2026年保健食品广告合规审查试题（附答案）

2026年保健食品广告合规审查试题（附答案）一、单项选择题（每题2分，共20分）1.依据2026年生效的《保健食品广告审查管理细则》，保健食品广告必须在所有传播渠道的显著位置强制标注的固定警示语是（）A.本产品功效经临床验证，安全可靠B.保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病C.本产品为健康食品，可长期服用无副作用D.服用本产品可逐步减少相关治疗药物的用量2.下列保健食品功效宣称中，符合广告合规要求的是（）A.辅助改善记忆B.根治阿尔茨海默病C.治愈慢性咽炎D.替代降压药稳定血压3.网络直播带货保健食品时，直播画面需满足的警示语展示要求是（）A.开播前展示3秒即可B.仅在商品链接弹窗中标注即可C.全程固定在屏幕醒目位置，字体与背景有明显反差D.直播结尾口播1次即可4.下列主体中，可以参与保健食品广告宣传的是（）A.14岁童星作为代言人出镜推荐B.患有糖尿病的消费者现身说法证明产品降糖效果C.连续食用某补钙保健食品6个月的35岁营养师，作为体验者分享食用感受（未作出功效承诺）D.未实际食用过某减肥保健食品的健身博主代言推荐5.保健食品广告审查批准文件的有效期为（）A.1年B.2年C.3年D.5年6.下列传播渠道中，可以合法发布保健食品广告的是（）A.中小学语文教材封底B.面向12岁以下儿童开放的少儿动画频道C.面向45岁以上群体的正规健康科普类公众号D.幼儿园门口的宣传展架7.境内发布进口跨境保健食品广告，必须公示的核心凭证是（）A.境外生产企业的资质证明B.我国市场监管部门核发的保健食品注册/备案凭证C.原产国的产品质量检测报告D.进口报关单8.保健食品广告中可以出现的表述是（）A.本产品为纯天然成分，无任何毒副作用B.本产品经数万消费者验证，有效率达98%C.本产品适宜人群为中老年人，不适宜人群为少年儿童、孕妇D.本产品效果优于同类竞品，是降血脂首选9.某保健食品备案凭证标注的适宜人群为“免疫力低下者”，下列广告宣传内容合规的是（）A.宣传适合全年龄段人群服用B.宣传“服用一周即可提升免疫力，预防新冠感染”C.明确标注“适宜人群：免疫力低下者，少年儿童、孕妇、乳母不建议食用”D.宣传“可替代免疫球蛋白使用”10.保健食品广告内容与注册/备案的标签、说明书不一致的，应（）A.以广告创意需求为准B.以消费者更易理解的表述为准C.不得发布，需修改至与标签、说明书一致后重新提交审查D.只要核心功效一致即可发布【单项选择题答案】1.B2.A3.C4.C5.B6.C7.B8.C9.C10.C二、多项选择题（每题3分，共30分，多选、少选、错选均不得分）1.保健食品广告中绝对禁止出现的内容包括（）A.涉及疾病预防、治疗功能的表述B.治愈率、有效率、临床验证等相关表述C.与药品、其他同类保健食品的比对性贬损表述D.利用消费者、患者、专家的名义或形象作推荐证明2.广播电视渠道发布保健食品广告，关于警示语的展示要求说法正确的有（）A.语音播报语速平缓清晰，不得快读略读B.字幕字体高度不小于其他字幕高度的1/2C.文字颜色与背景色有明显色差，便于识别D.持续展示时长不少于广告总时长的1/3，且不少于5秒3.直播营销保健食品，平台应履行的合规义务包括（）A.核验经营者的食品经营许可证、保健食品注册/备案凭证B.要求直播内容全程展示警示语C.保存直播回放、交易记录等相关资料不少于3年D.对违法违规的保健食品直播内容立即采取掐断、下架等处置措施4.下列保健食品中，不得发布广告的有（）A.未取得我国保健食品注册/备案凭证的境外生产产品B.注册/备案凭证已过期的产品C.声称具有辅助减肥功效，但实际未取得相应备案的普通食品D.使用国家一级保护动植物作为原料的产品5.申请保健食品广告审查，需要提交的材料包括（）A.广告主的营业执照、食品经营许可证B.保健食品注册/备案凭证、产品标签说明书C.拟发布的广告样件（含文字、音频、视频、图片等全部形式）D.功效宣称对应的科学依据材料6.保健食品广告中可以出现的内容不包括（）A.“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语B.“安全”“无毒副作用”“无依赖”等承诺性表述C.明示或者暗示可以满足日常健康所需，无需均衡饮食D.标注产品的保健食品批准文号、适宜人群7.关于保健食品广告代言人的说法，符合2026年监管要求的有（）A.保健食品广告不得聘请任何代言人作推荐、证明B.代言人不得为未实际食用过的保健食品代言C.未成年人不得作为保健食品广告代言人D.医疗健康领域专家可以作为代言人宣传保健食品功效8.下列场景中，属于保健食品广告违规发布的有（）A.在三甲医院的门诊大厅电子屏滚动播放补钙保健食品广告B.在母婴类APP中推送辅助改善生长发育的保健食品广告C.以健康科普文章的形式变相发布保健食品广告，未标注“广告”字样D.在短视频平台发布15秒保健食品广告，仅在最后1秒闪现警示语9.保健食品广告审查通过后，出现下列哪些情形需要重新提交审查（）A.广告内容进行了剪辑修改，新增了消费者体验分享内容B.产品的适宜人群发生了变更C.产品的备案凭证到期后续展成功D.发布渠道从电视改为网络直播10.针对保健食品广告违法行为，市场监管部门可以作出的处罚包括（）A.责令停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响B.对广告主处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款C.情节严重的，吊销广告主的食品经营许可证D.对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下罚款【多项选择题答案】1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABCD9.ABD10.ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1.保健食品广告可以根据消费者的真实使用反馈，适当添加“根治高血压”“治愈糖尿病”等表述。（）2.为了突出产品品质，保健食品广告中可以使用“国家级”“最安全”“首选”等绝对化用语。（）3.只要保健食品本身质量合格，广告中可以不标注不适宜人群，宣称适合所有人群食用。（）4.网络短视频发布保健食品广告，只需要在视频结尾口播1次警示语即可，无需字幕展示。（）5.保健食品广告审查通过后，广告主可以根据销售需求自行删减或修改广告内容后发布。（）6.保健食品广告可以邀请医生在医院场景中介绍产品功效，提升产品可信度。（）7.跨境进口保健食品只要在原产国取得上市资质，就可以直接在我国境内发布广告。（）8.直播带货保健食品时，主播可以根据销售情况，适当宣称产品可以替代相关治疗药物。（）9.以健康科普、知识问答形式变相发布保健食品广告，未标注“广告”标识的，属于违规行为。（）10.平台发现入驻商家发布违法保健食品广告，无需采取处置措施，只需要告知商家整改即可。（）【判断题答案】1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、案例分析题（每题20分，共40分）1.案例背景：2026年4月，某保健食品企业委托MCN机构在短视频平台投放“XX氨糖软骨素钙片”广告，该产品为备案类保健食品，备案凭证标注适宜人群为“中老年人”，不适宜人群为“少年儿童、孕妇、乳母”，功效宣称为“辅助改善骨密度”。广告内容包含以下要素：①邀请68岁的关节炎患者张某出镜，称“我吃了这个产品3个月，关节炎完全好了，再也不用吃止疼药，去医院检查医生说骨密度回到了年轻人水平”；②广告画面右上角用浅灰色小字标注警示语，字体大小仅为其他字幕的1/4，持续展示时长2秒；③广告配文称“100%纯天然成分，无毒副作用，适合全年龄段人群服用，是骨科医生推荐的首选补钙产品”；④视频跳转的商品详情页未公示该产品的保健食品备案凭证。请结合2026年保健食品广告监管要求，指出该广告的全部违法违规点，并说明对应的合规要求。【参考答案】该广告违法违规点及对应合规要求如下：（1）利用患者名义及形象作推荐证明，宣称疾病治疗功效。违反《广告法》及保健食品广告监管要求，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得利用任何自然人的名义或者形象作推荐、证明，不得宣称产品可替代药物治疗。（2）警示语标注不符合要求。依据规定，保健食品广告警示语需位于显著位置，字体颜色与背景有明显反差，字体高度不低于其他字幕的1/2，短视频广告警示语展示时长不得少于总时长的1/3且不少于3秒，该广告警示语颜色与背景接近、字体过小、展示时长不足，违反显著标注要求。（3）违规使用绝对化用语及虚假承诺。广告中“首选”属于绝对化用语，“无毒副作用”属于违规承诺，“适合全年龄段人群服用”与备案的适宜人群、不适宜人群不符，保健食品广告内容必须与备案的标签说明书完全一致，不得虚假扩大适宜人群范围，不得使用绝对化用语，不得宣称产品无任何毒副作用。（4）商品详情页未公示保健食品备案凭证。依据网络食品经营及广告监管要求，保健食品销售页面需显著公示产品注册/备案凭证，便于消费者核验。2.案例背景：2026年6月，某主播在某直播平台开展保健食品专场带货，销售一款备案类辅助降血糖保健食品，直播过程中存在以下行为：①主播多次口头表述“这个产品是纯植物提取的，吃了半个月就能停掉降糖药，我姑父吃了半年，现在血糖完全正常，什么都能吃”；②直播仅在开播前3秒展示了警示语，后续2小时直播过程中未再展示任何警示语及适宜人群信息；③直播运营方未对该产品的备案凭证、经营者的食品经营资质进行核验，直播平台也未对直播内容进行实时监测，直至消费者投诉后才下架相关直播回放，且该直播回放未按要求保存。请分别指出广告主、主播及运营方、直播平台三方的违法违规责任。【参考答案】三方违法违规责任如下：（1）广告主（保健食品经营者）责任：未履行广告内容自查义务，发布涉及疾病治疗功能、虚假夸大功效的保健食品广告，未按要求在广告中显著标注警示语、适宜人群及不适宜人群，需承担广告违法的首要责任，接受市场监管部门的行政处罚。（2）主播及运营方（MCN机构）责任：作为广告经营者、发布者，未核验保健食品的资质文件及广告内容的合规性，发