玩转新媒体（山东管理学院）知到智慧树章节测试掌握度答案

第一章单元测试1【判断题】(1分)尽量不要在内容中使用成语、形容词。新媒体内容最重要的是直接，从一定程度上讲，成语和形容词会阻碍用户理解内容。A.错B.对正确答案：B2【判断题】(1分)选择标题中内容本体的原则非常简单，即流量导向———选择最能吸引流量的本体用在标题中。A.错B.对正确答案：B3【判断题】(1分)运营者使用素材时应注意避免两种情况：大篇幅引用素材内容、使用素材的核心观点。A.错B.对正确答案：B4【判断题】(1分)使用排版工具完成排版后，无法复制到微信公众号后台。这种问题多数情况是浏览器兼容性造成的，排版软件与微信后台都用同一浏览器打开，便可解决该问题。A.错B.对正确答案：B5【判断题】(1分)图文内容使用过大的字号会使内容“变长”，过小的字号会显得文字过密，都不利于用户产生良好的阅读感受。A.错B.对正确答案：B第二章单元测试1【判断题】(1分)新媒体线上活动可以分时段应答用户需求，如每2小时登录一次后台，不要时时刻刻盯着，耽误了其他工作。A.对B.错正确答案：A2【判断题】(1分)最高级的活动运营是直接戳中用户需求，在此基础上，即便让用户付出时间和金钱，他们也愿意参加。A.错B.对正确答案：B3【判断题】(1分)举办活动的目标无外乎活跃用户、增长用户数、拉动销售三个方面。A.错B.对正确答案：B4【判断题】(1分)新媒体运营者可以未经策划，想到活动的点子就直接举办活动。A.对B.错正确答案：B5【多选题】(1分)通过福利吸引用户的新媒体活动可被分为：（）A.满足条件后抽奖B.满足条件后赠送C.满足条件后打折D.满足条件后参与正确答案：ABCD第三章单元测试1【多选题】(1分)处理用户评论的原则包括：（）A.评论的用户和观点均需多元B.评论并非越多越好，量要适度C.凡放出的用户评论均需回复D.精彩评论至上正确答案：ABCD2【多选题】(1分)用户运营是实现新媒体运营目标的关键要素，对新媒体号的必要性主要体现在：(）A.用户运营带来的拓展业务可能性B.用户运营可提升品牌影响力C.用户运营是销售变现的基础D.用户运营是有力的涨粉手段正确答案：ABCD3【多选题】(1分)运营者聚合KOL的步骤包括：（

）A.通过私信形式的频繁交流，形成观念认同，价值观取向相对一致，进而成为朋友B.直接给予目标用户福利或酬劳，使之由黏合用户变为KOLC.与目标用户成为微信好友正确答案：ABC4【判断题】(1分)KOL应是理性优先、懂人情世故、为其他用户着想、爱“张罗"的典型用户。A.对B.错正确答案：B5【判断题】(1分)从活跃用户到黏合用户的转变，实现的是新媒体号由叫好到叫座的过程。需要运营者满足用户的阅读需求或个性化服务需求，表达与用户趋同的价值观。A.错B.对正确答案：B第四章单元测试1【判断题】(1分)现在，IP可以被理解为一种能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量并被传播的内容，它是一种“潜在资产”。凡是具备知名度、话题性的品牌、产品或个人都可以。A.错B.对正确答案：B2【多选题】(1分)互动营销的方式主要包括以下几种：（）A.发布用户较为关注的信息B.转发用户的评论C.适时进行活动促销D.及时回复用户正确答案：ABCD3【判断题】(1分)短视频和直播是企业或品牌商进行新媒体营销的主流方式，视频展示的方式直观、全面，其即时性、交互性强的特点与企业的营销目的更加契合。A.错B.对正确答案：B4【单选题】(1分)2020年，海信空调联合宝宝树发起“母婴关爱全国行”直播活动，该活动的目的是打开海信空调的母婴市场，满足家电市场上的母婴健康新需求。此营销方式属于（

）。A.情感营销B.知识营销C.跨界营销D.事件营销正确答案：C5【单选题】(1分)下列不属于新媒体营销特点的是（）。A.营销成本高B.营销更精准，更有效C.覆盖面广，创意空间更大D.互动性强，信息传播速度快正确答案：A第五章单元测试1【多选题】(1分)对短视频整体优化时，撰写文案应注意：（）A.构建场景B.描述细节C.通俗易懂D.抓住用户痛点正确答案：ABCD2【多选题】(1分)直播营销活动复盘的基本思路包括：（）A.搜集获取数据B.确定数据分析目标C.数据分析总结D.数据统计处理正确答案：ABCD3【多选题】(1分)短视频营销的创意玩法包括：（）A.直接呈现产品的亮点B.巧设场景，自然植入C.挖掘用途，延伸功能D.利用周边产品侧面烘托主打产品正确答案：ABCD4【单选题】(1分)下列属于音频平台IP营销的是（）。A.与主播合作B.平台活动C.品牌开课D.搭建音频自媒体正确答案：C5【单选题】(1分)一些头部主播在销售零食时，除了描述味道以外，还常描述在聚会、减肥、追剧等情形下吃零食以及和闺蜜吃、和家人吃等情形……这样的描述属于（）。A.知识性营销B.体验式营销C.场景化营销D.对比性营销正确答案：C第六章单元测试1【多选题】(1分)社群营销的策略包括：（）A.发布高价值的内容B.借助线上活动增强凝聚力C.设计福利活动激活氛围D.推动裂变扩大社群规模正确答案：ABCD2【多选题】(1分)微博营销文案应：（）A.为用户提供价值B.情境导入，增强体验感C.适度结合热点D.增强故事性正确答案：ABCD3【单选题】(1分)下列不属于微博营销活动的策划要点的是（）。A.活动时间B.活动费用C.活动效率D.活动目标正确答案：C4【单选题】(1分)下列不属于微博的传播特征的是（）。A.实时性强B.高聚合性C.私密性强D.传播主体大众化正确答案：C5【单选题】(1分)下列微信公众号最适合在晚上9点以后发布文章的是（）。A.午间小读B.每日搞笑段子精选正确答案：CC.第一财经第七章单元测试1【判断题】(1分)头条号的推荐原理：首先系统会对文章进行识别，在冷启动阶段把文章推荐给少量精准用户，根据冷启动数据判断是否继续推荐及推荐的量级，然后重复这些步骤。A.错B.对正确答案：B2【多选题】(1分)新媒体广告整合营销实战策略包括：（）A.创作能够使用户产生共鸣的软广告B.利用整合传播开展营销C.联合KOL开展营销D.借助热点开展营销正确答案：ABCD3【单选题】(1分)新媒体营销者通过独特的IP衍生出一些自有商品，然后通过销售衍生商品进行转化的变现方式叫作（）。A.“带货”变现B.版权变现C.社群变现D.衍生商品变现正确答案：D4【单选题】(1分)内容创作者基于用户的特定问题进行回答，并由所有获得答案的用户进行付