中国宠物行业白皮书（2025年度消费报告）

中国宠物行业白皮书（2025年度消费报告）第一章中国宠物行业发展概况近年来，中国宠物经济呈现出前所未有的蓬勃发展态势。这一现象背后蕴含着深刻的社会经济变革和消费观念转型。随着国民经济持续增长和城市化进程加速推进，宠物在当代家庭中的角色定位已经发生了根本性转变。从传统的看家护院功能，到如今被视为重要的家庭成员，这种情感纽带的强化直接推动了宠物消费市场的繁荣发展。2024年是中国宠物行业发展历程中具有里程碑意义的一年。在这一年，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会和中国兽医协会三大权威机构联合指导，派读宠物行业大数据平台精心编撰的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》正式发布。这份报告通过系统性的数据采集和深入的市场分析，全面呈现了2024年中国宠物消费市场的结构特征和发展趋势，为行业参与者提供了极具价值的参考依据。第二章宠物市场发展态势分析市场规模与结构特征2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模首次突破3000亿元大关，达到3002亿元，较上年增长7.5%。这一增长态势充分印证了宠物经济的韧性和潜力。从细分品类来看，犬类消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费市场规模为1445亿元，同比增长10.7%。猫经济的增速明显快于犬类，这一差异反映了养猫群体消费能力的持续提升和养猫文化的普及。从消费结构来看，宠物食品仍然是最大的消费板块，占据52.8%的市场份额。其中主粮和营养品消费呈现上升趋势，而零食消费略有下降。医疗市场以28.0%的份额位居第二，疫苗和体检市场保持稳定，药品和诊疗市场出现小幅下滑。宠物用品和服务市场虽然目前份额较低，分别仅为12.4%和6.8%，但其增长速度显著高于其他板块，展现出巨大的发展潜力。宠物数量与消费水平截至2024年底，中国城镇宠物犬猫总数达到12411万只，同比增长2.1%。其中犬类宠物数量为5258万只，同比增长1.6%；猫类宠物数量为7153万只，同比增长2.5%。值得注意的是，猫的数量已经显著超过犬的数量，这一现象与城市居住环境变化和年轻人生活方式转变密切相关。在消费水平方面，犬类宠物年均消费金额为2961元，同比增长3.0%；猫类宠物年均消费金额为2020元，同比增长4.9%。虽然单只猫的消费金额仍低于犬类，但其增长速度更快，反映出猫主人对宠物生活品质的重视程度正在快速提升。第三章宠物主人群体特征分析年龄结构与消费观念90后群体依然是宠物饲养的主力军，占比达到41.2%，但较2023年下降了5.4个百分点。00后宠主比例呈现快速上升趋势，占比为25.6%，较2023年上升了15.5个百分点。80后宠主占比为26.5%，较2023年上升了10.8个百分点。相比之下，70后和更年长的宠主比例有所下降。这种代际变化对宠物消费市场产生了深远影响。年轻宠主普遍具有更强的消费意愿和更高的品质要求，他们更倾向于为宠物购买优质产品和服务。调查显示，32.2%的宠主只关注实用性产品，23.9%的宠主认为实用性和性价比比流行趋势更重要，17.2%的宠主更看重品质而非品牌，15.5%的宠主只选择优质产品。消费能力与消费习惯2024年宠主消费能力保持强劲增长态势。调查数据显示，37.2%的宠主表示宠物相关支出略有增加，28.1%的宠主认为支出保持不变，18.8%的宠主表示支出明显增加，而仅有13.7%的宠主选择支出略有减少。这一数据表明，尽管宏观经济环境存在不确定性，但宠物消费展现出较强的抗风险能力。在消费习惯方面，31.4%的宠主明显感受到疫情后消费习惯的变化，39.2%的宠主感受到一定变化，而26.4%的宠主认为没有变化。这种消费习惯的转变主要体现在购买渠道的多元化和对产品品质要求的提升上。第四章宠物食品市场深度分析产品类型与消费偏好精细化养宠趋势持续深化，推动宠物食品市场向多元化、高端化方向发展。2024年，犬主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮的偏好度显著上升，其中烘焙粮和湿粮的增长最为明显。猫主人对烘焙粮和鲜粮的偏好也有所上升，而对冻干粮和膨化粮的偏好有所下降。这种变化反映出宠主对宠物食品新鲜度和营养价值的重视程度不断提高。功能性成分和高营养价值的主粮越来越受到宠主青睐。调查显示，宠主在选择主粮时，最关注的因素是营养配比（59.3%）、配料组成（49.2%）和品牌知名度（29.0%）。与2023年相比，宠主对适口性、用户口碑/购买评价、成分可溯源和具体特殊功能的关注度均有明显提升。购买行为与品牌选择宠主购买习惯正在从"囤货"模式向"高频次购买"转变。在周期性购买主粮的宠主中，1-3个月的购买周期最为常见，且这一趋势持续强化。具体来看，81.4%的犬主人和81.1%的猫主人都选择在1-3个月内购买主粮。这种变化可能与消费者对食品新鲜度的要求提高以及电商配送便利性增强有关。在品牌选择方面，国产主粮品牌的受欢迎程度持续上升。数据显示，犬主人中43.5%没有明确的品牌偏好，32.9%只购买中国品牌，13.5%只购买国外品牌。猫主人中44.4%没有明确的品牌偏好，34.8%只购买中国品牌，12.8%只购买国外品牌。这种国产品牌偏好度的提升，反映出国内宠物食品企业在产品研发和品牌建设方面取得了显著进步。第五章异宠经济发展现状与挑战市场规模与饲养种类异宠经济正在成为中国宠物市场的新增长点。2024年，异宠爱好者群体持续扩大，其中水族爱好者占比达到13.4%，较上年增加0.6个百分点；爬行类宠物爱好者占比11.3%，增加2.9个百分点；啮齿类和鸟类宠物爱好者均增加0.7个百分点，分别占7.8%和6.8%。在饲养种类方面，爬宠和水族展现出明显的多样化特征。龟、蛇和守宫是爬行类宠物的主要类型，分别占54.9%、51.6%和48.8%。啮齿类宠物中，仓鼠、金丝熊和花枝鼠是主流选择，占比分别为42.1%、36.5%和21.1%。鸟类宠物市场相对集中，鹦鹉和鸽子占比分别为53.6%和32.7%。水族宠物则以海水观赏类和冷水淡水观赏类为主，占比分别为45.2%和43.7%。销售渠道与消费结构个体商户和异宠市场仍然是异宠销售的主要渠道，占比分别达到66.5%和43.3%。相比之下，通过淘宝、小红书和短视频平台购买异宠的比例较低，均不足20%。这种渠道分布反映出异宠交易对专业性和现场体验的依赖程度较高。在消费结构方面，食品和用品构成异宠市场的主要消费领域，其次是药品和医疗市场。特别值得注意的是，啮齿类和爬行类宠物对食品的需求极高，分别占91.0%和92.6%。而水族宠物对用品的需求超过了食品，占比达到84.1%。这种差异反映了不同类型异宠在饲养需求上的显著区别。行业痛点与发展瓶颈异宠市场目前面临的主要挑战是规范化程度不足。调查显示，宠主在饲养异宠过程中遇到的主要问题包括：异宠看病的医院少（占比超过30%）、商品质量参差不齐（占比超过30%）、购买到不健康的异宠（占比超过30%）以及看病费用高（占比超过30%）。此外，喂养问题和对异宠行为的不了解也是困扰宠主的常见问题，占比均超过20%。这些痛点的存在，一方面反映了异宠医疗服务和商品供应的不完善，另一方面也说明消费者教育有待加强。未来，随着相关标准的逐步建立和专业人才的培养，这些问题有望得到缓解。第六章进口宠物食品政策解读宠物食品定义与分类根据农业部定义，宠物饲料是指经工业化加工、制作的供宠物直接食用的产品，包括宠物配合饲料、宠物添加剂预混合饲料和其他宠物饲料，统称为宠物食品。这一官方定义明确了宠物食品的法律地位和监管范围。进口宠物食品主要分为三大类：宠物配合饲料是为满足宠物不同生命阶段或特定生理病理状态下的营养需要，将多种饲料原料和饲料添加剂按比例配制的饲料；宠物添加剂预混合饲料是为满足宠物对氨基酸、维生素矿物质微量元素等营养性饲料添加剂的需要，由营养性饲料添加剂与载体或稀释剂按比例配制的饲料；其他宠物饲料则是为实现奖励宠物、与宠物互动等目的配制的饲料。进口资质与监管要求进口宠物食品境外生产厂家需具备两项关键资质：首先是通过海关总