《盖世音雄》推智整合营销方案

NO.1

受众分析NO.2

竞品分析NO.3

项目洞察NO.4

宣传策略NO.5

传播阶段NO.6

关于我们受众分析覆盖范围上：受众盖世众明星粉丝＋REMIX死忠＋泛音乐受众＝侵染大半个音乐圈兴趣爱好上：兼爱非攻活跃时维上：相交相流明星粉丝活跃在以微博等为主社交平台，

REMIX死忠活跃在论坛、贴吧等平台，泛音乐受众则活跃在各个社交平台，三者时有交流、互通有无，平台重合度较高受众内部基因相同（即爱好音乐），互相不存在矛盾与冲突（即各有所爱，又不恨他人之所爱都喜好新鲜音乐，无不爱狂欢总结：《盖世音雄》受众即是REMIX，他们爱新鲜、爱狂欢，他们是一群“有着相同音乐基因的不同氏族”受众分析竞品分析特点：

重点在音乐，回归音乐本质节目本质上看,其更注重音乐精神,突破了传统选秀节目为提高收视率而进行的各种恶搞,使选秀节目褪去华丽的外衣,回归到音乐的本质选手差异化：“逆向思维”,将“秀"的主体转移到明星身上,通过草根选秀的反向操作,主打实力牌和怀旧牌的明星对决真人秀,实现节目主体定位的精英化评分制度差异化：决定权一开始就回到了普通人手中,由他们掌控歌手们的命运赛制差异化：“淘汰+补进”的双主线双悬念以往的节目总是围绕音乐与歌手做文章，受众难觅新鲜感与狂欢歌曲新：中国好声音“胞弟”，依然延续盲选，但歌手唱自己的歌歌手真：走心、真实表达《我是歌手》

《中国好歌曲》

《中国好声音》

竞品分析竞品分析新鲜

创造

活力总结：《盖世音雄》的与众不同就在于集以往节目特点为一身，既有回归音乐本质之感又兼备打造差异化、注重歌者走心等特点。通过REMIX的方式，将多元音乐文化融入一档节目中。提供给受众新鲜、创造、活力。项目洞察一切都在REMIX格局颠覆，认知重洗项目洞察明星

四大殿堂级明星亲自操刀＋十余位当红歌手倾购买

赛制REMIX

有限补位＋落单队长全新玩法“不到最后谁也总结：

一场华语音乐史上殿堂级的REMIX盛宴原版节目购买后进行二度创作从“购买即呈现”到“购买即升华”音乐节演唱会造景、全新个人视觉符号所看到的就是新鲜200多首中文经典曲库“基酒”已备齐，等待“勾兑”项目洞察舞美不知道什么味道”曲目力助阵混搭献唱宣传策略核心策略：围绕“新鲜”做文章，围绕“狂欢”造音雄打造盖世的“新鲜”＋音雄的“狂欢”节目的狂欢，突出音乐节、演唱会式的舞美狂欢明星的狂欢，凸显明星的“你来我往”受众的狂欢，营造与受众之间的互动，增强受众参与感节目的新鲜，节目新鲜的音乐体验明星的新鲜，明星的新鲜造型、新鲜曲风、新鲜演绎受众的新鲜，给受众带来不同于以往同类节目的新鲜体验新鲜狂欢宣传策略四大主线全方位传播无死角盖世音雄不嗨都不行视觉线音乐线节目线明星线演唱歌曲的话题发散、歌曲背后的故事的发掘等明星猜测、明星现场表现、明星绯闻故事、明星相关话题等节目赛制进程、节目突发状况、节目亮点等传播主线明星造型新变化、舞台效果等播前阶段主题：世界是舞台（重点宣传节目）播后阶段主题：盖世英雄到来（重点宣传明星）播中阶段主题：新的突破新的曲风（重点上宣）才有新的盖世英雄传播节奏传播阶段播前阶段盖世英雄到来事件炒作：当鸟叔遇到凤凰创意简述：

炒作鸟叔与凤凰传奇合作，互相改编对方的成名曲。制造反差，凤凰传奇改编鸟叔《江南style》→《民族风style》，或者鸟叔改编凤凰传奇《最炫民族风》→《最炫江南风》，改编后的音乐成为广场舞大妈的“新宠”传播步骤：STEP1:假消息释放，娱乐KOL爆料韩国某骑马舞歌手将与中国某男女组合达成合作，两者艺名都与鸟类相关，引发网友关注与猜测STEP2:事件继续发酵，

KOL爆出改编后的歌曲视频片段及“两者真的要合作一档综艺节目”，引发网友热议STEP3:官微发声明澄清，确实两者将要参加《盖世英雄》，释放节目信息STEP4:改编歌曲成为广场舞大妈新宠，做二次传播话题方向：#鸟叔遇凤凰##最炫江南风##民族风STYLE#播前阶段事件炒作：粉丝自制王力宏歌曲串烧创意简述：

在播前制造一位粉丝将自制王力宏串烧歌曲在存MP3里，在《盖世音雄》录制现场门前扔给王力宏的事件。传播节奏：STEP1:娱乐大号爆料粉丝自制王力宏串烧歌曲整个事件，图片中露出盖世音雄或江苏卫视场景，引发网友关注STEP2:另一大号以在现场之名见到MP3并上传至微博，

KOL争相转发，引发网友热议STEP3:改编串烧歌网上大热，与小咖秀合作掀起全民UGC风潮话题方向：#MP3存着王力宏##王力宏新歌发布#播前阶段话题炒作：当PSY

IKON唱中文歌创意简述：明星阵容名单曝光后，由娱乐KOL爆料称鸟叔与IKON同属一个公司，猜测这次到中国来参加《盖

世音雄》是否是为了打开中国市场以及疑似将要唱中文

歌曲，引发网友热议话题方向：#鸟叔唱中文歌##IKON参加盖世音雄#播前阶段20话题炒作：20年哈哈郎王力宏创意简述：

扒出王力宏娃哈哈广告，进行鬼畜剪辑，传播王力宏“哈哈郎”形象，借此在播前吸引网友关注王力宏，进而关注节目话题方向：#哈哈郎力宏##王力宏出道20年#播前阶段邓紫棋相关话题炒作炒作邓紫棋新服装邓紫棋录像时新造型露出网上炒作或是新造型猜测#邓紫棋XX装#、#最不会穿衣的邓紫棋#炒作邓紫棋与华晨宇绯闻华晨宇将来《盖世音雄》#邓紫棋私会华晨宇#、#华晨宇盖世音雄#播前阶段炒作王力宏将于黄子韬合作参加《盖世音雄》，传王力宏将为黄子韬写歌；引发黄子韬粉丝与王力宏粉丝关注话题炒作：“黄宏”CP话题方向：#黄子韬合作王力宏##“黄宏”CP大集合#播前阶段蔡依林我就是要《独占神话》张惠妹我就是要《火》H5：王力宏的朋友圈创意简述：

H5内容对王力宏为其他艺人写的歌大盘点，以模仿王力宏朋友圈的形式制作H5蔡依林：独占神话、张惠妹火、梁静茹：丝路、莫文蔚：那可不一定等玩法：

用户点击后会看到朋友圈界面，可以看到各个好友的二十周年祝福，还可以看到为其他明星写的歌。等待展示一分钟后，突然接到备注为“盖世音雄节目组“的电话，接听后为某人邀请观看《盖世音雄》的语言，露出节目播送信息播前阶段播前黄金宣传期播前72小时节目开播发布会：

开播前举办盖世音雄发布会，吸引媒体与观众关注嘉宾微访谈互动:

开播前安排节目主持人、嘉宾与粉丝进行微访谈,同时进行节目的主话题推榜,合二为一,霸占话题榜开播倒计时海报:反复强调播出时间,同时放出节目的相关亮点有奖参与节目主话题:带节目主话题直发微博,或参与截屏送福利等活动,增加主话题

的阅读量各大APP的合作:

为节目的播出信息扩散提供多元的传播渠道进行节目形式创新性的讨论,引发大众期待播前阶段各大门户合作推广:播前黄金宣传期播后24小时微博口碑矩阵:

微博草根大号发酵节目亮点,传媒行业类KOL,

认证网络红人、知名娱评人对节目进行统一主题的传播,截取第一期节目中亮点制作成病毒图片、视频等全网传播微信口碑加强:微信行业号用深度观点解析节目的开播门户网站进行话题讨论:

新闻稿播后正面引导,突出节目亮点,引发观众对接下来节目的期待论坛贴吧:以网友口碑的形式对节目进行推荐播前阶段播中阶段世界是舞台事件炒作：音乐协会指责改编歌曲播中炒作某音乐协会指责《盖世音雄》改编歌曲不尊重原作曲者，被大号和网友吐槽反击，引发网友对此问题的热议话题方向：#音协你知道REMIX么##歌曲改编无罪#播中阶段落单队长相关话题炒作（抢人方向、落单天使）针对节目中落单队长进行相关话题的炒作话题方向：#哈林抢IKON##

“鸟叔断翅#播中阶段明星造型、歌曲话题炒作针对每期明星话题进行炒作，凸显节目完美视觉呈现；围绕每期歌曲进行事件、话题物料的策划话题方向：#邓紫棋终于会穿衣##力宏新造型##还我MOMO#播中阶段H5：盖世调酒师创意简述：

通过”IOS更新为9.5（根据当时实际情况改版本号）吸引受众点击，通过日常使用手机的无缝体验植入节目信息。创意内容：

点击开后即是类似更新的界面，进入后首先输入姓名，输入姓名后进入后显示IPONE传统界面，显示“盖世调酒师”的APP，用户点击后即可进入，进入后显示呈现游戏效果，用户可摆弄各种各种“音乐风格”酒瓶（例如电音莫吉托、摇滚龙舌兰、钢琴伏特加等），加入到调酒器中，点击摇摆生成一杯鸡尾酒，便可以随机生成一段REMIX乐曲。最后出现节目相关信息：音乐如酒，调成之前，你永远不知道下一杯的是什么味道，盖世音雄，做音乐的调酒师分享语示例：我在“盖世音雄”调了一杯长岛冰茶，你也来试试吧！播中阶段求你敲我盖世调酒师播前三天预热节目明星曝光：

针对当期明星做话题预热,同时推出系列海报

,风格适合当期主题,将明星嘉宾标签化，

个性化节目内容曝光：

针对当期节目曝光当期节目场景图片、明星的表现以及好玩有趣的片段视频,广泛传播播中阶段播后四天发散节目亮点放大：

针对节目中亮点事件、冲突进行放大,话题发散,官微作为节目亮点输出地

,持续输出病毒视频、图片、长图文等物料内容成员表现总结：

针对节目中参演人员进行话题发散，进行专题宣传，放大节目环节播中阶段播后阶段舞台一直在保持热度，持续话题，舞台还在亮点盘点:对节目的亮点进行盘点并进行二次传播,维护节目的热度,让核心观众群更加期待本节目,最终稳固节目的整体IP声量全面升级:通过传统上宣加强节目属性,使其成为一档殿堂级的节目播后阶段播前

《盖世音雄》破冰音乐之旅，

缔造音乐真人秀3.0模式》播中

《盖世音雄》首创体验式音乐节目，直击年轻受众内心《盖世音雄》音乐真人秀让艺术与时尚有机结合播后

《盖世音雄》中、韩、美音乐文化的碰撞之旅上宣内容关于我们北京推智-星推网络，随着团队的成长及不断壮大，已在社会化营销领域凸显出王者之姿。我们主要以“大数据+创意+技术+资源”为核心，构建社会化娱乐营销生态体系，致力于提供完整的商业闭环营销解决方案，为企业及娱乐客户提供社会化整合娱乐营销服务。而今，随着娱乐化思维的不断深化及大数据的加持，我们将以最快的速度发展成为业内最具娱乐基因与创意的大娱乐营销新媒体公司。目前，公司已布局北京、杭州、深圳，并将业务逐步拓展至上海、广州等城市。百人的专业团队，致力服务于电视综艺节目、艺人包装宣推、地产、汽车、电商、医疗、服饰、美容、快消品等诸多行业，而《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《十二道峰味》《王牌对王牌》等强IP节目均为深度合作商户。躁公司简介躁服务客户躁服务客户…躁服务客户DIY私房菜躁微博资源各国美食学起来YOU365道美食DIY999道私房菜我的朋友是个呆B当时我就震惊了我与美食的日常舌尖上的中国-全球热门搜罗Houson猴姆美食诱惑馆娱乐圈揭秘美食和旅行海外美食家思想聚焦美食工场电影工厂舞美师扒皮王韩饭桶耳帝微信名微信号微信名微信号创意铺子cypuzi科技头条ikejitoutiao创意人杂志chuangyiboss互联网的-些事imyixieshi广告门adquan_2012艾瑞网iresearch21cnIT爆料汇baoliaohui雷锋网leiphone-sz创业最前线chuangyezuiqianxian创意社ichuangyi99传媒圈chuanmeiquanzi-块去旅行lvyouccIT互联网圈cyclub168环球旅行Viphuanqiu全球IT资讯globalit旅游头条lvxingboss互联网爆料hbaoliao-起去旅行haveatrip互联网那些事hlw0823背包旅行摄影BackpackTrave互联网那点事hlwnds让心情去旅行Backpacking金错刀ijincuodao旅行美食生活lvxingmeishishenghuo……………………微信资源千万级app、垂直类APP在开播日对节目开播信