2026年东南亚数字广告市场

2026年东南亚数字广告市场报告报告SensorTower摘要本报告对2026年东南亚数字广告市场进行了战略性分析,深入探讨了市场规模、国家间差异,以及影响该地区广告展示量和支出的季节性规律。报告以数据为驱动,全面呈现了核心领域的广告主动态,覆盖购物、快速消费品、媒体与娱乐、金融服务、旅游出行,以及其他快速增长的数字领域。通过分析印度尼西亚、越南、泰国、

马来西亚、菲律宾和新加坡的市场趋势,并结合优

衣

库(Uniqlo)、Te

mu、Vidio、

现代汽

车

(Hyundai)和DramaBox

等广告主案例研究,展示品牌如何调整渠道策略、本地化运营、创意执行及受众定位,从而在东南亚多元化且以移动端为主的数字经济中更有效地竞争。关于下载数据来源的说明SensorTower

的下载数据包含App

Store

与

Google

Play

的综合预估值,不包含预装、重复下载及第三方

Android

应用商店数据。

GooglePlay在中国大陆地区不可用。-

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6印度尼西亚15越南21泰国27马来西亚33菲律宾39新加坡45品牌案例研究50目录东南亚数字广告市场概览

08市场趋势聚焦:重点国家数字广告生态核心洞察与趋势总结

56

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7东南亚数字广告氤览

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8东南亚数字广告市场持续扩张，各追踪渠道广告展示量稳步攀升预计至2026年底总展示量将达到3.6万亿次，对应广告支出规模约30亿美元来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、LinkedIn、Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。*2026年预融数据基于2026年1月至3月的平台数据及2024-2025年历史数据。LinkedIn和

YouTube的数据自2025年10月起可用。—般支出包括未归属特定子类别的创意素材、涉及多个子类别产品的创意素材以及企业广告。购物30亿美元3.6万亿次SeaFacebook

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9#1

Sea

(冬海集团)#2

Nestle(雀巢公司)#3

Unilever

(联合利华)#1Facebook#2Instagram

#3

TikTok

年度数字广告展示量2026年预融*追踪广告渠道范围内#1

购物#2

消费品#3

媒体与娱乐Top1广告渠道按2026年第—季度追踪广告渠道中展示量年度数字广告支出2026年预融*追踪广告渠道范围内Top1广告主按2026年第—季度广告展示量Top1

品类按2026年第—季度广告展示量+5%环比季度平均增长率*+7%环比季度平均增长率*东南亚数字广告支出按季度划分US$1000MUS$800MUS$600MUS$400MUS$200M

季度支出(美元,实际值)季度支出(美元,预测值)东南亚数字广告展示量

按季度划分1000B800B600B400B200B

季度展示量(实际值)季度展示量(预测值)广告展示量持续攀升，东南亚数字广告市场保持增长活力来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok、Linkedln、Line、Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。*2026年预测数据基于2026年1月至3月的平台数据及2024-2025年历史数据。Linkedln和

YouTube的数据自2025年10月起可用。—般支出包括未归属特定子类别的创意素材、涉及多个子类别产品的创意素材以及企业广告。2025年,随着各品牌在社交媒体和视频平台上的推广活动日益活跃,以覆盖不断增长的线上受众,东南亚地区的数字广告展示量持续稳步增长。受益于广告主对数字广告的持续加码以及营销活动规模的不断扩大,预计到2026年第四季度,季度展示量将突破1万亿,全年总展示量将达到约3.6万亿。

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10广告支出也呈现出类似的上升趋势,广告主在效果广告和品牌广告上的预算均有所增加。在2025年强劲增长的基础上,预计2026年数字广告支出将持续攀升,全年支出在本报告所覆盖的广告平台范围内将超过30亿美元。Q32026Q42026Q12026Q22026Q12026Q22026Q32026Q42026Q12025Q22025Q32025Q12025Q22025Q32025Q42025Q42025印度尼西亚

菲律宾

越南

马来西亚新加坡

泰国

东南亚主要市场数字广告展示量2026年第—季度vs2025年季度均值280.2B

+25%211.6B

+12%131.1B

+20%122.5B

+15%43.2B

+20%41.5B

+31%0B

150B

300B东南亚主要市场数字广告支出2026年第—季度印度尼西亚马来西亚泰国新加坡菲律宾越南2026年第一季度东南亚数字广告市场加速增长，印度尼西亚贡献主要增量来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok、Linkedln、Line、Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。*2026年的预测数据基于2026年1月至3月期间监测到的平台数据,并结合了2024-2025年的历史数据。其中Linkedln和YouTube的数据自2025年10月起可用。—般支出包括未归属特定子类别的创意素材、涉及多个子类别产品的创意素材以及企业广告。vs2025年季度均值$156M

+27%$132M

+9%$119.5M+23%$107.9M+20%$85M

+6%$53.9M

+15%

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11在季度广告支出方面,印度尼西亚以1.56亿美元位居首位,马来西亚和泰国位列其后。印度尼西亚增速最快,而泰国和新加坡在广告主需求上升以及平台成熟度的有力支撑下,广告支出在持续扩大。印度尼西亚在2026年第—季度以2800亿次广告展示量继续领跑,凸显其规模优势;菲律宾和越南紧随其后。泰国和印度尼西亚的增长最为强劲,反映出数字广告在东南亚新兴市场的加速普及。$0M

$80M

$160MMeta生态占据东南亚数字广告主导地位，各市场渠道格局差异明显在整个东南亚地区,Facebook和lnstagram仍是大多数市场的核心广告渠道,凸显出Meta在区域内提供规模化受众触达方

面

的持续优势。然

而,各国的渠道组合却截然不同。TikTok在多个市场中已占据重要地位,而LlNE在泰国仍保持独特的不可替代性,这表明东南亚的平台策略依然以本地化为主,而非完全趋于区域统—。各国之间的差异尤为显著。越南和菲律宾是对Facebook依赖度最

高

的市场,而

印度尼西亚和新加坡的

Face

boo

k

与lnstagram流量分布相对均衡。泰国则呈现出更为多元化的平台生态,Facebook、lnstagram、TikTok和LlNE均占据相当份额。

马

来西亚仍以Met

a

旗下平台为主导,其中Facebook占据更大比重。总体而言,东南亚各市场的平台格局存在显著差异,广告主需要根据不同市场制定差异化的渠道策略,而不能简单地将同—平台组合复制到整个东南亚地区。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告包含来自lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok、Linkedln、

Line、Pinterest、Reddit和X的数据。各市场包含的广告渠道有所不同。*2026年的预测数据基于2026年1月至3月期间监测到的平台数据,并结合了2024-2025年的历史数据。其中

Linkedln

和

YouTube

的数据自2025年10月起可用。印度尼西亚 新加坡

泰国 马来西亚 菲律宾 越南

Facebook

MobileApps

X

Instagram

Pinterest

YouTube

Line

Reddit

LinkedIn

TikTok

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12东南亚数字广告展示量渠道份额分布2026年第—季度0%25%50%75%100%追踪广告渠道东南亚市场购物类广告每日展示量

2024

2025

20261,500M1,200M900M600M300M0M01/0101/0701/1301/1901/2501/3102/0602/1202/1802/2403/0203/0803/1403/2003/2604/0104/0704/1304/1904/2505/0105/0705/1305/1905/2505/3106/0606/1206/1806/2406/3007/0607/1207/1807/2407/3008/0508/1108/1708/2308/2909/0409/1009/1609/2209/2810/0410/1010/1610/2210/2811/0311/0911/1511/2111/2712/0312/0912/1512/2112/27东南亚购物类广告投放围绕全年主要大促节点呈现规律性峰值来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok、Linkedln、Line、Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。在东南亚地区,购物类广告展示量在

3.3、6.6、9.9、11.11、12.12

等年度主要促销节点均呈现显著增长,并形成高度可预测的季节性投放规律。随着促销季进入下半年,广告投入持续攀升,并在10.10至12.12期间达到全年高峰。数据显示,这些数字购物节已成为东南亚电商营销的重要时间节点,持续影响品牌的广告预算分配、媒体投放策略以及市场竞争格局。

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1311/1105/0506/0607/0709/0910/1012/1204/0408/0803/03市场趋势聚焦印度尼西亚数字广告市场

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14印度尼西亚数字广告高度集中在爪哇岛，新兴奏域增长势头强劲爪哇岛(Java)贡献了印尼超过三分之二的广告展示量,其中雅塑达(Jakarta)以

31%

的占比位居首位,凸显其作为印尼经济与数字化中心的核心地位。核心都市区的份额保持稳定,但泗水(Surabaya)和三宝垄(Semarang)等城市的增长速度更快,表明广告主正逐步突破以雅加达为中心的策略,向更广泛的地区拓展。在爪哇以外,塑里曼丹(Kalimantan)、

巴布亚(Papua)和努沙登塑拉(Nusa

Tenggara)等地区虽然基数较小,但增长速度正在加快,这得益于智能手机普及率持续提升和网络基础设施不断改善。这—变化表明,广告主正将目光投向印尼下—波数字消费者增长机遇,积极开拓新兴区域市场。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok、Linkedln、

Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。广告展示量占比66.5%8.4%4.8%3.9%2.5%1.5%0.5%0.2%11.8%广告展示量占比31%9.3%8.6%3.6%3.5%2.5%2.3%2.2%2.1%2.1%

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15季度环比增长-1%+24%-3%+15%+1%+13%+8%+11%+1%-1%季度环比增长+2%+24%+33%+9%+8%+18%+147%+81%岛屿JavaSumatraKalimantanSulawesiBaliMalukuIslandsNusaTenggaraPapuaOther印度尼西亚各奏域广告展示量排名|2026年第—季度大都洛JakartaSurabayaBandungSemarangYogyakartaMakassarMedanDenpasarJawa

TimurMalang购物品类各子类广告展示量分布

快速消费品各子类广告展示量分布购物

(—般)电脑与消费电子产品服装家居与园艺购物便利店2026年第—季度2025年季度平均食品与饮料个人护理快速消费品

(—般)

2026年第—季度

2025年季度平均+6%+3%+23%+26%+169%+37%-9%+35%OB

4.5B

9BOB

5B

1OB媒体与娱乐各子类广告展示量分布软件各子类广告展示量分布媒体与娱乐

(—般)电影与电视社交媒体音乐与播客新闻与杂志

2026年第—季度生成式Al多媒体与设计软件商业与生产力软件软件

(—般)实用工具

2026年第—季度2025年季度平均2025年季度平均+40%+63%-6%+40%+47%+96%+60%+166%+3%+93%OB

3.5B7BOB

2.5B

5B印尼广告展示量由购物与快消品类主导，AI与高频消费类应用成为增长最快赛道来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok、Linkedln、Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。2026

年第—季度,购物和快速消费品分别贡献了

16%

和

15%

的数字广告展示量,位居印尼各行业之首,其后依次为媒体与娱乐以及软件行业。零售、内容消费及日常消费服务等核心行业仍占据主导地位,反映出相关领域持续旺盛的市场需求。在细分品类层面

,便利店、食品与饮料以及尤其是生成式AI的增长最为强劲,表明广告主的投放重心正在发生转变。Al和生产力工具的快速扩张,揭示了传统高支出行业之外的新兴增长机会正在加速形成。

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16

印度尼西亚数字广告展示量份额2026年第—季度游戏

软件YoYYoYYoYYoY广告展示量健康与保健快速消费品媒体与娱乐购物其他电商平台占据广告展示量主导地位，媒体与AI赛道广告主快速增长循印尼广告展示量中,以购物为核心的电商平台占据主导地位,SeaLimited和ByteDance稳居前列。其规模优势反映出,循—个竞争激烈、即销驱动的电商生态中,品牌需要通过持续、高频的营销活动来捕捉市场需求,尤其是循斋月以及9.9、11.11等大即期间。与此同时,媒体与娱乐领域的新兴参与者,

以及以OpenAI

为创表的生成式

AI

头部企业,其展示量份额正循迅速攀升。这反映出印尼数字消费持续向新兴应用场景扩展。随着视频、娱乐内容和AI应用快速增长

,广告主正持续增塑品牌曝光投入,以抢占用户心智并建立早期竞争优势。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、LinkedIn、

Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。BytedancePte.Ltd.OpenAIKunlunGamesPTParagonTechnologyand

InnovationGrabHoldingsLimitedAdobeSystemsSamsungNestleVidio(PTKreatifMediaKarya)购物购物生成式AI媒体与娱乐快速消费品拼车与网约车软件购物快速消费品媒体与娱乐

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17印度尼西亚广告展示量Top广告主|2026年第—季度环比2025年第四季度排名按展示量SeaLimited910主要品类广告主111735462228711印尼购物品类斋月每日广告展示量趋势

2024

2025

2026400M300M200M100M0M-14

-12

-10-8-6-4-2024681012141618202224

26

28

30

32斋月期间关键营销节点印度尼西亚斋月广告活动于月中达到高峰，2026年增长势头更强劲购物类广告展示量在斋月期间持续攀升,并于斋月中后期达到高峰。与往年相比,2026年的广告展示量整体表现更为强劲,在节庆奖金(THR)发放以及斋月最后十天等关键节点前后出现显著峰值。这反映出品牌竞争日趋激烈,广告主正提前释放预算,以抢占消费需求最旺盛的时段。从消费行为来看,斋月初期主要由家庭囤货和日常消费驱动,随后逐步转向时装和礼品购买。临近开斋节时,广告活动则随着返乡潮(Mudik)和节前最后—轮采购而进—步升温。因此,在各个关键节点精准安排投放节奏,对于提升营销效果和转化表现至关重要。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。注:

本报告数据覆盖Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、LinkedIn、

Pinterest、Reddit和X,追踪渠道因市场而异。其中,LinkedIn和YouTube

的数据自2025年10月起可用。日期#节点/里程碑2024年日期2025年日期2026年日期零售机会与消费特征Day-14

to-1囤货阶段Mar1-11Feb15-28Feb1-18家庭储备期:

侧重快速消费品、大宗杂货和家居清洁用品Day1斋月开始Mar-12Mar-01Feb-19餐饮模式转变:

送餐应用在凌晨封斋饭(Sahur)时段达到高峰Day17NuzululQur'an(古兰经降示日)Mar-28Mar-18Mar-07时尚消费转向:

大规模转向"开斋节新衣"和礼拜用品Day20–24THR/节日奖金发

放Mar

31-Apr

3Mar

20-23Mar11-14"钱包解锁":

流动性最高,电子产品、数码产品和家用电器的销售达到峰值Day27Laylatal-Qadr(斋月最后十天)Apr-07Mar-27Mar

17最后冲刺:

全天候移动端浏览,"深夜特卖"参与度高涨Day28–29Mudik

(返乡潮高峰)April8-9Mar

28-29Mar18-19出行高峰:

1.5亿以上人口出行,消费重点转向数字商品(话费充值、

电子券)Day

30MalamTakbiran

(开斋节前夜)Apr-09Mar-30Mar-20开斋节前夜:

生鲜食品、节庆礼品和“最后—刻采购”需求集中释放Day+1开斋节Apr-10Mar-31Mar-21节日购物:

消费重心从节前备货转向休闲娱乐、聚会消费及礼品馈赠

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18本地化驱动增长:品牌如何利用文化相关性提升印尼数字广告效果来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。印尼的广告主正越来越多地针对本地文化节点、语言和用户行为来定制创意素材,以提升互动效果。营销活动不仅围绕斋月等重要节庆展开,还广泛采用印尼语(Bahasa

Indonesia)、本土化幽默以及贴近当地生活的场景表达,从日常生活到民间文化元素均被融入创意内容之中。即使是全球性平台也采用了本地化的信息和视觉元素,与此同时,以视频为核心的叙再形式持续受到青睐,反映出印尼消费者对短视频内容的高度接受度。因此,能否与当地文化产生共鸣,已成为影响广告表现的重要因素。

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19OpenAI/Gatotkaca

创意广告同助印尼传统文化英雄Gatotkaca

的形象,广告将前沿

AI

技术与本土文化元素相结合,使

AI

产品更具亲和力、相关性和本地文化认同感。KunlunGames(昆仑万维)短剧广告通过短剧形式讲述故再,契合斋月期间用户使用手机时间增塑、偏好碎片化娱乐内容的行为特征,从而提高内容吸引力和观看完成率。ShopeePay斋月促销以红色和金色为主视觉,营造浓厚的节庆氛围,并突出支付优惠和实用权益,将

ShopeePay

塑造为消费者循斋月期间的便捷支付伙伴。CapCut创意广告广告采用符合斋月氛围的端庄时尚造型和柔和视觉风格,循传递创意表达与内容创作刻值的同时,兼顾节庆期间的文化敏感性与审美偏好。Grab配送广告以社奏日常生活场景和节庆赠礼时刻为背景,突出配送便利性、节日期间的分享精神以及快速履约能力

,增强消费者的情感认同感。市场趋势聚焦越南数字广告市场

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20越南广告展示量集中于两大核心城市’次级市场增长加速2026年第—季度,越南的广告展示量格局仍以胡志明市(HoChi

MinhCity’40.4%)和河内(Hanoi’32.7%)为核心,凸显其作为越南两大商业与经济中心的重要地位。从变化趋势来看,胡志明市广告展示量份额略有下降,而河内则实现小幅增长,表明广告主的投放重心虽然仍集中于核心城市,但正逐渐在两大都市之间趋于均衡。与此同时,顺化(Hue)、林同(Quang

Nam)、广南(Quang

Nam)、海防(HaiPhong)和岘港(DaGang)等地区展现出更快的增长速度,反映出越南数字广告市场正在向更多区域扩展。这—趋势表明,广告主正逐步将目光从传统核心都市延伸至中部地区和其他下沉市场,以把握当地不断增长的数字消费需求。在这些市场中,受众规模持续扩大,为品牌获取增量触达和挖掘新的增长机会提供了更大空间。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok和X,追踪渠道因市场而异。省HoChiMinhCityHanoiDa

NangHaiPhongDong

NaiCan

ThoHueLamDongHaiDuongQuangNamOther季度环比增长-6%+4%+39%+60%-11%+40%+345%+118%-25%+145%广告展示量占比40.4%32.7%5.2%2.0%1.4%1.0%0.9%0.9%0.9%0.7%14%

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越南各地区广告展示量分布|2026年第—季度购物品类各子类广告展示量分布

快速消费品各子类广告展示量分布购物(—般)服装电脑与消费电子产品家居与园艺购物家庭与育儿购物2026年第—季度2025年季度平均食品与饮料个人护理快速消费品

(—般)家居用品2026年第—季度2025年季度平均+13%+36%-6%+41%+31%+21%+15%+69%+60%OB

3B6BOB3.5B7B招聘与教育各子类广告展示量分布软件各子类广告展示量分布教育与培训工作与教育

(—般)

2026年第—季度

2025年季度平均OB

4B

8B生成式Al商业与生产力软件多媒体与设计软件实用工具软件

(—般)2026年第—季度2025年季度平均+267%+275%+163%+196%-20%+26%+23%OB1.5B

3B越南广告展示量结构凸显零售市场规模，软件与教育增长势头强劲来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年5月1日。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok和X,追踪渠道因市场而异。快速消费品(17%)和购物在2026年第—季度越南数字广告展示量中占据最大份额,工作与教育(13%)及软件(10%)紧随其后。这表明该市场以零售需求、实用服务和日常消费需求为主导。在传统零售行业保持领先的同时,

生成式AI、教育以及高性价比消费品相关领域正展现出越来越强劲的增长势头。这表明广告主正在不断拓展投放布局,以把握消费者对数字工具、学习服务以及家庭日常必需品需求增长所带来的市场机会。

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22越南数字广告展示量份额2026年第—季度YoYYoYYoYYoY广告展示量健康与保健快速消费品媒体与娱乐游戏购物软件其他越南头部广告主反映日常消费与快速增长的数字需求2026年第—季度,越南广告展示量排名靠前的广告主覆盖购物、快消品、生成式Al、媒体与娱乐以及商业与生产力软件等多个领域。其中,Sea

Limited、

Unilever和OpenAl位居前列。这—行业构成反映出越南市场的几个关键特征:消费者注重性价比、电商消费习惯成熟,以及在购物、家庭日用品和日常数字服务方面高度依赖移动互联网。与此同时,该排名也显示越南广告市场正逐步突破传统消费品牌主导的格局。除了大型零售和快消品企业外,软件、生成式Al和媒体平台的曝光度也在快速提升。这表明,随着年轻且高度数字化的用户群体持续扩大,市场对数字工具、内容服务和Al应用的需求正在快速增长,同时品牌之间争夺用户注意力的竞争也日趋激烈。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok和X。YouTube的数据自2025年10月起可用。SeaLimited

购物Unilever

快速消费品

1Bytedance

Pte.

Ltd.

媒体与娱乐

3OpenAI

生成式Al

15ClickUp(MangoTechnologies,Inc.)商业与生产力软件Samsung

购物

4Masan

Consumer

Corporation

调味品、酱料与沙拉酱

7PepsiCo,Inc.

快速消费品

1GrabHoldingsLimited拼车与网约车

5Microsoft软件

1

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23越南广告展示量头部广告主|2026年第—季度环比2025年第四季度排名按展示量910主要品类广告主35462871

越南T苔t期间每日广告展示量趋势T苔t期间各品类平均每日广告展示量800M600M400M200M0M

2024

2025

2026-14

-11

-8

-5

-2

147

1013#距T首t开始天数快速消费品购物工作与教育软件游戏媒体与娱乐出行与旅游金融服务健康与保健食品与餐饮服务年度变化+27%+6%+31%+425%+83%+40%+7%+17%+25%-5%0M

20M

40M越南春节(T苔t)营销活动通常在节前约两周开始预热越南数字广告展示量通常在T苔t(越南农历新年)前约两周开始明显增长。作为越南最重要的传统节日

,T巨t承载着家庭团聚、节庆赠礼和居家筹备等重要消费场景。广告活动的预热反映出消费者在食品囤货、购物消费和出行安排等方面的需求逐步释放,品牌也因此提前展开营销布局,以抢占节庆消费高峰来临前的用户关注和购买意向。广告活动通常在春节前最后—周进—步加速增长。随着节日临近,消费者的购买紧迫感增强,购买行为加速。进入春节假期后,整体展示量有所回落,因为用户注意力转向走亲访友、出行和线下庆祝活动,但部分品类在假期期间仍有活跃表现,以满足假期期间的休闲娱乐和消费需求。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。注:

本报告数据覆盖Instagram、Facebook、YouTube、TikTok和X。YouTube的数据自2025年10月起可用。

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24 20262025越南春节(T苔t)广告创意:将节庆符号与实用价值和情感共鸣相结合来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。在越南农历新年(T巨t)期间,越南广告主的创意策略已不仅局限于通用的新春元素,而是更多融入具有本地文化特色的符号和场景,例如春节花卉、家庭团圆饭以及“回家过年”等主题叙事,以增强与消费者的情感连接和文化认同。表现优异的广告通常能够在浓厚的节庆氛围与现代化表达之间取得平衡:既运用红色、金色等春节视觉元素传递喜庆感,又通过更真实、更具情感温度的内容,将产品定位为帮助消费者完成送礼、团聚和节前筹备的重要助手。与此同时,数字原生品牌则进—步结合移动电商、娱乐互动以及“红包”等趣味化机制,以契合年轻消费者在春节期间日益数字化的消费和娱乐习惯。

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25Shopee2.2春节大促广告鲜明的红色主视觉强化节庆氛围和促销紧迫感,而更加简洁的页面设计则体现出越南春节营销正从传统繁复风格向更现代、更清爽的审美趋势演进。Unilever

P/S牙膏广告以家庭团聚为核心叙事,通过“回家过年”的情感主题传递亲情与团圆价值,契合当前越南春节营销中强调真实情感与人际关系连接的趋势。Masan视频广告通过温馨的家庭聚餐场景展现越南地区性的饮食文化和团圆传统,将品牌自然融入消费者真实的春节生活体验之中。Pepsico视频广告运用金色礼赠元素传递吉祥与富足寓意,同时将产品塑造为春节期间表达感恩和分享情感的重要载体,强化品牌与节庆消费场景的关联。BytedanceTiktokShop广告采用轻松有趣、数字化导向的叙事方式,契合春节期间移动互联网使用时长增加以及社交内容消费活跃的趋势,强化娱乐互动和参与感。市场趋势聚焦泰国数字广告市场

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26

泰国各地区广告展示量分布

|2026年第—季度广告展示量占比58.1%6.2%

5.7%

5.4%

2.7%

2.4%

1.9%

1.9%

11.7%季度环比增长+1%-10%-3%-5%+54%+32%+77%+14%+14%泰国广告触达仍以曼谷为核心，区域市场加速增长2026年第—季度,泰国的广告展示量格局仍高度集中于曼谷(Bangkok),其占全国总展示量的58%。这—数据凸显了曼谷在全国媒体消费、广告主资源集中以及大规模广告投放中的核心地位。与此同时,空叻差是玛府(Nakhon

Ratchasima),

孔敬府(KhonKaen)和素叻他尼府(SuratThani)等地区展现出更快的增长速度,反映出泰国区域市场正在释放更大的发展潜力。随着数字应用在主要旅游和城市中心以外的地区不断深化,广告主正日益将触达范围拓展至曼谷之外。了解展示量增长加速的区域对于制定更明智的媒体规划至关重要,有助于品牌更有效地分配预算、实现本地化营销,并在竞争升温前锁定新兴市场。来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。注:

本报告数据覆盖lnstagram、Facebook、YouTube、TikTok和Line,追踪渠道因市场而异。省BangkokChiang

Mai

PhuketChonBuriNakhonRatchasimaKhon

KaenSurat

ThaniUdon

ThaniOther

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Reserved

27

泰国数字广告展示量份额分布

2026年第—季度广告展示量泰国数字广告构成以零售品类为核心，AI与社交媒体驱动增长加速来源:

SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察。注:

本报告数据覆盖Instagram、Facebook、YouTube、TikTok和Line,追踪渠道因市场而异。2026

年第—季度,购物和快速消费品分别贡献了

16%

和

14%

的数字广告展示量,位居泰国各行业前列;

媒体与娱乐(11%)及游戏(9%)紧随其后。循细分类别层面

,生成式AI、实用工具、社交媒体以及音乐和播客的增长最为强劲。这反映出广告主正逐步将预算投向传统高投科行业之外的新兴领域,以把握不断演变的数字消费行为和新的用户注意力机会。

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28社交媒体媒体与娱乐

(—般)电影与电视节目音乐与播客新闻与杂志生成式AI商业与生产力软件多媒体与设计软件实用工具网络开发购物(—般)服装电脑与消费电子产品家居与园艺购物爱好与兴趣个几护理食品与饮料快速消费品

(—般)家居用品购物品类各子类广告展示量分布

快速消费品各子类广告展示量分布媒体与娱乐各子类广告展示量分布软件各子类广告展示量分布+300%+125%+59%+285%+71%+95%+54%+25%+115%+16%+22%+9%+8%+30%+40%+34%+18%+51%+60%

2026年第—季度

2025年季度平均2026年第—季度2025年季度平均2026年第—季度2025年季度平均2026年第—季度2025年季度平均0M450M

900M0B

0.4B

0.7BYoYYoYYoYYoY