2026年广告监管行政执法试卷（含答案）

2026年广告监管行政执法试卷（含答案）一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告不得含有的情形是（）。A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语B.标明商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等信息C.使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容D.对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的答案：A2.下列广告中，不属于《广告法》所称的商业广告的是（）。A.某化妆品公司在微信公众号上发布新品介绍B.某慈善基金会在街头设置的公益募捐广告牌C.某房地产公司在报纸上刊登楼盘销售信息D.某汽车品牌在电视台投放的品牌形象广告答案：B3.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，这主要体现了广告活动应当遵循的（）原则。A.公平竞争B.诚实信用C.守法遵规D.合同约束答案：B4.在互联网广告中，以弹出等形式发布的广告，应当显著标明（）。A.广告主名称B.关闭标志C.发布者信息D.备案编号答案：B5.某保健食品广告中声称“本品对肿瘤有辅助治疗作用”，但实际该产品保健功能仅为“增强免疫力”。该广告行为主要违反了（）。A.广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容B.广告不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语C.保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能D.以上都是答案：D6.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保（）。A.一键关闭B.三秒后关闭C.需验证后关闭D.需阅读后关闭答案：A7.广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的（）。A.承接登记、审核、档案管理制度B.财务管理制度C.人事管理制度D.市场推广制度答案：A8.发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，（）。A.可以发布，但需注明“未经审查，仅供参考”B.不得发布C.可以发布，但需承担相应责任D.可以发布，但需事后报备答案：B9.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其（）的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。A.未使用过B.未生产过C.未销售过D.未研究过答案：A10.违反《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用（）的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处（）的罚款。A.三倍以上五倍以下；二十万元以上一百万元以下B.三倍以上五倍以下；五十万元以上二百万元以下C.五倍以上十倍以下；二十万元以上一百万元以下D.五倍以上十倍以下；五十万元以上二百万元以下答案：A11.下列行为中，不属于《广告法》禁止的虚假广告的是（）。A.商品或者服务不存在的B.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的C.对商品的产地、用途、质量、价格等有准确描述，但使用了艺术化夸张手法的D.虚构使用商品或者接受服务的效果的答案：C12.关于比较广告，下列说法正确的是（）。A.广告中可以直接与竞争对手的商品或服务进行比较B.比较广告必须提供具体、可验证的数据和事实依据C.比较广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D.B和C都正确答案：D13.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明（）。A.专利号B.专利种类C.专利有效期D.专利申请人答案：B14.广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备，并向（）办理广告发布登记。A.所在地县级以上地方市场监督管理部门B.省级市场监督管理部门C.国家市场监督管理总局D.所在地县级以上地方人民政府答案：A15.市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使的职权不包括（）。A.询问涉嫌违法当事人，调查与违法行为有关的情况B.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料C.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的财物D.冻结涉嫌违法当事人的银行账户答案：D16.广告主应当对广告内容的（）负责。A.真实性B.合法性C.艺术性D.A和B答案：D17.下列商品中，其广告法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的是（）。A.家用电器B.教育培训服务C.农药D.服装答案：C18.某公司在自设网站发布广告，声称其产品“销量全国第一”，但无法提供有效证明材料。该行为主要违反了（）。A.广告使用数据、统计资料等引证内容应当真实、准确，并表明出处B.广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语C.广告不得含有虚假或者引人误解的内容D.以上都是答案：D19.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用（）的罚款。A.三倍以上五倍以下B.三倍以上十倍以下C.五倍以上十倍以下D.一倍以上三倍以下答案：A20.关于烟草广告，下列说法错误的是（）。A.禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告B.禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告C.可以在烟草零售店内设置烟草广告D.禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容答案：C二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.根据《广告法》，广告不得有下列情形（）。A.使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽B.使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象C.使用“驰名商标”字样进行宣传D.损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密E.妨碍社会安定，损害社会公共利益答案：A,B,D,E2.广告中不得含有淫秽、色情、（）等内容。A.赌博B.迷信C.恐怖、暴力D.民族、种族歧视E.宗教歧视答案：A,B,C,D,E3.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当（）。A.遵守法律、法规B.诚实信用，公平竞争C.以追求利润最大化为唯一目标D.接受社会公众的监督E.遵循公序良俗答案：A,B,D,E4.关于药品、医疗器械广告，下列表述正确的有（）。A.不得含有表示功效、安全性的断言或者保证B.不得说明治愈率或者有效率C.不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较D.不得利用广告代言人作推荐、证明E.应当在发布前经广告审查机关审查批准答案：A,B,C,D,E5.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得（），广告发布者不得（）。A.提供设计；发布B.提供制作；发布C.提供代理服务；发布D.提供咨询服务；发布E.提供策划服务；发布答案：A,B,C6.市场监督管理部门对涉嫌违法广告行为进行查处时，可以采取的措施包括（）。A.对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查B.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物C.要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件D.在证据可能灭失或者以后难以取得的情况下，经批准可以先行登记保存E.对涉嫌违法的法人代表进行人身自由限制答案：A,B,C,D7.下列广告中，属于《广告法》明确禁止的有（）。A.使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B.在中小学校、幼儿园内开展广告活动C.利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告D.针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告，劝诱其要求家长购买E.在针对未成年人的大众传播媒介上发布化妆品广告答案：A,B,C,D8.关于房地产广告，下列要求正确的有（）。A.房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积B.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传C.不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置D.不得对升值或者投资回报作出承诺E.不得含有风水、占卜等封建迷信内容答案：A,C,D,E9.广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款（）。A.在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的B.在保健食品广告中作推荐、证明的C.为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的D.明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的E.在烟草广告中作推荐、证明的答案：C,D10.下列属于《互联网广告管理暂行办法》规定的互联网广告形式的有（）。A.推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告B.推销商品或者服务的电子邮件广告C.推销商品或者服务的付费搜索广告D.推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定E.其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告答案：A,B,C,D,E三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。（）答案：对2.广告中可以使用“驰名商标”字样进行宣传，以提升产品知名度。（）答案：错3.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。（）答案：对4.大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。（）答案：对5.广播电台、电视台发布广告，可以不遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定。（）答案：错6.法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。（）答案：对7.广告代言人因虚假广告受到行政处罚未满三年的，不得作为广告代言人。（）答案：对8.市场监督管理部门对在履行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，必须立即进行立案查处。（）答案：错（解析：市场监督管理部门对发现的违法广告行为，应当依法进行调查处理，但并非必须立即立案，需根据线索和初步证据判断是否符合立案条件。）9.广告中涉及商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。（）答案：对10.任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。（）答案：对四、填空题（共10题，每题1分，共10分）1.《中华人民共和国广告法》所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的________、其他经济组织或者个人。答案：自然人、法人2.广告应当具有________，能够使消费者辨明其为广告。答案：可识别性3.禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布________广告。答案：烟草4.广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和________。答案：收费办法5.违反《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由________依法承担民事责任。答案：广告主6.利用互联网发布广告，应当遵守________的有关规定。答案：《广告法》7.广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求________先行赔偿。答案：广告经营者、广告发布者8.以欺骗、贿赂等不正当手段取得广告审查批准的，广告审查机关予以撤销，处________的罚款。答案：十万元以上二十万元以下9.市场监督管理部门对广告违法行为作出的行政处罚决定，应当依法向社会________。答案：公开10.广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对负有责任的________和直接责任人员，依法给予处分。答案：主管人员五、简答题（共5题，每题6分，共30分）1.简述《广告法》规定的广告不得含有的情形。（至少列出六项）答案要点：（1）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（2）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（3）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（4）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（5）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（6）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（7）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（8）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（9）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（10）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（11）法律、行政法规规定禁止的其他情形。（答出任意六项即可）2.简述广告经营者、广告发布者在广告活动中应当履行的法定义务。答案要点：（1）按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；（2）依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；（3）公布其收费标准和收费办法；（4）法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、代理、发布其广告；（5）明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应承担相应法律责任；（6）对涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，与广告主承担连带责任。3.简述《广告法》对未成年人广告保护的主要规定。答案要点：（1）不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；（2）不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外；（3）在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；（4）针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务的内容；（5）可能影响未成年人身心健康的内容，不得在未成年人集中活动的场所播放、刊登或者散发。4.简述市场监督管理部门对涉嫌违法广告行为进行查处时可以行使的职权。答案要点：（1）对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；（2）询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查；（3）要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；（4）查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料；（5）查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物；（6）责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告；（7）法律、行政法规规定的其他职权。5.简述广告审查机关对违法广告内容作出审查批准决定的法律责任。答案要点：根据《广告法》第七十二条，广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，由任免机关或者监察机关依法给予处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。六、案例分析题（共2题，每题15分，共30分）案例一：某生物科技有限公司（以下简称A公司）在其官方网站、微信公众号及某电商平台旗舰店上，对其主营的“灵芝孢子油软胶囊”产品进行广告宣传。广告中使用了以下表述：“本品选用优质赤灵芝孢子粉精制而成，经国家权威机构检测证实，对抑制肿瘤细胞生长有效率达95%以上，是癌症患者的福音，能有效替代放化疗。”“连续服用三个疗程，肿瘤明显缩小或消失。”“中国科学院某研究所独家技术支持，诺贝尔奖获得者倾力推荐。”同时，广告中使用了多名患者手持身份证、病历，声称服用该产品后痊愈的图片和视频。经查，该产品仅为普通食品（压片糖果），未取得保健食品或药品批准文号。广告中提及的“国家权威机构”、“中国科学院某研究所”、“诺贝尔奖获得者”均无法提供相关合作或证明文件。患者案例均为A公司雇人扮演或虚构。请根据《广告法》及相关规定，分析回答以下问题：1.A公司的广告行为主要违反了《广告法》的哪些规定？（8分）2.市场监督管理部门应对A公司及相关主体作出何种行政处罚？（7分）答案要点：1.A公司的广告行为主要违反了以下规定：（1）违反广告真实性原则，发布虚假广告。广告中商品功效（抑制肿瘤、替代放化疗）、数据（有效率95%）、来源（中科院技术支持、诺奖得主推荐）、用户证明（虚构患者案例）均为虚假或无法验证，欺骗、误导消费者。（2）普通食品广告宣传疾病治疗功能。涉案产品为普通食品，广告中宣传“抑制肿瘤”、“替代放化疗”等疾病治疗功能，直接违反了《广告法》关于除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能的规定，同时也违反了《食品安全法》的相关要求。（3）使用医疗用语或易使商品与药品相混淆的用语。广告中使用“有效率”、“疗程”、“替代放化疗”等典型医疗用语，使消费者误认为该产品是药品。（4）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。（5）利用广告代言人（虚构的患者）作推荐、证明，且该“代言”内容虚假。（6）可能违反了《广告法》关于广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者的总括性规定。2.市场监督管理部门应作出的行政处罚：（1）对广告主A公司：责令立即停止发布该违法广告，在相应范围内消除影响（如其官网、公众号、电商平台等）。处广告费用三倍以上五倍以下罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，处二十万元以上一百万元以下罚款。若情节严重，可吊销营业执照。（2）对广告经营者、发布者（如代理该广告的机构、提供发布服务的电商平台）：若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，没收其广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款。同时，可由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。（3）对广告代言人（虚构的患者扮演者）：若明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。若关系消费者生命健康，造成消费者损害的，应与A公司承担连带责任。案例二：B市市场监督管理局接到举报，称该市“悦家”房地产开发有限公司（以下简称B公司）在其售楼中心发放的楼盘宣传册、户外广告牌及项目微信公众号中，发布含有以下内容的广告：“‘悦府’项目距市重点实验小学仅5分钟车程，坐拥一线江景，小区内配备双语幼儿园、恒温泳池、高端会所。”“购买本项目住宅，年均升值率不低于15%，投资回报率远超银行理财。”“本项目为全市销冠，已售罄90%。”“项目东南侧规划有市政府拟建的大型湿地公园（具体以政府最终批复为准）。”经调查核实：1.在交通通畅情况下，从项目地驾车至所述实验小学最少需15分钟；2.项目临江，但部分低楼层户型并无江景视野；3.小区规划中的双语幼儿园、恒温泳池、高端会所均未在规划部门最终审批的图纸中明确，属于不确定的配套；4.升值承诺无任何依据；5.所谓“销冠”、“售罄90%”的数据为B公司自行编造，无任何第三方统计证明；6.湿地公园规划尚在论证阶段，未获正式批准。请根据《房地产广告发布规定》等，分析回答以下问题：1.B公司的房地产广告存在哪些具体违法问题？（8分）2.市场监督管理部门应依据哪些法律条款对其进行处罚？（7分）答案要点：1.B公司房地产广告存在的具体违法问题：（1）对规划中的交通、文化教育设施作误导宣传。以“5分钟车程”表示项目位置，与实际严重不符；宣传“市重点实验小学”存在误导，且以时间表示位置违反规定。（2）对规划中的配套设施作误导宣传。宣传的“双语幼儿园、恒温泳池、高端会所”均属于规划中未审批或不确定的设施，不能作为确定承诺进行宣传。（3）对升值或者投资回报作出承诺。广告中“年均升值率不低于15%”、“投资回报率远超银行理财”属于明示或暗示升值、投资回报承诺，为法规所禁止。（4）发布虚假销售状况信息。广告中“全市销冠”、“已售罄90%”的数据为虚构，无法提供有效证据，构成虚假宣传。（5）对规划中的市政条件作误导宣传。宣传“市政府拟建的大型湿地公园”，但该规划尚未批准，属于不确定信息，且未按要求标注“规划中”或“建设中”及风险提示（虽然标注了“具体以政府最终批复为准”，但整体仍易造成误导）。（6）对房屋景观的描述不准确。“一线江景”的表述对部分低楼层户型不成立，未能清楚说明。2.市场监督管理部门应依据的法律条款：（1）主要依据《中华人民共和国广告法》第二十六条、第二十八条。第二十六条明确规定房地产广告不得含有下列内容：①升值或者投资回报的承诺；②以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；③违反国家有关价格管理的规定；④对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。第二十八条定义了虚假广告的情形，B公司广告中关于销售数据、配套设施的虚假或误导性内容符合该条规定。（2）依据《房地产广告发布规定》的相关具体规定，该规定是对《广告法》在房地产广告领域的细化。（3）处罚依据：《广告法》第五十五条第一款，针对发布虚假广告的行为，责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。第五十八条第一款第（八）项，针对违反第二十六条规定的行为，责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。执法部门将根据具体违法情节，适用相应罚则进行处罚。七、论述题（共1题，每题20分，共20分）结合当前互联网广告发展的新业态、新模式（如直播营销、短视频广告、算法推荐广告、社交电商广告等），论述广告监管行政执法面临的主要挑战，并提出完善监管的对策建议。答案要点：主要挑战：1.广告形态隐蔽化、内容碎片化：直播营销、短视频广告等常以“内容分享”、“用户体验”等形式出现，广告标识不显著或缺失，商业性质难以辨别。信息碎片化传播，使得违法广告内容更隐蔽，发现和取证难度增大。2.主体身份复杂化、责任界定困难：在直播带货等模式中，涉及主播（个人或机构）、品牌方（广告主）、平台（发布者/经营者）、MCN机构等多方主体。主播的法律身份（广告代言人、广告发布者还是销售者）界定模糊，各主体责任划分不清，尤其是平台责任边界需要进一步