广告策划师创意设计与执行KPI考核表

广告策划师创意设计与执行KPI考核表被评估者姓名：职务：评定时间：年月日评估项目评估要素权重分值具体内容及着重点自评分上级领导考评分创意设计能力创意新颖度30%51.创意内容具有行业领先性，符合目标受众喜好，得分4-5分；2.创意内容具有一定独特性，基本符合目标受众喜好，得分3分；3.创意内容缺乏独特性，与目标受众喜好有一定距离，得分2分；4.创意内容与目标受众喜好相差较大，得分1分。创意设计能力设计合理性30%41.设计元素搭配完美，视觉效果极佳，得分4-5分；2.设计元素搭配基本合理，视觉效果尚可，得分3分；3.设计元素搭配不够合理，视觉效果一般，得分2分；4.设计元素搭配不合理，视觉效果较差，得分1分。创意设计能力创意应用性30%41.创意设计完美应用于广告中，显著提升广告效果，得分4-5分；2.创意设计应用于广告中，有一定效果提升，得分3分；3.创意设计应用于广告中，效果提升不明显，得分2分；4.创意设计未能有效应用于广告中，得分1分。创意设计能力创意创新度30%41.创意设计具有高度创新性，成功突破传统广告模式，得分4-5分；2.创意设计具有一定创新性，对传统广告模式有一定突破，得分3分；3.创意设计缺乏创新性，基本属于传统广告模式，得分2分；4.创意设计完全属于传统广告模式，得分1分。创意设计能力创意可执行性30%31.创意设计易于执行，成本控制优秀，得分4-5分；2.创意设计易于执行，成本控制良好，得分3分；3.创意设计执行难度较大，成本控制一般，得分2分；4.创意设计难以执行，成本控制不合理，得分1分。市场调研与分析能力市场调研全面性20%41.对目标市场进行全面、深入的调研，得分4-5分；2.对目标市场有一定程度的调研，得分3分；3.对目标市场调研不够全面，得分2分；4.缺乏对目标市场的调研，得分1分。市场调研与分析能力市场分析准确性20%41.对市场数据的分析准确，能够准确把握市场趋势，得分4-5分；2.对市场数据的分析基本准确，能够基本把握市场趋势，得分3分；3.对市场数据的分析不够准确，得分2分；4.对市场数据的分析不准确，得分1分。市场调研与分析能力竞争对手分析20%31.对竞争对手有深入的了解和分析，得分4-5分；2.对竞争对手有一定程度的了解和分析，得分3分；3.对竞争对手了解不够深入，得分2分；4.缺乏对竞争对手的了解，得分1分。市场调研与分析能力市场趋势预测20%31.能够准确预测市场趋势，为广告策划提供有力支持，得分4-5分；2.能够基本预测市场趋势，为广告策划提供一定支持，得分3分；3.预测市场趋势不够准确，得分2分；4.预测市场趋势不准确，得分1分。市场调研与分析能力消费者行为分析20%31.对消费者行为有深入的了解和分析，得分4-5分；2.对消费者行为有一定程度的了解和分析，得分3分；3.对消费者行为了解不够深入，得分2分；4.缺乏对消费者行为的了解，得分1分。广告执行能力广告投放精准度25%51.广告投放精准，有效触达目标受众，得分4-5分；2.广告投放基本精准，有一定触达目标受众，得分3分；3.广告投放不够精准，得分2分；4.广告投放不准确，得分1分。广告执行能力广告效果评估25%41.对广告效果进行准确评估，及时调整广告策略，得分4-5分；2.对广告效果进行基本评估，基本调整广告策略，得分3分；3.对广告效果评估不够准确，得分2分；4.缺乏对广告效果的评估，得分1分。广告执行能力广告预算控制25%41.在预算范围内有效控制广告成本，得分4-5分；2.在预算范围内基本控制广告成本，得分3分；3.广告成本控制不够理想，得分2分；4.广告成本控制不合理，得分1分。广告执行能力广告渠道选择25%31.选择合适的广告渠道，提高广告效果，得分4-5分；2.选择基本合适的广告渠道，有一定提高广告效果，得分3分；3.广告渠道选择不够合适，得分2分；4.广告渠道选择不合适，得分1分。广告执行能力广告执行效率25%31.广告执行高效，按时完成广告任务，得分4-5分；2.广告执行基本高效，基本按时完成广告任务，得分3分；3.广告执行效率一般，得分2分；4.广告执行效率低，得分1分。团队协作与沟通能力团队协作能力25%51.与团队成员协作良好，共同完成广告策划任务，得分4-5分；2.与团队成员协作基本良好，基本完成广告策划任务，得分3分；3.团队协作能力一般，得分2分；4.团队协作能力差，得分1分。团队协作与沟通能力沟通表达能力25%41.能够清晰、准确地表达自己的想法和意见，得分4-5分；2.能够基本清晰、准确地表达自己的想法和意见，得分3分；3.沟通表达能力一般，得分2分；4.沟通表达能力差，得分1分。团队协作与沟通能力跨部门沟通能力25%31.与其他部门有效沟通，协调工作，得分4-5分；2.与其他部门基本有效沟通，基本协调工作，得分3分；3.跨部门沟通能力一般，得分2分；4.跨部门沟通能力差，得分1分。团队协作与沟通能力团队领导能力25%31.在团队中起到领导作用，带领团队完成任务，得分4-5分；2.在团队中起到一定领导作用，基本带领团队完成任务，得分3分；3.领导能力一般，得分2分；4.领导能力差，得分1分。团队协作与沟通能力问题解决能力25%31.能够有效解决广告策划过程中遇到的问题，得分4-5分；2.能够基本解决广告策划过程中遇到的问题，得分3分；3.解决问题能力一般，得分2分；4.解决问题能力差，得分1分。本考核表旨在全面评估广告策划师的创意设计能力及执行效果，以促进个人及团队绩效提升。自评分合计上级领导考评分最终合计得分绩效等级评定□卓越（90+）□优秀（80-89）□合格（70-79）□待改进（60-69）□不合格（<60）注意事项必须包含“员工自评”和“面谈记录”，强调考