首届桐乡槜李文化节暨李花观赏季深化方案

首届桐乡槜李文化节暨李花观赏季深化方案Content视觉方案费用预算活动方案2018年全国居民人均消费支出中，服务性消费占比为44.2%。其中，旅游休闲成为人们消费支出的重要组成部分。国内游收入增速快于旅游人次增速，反映人们旅游休闲需求升级。游客更愿意在美食、美景、住宿及体验活动上增加支出。旅游、休闲、升级作为美好生活的一部分，旅游休闲正逐渐升级为“幸福必需品”。文旅融合、品质提升、个性小众业内预计，2019年我国居民旅游消费将继续保持量质提升。日均消费在135元至338元的都市休闲客群人数正快速增长，“80后”“90后”逐渐成为旅游消费的主力。桐乡的机会：毗邻上海，占据地理、环境资源优势“乌镇”作为日趋国际化的旅游目的地，吸引着来自世界各地的旅游者。“中国水乡”“互联网大会”、“乌镇戏剧节”、“木心美术馆”等一张张地理名片相继而出。点题：如何打好桐乡的另一张名片——槜李？提升桃园村与槜李文化价值本土做、本土乐before本土风情本土乐、外来客after旅游休闲目的地样本：南汇桃花节：十年磨一剑，上海老字号旅游项目从1991年起，南汇每年三、四月间都要举办桃花节。如今南汇桃花节已逐渐走出上海，走向全国，开始与北京香山红叶节、河南洛阳牡丹节齐名。每年参观人数达50万余人。特色：与周边景点全部打通，集体造势、联合发声。围绕桃花ip进行打造，文艺演出、特产集市、趣味运动、桃花宴、桃花展、桃花社区、金茂大厦登高祈福，在活动期间开通桃花专列等。样本2：巫山李花节：依托巫山景区的最长李花期2018年刚刚举办第一届，依托长江三峡景区资源进行宣传引流。巫山县被授予“中国脆李之乡”，脆李被命名为“中华名果”。在巫山3000平方公里的土地上，海拔800米以下适宜区域全部栽植了“巫山脆李”。赏花期可长达1个月。活动期间举办了演艺、古装摄影、集诗有李、锁情路·定情锁等活动。一点：以打造“桃园村槜李”整体品牌为核心；二线：本地居民参与线；外埠游客参观线；三面：面向三大群体进行传播诉求：1、本地乡村观光地；2、家庭亲子旅游地；3、90后体验游玩地；四主轴：文化主轴:全力打造中国桐乡文化新IP；文创主轴:深挖历史人文典故、深度开发相关衍生品；文旅主轴:创建人文旅游精品线路；文富主轴:为产品打品牌、为商品拓渠道，为农民谋致富；破题：一点、二线、三面、四主轴展开一点、二线、三面、四主轴文化主轴是纲领、是核心；文创主轴、文旅主轴是手段、是方法；文富主轴是指向、是目标。政府主要抓：文化、文富；市场主要做：文创、文旅。以政府牵头组织动员为主，通过下属各级政府、企事业单位、各商业协会、学校机构、文艺团体等进行宣导、组织、执行各相关主题活动，进行造势与势能聚集，广泛宣传、步步推进、层层落实。充分调动本地居民的参与性、主动性。两线之：本地居民参与线：基本盘与重要基础通过主题活动贯穿进行包装策划、传播推广、活动招商等形式吸引以上海为主的周边客群、文创商家、特色餐饮等来桐乡桃园村观光游览、开拓市场。两线之：外埠游客参观主线可看、可玩、可吃、可传播以家庭为单位的亲子踏青游；近郊踏青、携家带口，自驾出行随着《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》、《宫》等电视剧的热播，历史穿越、仙幻古装等题材成为年轻人竞相追逐模仿的对象，古装热受到广泛欢迎。以年轻人为主的体验游热播IP+古装+浪漫花海+网络传播=旅游流量桐乡市首届槜李文化节暨桃园村李花观赏季三生三世槜美桃李品千年名果、赏千亩花海到槜美乡村看李花，全家一起嗨！桃园村，可能是中国3月份最美的乡村难忘，三生三世之槜美桃李走！穿古装去桃园村玩穿越！古装穿，李花笑，桃园村里拍美照厉害了我村！桐乡千亩李花村，走红网络！3月18，去桐乡桃园村看“雪”花飞舞，李花漫天！推广主题借势、造势、推势主题：确定核心关键词，奠定传播基础产品项：产地命名：桃园村槜李产品命名：槜西子（查询中）、醉西施（31类无注册）、槜美人（全品类无注册）、槜西施（腌制水果类）产品主推广语：可以吸的傲娇李子活动项：官方主题：桐乡市首届槜李文化节暨桃园村李花观赏季（固定）本届宣传标语：三生三世槜美桃李（根据每年主题不同可变换）统一副标：品千年名果、赏千亩花海（固定）预热官宣第一波：见附件1）与“网络达人”合作推广：通过自媒体形式：微信、微博、抖音、快手等形式进行网络传播：上海主流媒体亲子类达人：家庭教育、亲子互动等；旅游类达人：自驾游、自由行、古镇乡村线等；古装爱好者/专业机构达人：古装、动漫、摄影等（已完成建群，预计人数100+，需要适量补贴）；项目1:媒体与自媒体传播①扫码免费送古装头饰/祈福带（登记姓名、电话、微信号，留客信息，便于后面通知。）②花朝节拜花神活动表演活动（开幕式）③西施主题巡游（日常或周末）；④花神互动游戏赢取奖品与12花神互动做任务赢取奖品（3个、6个、9个以上）；可以设置学礼仪、拍照片晒图、亲子活动、檇李知识问答等内容；鼓励转发朋友圈、拍抖音等建议奖品：第一关：DIY风筝/第二关：小圆扇/第三关：油伞项目2:花照节古装主题Party参考价：2-5元/个参考价：10元/把参考价：28-58元/把花朝节来历：花朝节是纪念百花的生日，简称花朝，俗称“花神节”、“百花生日”，是中国古代的传统节日。节日期间，人们结伴到郊外游览赏花，称为“踏青”，姑娘们剪五色彩纸粘在花枝上，称为“赏红”，民间选出12名美丽的女子扮演十二个月的花神手持花枝，向百花花神祈福。十二花神分别为：一月梅花江采萍、二月杏花杨玉环、三月桃花戈小娥、四月牡丹丽娟、五月石榴花公孙氏、六月莲花西施、七月玉簪花李夫人、八月桂花绿珠、九月菊花梁红玉、十月芙蓉貂蝉、十一月山茶花王昭君、十二月水仙花甄宓。花朝节拜花神活动：（上图是2018年花朝节的12花神及活动仿古祭祀典礼）：演出节目：每位花神都展示一个才艺：舞蹈、演唱、走秀、朗诵等。才艺展示（2-4分钟）、旁白介绍、拜花神仪式共计1小时时间互动的项目：一、祭祀典礼中会分发点心给观礼观众二、拜完花神，12位花神会与观众合影。三、集市巡游（也可参与互动游戏）活动流程：关注微信公众号后台发送参选照片和自荐语（留下资料）选手入围，统一编辑通过公众号进行评选，通知入选者拉票；亲友团拉票；票数靠前者，优先成为下届“槜李文化节”形象大使，甚至代言槜李产品。分设三个奖项（建议）：槜美西施一名：奖金3000元+槜李一箱+证书槜上镜西施二名：奖金1000元+槜李一箱+证书槜甜美西施三名：奖金500元+槜李一箱+证书“槜美西施”评选活动由政府提供硬件设施，引进旅游文创商家、特色小餐饮商家加入，一起造势。文创集市&美食集市（室内/室外待定）文创集市补贴300天-500元/家左右，组织管理费200元/家左右。（具体看文创内容与时间长短，负责召集、接待、组织、游客服务处理等）乌镇/火车站引流方案景区停车场接送大巴。2小时/趟。火车站接送大巴1小时/趟。（可逢周末安排）在景区入口、各家各户，张灯结彩，营造节日氛围。氛围营造：农家大红灯笼高高挂+古风旗帜（1）在微信号进行预售。开设微店。（2）领取优惠券，1元抵扣10元。（3）根据扫码留资进行销售跟踪（微信、短信、电call）（4）可现场认养、预定李果。槜李预售活动待确定项目1、产品名称2、微信公众号主体3、宣传片剪辑3分钟、1分钟、30秒、15秒4、对接外部资源的负责人/团队5、完善道路导引：按照上海、乌镇、市区三条进村主干道完善道路指引系统，方便车辆导航前来。6、开设服务热线：开辟专门服务热线，专门处理旅游期间涉及投诉、帮助等事宜。7、积极动员本地居民参与8、开幕式具体时间、形式和内容9、场地搭建、商家摊位等。充分宣导本次活动的重要意义，在赏花季期间增强主人翁意识，热情、积极、主动的提供服务。在活动期间村民可统一着古装待客，营造本次活动的主题氛围，为桃园村争做代言。时间进度表活动方案费用预算视觉方案方案一：方案二、方案三：吉祥物设计活动方案视觉方案费用预算媒体组合建议：20万古装表演：开幕当天约3万文创集市：按30家文创店家估算7.6万/4天14万/10天地区：江浙沪范围商家：手工艺人、文化创意用品等意向招募：30家商家补贴：300元/天/家商家补贴预算：9000元/30家/天文创商家组织方：50000元/10天/30家40000元/4天/30家*我们也可以自己招募一下，如果效果可以，可以节省部分预算。其他费用：20-30万人流量预估按照2周花期算，约1.5万人：工作日：300人/天*10=3000人周末：3000人/天*4=12000人（活动有奖品）礼品部分免费礼品；1元/套*15000人=1.5万互动礼品：100份/1等奖*30元=3000元*4天=1.2万元

200份/2等