严重违规：有下列情形之一的，属于严重违规，立即终止标识授权，撤销“浙江制造”认证资格，5年内不再受理该主体的“浙江制造”认证申请，并向社会公示：（1）伪造认证证书、授权文件，擅自使用标识的；（2）转让、出借标识使用权，允许非获证主体使用的；（3）发生重大质量安全责任事故