2026年企业广告宣传合规法务考核试题及完整答案

2026年企业广告宣传合规法务考核试题及完整答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填在题后的括号内。）1.根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这一规定体现了广告法的哪项基本原则？（）A.真实性原则B.合法性原则C.公平竞争原则D.健康性原则2.2026年修订后的《互联网广告管理办法》进一步强化了对竞价排名的广告标识要求。对于互联网广告，广告主应当通过广告推销商品或者服务，并自行承担广告责任。以下关于互联网广告标识的说法，正确的是？（）A.仅在广告页面底部标注“广告”字样即可B.应当能够显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解C.只要内容真实，可以不标注“广告”字样D.只需要向监管部门备案，无需在页面上显著标明3.某企业在广告中宣称其生产的净水器“能有效过滤所有已知病毒，预防癌症”。根据《广告法》，该广告属于何种性质的违法行为？（）A.引人误解的宣传B.虚假广告C.贬低竞争对手D.违禁广告4.根据《广告法》关于绝对化用语的规定，以下哪项词汇在一般情况下是被禁止使用的？（）A.行业领先B.顶级工艺C.知名品牌D.畅销全球5.除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。某普通食品广告中宣称“快速降糖，替代药物”，该广告主可能面临的法律责任不包括？（）A.罚款B.吊销营业执照C.消除影响D.刑事责任（仅涉及行政责任，除非构成虚假广告罪）6.关于广告代言人，下列说法正确的是？（）A.广告代言人可以根据广告主提供的文案直接录制，无需亲自使用商品B.未满十周岁的未成年人可以作为广告代言人C.广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当承担连带责任D.医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，但科研人员可以例外7.某公司在大众传播媒介发布烟草广告，根据《广告法》，对此类行为的处罚措施是？（）A.处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款B.处以二十万元一百万元以下的罚款C.责令停止发布，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款D.责令停止发布，处以二十万元以上一百万元以下的罚款8.针对未成年人广告的保护，下列做法符合规定的是？（）A.在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗广告B.在针对未成年人的大众传播媒介上发布酒类广告C.在针对未成年人的大众传播媒介上发布教育培训广告，但需经家长同意D.在针对未成年人的大众传播媒介上发布游戏广告，但需含有防沉迷提示9.根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。这种行为被称为？（）A.虚假宣传行为B.误导性标示行为C.商业诋毁行为D.混淆行为10.房地产广告中，必须注明的事项是？（）A.开发商的注册资本B.房屋的升值潜力C.交通、学校等配套设施（如果在规划中）D.预售或者销售许可证书号11.某化妆品广告使用了“使用28天，年轻10岁”的表述。根据《化妆品监督管理条例》及《广告法》，该表述属于？（）A.合法的功效承诺B.虚假宣传C.夸大宣传，但未违法D.需要出具检测证明的合规宣传12.广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。以下关于广告审核责任的描述，错误的是？（）A.广告主应当对广告内容的真实性负责B.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容C.广告发布者只需审核广告主的营业执照，无需审核广告内容D.对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务13.在直播带货日益普及的2026年，直播营销平台对于入驻商家和主播的资质审核责任被进一步强化。以下哪项不是平台的法定审核义务？（）A.对商家进行实名登记B.对直播内容进行实时监控并保存记录C.承诺直播销售的所有商品质量问题D.建立健全禁止、限制营销的商品或者服务目录14.农药广告中，不得出现的内容是？（）A.农药的使用效果B.安全使用期的说明C.毒性、残留的说明D.表达“无毒、无害”等绝对化断言15.根据《广告法》，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以新闻报道形式变相发布广告。下列行为中违反此规定的是？（）A.在新闻版面发布广告，但标注了“广告”字样B.在体育新闻中通过记者口播某品牌饮料，未标注广告C.在娱乐节目中由主持人提及赞助商名称D.在专题报道中客观介绍某行业情况，提及多家企业16.关于数据安全与广告合规，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。以下哪项设计符合规定？（）A.关闭按钮是灰色，且比开启按钮小B.关闭按钮需要倒计时2秒后才能点击C.点击关闭后，弹出两个新的广告窗口D.关闭标志清晰、显著，点击后立即关闭且不弹出新窗口17.某教育培训机构广告宣称“包过”、“不过退费”，并暗示有内部命题组专家。该广告主要违反了？（）A.不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书作出明示或暗示的保证性承诺B.不得利用科研机构、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明C.不得说明其升学率D.不得使用“名师”字样18.某企业为了提升搜索排名，雇佣“水军”在电商平台刷单刷好评。这种行为违反了？（）A.《广告法》关于虚假广告的规定B.《反不正当竞争法》关于虚假宣传的规定C.《电子商务法》关于信用评价的规定D.以上皆是19.药品广告的内容必须以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。下列药品广告语合法的是？（）A.“该药药效显著，三天见效”B.“最新科技，根治高血压”C.“按医嘱使用，有效缓解感冒症状”D.“家庭常备，无任何副作用”20.依据《广告法》，若广告主发布虚假广告，广告费用无法计算或者明显偏低的，罚款金额为？（）A.十万元以上五十万元以下B.二十万元以上一百万元以下C.五十万元以上二百万元以下D.一百万元以上二百万元以下二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的五个备选项中有两个至五个是符合题目要求的，请将其代码填在题后的括号内。多选、少选、错选均不得分。）1.《广告法》规定，广告不得含有下列情形，包括？（）A.中华人民共和国国旗、国徽、国歌B.国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象C.民族、种族、宗教、性别歧视的内容D.社会公共利益的损害E.妨碍环境和自然资源保护2.下列哪些商品或服务的广告，在发布前必须经广告审查机关审查？（）A.化妆品B.药品C.医疗器械D.医疗E.农药、兽药3.关于未成年人保护，广告中不得出现哪些内容？（）A.利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人B.在中小学、幼儿园内开展广告活动C.利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告D.在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告E.在针对未成年人的大众传播媒介上发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告4.保健食品广告不得含有下列哪些内容？（）A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.与药品、其他保健食品进行比较E.利用广告代言人作推荐、证明5.某科技公司发布了一款新手机的广告，声称“拍照效果超越人类肉眼，全球第一像素”。该广告可能违反了哪些法律规定？（）A.使用了绝对化用语“全球第一”B.含有虚假内容，因为不可能超越人类肉眼C.涉及迷信内容D.贬低了同类产品E.妨碍社会公共秩序6.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应当遵守哪些规定？（）A.不得在互联网发布烟草广告B.不得利用互联网发布处方药和戒毒治疗的药品、医疗器械广告C.发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，未经审查，不得发布D.不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容E.未经用户同意或者请求，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接7.以下哪些行为属于《反不正当竞争法》规制的“虚假或者引人误解的商业宣传”？（）A.对商品的性能作虚假宣传B.对商品的用户评价作虚假宣传（如刷单）C.对商品的曾获荣誉作虚假宣传D.使用未经科学验证的数据表明商品功效E.仅使用夸张的修辞手法且不明显导致误解的宣传8.涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其民事责任承担主体包括？（）A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告代言人E.广告监管者9.广告行业组织应当依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律。以下属于广告行业组织职责的是？（）A.引导会员依法从事广告活动B.推动广告行业诚信建设C.开展法律法规培训D.对违法广告进行行政处罚E.制定行业服务标准10.有下列情形之一的，广告监督管理机关可以责令广告主停止发布广告，并处罚款？（）A.提供虚假证明文件发布广告B.利用广告推销禁止生产、销售的商品或者提供的服务C.发布虚假广告D.伪造、变造或者转让广告审查决定文件E.广告代言人未使用过商品作推荐11.针对算法推荐技术的广告合规要求，下列说法正确的有？（）A.应当遵守法律、法规，尊重社会公德和伦理B.不得利用算法针对不同消费者实施不合理的差别待遇C.应当提供关闭个性化推荐广告的选项D.算法模型应当公开透明，接受社会监督E.不得利用算法误导、欺诈消费者12.酒类广告应当符合哪些要求？（）A.不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒B.不得出现饮酒的动作C.不得表现驾驶车、船、飞机等活动D.不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效E.可以在体育赛事直播中展示酒瓶特写13.某企业发布招商广告，应当对可能存在的风险进行提示。以下哪些内容必须在招商广告中明确提示？（）A.投资回报预期B.资金需求C.涉及的第三方责任D.经营管理风险E.市场前景预测14.根据《广告法》，广告经营者、广告发布者未建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度的，由市场监督管理部门责令改正。以下哪些属于应当建立的管理制度内容？（）A.承接登记制度B.审核制度C.档案管理制度D.财务独立核算制度E.人事招聘制度15.关于广告中涉及的专利，下列说法正确的是？（）A.应当标明专利号和专利种类B.未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权C.禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告D.专利产品可以与未取得专利权的产品进行比较E.外观设计专利在广告中只需标注“已获专利”即可，无需专利号三、判断题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。请判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。）1.只要不构成欺诈，广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，如果广告主能提供相关证明材料，是允许的。（）2.化妆品广告可以宣传其具有“美白”、“祛斑”等特殊功效，但必须持有国家特殊用途化妆品批件。（）3.广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（）4.大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息区分，不得以新闻报道形式变相发布广告。（）5.农产品广告只要内容真实，可以随意使用“绿色食品”、“有机食品”等认证标志，无需提供证明。（）6.禁止在广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告。（）7.广告主申请广告审查，应当提交法律、行政法规规定的证明文件。审查机关应当自收到审查申请之日起十个工作日内作出审查决定。（）8.任何单位或者个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。（）9.违反《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。（）10.广告经营者、广告发布者能够证明广告主的真实身份、提供真实有效的证明文件，且已经履行了法定的审核义务，即使发布了虚假广告，也不承担民事赔偿责任。（）11.在互联网广告活动中，如果弹出广告没有关闭标志，消费者可以向市场监督管理部门投诉举报。（）12.教育培训广告可以含有对教育、培训效果的保证性承诺，如“签约保过”。（）13.房地产广告，不得含有对升值或者投资回报的承诺，不得含有风水、占卜等封建迷信内容。（）14.有奖销售广告中，凡是涉及奖品的种类、参与条件、奖金金额的，都必须明确标示。（）15.针对老年人的保健食品广告，不得利用老年人、专家、医疗机构的名义或者形象作推荐、证明。（）四、填空题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分。请在每小题的空格中填入正确答案。）1.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合__________弘扬社会主义核心价值观的要求。2.法律、行政法规规定应当进行审查的广告，必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。审查批准文件应当随广告__________。3.广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。从事广告经营的，应当具有必要的__________和专业技术人员。4.医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前由__________对广告内容进行审查。5.违反《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用__________的罚款。6.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担__________。7.在针对未成年人的大众传播媒介上，不得发布__________、__________、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。8.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。不得含有__________的内容。9.广告用语应当准确、清晰、醒目，能够使消费者快速辨明其为广告。付费搜索广告应当与__________明显区分。10.直播营销平台应当为直播间运营者提供直播间的入住资质审核服务，对直播间运营者进行__________登记。五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分。）1.简述《中华人民共和国广告法》中规定的不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语的立法初衷及其适用范围。2.根据《广告法》及《互联网广告管理办法》，请列举互联网广告发布者在发布医疗、药品、保健食品等特殊商品广告时应当履行的法定义务。3.简述广告代言人在广告活动中应当承担的法律责任，特别是哪些情形下不得担任广告代言人。4.什么是虚假广告？请简述虚假广告的认定标准及其法律后果。六、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分。）1.案例背景：某知名生物科技公司（以下简称A公司）近期研发了一款名为“焕颜秘籍”的口服美容产品。该产品属于保健食品范畴，批准文号为“国食健注G20240001”。为了在2026年“双十一”购物节期间提升销量，A公司计划开展一系列广告宣传活动。广告计划内容如下：1.在某大型视频网站发布视频广告，广告语为：“焕颜秘籍，七天祛斑，永不反弹！全球首款口服玻尿酸，美容界绝对权威！”2.聘请当红流量明星小S（女性，25岁）作为代言人。小S在广告中手持产品，深情讲述：“我生孩子后皮肤很差，自从喝了焕颜秘籍，现在比18岁还嫩，这是我保持美丽的秘密武器。”（经查，小S确实购买并使用了该产品半年）。3.在某微信公众号发布的推文中，使用了一张A公司CEO与某三甲医院皮肤科主任握手的照片，并配文：“某三甲医院权威专家强力推荐，焕颜秘籍，医学认证，效果卓越。”（经查，该照片为PS合成，该医生对此毫不知情）。4.在电商平台设置搜索关键词，当用户搜索“美白”、“祛斑”时，优先展示A公司产品，并标注“推荐”字样，但未标注“广告”。问题：请根据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等相关法律法规，分析A公司及其广告活动中的四个环节分别存在哪些违法点？并说明理由。2.案例背景：B教育培训机构专注于考研辅导服务。2025年底，为了冲刺2026年考研招生，B机构在多个城市投放了户外广告和互联网信息流广告。广告内容如下：1.户外巨幅广告牌：“考研上岸，首选B机构！签约保过，不过全额退费！拥有教育部内部命题组成员，精准押题，命中率达98%！”2.互联网短视频广告：视频中展示了一名学生（李某，20岁）拿着录取通知书大哭，旁边字幕：“多亏了B老师的押题，我本来英语很差，只听了三节课就考了85分，B机构就是神！”（经查，李某是B机构的兼职员工，并未参加过考研，录取通知书为道具）。3.发送短信广告：B机构通过非法渠道购买了大量大学生手机号码，未经用户同意，向这些手机号码发送了包含上述宣传内容的营销短信。问题：(1)请分析B教育培训机构的上述广告行为违反了《广告法》的哪些具体规定？(2)假设该广告费用无法计算，市场监督管理部门应当如何进行行政处罚？（请引用相关法条并计算罚款幅度）。(3)短视频中的“受益者”李某和机构应当承担何种法律责任？参考答案与解析一、单项选择题1.A2.B3.B4.B5.D6.C7.D8.D9.A10.D11.B12.C13.C14.D15.B16.D17.A18.D19.C20.B二、多项选择题1.ABCDE2.BCDE3.ABCDE4.ABCDE5.AB6.ABCDE7.ABCD8.ABCD9.ABE10.ABCDE11.ABE12.ABCD13.BCD14.ABC15.ABC三、判断题1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.√10.√11.√12.×13.√14.√15.√四、填空题1.社会主义精神文明建设2.一同发布3.专业设备4.有关行政主管部门（或广告审查机关）5.三倍以上五倍以下6.连带责任7.医疗、药品8.民族、种族、宗教、性别歧视9.自然搜索结果10.实名五、简答题1.答：立法初衷：为了维护公平竞争的市场秩序，防止误导消费者，避免经营者通过夸大、绝对化的语言进行不正当竞争，保护消费者的知情权和选择权。适用范围：该规定适用于所有商品和服务广告。无论是在传统媒体还是互联网媒体，均禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”以及其他与之含义相同或类似的绝对化用语（如“顶级”、“极品”、“第一品牌”等）。除非有充分证据证明该表述是客观真实的且不会引人误解（如“国家免检产品”虽已取消，但若指代特定认证需谨慎，一般原则是严格禁止）。2.答：互联网广告发布者发布特殊商品广告时应履行的义务包括：(1)审查义务：应当查验广告审查机关的审查批准文件，核对广告内容；未经审查，不得发布。(2)标识义务：应当显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。(3)禁止性义务：不得利用互联网发布处方药和烟草广告；不得利用互联网发布戒毒治疗的药品、医疗器械广告。(4)未成年人保护义务：在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布上述特殊商品广告。(5)健康导向义务：保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。3.答：法律责任：(1)知道或者应当知道广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。(2)在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明，因其本人使用造成消费者损害的，应当与广告主承担连带责任。不得担任广告代言人的情形：(1)未满十周岁的未成年人。(2)在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明（自然人除外，但不得利用科研人员、专业人士等名义）。(3)曾因虚假广告受到行政处罚未满三年的自然人。(4)未使用过商品或未接受过服务的。4.答：定义：虚假广告是指广告内容具有虚假情形，不能真实反映商品或服务的属性，或者含有引人误解的内容，导致消费者产生错误认识的广告。认定标准：(1)商品的基本信息（如性能、功能、产地、用途、质量、价格、生产者等）与实际情况不符。(2)使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等不真实或不准确。(3)含有引人误解的表述，虽未直接捏造，但足以导致消费者产生错误理解。法律后果：(1)行政责任：停止发布、消除影响、罚款（广告费用3-5倍或20万-100万）、吊销执照等。(2)民事责任：造成消费者损害的，承担赔偿责任；广告经营者、发布者、代言人明知或应知承担连带责任。(3)刑事责任：构成犯罪的，依法追究刑事责任（如虚假广告罪）。六、案例分析题1.分析如下：(1)视频广告违法点：违法使用绝对化用语：“全球首款”、“绝对权威”违反了《广告法》第九条，禁止使用“最高级”、“最佳”等绝对化用语。虚假宣传/功效断言：“七天祛斑，永不反弹”属于对保健食品功效的断言和保证，违反了《广告法》第十六条，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，且不得涉及疾病预防、治疗功能（祛斑涉及治疗）。未显著标明“广告”：如果视频广告形式与普通视频内容难以区分，未显著标明，违反了《互联网广告管理办法》。(2)代言人小S违法点：利用代言人作推荐、证明：违反了《广告法》第十八条，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。虽然小S使用了产品，但法律明确禁止保健食品使用代言人（仅允许广告中出现自然人形象作为演示，但不得作为代言人进行推荐证明，此处“保持美丽的秘密武器”明显属于推荐证明）。虚假宣传：“比18岁还嫩”属于虚假或引人误解的内容。(3)微信推文违法点：利用医生形象作推荐：违反了《广告法》第十八条，保健食品广告不得利用医疗机构、医生等专业人士的名义或者形象作推荐、证明。且该照片为PS合成，构成了虚假宣传。涉及疾病治疗功能：“医学认证”暗示其具有医疗功效，违反了保健食品不得涉及疾病预防、治疗功