故宫彩妆视觉盛宴创新项目创新创业计划书2024年

故宫彩妆视觉盛宴创新项目

创新创业计划书2024年

一、选题的背景和意义

故宫，作为中国最著名的宫殿，不仅是中国的象征，也是中国

文化的代表。故宫的藏品丰富，其中不乏精美的绘冏I、工艺品等。

这些艺术品不仅展示了中国的传统审美，也体现了中国工匠的精湛

技艺。因此，以故宫为灵感，设计彩妆产品，是对中国传统文化的

一种创新性传承。故宫彩妆可以让使用者在化妆的过程中，感受到

中国传统文化的魅力，使得传统文化不再是遥远的历史，而是可以

融入到人们的日常生活中。这种创新性的传承方式，不仅可以吸引

更多的年轻人去了解和热爱中国的传统文化，也可以推动中国传统

文化的发展和传播。《“十四五”文化发展规划》中指出，打造中华

文明主题展览品牌，讲好文物故事，本项目即在故宫传统文化的基

础上，坚守中华文化立场，坚持创造性转化、创新性发展，将其与

彩妆相结合，向人们展示了故宫文化的丰富多样性。

二、项目实施目的

深入挖掘和展示故宫彩妆文化的丰富内涵，促进传统文化与现

代审美的有机结合，提升公众对我国传统彩妆文化的认识和理解。

本小组将致力于挖掘故宫彩妆的文化内涵。激发公众对传统文化的

兴趣和热爱，提高文化遗产保护意识。传承和弘扬我国传统彩妆文

化，推动传统文化与现代审美的融合，提高公众的文化素养和审美

水平。

三、项目实施计划

3月18日-3月25

研究故宫文化，提炼与故宫彩妆产品相关的文化元素

3月26日一4月8日

搜集各种故宫文创的素材，从中寻找灵感

4月9日一4月21日

搜集与彩妆有关素材，创作海报、详情页、主图

4月22日-5月10日

制定详细的项目报告并制作主图视频

5月11日-5月28日

完成报告，整理资料，完成ppt

6月1日-6月10日

成果展示

四、项目实施方案分析及实施过程

1、方案分析

故宫作为中国传统文化的瑰宝，其深厚的历史文化底蕴为彩妆产

品提供了独特的设计灵感。故宫彩妆视觉设计项目旨在通过现代化的

设计语言，将传统美学与当代时尚潮流相结合，创造出既有文化底蕴

又符合现代审美标准的彩妆产品形象。深度挖掘故宫的历史故事与文

化符号，将其融入品牌故事中，通过社交媒体、品牌官网以及线下体

验店等渠道广泛传播，塑造故宫彩妆深厚的文化底蕴与品牌格调，从

而强化其作为高端国潮品牌的市场地位。

(1)目标人群分析

主要集中在18至35岁之间，这一群体通常包括大学生、初入职

场的年轻人以及具有一定消费能力的年轻专业人士。涵盖了学生、上

班族、自由职业者、网络红人等多种角色，他们活跃于社交媒体，热

衷于分享生活，追求个性化表达和社会认同。尽管他们注重品牌和品

质，但并不盲目追求高价，更加看重产品所带来的价值感和性价比，

倾向于寻找那些能够体现个人品味和身份认同的品牌。所以故宫彩妆

设计就比较符合他们的审美，他们对与中华传统文化也有着浓厚的兴

趣和高度的文化认同感，乐于尝试将传统文化元素融入现代生活方式

的产品，如故宫彩妆，视为一种文化自信和时尚态度的展现。对于产

品的选择不仅仅基于功能需求，还有在圈子里建立联系，寻求归属感，

故宫彩妆通过其独特的文化属性，恰好满足了这一群体想要展示个性、

促进文化交流的深层需求。

(2)视觉设计分析

宫彩妆的视觉设计，是将中国传统文化与现代审美趋势巧妙融合

的典范，通过独特的视觉语言，传递出深厚的文化底蕴和时尚气息，

故宫彩妆大量借鉴了故宫建筑和文物中的经典色彩，如朱砂红、青花

蓝、琉璃绿等，这些色彩不仅富有历史韵味，同时在现代设计中呈现

出高级与时尚感。通过色彩的精准搭配，营造出既有传统美感又符合

现代审美的视觉效果，色彩的选择与搭配也考虑了色彩心理学原理，

比如红色象征热情与喜庆，常用于口红等产品，激发消费者的购买欲

望和情感共鸣。设计中背景使用云纹、花卉、山水等经典图案，不是

简单复制，而是经过艺术化处理，如简化线条、抽象化表达，使其更

适合现代审美，同时保留传统元素的精神内核。故宫彩妆在视觉识别

系统上保持了一定的统一性，如标志性的色彩和图案风格，同时每个

系列又有各自的特点，保持了品牌识别度的同时，也丰富了视觉体验,

满足了消费者对新鲜感的追求。

主图：使用淡粉色为主色调，给人一种恬静的感觉，以中国风的

图画作为背景，烘托主题。

上新模块：采用中国风图画为背景，颜色和谐。

详情页设计：以水墨画为背景，淡黄色为底，烘托主题。

2、实施过程

收集素材，详情页、海报设计图的制作

收集ps素材，视频制作与完善

视频素材的收集，项目书ppt的制作

素材的收集，项目计划及项目报告

撰写项目报告

五、项目成果

1、彩妆海报图的设计

GUGONGWENCHUANG

轻光舒悦气垫

服帖/遮限/不卡粉

618气垫降价海报

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故宫新春口红海报

2、商品详情页

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保护

化粉

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入妆

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