2026年保健食品功效宣传合规管控企业完整培训试题

2026年保健食品功效宣传合规管控企业完整培训试题一、单项选择题（每题2分，共20分）1.根据《中华人民共和国食品安全法》，保健食品的标签、说明书不得涉及以下哪项内容？A.适宜人群B.不适宜人群C.疾病预防、治疗功能D.保健功能答案：C2.保健食品广告应当显著标明下列哪项内容？A.“本产品为保健食品”B.“本品不能代替药物”C.“请遵医嘱”D.“本广告最终解释权归企业所有”答案：B3.企业对保健食品功效进行宣传时，其声称的保健功能应当符合以下哪项要求？A.企业自行研发的功能B.国家允许的保健功能声称目录或注册备案批准的保健功能C.消费者反馈的功效D.文献中提及但未经批准的功能答案：B4.下列哪种情形属于合规的保健食品功效宣传？A.“本品对高血压有辅助治疗作用”B.“本品可预防感冒”C.“本品具有增强免疫力的保健功能”D.“本品能替代降压药”答案：C解析：保健食品不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称替代药物。仅宣称经批准的保健功能属于合规宣传。5.根据《保健食品标注警示用语指南》，保健食品标签上的警示用语“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”应当如何标注？A.标注在包装底部，字体不限B.标注在最小销售包装的主要展示版面，所占面积不得小于主要展示版面的20%C.可与其他说明信息混排D.仅在说明书首页标注即可答案：B6.某保健食品广告中含有“服用一个月，血糖明显下降”等表述，该表述违反了哪项规定？A.广告真实性B.涉及疾病预防、治疗功能C.未标明批准文号D.未标明广告审查机关答案：B7.根据《中华人民共和国广告法》，保健食品广告不得利用下列哪类主体作推荐、证明？A.普通消费者B.广告代言人C.行业协会D.广告主答案：B8.企业委托第三方开展保健食品宣传时，合规管控的首要责任主体是？A.第三方广告公司B.保健食品注册或备案企业（广告主）C.媒体发布平台D.监管部门答案：B解析：广告主对广告内容的真实性、合法性承担首要责任，企业不能因委托第三方而免除自身责任。9.保健食品注册证书或者备案凭证载明的保健功能，与广告宣传中声称的功能不一致，属于？A.客观差异，可以接受B.超出批准范围的虚假宣传C.可以经企业解释后使用D.只需备案即可答案：B10.以下哪项不属于保健食品功效宣传的合规审核要点？A.是否包含“纯天然”等绝对化用语B.是否涉及疾病预防、治疗功能C.是否与注册或备案的保健功能一致D.是否披露企业财务报表答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分，多选、少选、错选均不得分）1.根据相关法律法规，保健食品的标签和说明书不得含有的内容有（）。A.疾病预防、治疗功能B.明示或暗示具有预防、治疗疾病作用C.“本品不能代替药物”的警示语D.虚假、夸大的内容答案：ABD解析：C项是依法必须标注的警示语，不属于禁止内容。2.保健食品广告不得包含下列哪些用语或情形？（）A.医疗用语B.易与药品混淆的用语C.表示功效、安全性的断言或者保证D.批准文号答案：ABC解析：批准文号应当依法标注，不属于禁止内容。3.企业合规宣传保健食品功效时，下列哪些材料可作为功能声称依据？（）A.保健食品注册证书B.保健食品备案凭证C.企业市场部自行编写的宣传册D.经批准的保健功能目录答案：ABD解析：企业自行编写的宣传册不能作为法定功能声称依据，功能声称必须以注册、备案或国家允许的保健功能目录为准。4.保健食品功效宣传中，下列哪些行为构成虚假或者引人误解的宣传？（）A.夸大保健功能B.虚构食用效果C.隐瞒不适宜人群D.引用未经科学验证的机理答案：ABCD解析：上述行为均可能误导消费者，属于虚假或者引人误解的宣传，违反《食品安全法》和《广告法》相关规定。5.下列哪些属于《广告法》明确禁止的保健食品广告内容？（）A.断言产品安全、有效B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.利用广告代言人作推荐、证明答案：ABCD解析：《广告法》第十八条对保健食品广告内容设有专门禁止性规定，上述四项均属禁止情形。6.企业应当对哪些宣传材料进行合规审核？（）A.产品宣传单页B.电商详情页C.直播带货话术D.销售人员口头推介口径答案：ABCD解析：任何面向消费者的宣传形式，包括书面、电子、口头等，均应纳入合规审核范围。7.根据《保健食品标注警示用语指南》，保健食品标签上的警示用语应当满足哪些要求？（）A.内容为“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”B.使用黑体字印刷C.所占面积不得小于主要展示版面的20%D.可以与其他信息混排答案：ABC解析：警示用语应当单独、醒目区域标注，不得与其他信息混排，D项错误。8.以下关于保健食品与药品区别的宣传说法，正确的有（）。A.保健食品不能替代药品治疗疾病B.保健食品可以辅助治疗某些疾病C.保健食品适宜特定人群食用，调节机体功能D.保健食品不以治疗疾病为目的答案：ACD解析：保健食品不以治疗疾病为目的，不得声称具有辅助治疗疾病作用，B项错误。9.企业在电商平台销售保健食品时，商品标题、详情页中不得出现（）。A.“降血糖”B.“增强免疫力”C.“治疗失眠”D.“辅助降血脂”答案：AC解析：“降血糖”“治疗失眠”涉及疾病治疗功能，禁止出现；B、D如系注册备案批准的保健功能，可依法在限定范围内使用。10.保健食品功效宣传合规管控中，企业应建立哪些制度？（）A.宣传材料审核制度B.广告发布审查制度C.员工宣传话术培训制度D.违规宣传责任追究制度答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1.保健食品可以宣传对特定疾病有预防或治疗作用。答案：错误2.保健食品广告中应当明确标注“本品不能代替药物”。答案：正确3.保健食品注册或备案的保健功能允许声称的范围，企业可以自行扩展。答案：错误4.保健食品说明书可以省略警示用语。答案：错误5.直播带货中主播的口头宣传，也应当符合保健食品宣传合规要求。答案：正确6.保健食品广告发布前必须经过广告审查机关审查。答案：正确7.“本品没有毒副作用”属于合规的保健食品功效宣传。答案：错误解析：该表述属于安全性断言，且保健食品并非无条件无副作用，不得使用此类绝对化、安全性保证用语。8.保健食品可以代替药物用于疾病治疗。答案：错误9.企业对其保健食品功效宣传的真实性、合法性负责。答案：正确10.保健食品标签上只需标明保健功能，无需标明警示用语。答案：错误四、简答题（每题10分，共20分）1.简述保健食品功效宣传合规审核的主要要点。答案：(1)宣传的保健功能是否与注册证书或备案凭证载明的保健功能一致；(2)是否涉及疾病预防、治疗功能，是否使用医疗用语或易与药品混淆的用语；(3)是否含有断言或保证功效、安全性的内容；(4)是否标注“本品不能代替药物”警示语及批准文号；(5)是否利用广告代言人、消费者、患者等作推荐证明；(6)是否含有虚假、夸大或引人误解的内容，是否隐瞒不适宜人群等。2.企业在保健食品宣传中，为防范直播带货合规风险，应当采取哪些管控措施？答案：(1)建立直播宣传话术审核制度，事前审核脚本；(2)对主播及销售人员进行合规培训，明确禁用词和禁宣传内容；(3)在直播中同步展示合规的产品信息及警示语；(4)留存直播视频、文案等资料备查；(5)建立违规宣传快速处置和举报机制；(6)明确合作主播、机构的合规责任。五、案例分析题（每题20分，共20分）某保健食品企业生产的“XX牌灵芝孢子粉胶囊”，注册保健功能为“增强免疫力”。该企业在电商平台商品详情页使用“修复肝细胞，对肝炎、肝硬化有明显改善作用”“坚持服用可远离肿瘤”“比治疗肝炎的西药更安全”等宣传语，并邀请某著名演员录制推荐视频，视频中称“我长期服用，身体越来越好”。请分析该企业存在哪些违法宣传行为，并说明合规整改建议。答案：违法宣传行为主要有：(1)超出批准保健功能宣传。“修复肝细胞”“对肝炎、肝硬化有明显改善作用”涉及疾病治疗功能，违反保健食品不得涉及疾病预防、治疗功能的规定；(2)“坚持服用可远离肿瘤”属于暗示预防癌症，涉及疾病预防功能；(3)“比治疗肝炎的西药更安全”使用医疗用语并与药品进行比较，违反保健食品广告不得使用医疗用语或与药品混淆用语的规定，同时构成含有安全性断言或保证；(4)邀请著名演员录制推荐视频，利用广告代言人作推荐、证明，违反《广告法》关于保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明的规定；(5)上述宣传内容未经广告审查机关审查，未显著标明“本品不能代替药物”警示语，亦未标注批准文号，违反广告发布规范。合规整改建议：(1)立即下架违规宣传内容，删除演员推荐视频；(2)严格按照注册证书载明的保健功能“增强免疫力”重新设计宣传物料，确保功能声称与批准内容一致；(3)建立宣传材料合规审核流程，所有文案、视频须经法务或合规部门审核后方可发布；(4)加强电商运营、市场人员及合作主播的法规培训，明确禁止涉及疾病预防、治疗功