市场调查与市场分析模拟试题及答案

市场调查与市场分析模拟试题及答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）

A、调查成本的控制

B、调查时间的安排

C、调查资料的分析

D、调查方案的适用性

正确答案：C

2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）

A、准确

B、全面

C、高效

D、经济

正确答案：B

3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和

实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大

一部分原因是企业没有进行正确有效的（）

A、市场调查D、市场预测

B、市场营销

C、市场细分

正确答案：A

4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）

A、工人出勤率

B、每百元产值利税额

C、农轻重的比例关系

D、净产值占总产值的比重

正确答案：C

5、USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代

由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）

A、《实效的广告》

B、《一个广告人的自白》

C、《定位》

D、《营销革命》

正确答案：A

6、邮寄调查的回收宝一般在（）

A、5%左右

B、10%左右

C、15%左右

D、20%6左右

正确答案：C

7、品牌定位中不容易出现的误区是（）

A、求全定位

B、过度延伸定位

C、多重定位

D、缺乏定位

正确答案：C

8、因果性调查所采月的实验室实验和实地实验的主要区别是（）

A、方法的不同

B、对象的不同

C、内容的不同

D、环境的不同

正确答案：D

9、下面属于二手资料调查的是（）

A、抽样调查法

B、访问法

C、文案调查法

D、观察法

正确答案：C

10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）

A、进攻战

B、侧翼战

C、防御战

D、游击战

正确答案：B

11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）

A、转移渠道

B、转换顾客

C、转移产品

D、转移区域

正确答案：D

12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强,

企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于

（）

A、垄断竞争市场

B、寡头垄断市场

C、完全竞争市场

D、完全垄断市场

正确答案：A

13、石油钢铁通讯等市场属于（）

A、垄断竞争市场

B、完全竞争市场

C、完仝垄断市场

D、垄断竞争市场

正确答案：D

14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）

A、观察调查法

B、实验调查法

C、访问调查法

D、方案调查法

正确答案：D

15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现

金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）

A、放弃战略

B、发展战略

C、收割战略

D、维持战略

正确答案：C

16、人均粮食产量是（）

A、平均指标

B、强度相对指标

C、比较相对指标

D、结构相对指标

22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、

图像显示能力、内存大小、价格高低，若A品牌的存储能力为10分、

图像显示能力为8分、内存大小为6分、价格高低为4分，四种属性

的权数分别为40%、30%、20%.10%,则A品牌的期望值为（）

A、4分

B、6分

C、8分

D、10分

正确答案：C

23、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告

内容与效果等的调查量表是（）

A、沙斯通量表

B、评比量表

C、语义差别量表

D、赖克特量表

正确答案：C

24、市场调查和分析的基础是（）

A、定性调查

B、定量调查

C、整体调查

D、定比调查

正确答案：A

25、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）

A、均值

B、众数

C、中位数

D、方差

正确答案：D

26、企业取得胜利的关键是（）

A、观察竞争对手

B、了解竞争对手

C、分析竞争对手

D、忽视竞争对手

正确答案：B

27、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？（B）

A、美国

B、英国

C、德国D、日本

正确答案：B

28、如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略

是（）

A、扭转型战略

B、增长型战略

C、进攻型战略

D、防御型战略

正确答案：B

29、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种

程度时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查

产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（）

A、竞争选择法

B、倾向程度法

C、对应评分法

D、项目核对法

正确答案：B

30、营销信息系统是由四个了一系统组成，下列所示系统统中，不是营销

信息系统子系统的是（）

A、内部报告系统

B、营销情报系统

C、管理信息系统

D、决策支持系统

正确答案：C

31、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。

A、营销信息

B、市场信息

C、二手信息

D、市场信息

正确答案：B

32、对儿童玩具的需求预测属于（）

A、同类商品预测

B、分类商品预测

C、单项商品预测

D、对象性商品预测

正确答案：D

33、调查资料审核时，不必采用的方法是（）

A、归纳法

B、比较法

C、佐证法

D、核对法

正确答案：A

34、消费者为满足个人生存和发展的基本需要而产生的购买动机是（）

A、生理性购买动机

B、实用性购买动机

C、自我实现性购买动机

D、便利性购买动机

正确答案：A

35、对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品,

改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是（）

A、倾向程度法

B、相互比较法

C、判断意见法

D、项目核对法

正确答案：A

36、迈克尔〃波特创建的四因素诊断模型中不包括（）

A、现行战略

B、竞争

C、未来目标

D、假设

正确答案：B

37、实验设计的保障是（）

A、协调性原则

B、对比性原则

C、随机性原则

D、正确性原则

正确答案：C

38、价值链分析的基础是（）

A、产品

B、市场

C、价值

D、成本

正确答案：C

39、具有市场区域广阔，购买者人数众多，购买频率高，单次购买量少,

产品种类丰富，更新换代速度快、产品替代性强等特点的市场是（）

A、政府及非赢利组织市场

B、生产者市场

C、消费者市场

D、中间商市场

正确答案：C

40、使用一系列相而应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态

度的量表是（）

A、沙期通量表

B、赖克特量表

C、评比量表

D、语义差别量表

正确答案：D

41、有效的市场细分是定位的（）

A、关键

B、中心

C、核心

基础

正确答案：D

42、在实际应用中最简单也是最常用的一个审核方法是（）

A、核对法

B、比较法

C、分析判断法

D、佐证法

正确答案：C

43、营销策划的最后一环是（）

A、评估服务

B、方案执行

C、策划服务

D、策划评估

正确答案：C

44、在问卷设计中，常用于询问个人基本情况或已经存在的事实的问题

属于（）

A、动机性问题

B、间接性问题

C、直接性问题

D、意见性问题

正确答案：C

45、通过观察竞争充手的广告来了解对方的竞争策略和产品优势的观察

方法属于（）

A、模拟观察

B、人员观察

C、结构观察

D、间接观察

正确答案：D

46、USP是（）提出的

A、韦伯

B、詹姆斯

C^罗瑟.瑞夫斯

D、罗杰斯

正确答案：C

47、“长城电扇，电扇长城”、“活力28,沙市日化”、“维维豆奶，

欢乐开怀”等广告宣传在品牌定位中犯的错误是（）

A、缺乏定位

B、过度延伸定位

C、定位混乱

D、求全定位

正确答案：A

48、实验设计的基础是（）

A、正确性原则

B、随机性原则

C、对比性原则

D、协调性原则

正确答案：C

49、在研究企业平均规模时和研究企业劳动效益时，各企业工人总数分

别是什么总量指标（）

A、在前者中为总体标志总量，在后者中为总体单位总量

B、在前者中为总体标志总量，在后者中为总体标志总量

C、在前者中为总体单位总量，在后者中为总体标志总量

D、在前者中为总体单位总量，在后者中为总体单位总量

正确答案：A

50、引起消费者购买行为的直接原因是（）

A、购买愿望

B、购买能力

C、购买决策

D、购买动机

正确答案：D

51、各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、

多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS软件、经济计量模型、决

策理论和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的（）

A、成长阶段

B、建立阶段

C、发展阶段

D、衰退阶段

正确答案：C

52、调查者选择哪种抽样方式，选择多少样本进行调查，不需要考虑的

因素是（）

A、调查经费的多少

B、调查的目的

C、调查的内容

D、调查的精确度

正确答案：C

53、（）是目前经常使用的问卷调查数据的处理方法。

A、OMR

B、OCR

C、ORT

D、ONR

正确答案：A

54、在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是（）

A、领先者在市场中的强势

B、攻击领先者的弱点

C、找到领先者在强势中的弱点

D、在尽可能狭窄的阵地上发动进攻

正确答案：A

55、在整群随机抽样过程中，群体之间的差异越小，调查结果就（）

A、方便

B、简单

C、相似

D、准确

正确答案：D

56、时间序列分析法把时间序列数据的变动分为四种类型，其中不包括

（）

A、长期趋势变动（T）

仄季节变动（S）

C、循环变动（C）

D、规则变动（I）

正确答案：D

57、人均粮食消费量与人均粮食产量两个相对指标中（）

A、前者是平均指标，后者是强度相对指标

B、前者是强度相对指标，后者是平均指标

C、两者都是平均指标

D、两者都是强度相对指标

正确答案：A

58、整群随机抽样经常用于（）

A、产品调查

B、竞争对手调查

C、区域性市场调查

D、营销组合调查

正确答案：C

59、（）是市场预测的前提和基础。

A、市场分析

B、市场调查

C、市场报告

D、市场营销

正确答案：B

60、在单因素方差因素中，总离差平方和（SST）水平项离差平方和

（SSA）和误差项平方和（SSE）之间满足（）

A、SST=SSA+SSE

B、SSE=SSA+SST

C、SSA=SST+SSE

D、SST+SSA+SSE=0

正确答案：A

61、对于检查访问人员是否失职，主要的方法是（）

A、访问法

B、调查法

C、检查法

D、复查法

正确答案：D

62、市场细分的基础是（）

A、消费者的需求

B、消费者的欲望

C、消费者的差异性

D、消费者的经济能力

正确答案：C

63、下列选项中，不属千观察法的应用应该具备的条件的是（）

A、短期的

B、可推断的

C、频繁出现的

D、长期的

正确答案：D

64、市场调查在20世纪30年代末到50年代初是处于（）

A、市场调查的发展阶段

B、市场调查的成长阶段

C、市场调查的产生阶段

D、市场调查的衰退阶段

正确答案：B

65、丰田汽车公司针对美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车是源于

（）

A、实验调查法

B、观察调查法

C、访问调查法

D、德尔非法

正确答案：B

66、在比较两个平均指标水平不同的总体变量的离散程度时，需要采用

的离散程度指标是（）

A、平均差

B、方差

C、标准差

D、平均差系数

正确答案：D

67、设计费时费力、工作量大，且当评定人的态度与实际被调查者的态

度出现较大差异时，会降低调查结果可信程度的调查量表是（）

A、语义差别量表

B、沙斯通量表

C、赖克特量表

D、评比量表

正确答案：B

68、下列选项中，不属于企业竞争战略的是：）

A、目标聚集战略

B、服务至上战略

C、差异化战略

D、成本领先战略

正确答案：B

69、下列选项不能反应数据的离散程度的是：）

A、方差

B、全距

C、中位数

D、标准差

正确答案：C

70、“你丈夫抽的什么牌子的烟？”违背了问卷设计的（）问题。

A、避免引导性问题

B、避免含义不清问题

C、避免断定性问题

D、避免假设性问题

正确答案：C

71、通常采用实地调查的方法收集第一手资料的是（）

A、预测性调查

B、因果性调查

C、描述性调查

D、探索性调查

正确答案：C

72、下列选项中，属于文案调查优点的是（）

A、系统性强

B、针对性强

C、不受时空限制

D、准确度高

正确答案：C

73、（）是整个市场获得成功的决定性因素。

A、精确性

B、时效性

C、系统性

D、适用性

正确答案：A

74、由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是（）

A、SWOT分析法

B、价值链分析法

C、通用矩阵

D、波士顿矩阵

正确答案：C

75、（）又叫抽样结构。

A^指标

B、抽样框

C、样本

D、名单

正确答案：B

76、文案调查中信息正确的关键是（）

A、信息的内容

B、调研的目的

C、二手资料的来源

D、收集的时间

正确答案：C

77、将市场调查定义为“是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系

在一起的职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼

和评估营销活动，监督营俏绒效，改进人们对营销过程的理解”的是（）

A、菲利谱〃科特勒

B、美国市场营销协会（AMA）

C、基恩・凯洛斯

D、麦卡锡

正确答案：B

78、市场调查大致经过了（）个阶段

A、五

B、二

C、三

D、四

正确答案：C

79、某市有居民100万户，计划抽取样本1000个，家庭收入按高、中、

低分层，其中高收入为15万户，中收入65万户，低收入20万户，

则抽出的样本中，低收入层比高收入层（）

A、少抽200户

B、多抽200户

C、多抽50户

D、少抽50户

正确答案：C

80、分层抽样要求（）

A、所分各层之闻有差异性,分层内部的分子有差异性

B、所分各层之间有相同性,分层内部的分子有差异性

C、所分各层之间有相同性,分层内部的分子有相同性

D、所分各层之间有差异性,分层内部的分子有相同性

正确答案：D

81、（）是实地调查的前期环节。

A、问卷调查

B、文案调查

C、抽样调查

D、访问调查

正确答案：B

82、某小组15名学生的测试成绩分别为67、73、64、76、85、76、62、

90、80、76、82、69、56、76、87,则该组考试分数的众数为（）

A、74

B、75

C、73

D、76

正确答案：D

83、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的

各种信息进行系统的计划收集、整理、分析和研究的活动是（）

A、市场分析

B、市场营销

C、市场预测

D、市场调查

正确答案：D

84、集合意见法是哪个期限市场顶测常用的方法？（）

A、近期成长期

B、中期或长期

C、近期或中期

D、短期或近期

正确答案：D

85、一份出色的、完整的调查方案通常需要较长的时间才能完成。一般

而言，需要时间最长的是（B）

A、预测性调查

B、因果性调查

C、描述性调查

D、探索性调查

正确答案：B

86、企业环境的最关键部分就是企业的（）

A、微观环境

B、竞争环境

C、宏观环境

D、市场环境

正确答案：B

87、采用不同的抽样方式会有不同的抽样误差，一般来说，在其它条件

不变的情况下，下列抽样中抽样误差最小的是（）

A、分层随机抽样

B、等距抽样

C、整群随机抽样

D、简单随机抽样

正确答案：C

88、时间序列法比较适合（）的市场预测。

A、远期

B、无期=31.62

C、短期

D、长期

正确答案：C

89、某小组14名学生的测试成绩分别为67、73、64、74、85、76、62、

80、76、82、69、56、76、87,则该组考试分数的中位数是（