新闻基础概论 4

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程《融合新闻学》第九章融合新闻的分发与运维学习要点融合新闻的分发渠道融合新闻的分发理念融合新闻的分发方式融合新闻的运维方法本章目录第一节融合新闻的分发渠道第二节融合新闻的分发理念和方式第三节融合新闻的运营与维护分发是指媒体通过移动新闻客户端、微博、微信等新媒体矩阵，以及新媒体社群、朋友圈等各种在线社交方式发布融合新闻产品。《幸福长街40号》截图概念第九章融合新闻的分发与运维《融合新闻学》运维是指融合新闻的运营和维护：运营指对融合新闻的传播、用户参与、产品转化等所做的一系列组织活动，以实现融合新闻的价值增值；维护指保障融合新闻产品运行和维系用户关系。《父亲·我们·时代》截图概念第九章融合新闻的分发与运维《融合新闻学》第一节融合新闻的分发渠道融合新闻主要借助主流媒体的新媒体渠道进行分发。随着我国媒体融合日益深化，主流媒体均已建立起覆盖线上线下用户的全媒体分发渠道。融合新闻的分发策略，应尊重融合新闻特点，在充分考虑不同渠道传播优势的基础上统筹安排，以获得更好的传播效果。（一）横向网络横向网络是指主流媒体以矩阵化架构为基础，将原本分散的网、微、端、号等纳入自有平台形成的分发渠道网络。（二）纵向网络纵向网络是指基于全媒体传播体系形成的互联互通的分发网络。全媒体传播体系形成四级媒体融合发展、对内宣传和对外宣传一体化的有机系统，为融合新闻分发提供了传播创新的路径。一、融合新闻渠道网络第九章融合新闻的分发与运维第一节融合新闻的分发渠道《融合新闻学》（一）横向网络第九章融合新闻的分发与运维第一节融合新闻的分发渠道《融合新闻学》（二）纵向网络第九章融合新闻的分发与运维第一节融合新闻的分发渠道《融合新闻学》（一）媒体自有渠道媒体自有渠道是指媒体自主可控的渠道，包括传统媒体渠道（如报纸、广播、电视）和新媒体渠道（如媒体网站、新闻客户端）(二）新媒体矩阵狭义的新媒体矩阵特指媒体机构自有渠道之外运营的账号矩阵。（三）网络社区和社群网络社区和社群均为网络用户形成的网络共同体，具有强交互性。二、渠道类型和分发优势第九章融合新闻的分发与运维第一节融合新闻的分发渠道《融合新闻学》引导舆论

创新技术

连接社会

做强品牌媒体自有渠道分发个性化

圈层化分发

形成高效联动新媒体矩阵高分享性

高互动性

高连接性网络社区和社群第九章融合新闻的分发与运维第一节融合新闻的分发渠道《融合新闻学》不同渠道的分发优势第二节融合新闻的分发理念和方式新媒体时代的内容分发向智能化、精准化发展，用户的消费行为向个性化、移动化转变，内容分发也成为媒体用以传达其新闻价值判断、引导舆论的手段。媒体可以利用多元分发方式选择融合新闻的分发范围、覆盖的用户群体、新闻在线上停留的时间等，以实现重要新闻高声量传播和个性化新闻分众化传播。（一）有效传播有效传播是指传播者所传播的信息能到达受传者并被受传者接收和理解。实现融合新闻的有效传播，需要平衡好流量和传播效果之间的关系。（二）精准传播依托大数据技术，对不同用户的特征、爱好、信息需求等进行分析，使用算法根据用户画像精准分发新闻信息。（三）价值实现融合新闻的分发策略也体现出媒体对融合新闻所蕴含的新闻价值的评价。一、融合新闻的分发理念第九章融合新闻的分发与运维第二节融合新闻的分发理念和方式《融合新闻学》二、融合新闻的分发方式第九章融合新闻的分发与运维第二节融合新闻的分发理念和方式《融合新闻学》第三节融合新闻的运营与维护融合新闻的运营和维护，是指通过有效的资源配置、运营手段和用户关系管理，扩大传播量，促进社会效益、经济效益互相转化，是建立融合新闻与用户连接关系的“最后一公里”。融合新闻的产品运维理念重视用户需求，以用户为核心，形成生产、传播、运维与经营一体化的整合传播模式。在一定意义上，融合新闻的运营和维护通过与用户的连接实现产品的价值增值。一、融合新闻的运维理念第九章融合新闻的分发与运维第三节融合新闻的运营与维护《融合新闻学》（一）提升舆论引导力（二）扩大新闻传播声量（三）提高用户转化率（四）维系各层级用户二、融合新闻的运维目标第九章融合新闻的分发与运维第三节融合新闻的运营与维护《融合新闻学》（一）内容运维方法（二）用户运维方法（三）活动运维方法三、融合新闻的运维方法第九章融合新闻的分发与运维第三节融合新闻的运营与维护《融合新闻学》

1.以宣传引导策略形成传播长尾2.以迷因、二创、品牌塑造扩大影响3.以互动话题形成网络热点（一）内容运维方法第九章融合新闻的分发与运维第三节融合新闻的运营与维护《融合新闻学》用户运维是以用户为核心，以拉新、留存和促活为目标进行用户管理，最终促进用户增长。融合新闻的用户运维是指增加用户互动，增强在互动过程中的用户活跃度，促进媒体渠道的用户增长等工作。用户运维与融合新闻产品的生命周期有强相关性。1.拉新2.留存和促活3.用户增长（二）用户运维方法第九章融合新闻的分发与运维第三节融合新闻的运营与维护《融合新闻学》活动运维是内容运维与用户运维的延伸，是指通过一系列活动实现传播力增长、用户增长、转化率提高，以及与经营活动、社会活动的连接。1.融合新闻与主题活动2.融合新闻与公益活动3.融合新闻