2025年广告投放比武笔试真题及答案

2025年广告投放比武笔试真题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1.在信息流广告中，表示“千次展示成本”的指标是：A.CPCB.CPAC.CPMD.CTR答案C2.某计划花费3600元，展示180000次，则该计划的CPM为：A.20元B.5元C.50元D.2元答案A解析CP3.某广告点击率为4%，展示次数为50000，则点击量约为：A.2000B.20000C.500D.4000答案A解析50000×4.在巨量引擎信息流广告中，使用oCPM出价时，广告主通常需要设置的是：A.单次点击出价B.目标转化出价C.千次展示出价D.单次曝光出价答案B5.广告投放中，将广告展示给目标人群的过程称为：A.定向B.出价C.频控D.归因答案A6.广告落地页与广告创意卖点不一致，最可能造成：A.点击率上升B.转化率下降C.CPM下降D.审核通过率上升答案B7.下列哪种做法最有利于帮助广告计划度过冷启动期？A.关闭所有创意B.扩大定向、保证预算和出价竞争力C.将出价降低一半D.频繁暂停计划答案B8.根据《广告法》，广告不得含有下列哪种情形？A.使用“匠心制造”B.使用“国家级”“最高级”等绝对化用语C.介绍产品功能D.标明“广告”字样答案B9.在广告投放数据分析中，ROAS的计算公式通常为：A.转化金额/广告消耗B.广告消耗/转化金额C.毛利/广告消耗D.订单数/点击数答案A10.广告频次控制（频控）的主要作用是：A.增加广告消耗B.避免同一用户频繁看到同一条广告C.提高出价竞争力D.扩大人群覆盖答案B11.在A/B测试中，为判断两个素材的效果差异，应尽量做到：A.同时更改素材、出价和定向B.只改变素材，其余条件保持不变C.只增加预算D.缩短测试时间答案B12.下列哪个不属于常见的广告推广目标？A.应用下载B.表单收集C.商品购买D.修改账户密码答案D13.品牌广告投放中，最常用于衡量曝光价值的指标是：A.CPMB.CPAC.ROID.CVR答案A14.在巨量千川或电商广告投放中，“支付ROI”一般是指：A.成交金额/广告消耗B.广告消耗/成交金额C.成交订单数/点击数D.展示量/成交金额答案A15.广告创意进入衰退期的典型表现是：A.CTR持续下降、转化成本升高B.点击率升高C.转化成本降低D.CVR持续上升答案A16.关于人群包（DMP）的使用，下列说法正确的是：A.只能用于排除不可投放人群B.可以用于定向，也可以用于排除C.不能与平台数据结合D.人群包上传后无需更新答案B17.信息流广告投放中，“起量”通常指的是：A.广告计划快速获得稳定且充足的流量B.广告创意通过审核C.账户余额增加D.落地页打开率提升答案A18.下列哪种出价模式以转化为计费目标？A.CPMB.CPCC.CPAD.CVR答案C19.下列哪项操作有助于降低转化成本？A.暂停效果差的素材并上新测试B.把所有预算集中到一个无数据的新素材C.隐藏数据报表D.不做任何优化答案A20.在做广告投放复盘时，发现转化成本超标，下列哪个分析维度最不合理？A.查看定向人群是否过窄B.查看创意内容与落地页是否一致C.查看转化数据是否延迟回传D.只关注素材美不美观答案D二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）1.广告投放中，基础的数据指标包括：A.展示量B.点击量C.转化量D.消耗答案ABCD解析展示量、点击量、转化量、消耗都是投放效果分析中最基础的指标。2.影响广告eCPM的主要因素包括：A.预估点击率B.预估转化率C.广告出价D.广告创意质量答案ABCD解析eCPM通常由预估点击率、预估转化率、出价共同决定，创意质量会影响预估点击率与转化率。3.以下哪些属于常见的人群定向维度？A.地域B.年龄段C.兴趣爱好D.设备类型答案ABCD解析信息流广告常见的定向维度包含基础属性、兴趣行为、场景设备等。4.关于广告预算和出价，下列说法正确的有：A.预算过小可能导致广告难以起量B.出价越高广告成本一定越低C.出价影响广告竞价能力D.预算分配应根据投放数据动态调整答案ACD解析出价越高不代表成本越低，出价只影响竞价能力和流量获取速度。5.以下哪些做法可能触发广告审核拒绝？A.使用无法证明的“全网销量第一”B.涉及医疗功效但无资质证明C.使用夸张标题且与落地页内容不一致D.标注“广告”标识答案ABC解析无法证明的极限用语、资质缺失、标题与落地页不符都存在合规风险；标注“广告”属于合法要求。6.在信息流广告中，优秀创意素材通常具备哪些特点？A.前3秒抓住用户注意力B.突出核心卖点C.与目标人群场景相关D.尽可能堆砌多个产品功能答案ABC解析堆砌过多功能会使卖点分散，降低用户理解和转化效率。7.用于优化落地页转化率的措施有：A.首屏与广告内容一致B.简化表单流程C.提升页面加载速度D.隐藏联系方式答案ABC解析隐藏联系方式会降低用户信任度，不利于转化，不属于优化措施。8.在广告投放冷启动期，较合理的操作包括：A.保持预算稳定B.避免频繁调整出价C.给系统足够的探索学习时间D.发现不起量就立刻删除并大量新建计划答案ABC解析频繁删除和新建会导致模型学习中断，不利于冷启动。9.广告效果归因常用的模型包括：A.末次点击归因B.首次点击归因C.线性归因D.时间衰减归因答案ABCD解析以上均为常见归因模型，具体选择需结合业务链路和数据基础。10.以下哪些指标组合可以反映广告投放的“量”和“质”？A.消耗和展示量B.点击率和转化率C.转化成本和ROID.素材数量答案ABC解析素材数量不属于投放效果指标，不能直接反映广告投放的量与质。三、判断题（每题1分，共10分）1.点击率（CTR）的计算公式为CT答案正确2.CPM模式下，广告主需要为每一次点击付费。答案错误3.广告投放中，转化率提升一定会带来ROI提升。答案错误4.在广告计划开启初期，频繁修改出价和定向有利于系统快速找到目标人群。答案错误5.广告创意与落地页内容应保持一致，以避免用户跳出。答案正确6.使用“最便宜”“全网第一”等极限词可以提升点击率，因此可以放心使用。答案错误7.DMP人群包只能用于定向，不能用于排除。答案错误8.A/B测试时应保证只有测试变量不同，其他条件保持一致。答案正确9.广告频控过高会减少单用户曝光次数，可能影响广告起量。答案正确10.广告投放复盘时，只需要关注消耗和ROI，不需要关注成本与转化数据。答案错误四、简答题（每题5分，共20分）1.简述信息流广告投放中账户结构搭建的基本步骤。答案(1)明确营销目标和转化目标；(2)按产品线、活动、投放地区或人群等维度划分广告组；(3)在广告组/计划中设置预算、出价、定向和投放时段；(4)针对不同定向组合配置差异化创意和落地页；(5)统一命名规范，便于数据回溯与优化。2.简述什么是广告投放“冷启动期”，并列举两条帮助计划度过冷启动期的措施。答案冷启动期是平台对新广告计划进行人群探索和模型学习、积累转化数据的过程，通常表现为消耗较慢、数据波动大。帮助计划度过冷启动期的措施包括：(1)保持充足预算和有竞争力的出价；(2)避免频繁调整计划；(3)准备3-5条不同方向的创意素材；(4)适当放宽定向，给系统足够的探索空间；(5)确保转化埋点准确回传。3.广告投放中，如何通过数据判断一条计划是否值得放量？答案可从“量、质、成本、持续性”四个维度判断：(1)展示量和点击量稳定增长；(2)CTR和CVR不低于账户平均水平；(3)转化成本在目标成本附近或以下；(4)ROI/ROAS达到预期；(5)计划未进入衰退期。满足以上条件后，可按10%-20%的幅度逐步增加预算，避免暴增导致成本波动。4.简述广告合规投放的基本要求。答案(1)广告内容真实、合法，不虚假或引人误解；(2)不使用绝对化用语和违禁词；(3)广告创意与落地页内容一致；(4)互联网广告应当具有可识别性，标明“广告”；(5)使用数据、统计资料、专利等需注明出处；(6)医疗、药品、金融、教育培训等特殊行业需具备相应资质；(7)不得侵犯他人商标权、著作权、肖像权等合法权益。五、案例分析题（每题15分，共30分）1.某品牌信息流广告计划，近7天展示量200000次，点击量5000次，转化量200次，广告消耗10000元，成交金额30000元。请计算该计划的CTR、CVR、CPA、ROAS，并给出3条优化建议。答案：CCCPR优化建议：(1)提升点击率：制作多版素材进行A/B测试，将核心卖点前置，前3秒抓住用户注意力；(2)提升转化率：优化落地页首屏与广告创意的一致性，简化表单流程，增加信任背书；(3)优化人群和预算：排除高消耗低转化人群，重点投放高ROI时段和地域，动态调整出价与预算分配。2.某新账户投放3天，消耗2000元，仅转化2次，转化成本1000元，远高于目标成本150元，且展示量和点击量都很低。请从定向、创意、转化回传、账户操作四个角度分析可能原因，并提出解决思路。答案：可能原因及解决思路如下：(1)定向角度：定向过窄会导致人群覆盖不足，难以起量；定向过泛则可能带来不精准流量。应先结合产品使用场景重新圈选人群，适度放宽定向跑量，再逐步收窄优化。(2)创意角度：素材与目标人群、产品卖点不匹配，点击率低，计划