《商业摄影全案教程》全套教学课件

商业摄影全案教程

第一章商业摄影概述全套可编辑PPT课件第一章商业摄影概述第二章商业摄影的前期第三章商业摄影的拍摄第四章商业摄影的后期CONTENTS目录01第一章

商业摄影概述02第二章商业摄影的前期03第三章商业摄影的拍摄04第四章商业摄影的后期第一章

商业摄影概述学生能够了解学习目的，熟悉商业摄影的概念、特征、分类、应用范畴和基本标准，掌握商业摄影的创作全流程，具备良好的社会责任感，能够遵守设计职业规范，履行设计师的相应责任学习目标商业摄影的拍摄流程学习难点商业摄影的分类学习重点CONTENTS目录01

商业摄影简介02

商业摄影拍摄要求及流程商业摄影简介01

第一章

商业摄影概述

第一节商业摄影简介一、商业摄影概念

商业摄影是运用摄影手段为商业活动而展开的摄影活动，具有商业性和功利性特征，它是以信息传播为目的，通过科学的策划与营销、美学的表达与呈现、以影像形式调动消费群体的视觉和情感共振，从而促进购买行为的实现。它广泛应用于招贴广告、商品型录、包装展示、报刊杂志、灯箱橱窗、网站公众号等各种维度的大众传播媒体上

自摄影术诞生以来的100多年的时间里，商业摄影的发展取得了巨大进步。当今社会，商业摄影无处不在，它以极富诱惑力、真实直观、丰富多元的视觉语言向人们展示着各类商业信息与社会发展，尤其处于数字时代背景下，

商业摄影成为当代重要的信息传达形式

二、商业摄影的功能商业摄影是以影像作为媒介服务于商业活动整体，其功能主要体现在以下几个方面①选择精准的目标群体。

②引起受众注意力。③激发受众阅读兴趣。④传达必要的信息。⑤增强信息的真实性。⑥构建信息的记忆度。⑦强化信息的清晰度。第一章

商业摄影概述

第一节商业摄影简介（一）按信息传递方式型分类

写实性商业摄影（商品摄影）该类型摄影主要应用于宣传册页、产品说明书、菜单招牌及超市促销等用途的商品图片。它强调通过准确的视觉语言，清晰明了地将商品的形貌、特征、质感、色彩表现出来，旨在为消费者提供精准的商业信息（图1-1）

写意性商业摄影（广告摄影）该类型摄影作品主要应用于报刊广告、户外招贴广告、灯箱广告等传播媒介。该类型摄影侧重将创意广告的设计语言与影像语言进行有机融合，借助夸张、拟人、比喻等修辞手法，对创意元素进行影像视觉表达，并结合合理有效的数字后期制作，将设计师优秀的创意思维进行全面展现，旨在通过具有创意思维的影像表达强化产品特征和卖点（图1-2）第一章

商业摄影概述

第一节商业摄影简介三、商业摄影的分类（二）按内容分类

商业人像摄影商业人像摄影主要包括人像写真、婚礼纪实、人像产品展示等内容，按作业方式分为室内人像与室外人像（图1-3），其中人像产品展示主要应用于产品广告的传播中，通过人像对产品全方位的展示传达产品的受众、属性及比例形态等信息

商业产品摄影商业产品摄影在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用，良好的摄影语言会使得产品信息传播锦上添花。商业产品摄影主要应用于商业流通的产品信息传达，是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。摄影师通过拍摄构思与技巧真实反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影按照不同的标准，有不同的分类。按照拍摄的类型来分，可以包括食品饮料类、生活用品类、家用电器类及交通工具等类型。由于产品摄影作品发布必须经过具体的媒介，是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。其效果要受到具体媒介表现方式、产品定位和受众群体的制约，在内容的表现需紧密围绕传播目的，以受众诉求为主，从而达到预定的目标（图1-4）第一章

商业摄影概述

第一节商业摄影简介

商业建筑摄影商业建筑摄影主要应用于建筑行业人员作品展示，商业场所的展陈、购物休闲、餐饮娱乐等室内环境的宣传，公司和机构的企业形象、展示场所，房产商的房屋推销或者楼宇出租，以及宾馆饭店利的商业推销。从由客户所确定的拍摄建筑物的目有两种类型，即展示建筑物的存在价值和进行房屋交易。对于前者，摄影师应尽量使建筑物体现出令人神往的形象，并尽可能地说明该建筑文化、社会、历史方面的重大意义；对于后者，应清楚地展现建筑物的外观造型、主要的结构和服务事项的特点（图1-5）

创意广告摄影创意广告摄影是一种广告行为的设计，同样有它特定的表达语境，寻求表达与意图的平衡，展现设计的理性之美，这也是商业设计真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、审美体验中顿悟表现物和被表现物之间的蝉联，也可以说是种通感（图1-6）

商业摄影拍摄要求及流程02一

、商业摄影拍摄的基本要求商业摄影是用影像开展商业活动及传播信息的重要手段，摄影师不仅需要依照影像

表达要求进行创作，同时还要根据广告的基本属性进行创作，才能有效地服务各类商业

活动和行为。①

主题明确。②

主体突出。③

画面简洁。④

创意独特。⑤

视觉冲击力。

商业摄影需要融合摄影与广告的特征与要求，以商业活动为主体，基于一定的美学思维，构建清晰的主题与核心思想，通过简洁明了、直击内核、极富创意的视觉要素，打造画面空间的层次和基调，使其信息主体明确、视效强烈、传达精准。

第一章

商业摄影概述

第二节

商业摄影拍摄要求及流程第一章

商业摄影概述

第二节

商业摄影拍摄要求及流程1.项目前期沟通①

实地考察，深入调研，寻找诉求点。首先需要明确拍摄的目的和总体拍摄需求，包括确定拍摄的产品、宣传的主旨、表现的风格等，为后续筹划工作做好铺垫。②

收集相关资料并进行分析梳理。通过各平台与途径对所拍摄产品的信息、素材、同类产品相关作品等进行系统性分析梳理，为构建鲜明的特征和定位奠定基础。③

签订协议与预付款支付。与客户签订拍摄协议并支付相应的预付金，以确保拍摄

流程的顺利推进及知识产权的保护。2.拍摄前期策划①

对象定位构思。根据实地与市场调研、拍摄对象的受众群体分析、市场诉求分析

等，确定拍摄对象的市场定位。②

布光方案制作。根据预期效果进行拍摄布光分析和布光图制作。③

效果图表现。作品的成功与否很大程度上取决于构图、风格的选择。摄影师需根据

拍摄定位，结合前期同类优秀作品分析、个人实践经验等绘制效果图，确定构图、风格。④

拍摄器材、道具准备，与场景搭建、确认。商业摄影需使用专业的摄影器材，包

括相机、镜头、灯光、三脚架、其他配件等。在进行拍摄之前，应检查器材的完好程

度，并充好电，准备好备用电池、存储卡等。⑤

客户确认拍摄

方案。拍摄前期策划完

成后需要跟客户进行方

案确认，以确保拍摄有

效进行。第一章

商业摄影概述

第二节

商业摄影拍摄要求及流程3.中期拍摄实践该环节主要是在前期策划的基础上进行置

景、布光、取景构图、

拍摄，拍摄后分析问题

及短板，并进行作品优化。优秀的置景有助于

提高作品的艺术性和表

现力，摄影师需要根据拍摄定位、风格进行置景，如选择合适的背景、布置道具等，然后根据拍摄计划如效果图、布光图进行拍摄，要注意相机参数的设置，选择合适的角度，调整好光线等，期间还须与客户建立良好的沟通与合作，以达到预期效果。4.数字后期制作商业摄影拍摄完成后首先要选片；其次进行基础图形修复，包括调色与曝光、修复细节、后期合成、添加文字和标识等；然后强化拍摄对象的特点，以提升作品的品质和吸引力，并为后期媒介设计应用做好铺垫；最后进行数字后期应用与媒介推广，以加强信息传达效果。5.交付作品最后，要将作品交付给客户或使用方。注意作品的格式与尺寸要适当，命名要规范。同时，还需要与客户或使用方进行沟通，确保作品满足其需求和要求。初学者在具体的商业摄影项目中更需要严格要求自己，针对拍摄对象进行充分的前期策划分析，对品牌及产品特性、风格进行定位，包括产品品类、受众群体、产品卖点、材质、形态结构、色彩系统、拍摄风格、预期影调等内容，梳理现有相关类型优秀案例进行分析，如创作思路、拍摄创意、布局构图、用光影调等，从而确立自己的拍摄方案和预期效果，并通过布光图与效果图进行佐证。图1-8为学生团队协同完成的现场拍摄场景。

1、个人作业以个人为单位，按以上商业摄影题材分类，收集整理国内外优秀的商业摄影师及代表作，分析摄影师职业背景、创作情境、拍摄风格与特点等，以PPT形式进行提交并汇报2、团队作业以团队为单位，通过网络收集和分析商业摄影拍摄的全流程，对各个环节进行梳理和归纳重点，以PPT形式进行提交并汇报作业练习THEEND谢谢商业摄影全案教程

第二章商业摄影的前期CONTENTS目录01第一章

商业摄影概述02第二章商业摄影的前期03第三章商业摄影的拍摄04第四章商业摄影的后期第二章

商业摄影的前期能够了解商业摄影的设备及特点，熟悉商业摄影

不同的工作场所及作业方式，做到遵守秩序与保

护环境。掌握商业摄影设备的操作技巧，具备商

业摄影的策划、创意、置景、构图、布光以及后

期制作的全案策划能力，具备以系统性思维解决

复杂影像问题的能力，具备协同合作和独立开展

工作的能力。学习目标

商业摄影全案策学习难点商业摄影设备的操作学习重点CONTENTS目录01

商业摄影设备02

商业摄影作业方式

03

商业摄影全案策划商业摄影设备01

第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备商业摄影活动的正常开展和实施需要“硬件”与“软件”共同的加持。“硬件”主

要是指进行商业摄影创作所需的设备，

一般包括相机、产品拍摄设备(静物台、闪光灯

等)、人像拍摄设备(场景背景、闪光灯等)及其他配件等。“软件”主要是摄影师的

职业素养、知识结构、创意思维、技术表达等内在因素。只有将硬件与软件结合起来，

才能拍摄出优秀的影像作品。选择合适的器材有助于摄影师拍摄出高质量的影像作品，

提升拍摄对象的商业价值和文化属性。一

、相机相机是商品拍摄的核心器材。在选择相机时，需要考虑像素、感光度、对焦速度等

因素。器材的选择与配置主要是考虑个人使用需求、经济能力、实用性价比和品质等因

素。可参照大画幅、中画幅、小画幅及微单等各类相机的不同配置、技数参数进行选购(图2-1)。图2-1

相机类型

1.按

配

置

分

类(1)入门级

普及型入门级专业数字相机通常价格较低，适合初学者和对摄影感兴趣的爱好者。它们通常具有基本的功能和控制选项，如尼康D60、尼

康D5000、佳能500D、宾

得K200D、索

尼A230(图2-2)。入门级相机的主要特点：

①

便携性：通常轻巧、易于携带，并且操作简单。②自动模式：配备了自动模式，可供新手使用，使他们能够轻松拍摄出好照片。③

成本效益：价格相对较低，是入门摄影的理想选择。图2-2

入门级机型第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备(2)中端适用型中端专业数字相机位于入门级和专业级相机之

间，适合有一定摄影经验的摄影师，如佳能60D

、尼康D90等。这一类数字相机既经济又实用，品质良好，性价

比高(图2-3)。中端相机的主要特点：

①图像质量：通常具有更大的感光元件和更高的像素数，提供更好的图像质量。②

专业功能：拥有更多的手动控制选项，更灵活地调整曝光、对焦和其他设置。通

常配备了更多的创意滤镜、更快的连拍速度和更多的对焦点等高级功能。③

耐久性：通常采用更耐用的材料制成，可以应对

不同的拍摄条件。图2-3

中端机型第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备(3)中高端

卓越型中高端全画幅专业数字相机拥有较大格式的图片和较高分辨率的图像，根据专业需要和经济实力的不同来选择。根据市场情况目前有尼康D810A

、佳能EOS

5D等相机(图2-4)。(4)专业级旗舰型顶级专业数字相机主要用于拍摄高品质的摄影

图片，广大传媒及专业影像制作机构、高端影楼通常配备

此类相机。此类相机像素高、清晰度高，具有先进的技术

和功能，可以满足专业摄影需求，如佳能1DMarkⅢ、尼

康D4x、佳能5DMarkⅡ等(图2-5)。以下是专业级相机

的主要特点：图2-5

专业级机型图2-4

中高端机型第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备2.

按画幅分类

一般将画幅分为四个大类：APS-C画幅、全画幅、中画幅、大画幅。由感光元件决定，相机的体积受画幅影响，感光元件尺寸越大，体积也必然增大。但微单相机正在打破

这一局限。画幅影响着画质。感光元件是由一个个像素点构成的，在像素点面积相同时，感光元件尺寸越大，可以容纳的像素点也越多，画质必然更好，可以带来更丰富的画面细节。画幅还影响景深表现。相比手机或卡片机等小的感光元件来说，采用更大感光元件的

单反相机，可以使用更大光圈、更长焦段，所以背景虚化效果的浅景深更易实现。APS胶卷有三种尺寸，C(经典Classic)、H(高清HighDefinition)、P(全景Panorama)。H型是满画幅(30.3mm×16.6mm)长宽比为16:9;C型是在满画幅的左右两头各挡去一端，使长宽比为3:2,画幅尺寸24.9mm×16.6mm,之所以称为“经典”,是因为其长宽比与135底片同比例，而其面积基本是全画幅(36mm×24mm)的一半，所以也被称为“半幅机”;P型是满幅的上下两边各挡去一条，使画面长宽比例为3:1,画幅尺寸30.3mm×10.1mm,被称为全景模式。①

APS-C画幅是先进摄影系统-经典型，也称为半画幅，尺24.9mm×16.6mm。②

全画幅也被称为135画幅，是目前高级单反中常用的画幅尺寸。它的图像传感器的

尺寸与35mm胶卷尺寸一致，35mm胶卷的感光面积为36mm×24mm,

对角线长43.2mm。③

中画幅是指介于全画幅及大画幅之间的成像尺寸。目前常应用于商业摄影等更注重画质、表现力的专业领域，超5000万像素的价格基本要到六位数(图2-6)。④

大画幅。感光元件尺寸在4英寸×5英寸(1英寸≈25mm)或以上的都称为大画幅。(图2-7)APS-C24.9mmx16.6mm长宽比为3:2

数字时代让摄影变得更加有趣，摄影师为追求更高的照片品质，在经济允许的情况

下，可以根据自己的拍摄诉求为相机选配相应的专业镜头。按镜头的硬件属性分类，主

要分为定焦镜头和变焦镜头；按焦距分类，主要分为标准镜头、广角镜头和长焦镜头

(图2-8)。选择合适的镜头可以帮助摄影师捕捉商品的细节和特点。此外还有鱼眼镜头、微距镜头、移轴镜头、摇摆镜头等。

第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备以135型照相机的焦距为标准二

、镜头定焦镜头焦距固定，视野也相对被固定了，无法拉近远处的影像，镜头上没有变焦

环。在商业摄影领域使用的定焦镜头，例如EF

100mm

f/2.8

LIS

USM微距镜头，是典型

的定焦镜头，虽然没有变焦区间，但该款镜头非常擅长表现其他焦距段难以呈现的局部

细节，它具备大尺度光圈，能够完美呈现小景深效果，从而通过弱化背景及环境构建空间关系，突出拍摄对象的本体形态及细节。

在商业摄影领域也需要使用变焦镜头来完成不同类型的拍摄题材。它像望

远镜一样，通过伸缩调整焦距，从而呈

现不同的景别画面，塑造不同的景深效

果，可以完成距离较远的拍摄。例如

EF-S18-200mmf/3.5-5.6

IS镜头，对于各类商业题材的塑造有一定的优势(图2-9)。1.定焦镜头和变焦镜头第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备2.

标准镜头、长焦镜头、广角镜头、微距镜头①标准镜头。以适用于35mm

单镜头反光照相机的交换镜头为例，标准镜头通常是指焦距在40～55mm之间的摄影镜头，它是所有镜头中最基本的一种摄影镜头(图2-

10)。标准镜头给人以真实性的视觉效果，成像质量上佳，对于被摄体细节的表现非常有效，所以它的使用频率较高。用标准镜头拍摄时，其与被摄体的距离也较适中，所以在诸如商业人像摄影等摄影场合中使用较多。②

长焦镜头。长焦镜头是指焦距

长于且视角小于标准镜头的镜头。长焦镜头又分为远摄镜头(图2-11)和超远

摄镜头。对于135相机，焦距在200mm左右、视角在12°左右的称为远摄镜头；焦距在300mm以上、视角在8°以下的称为超远摄

镜头。③

广角镜头。以35mm单镜头反光照相机为例，广角镜头通常是指镜头焦距短于且视角大于标准镜头的镜头。④

微距镜头。微距镜头是一种用作微距摄影的特殊镜头(图2-13),主要用于拍摄

十分细微的物体，如花卉及昆虫等。在商业摄影领域主要用于拍摄体积较小的产品，如

珠宝首饰，也适合捕捉产品的细节。图2-11远摄镜头图2-12

广角镜头

图2-13

微距镜头三

、灯具除了相机和镜头，灯具也是商业拍摄中非常重要的设备。灯光具有塑造画面影调、

营造商业氛围、提高产品品质等作用。不管是产品拍摄还是人像拍摄，想要获得精致的细节质感，准确地使用和布置灯光是必备且重要的条件之一。目前的商业灯光按灯光持

续方式分为两类：闪光灯和常亮灯。1.灯具类型①

闪光灯：是最常见的人造光源，也是影棚拍摄中最主要的光源，通常拥有精细的输

出参数可以调整，配合各种闪光灯配件及影棚配件可以创造出各种光线效果。闪光灯是最

适合产品摄影、人像摄影的光源，其产品与人像的细节塑造能力非常强大(图2-14)。图2-14

闪光灯第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备②LED常亮灯：优点是所见即所得，光线柔和，可调色温、亮度，操作简单。但是在

拍摄产品或者人像，在高速连拍或者缩小光圈时，LED常亮灯的光照强度明显不够，主要作为补光灯使用。在作为主光光需要延长曝光时间，以确保正常的曝光(图2-15)。③口袋灯：手机般大小，轻便易携。2500～6500K色温可调，5%～100%亮度可调；36000种颜色可选择，12种常用场景模拟；高亮度，发光角度大，补光能力强，适用于多场景拍摄(图2-16)。

目前大多数工作室使用最多的闪光灯品牌有保富图(Profoto)系列、布朗(Broncolor)系列、神牛系列、金贝系列等。保富图和布朗闪光灯都是进口闪光灯，价格比较贵，适合

一些高端商业广告拍摄。国内的金贝系列、神牛系列闪光灯价格较为亲民。

图2-16

口袋灯图2-15

LED常亮灯2.灯罩类型①

标准罩：标准罩是一块装有反射性内底板的深罩。这种控光设备可打出聚集可控的光束。它会产生锐化的阴影，不过，光线中有一部分会反射到反光罩壁，从而将光线稍微柔化。拍摄时可在标准罩前面加入各种色片，实现不同的氛围效果(图2-17)。

②

雷达罩：

一个雷达罩由一个较小和一个较大的抛物线状面相对组成，从而使来自

灯具的光线反射两次。这种类型的光能够给画面带来更强烈的对比，而且物体的边缘不

会过于锐化。它通常用于人像和时尚风格的照片拍摄，以及在小空间内的拍摄，因为它

所创造出来的光能够完美地凸显出脸部特征和肤色。由布料制成的柔光罩放在雷达罩之

上可以柔化光线，近似于一个小圆形柔光箱，同时能够极大降低光流的强度(图2-18)。③

挡光板：是带有两对活动挡光板的控光设备，可控制光流的形状和强度。挡光板

最常用于背景照明或控制背光，如拍摄饰品、手表、化妆品等需要精准控光，可用挡光

板进行精准布光(图2-19)。

图2-17

标准罩图2-18

雷达罩

图2-19

挡光板④

猪嘴形反光罩：是一种形状为圆锥形、圆柱形的控光设备。它将光流聚集为一道

非常狭窄的光束。猪嘴形反光罩通常用于场景的背光元素、产品细节等拍摄(图2-20)。⑤

柔光箱：是商业摄影中使用频率很高的控光设备。柔光箱的柔光类似于阴天的自

然光或从窗户透进来的光线，能够拍摄出自然、柔和的光线效果，拍摄对象表面的光影

层次也更为丰富。直立位置的柔光箱会产生一道相对窄高的光束，这在照明高物体(如

人像全身照)时非常方便(图2-21)。图2-20

猪嘴形反光罩

图2-21

柔光箱⑥

反光伞：是一种专用反光工具，使用时将伞安置在可以变换角度的云台上。用强

光灯照射伞内，散射出的光线柔和，阴影亦淡，是人像和静物的理想光源。它提供均匀

的光线，减弱强、直射的光线，减少硬阴影，增加面积光源，模拟自然光反射的光线，

介于柔光和硬光之间，有利于表现人物皮肤的质感(图2-22)。⑦

八角形柔光箱：八角形柔光箱是摄影器材中不可缺少的部分。它通常用作拍摄集

体肖像时的主光，可产生聚集的柔光和柔影(图2-23)。需要根据口径大小和适用场

景，仔细选择合适的品牌和尺寸，才能使得拍摄效果更加出色。⑧

聚光筒：通过在聚光筒前面插入

不同的光影卡片打出不同的光影效果，

更好地营造氛围效果，实现很多创意光

影，增加画面时尚感，让画面不单调，

让摄影变得更有趣味性(图2-24)。图2-22

反光伞

图2-23

八角形柔光箱图2-24聚光筒四

、其他配件商业摄影除了主要的相机与灯具

外，还有很多配件设备可以协助拍摄和

表现创意思维。例如，同步引闪器能够

支持相机设备与灯光的协同关系，三脚

架能够实现机位稳定及特殊效果，测光

表能够提供更为准确的曝光参数，等

等。这些配件设备均在不同的领域发挥

着重要的作用(图2-25)。1.天花路轨

天花路轨装置是将照明灯具悬挂在摄影室天花板上的设备。天花路轨又称天花活动

支架，由固定轨活动走轨、滑轮、活动吊臂构成，安装在天花板上，以便为摄影师提供

更为充分的拍摄空间(图2-26)。2.静物台

静物台一般使用半透明的亚克力板，其优势在于可以从静物台的背面和底部透过亚

克力板打光，在拍摄玻璃制器或透明物体的时候，有助于表达拍摄对象的通透性，还能

够营造高明度的背景影调。同时，亚克力板本身比较光滑，底部光源比较暗，可产生倒

影的效果(图2-27)。图2-26

天花路轨图2-27

静物台3.背景布

背景布主要用来衬托与突出主体，还可以

为抠图提供统一的环境色(图2-28)。背景布

一般分为人像背景布和产品背景布。人像背景

布、电动轴、遥控系统共同组成了人像背景架

系统，可为人像摄影提供需要的场景和氛围。

产品背景布一般面积较小，可放置于静物台

上，为产品提供整体的场景表达，包括小型支

架、背景布或背景纸。常见的材质有纯色布、纹理布和绿幕布等，面幅和颜色均可根据产品

体积和属性进行自主设定。4.同步引闪器同步引闪器主要是连接相机和影视闪光灯的设备，相机通过同步引闪器来控制闪光

灯的照明(图2-29)。它包括发射器和接收器，发射器装在相机的热靴上，频段接收器

安装在影视闪光灯上。目前市面上接收器分为内置和外置两种，使用者可根据需求进行

选择。外置接收器主要通过电源转接线和同步接收线连接在灯的后部，而内置接收器是

直接集成在灯的内部构造里，所有的设置参数直接集成在灯背部的按键板上进行操作。第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备使用方法(图2-30):①确保引闪器的品牌与触发器兼容，并保证所有装置电量充

足且安装正确，确定发射器和接收器的频道保持一致。设置完毕后可以通过测试按键进

行测试，检查两者是否连接成功，从而实现同步。②检查热靴触点，将引闪器安装在相

机上的热靴口，并通过手动挡模式测试是否能够通过快门进行闪光灯的控制。(a)

开启相机手动挡

(b)

设置发射器频道

(c)

调整接收器频道(d)

安装发射器置于相机热靴口端

(e)

监测同步关系

图2-30

同步引闪器使用方法5.

三

脚

架三脚架可以提供稳定的拍摄平台，在需要长时间曝光拍摄或多次拍摄时可避免照

片模糊。专业的相机三脚架结构包括水平仪、云台、重力挂钩、锁钮等(图2-

31)。相

机的三脚架根据其用途、重量、材质等可分为专业三脚架、户外三脚架、桌面三脚架

(图2

-

32)。图2-31

三脚架的结构第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备图2-32

三脚架的分类第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备6.

反光板

反光板可以通过反光材料反射灯光，从而影响拍摄对象的阴影和亮度，使作品的影

调层次更加丰富。反光板多以锡箔纸、白布、泡沫反光板等材料制成。反光板在景外起辅助照明作用，有时作为主光用，可以让平淡的画面变得更加饱满，体现出良好的影像光感、质感。不同的反光表面，可产生不同的光线强度。(1)反光板的类型金色：反射出低色温的光源，可还原皮肤肤色。光强。银色：反射出高色温的光源，可修正皮肤肤色。光强。白色：不影响色温，可提亮皮肤肤色，光弱需近拍，可作为眼神光。黑色：遮挡和吸收多余的光线，可改善层次质感，可作为背景。半透明：因其半透明性对光强进行消减，同时对光质进行改善，所以具有透光性，而非反光性(图2-

33)。图2-33

反光板7.

柔光纸/柔光屏拍摄一些高反光材质，如金属、化妆品、玻璃制品，用柔光纸能有效柔和产品表面

的反光，明暗过渡更加自然，如运用天幕布光法时就要使用柔光屏(纸)(图2-34)。

图2-34

柔光屏(纸)第二章

商业摄影的前期

第一节商业摄影设备8.静物支架静物支架主要用于产品拍摄，通过透明的底托支架实现产品置空的效果拍摄，便于

后期抠像与合成制作。还有专门为手表的表带、皮带等软质材料进行内部支撑的透明材

质的支架，能够使产品得到有效塑形(图2-35)。图2-35

静物支架9.后期处理软件后期处理软件也是商业拍摄中必备的工具。后期处理软件可以对照片进行调色、修

饰和修复，提高照片的质量。常见的后期处理软件有Adobe

Photoshop、Lightroom和

Capture

One等(图2-36)。图2-36

后期处理软件商业摄影作业方式02商业摄影的创作离不开工作场域，合理科学的工作场域和创作空间能够帮助摄影师

准确地呈现拍摄创意和预期目标。目前主要分为室内和室外两种作业方式。一

、室内作业室内作业方式主要分为专业影棚与室内实景空间的拍摄作业方式。摄影师根据拍摄

题材和创意构思科学判断作业方式和场域。1.

专业影棚

专业影棚主要由专业的灯具及设备构成，可支持产品、人像等各种类别的创作，也可支持后期抠像所需的净底拍摄需求，使影像的应用媒介更加灵活。在专业影棚内，摄

影师可以根据需要控制光线、背景、道具等要素，以确保拍摄出理想的画面效果。专业

棚拍可为广告活动提供高质量的照片，可以起到突出产品和品牌的作用，从而提升广告

的效果和效益；还可以使用特殊的技术和后期处理软件，增强广告的效果和吸引力；为

摄影师提供更多的创作空间和机会，与其他部门共同完成商业项目，促进创意的碰撞和

交流，从而提升作品的质量和价值(图2-37)。2.室内实景空间主要指为拍摄对象营造的特定空间，能够直观传达产品的适用情境，带给受众真实

的体验感。这类空间拍摄的影像相对净底，更具真实性，并减少了后期制作的工作量。

在该类空间作业时，可选择自带光源进行灯光设计，也可以借助现场光进行影调的塑

造。需要摄影师提前了解作业空间的情况，确定光源是否满足拍摄需求，以便更准确

高效地进行影像的塑造(图2-38)。图2-38

室内实景第二章

商业摄影的前期

第二节商业摄影作业方式二

、室外作业室外场景也是商业摄影的重要拍摄场域，摄影师不仅可利用自然的光源，还可以巧

借周围的自然环境，比如植物、建筑等景观，将产品的定位风格与自然环境联系起来，

互相映衬，运用户外场景深化产品形象和内涵。室外光线具有瞬时性、复杂性、变化性

等特点，需要充分掌握自然光的属性、特征、方向、时间等系统知识，掌握自然光的规

律和用光表达方法，有效服务于商业题材的创作(图2-39)。室外作业是一个充满活力

和魅力的拍摄方式，但是它有不确定的人流、复杂变换的光线、杂乱无章的背景等挑

战，需要摄影师提前做好统筹安排，选择符合主题的环境场域，通过自身的审美感知和

理性知识捕捉精彩瞬间。图2-39

室外作业(兰尔仪、杨佳禾)第二章

商业摄影的前期

第二节商业摄影作业方式商业摄影全案策划03一

、商业摄影的策划1.

策划的作用“策划”一词最早出现在《后汉书》,主要是指策略、筹划，是个人、企业、组织

机构为了达到一定的目的，在充分调查市场环境的基础上，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学可行的方案。

广告策划要为广告主的整体经营提供科学规范的方案、内容、过程及操作方法等。其具有两方面特征：一是事前行为，二是行为本身具有全局性。广告策划不能盲目地臆想，而应该立足于客观信息(包括广告环境、消费群体特征、产品市场定位、市场竞争情况等不同因素),对提出、实施、检验广告决策的全过程作出预先的考虑与设想，是广告决策的形成过程。

商业摄影作为商业广告活动其中的一个重要环节，需要参照广告活动的流程进行充分的前期调研和策划

，制订精准的拍摄方案，为后续的拍摄提供清晰的方向，从而提高工作效率。第二章

商业摄影的前期

第三节商业摄影全案策划2

.策划的流程

商业摄影的策划需要根据拍摄对象和受众群体进行拍摄风格、色彩、布局、构图、

布光及后期的设计。首先，对拍摄对象的内在因素进行分析，将拍摄对象的特征与卖点

作为构思的出发点，并深入解读受众年龄层、职业、性别等因素。其次，分析拍摄对象的材质、形态结构、色彩、风格等外在要素，从而确定具体的色彩基调、置景要素、布

局构图、布光、拍摄技法以及后期制作风格(图2-40)。产品信息产品品牌：cilndisy消费群体：学生、上班族产品卖点：尽显时尚高雅气质，品质卓越，简洁的轮廓，百搭的设计，柔软触感的面料产品材质：人造革产品形态：腋下包，双倍皮料大褶，整体呈现新月形产品色彩：浅黄色、杏色、白色等拍摄预期风格：居家、马卡龙、可爱预期色彩影调：高调图2-40

拍摄前期策划第二章

商业摄影的前期

第三节商业摄影全案策划二、商业摄影的创意构思

商业摄影的创意由内容与形式这两个不可或缺的有机部分组成，它们相互依存。为

了更好地传递视觉创意信息，吸引人们的关注并使其产生感情上的愉悦，激发兴趣和欲望，商业摄影视觉创意在注重形式美的同时，还应深化极富魅力的创意构思来共同阐述

主题。商业摄影视觉创意的形式美包括构成摄影作品外部形式的物质的自然属性(形

状、色彩、线条、质感、光影等),及其在空间、时间里按一定的规则排列组合而呈现

出的审美特征。

创意构思则包括借助文学修辞中的夸张、拟人、比喻、联想等来传达产品卖点和特征的手法。商业摄影的创意构思只有与美学同行，人们才能在理解和参与过程中获得富

有艺术生命力的商业信息。创意表达侧重根据广告的定位进行创意策略和方法的甄选和

设计。可运用直陈式创意手法对产品本体进行体积、形态、材质与功能等基础信息的再现，也可以运用夸张、对比等创意手法对产品的卖点与优势进行强化和塑造，加强产品

的记忆度和市场竞争力。置景是指摄影师运用拍摄场景的搭建、布局、打光等手段在取景框中制造出的新空

间，为观众展示出多样的场景。置景需要注重整体的视觉效果和艺术表现，首先要了解

客户的需求，着重从产品属性、材料质地、市场定位、受众画像、应用情境等方面来构

思；其次是完成拍摄创意方案并确立准确的方向和目标；最后是完成拍摄前期的准备，如背景、道具等物料的准备，场景空间层次的构建，如前景、中景、背景等，以及整体色彩基调的营造。将产品与环境彼此融合，使置景达到理想的最佳呈现效果(图2-41)。三、商业摄影的置景图2-41

置景过程1.净底拍摄这类拍摄主要依靠纯色背景进行置景，不需要其他的装饰，常用于后期抠像后的海

报、包装、网页等各类媒介的应用。在这类拍摄的置景过程中需要先跟设计师沟通后期

合成后的背景色，以便在拍摄前期选择与合成背景色最为接近的背景环境进行拍摄，防

止产品周边的环境色与合成背景色相悖，注重视觉的统一性和真实性(图2-42)。2.实景拍摄这类拍摄主要将拍摄对象放置在人工搭建的场景中，场景与道具的选择要充分考虑

拍摄对象的使用情境、原材料、用户画像等。通过场景与道具传达出产品定位、口感、

气味等重要信息。切忌过度搭配关联性不高的元素，尤其是在一幅作品中出现多个同类型的元素，会干扰受众对产品信息的识别(图2-43)。图2-42

净底拍摄

图2-43

实景拍摄

(1)利用光线增加层次在照明的灯光前面添加元素，如遮光罩、滤光片或自制道具等配件，对光影进行形

状处理，从而打破单一的背景，使得画面和影调层次丰富(图2-44)。图2-44

利用光线置景

利用能够体现产品原材料的要素

与产品搭配，充分展示产品的原材

料，使得受众更加了解产品的成分与

由来，从而取得受众对产品的信任和

传达产品信息(图2-45)。(2)利用原材料体现产品成分图2-45

利用原材料置景

(3)利用感官体验暗示产品特征

搭配运用能够给受众带来味觉、

嗅觉等不同感官体验的道具，使得受众具有身临其境的真实体验感，以激发受众的购买欲(图2-46)。(4)利用配饰暗示用户画像

运用关涉产品受众群体的年龄、性别、消费能力等有针对性的信息元素，配合色彩影

调等技法暗示产品定位的受众，使得受众与产品产生共振，从而产生购买行为(图2-47)。图2-46

利用刺激感官的元素置景图2-47

利用配饰暗示用户画像第二章

商业摄影的前期

第三节商业摄影全案策划(5)利用道具暗示产品功能和定位利用道具的特点、属性来暗示产品具备的使用功能，如图2-48(a)

运用石头暗示产

品棱角分明、无规则、自由的产品定位；图2-48(b)

运用水、海螺、石头等与海水相关

联的元素暗示产品具备充分的补水功能；图2-48

(c)

运用木头暗示产品的锋利和坚实的

质感(图2-48)。图2-48

利用道具暗示产品功能和定位四

、商业摄影的构图摄影构图就是研究摄影画面中经典的表现形式结构，是历代艺术家通过实践并运用

科学的方法总结出来的经验，是基于人们共有的视觉审美经验和实践的结晶，符合人们

所接受的形式美的法则。商业摄影画面构图是以拍摄对象为中心，从拍摄场景之中创建

的视觉语言。图2-49

构图2

.构

图的

影响要素(1)高度拍摄高度主要指镜头与拍摄对象所形成的不同的

高度视角，镜头与拍摄对象垂直平面上的相对位置或相对高度，主要分为平视、仰视与俯视。不同的拍摄高度能够呈现出不同的透视关系，从而体现不同的空

间关系、心理描写方式以及比例关系(图2-50)。①

平视：指拍摄者的机位视角高度与拍摄对象的

视线水平，透视比例能够较为接近人的视线，体现拍

摄对象的真实感和客观性(图2-51)。②仰视：指拍摄者的机位视角高度低于拍摄对象

的视平线。该高度的视角能够提升拍摄对象的整体高

度比例，使得拍摄对象更加挺拔、高大(图2-52)。③

俯视：指拍摄者的机位视角高度高于拍摄对象的视平线。该高度的视角分为两

种，一种是半俯视视角，能够加强画面的空间透视效果；另一种是全俯视的鸟瞰镜头，

更适合体现形式美感(图2-53)。图2-51

平视

图2-52

仰视

图2-53

俯视

②

侧面拍摄：指拍摄者的机位从拍摄对象的侧面取景拍摄。

一种为半侧即45°视角，能够充分表达拍摄对象的空间关系；另一种为全侧面

即90°视角，能够强调拍摄对象的造型感和动态表达(图2-55)。③

背面拍摄：指拍摄者的机位从拍摄对象的后部取景

拍摄，该视角适合营造主观视角和更真实的心理感受，多

应用于烘托拍摄对象的商业氛围及交代拍摄对象适用场景等(图2-56)。

(

2

)

方

向①

正面拍摄：指拍摄者的机位从拍摄对象的正前方取景拍摄，拍摄效果最接近拍摄

对象的真实感，能客观地呈现拍摄对象的形态特点(图2-54)。图2-54

正面拍摄

图2-56背面拍摄图2-55

侧面拍摄(3)景深

景深是指在摄像机镜头或其他成像

器前沿能够取得清晰图像的成像所测定的被摄物体前后距离范围。景深分为大

景深和小景深。大景深主要指背景与前

景等不同画面空间中的所有视觉要素清

晰度一致，适合交代拍摄对象的所处环

境和营造氛围感；小景深主要指拍摄对

象与背景中间的距离模糊的效果，通过

虚化背景强调主体形象，能够有效地整

合背景，突出主体和主题(图2-57)。影响景深的四个因素(图2-58)①

光圈：光圈越大，景深越小；光圈越小，景深越大。②

焦距：焦距越长，景深越小；焦距越短，景深越大。③

摄距(物距):摄距越近，景深越小；摄距越远，景深越大。④图像感应器尺寸：面积越大，景深越小；面积越小，景深越大。图2-58

不同景深的效果(4)景别

景别是指由于摄像机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在画面中所呈现出的范围

大小的区别。①

大特写：该景别多用于拍摄对象的细节表达，通过近距离、小视角交代更为细腻

和丰富的产品信息，有效地与大景别产品全貌形成互补关系。通过描绘角色的细微表

情，揭示角色内心世界与个性；或者描绘事物的细部特征，展现细节与品质(图2-59)。②

特写：该景别是从人物胸部上方进行构图。特写镜头取景范围小，表现的对象在

整个环境中凸显了出来，具有强调效果。特写镜头能表现人物面部表情的情绪变化，使

欣赏者在视觉和心理上受到感染(图2-60)。图2-59

大特写

图2-60

特写

③

近景：该景别主要从人物上半身进行构图，近景视觉效果比较鲜明，有利于表现

人物的容貌、神态、衣着细节、肢体动作等，也擅长表现人物间的交流，揭示人物内心

活动(图2-61)。④

中景：该景别从人物的腿部膝盖以上进行构图，侧重表现人物的上半身运动及表情

神态、人与人之间的交流等内容，常应用于商业人像、商业产品模特展示等题材中。中景

是叙事性景别，镜头中包含了足够的背景，可以让受众获得更丰富的信息(图2-62)。⑤

全景：全景镜头主要是以拍摄对象的完整形态作为总角度，

一般多用来塑造本体的全貌。对人物动态具有较好的表达，同时能够结合仰视视角强化人物身材和比例关系。在全景的拍摄过程中，人物或拍摄对象是绝对的主体，周围的环境只是被摄主体的

背景和补充。要注意在拍摄全景时要在头顶和脚底留出来一定的空间，除非极特殊的情

况下，不建议被摄主体紧贴边框(图2-63)。⑥

远景：通常被摄人物或景物占镜头画面的1/2或1/3左右，目的是展示当前的环

境、被摄主体和行为与环境间的关系。此类镜头展示了场景空间及气氛。该景别适合为

商业摄影的拍摄对象营造商业氛围和适用情境。借助远景抒情的功能来表情达意，从而

体现拍摄对象属性中带有的情感色彩(图2-64)。图2-63

全景

图2-64

远景图2-61

近景

图2-62

中景3.构图的常见形式(1)横构图

是由横向持机方式得到的横画幅画面，给人以稳定的感觉，适合表现宽阔的视野和

舒展的视觉空间，但同时也会表现出沉闷、没有变化的效果。在横向持机时，左手应从

镜头下方托住相机以保持稳定，轻轻收紧双臂以防止相机出现抖动(图2-65)。图2-65

横构图(徐素心)(2)竖构图

适于表现高大的物体，传达出兴奋和力量的平面视觉语言，但是视野不够宽阔。在

纵向持机时，握持相机手柄的手既可位于上方也可位于下方。当握持手柄的手位于上方

时手臂更容易张开，所以要特别注意(图2-66)。图2-66

竖构图

中心构图分为对称式和均衡式两种形式，是商业摄影中最常见的构图类型之一。它

可以创造一些深度并利用空白空间强化主体，给受众一种三维立体的视觉感受。由于拍摄对象处于画面之中，所以拍摄对象就

成了绝对的中心和焦点。①

对称构图强调画面以中轴线为中心，左右或上下影像一致，达到视觉的

对称美感。适合塑造具有对称结构的拍

摄对象，从而突出对称的形式美感(图2-67)。(3)中心构图②

“均衡”即“平衡”。人们的视

觉和心理都习惯于平衡，所以画面中的

形象及其之间的联系，也要符合人们的

视觉习惯和心理上的均衡需求，这样才会使人感到自然舒服。均衡构图强调主体在画面中达到视觉和心理的平衡感，相比对称

构图，该构图形式既保证了画面的平衡美感，又具有视觉和心理上的灵动性(图2-68)。图2-67

中心对称构图

图2-68中心均衡构图(4)框式构图框式构图是通过使用具有框架特征的物体作为前景，如门、窗、镜面等，强调运用

前景强化主体的作用，增强画面的纵深感和深度。按框的维度分为全框式、半框式；按

框的形状分为圆框式、方框式、不规则框式等；按框的构成分为自然框式、人工框式

等。这种构图方法有助于将主体影像与周围环境融合，增强画面的视觉冲击力和深度，

不仅能引导观众的注意力到画面中心的主体上，还能有效遮挡画面中不必要的元素，同

时起到装饰和交代环境背景的作用，增加画面的现场气氛。在使用框式构图时，应注意

保持前景与拍摄主体之间的平衡，避免让框架显得过于突兀，可以通过调整景深和框的

面积来达到理想的视觉效果(图2-69)。图2-69

框式构图(5)黄金分割构图该构图也称九宫格构图、井字构图。该构图形式与一种由古希腊人发明的几何学公

式有关，遵循这一公式的构图形式被认为是“和谐”的。这一规则的意义在于提供了一

条被合理分割的几何线段。通过几何线段的分割或组合，在画面中心形成四个焦点，这四个点会让人产生不同的视觉感应，上方两点动感比下方的强，左边比右边强。这几个

点都符合“黄金分割定律”,是最佳的位置。这种构图能呈现变化与动感，使画面富有

活力(图2-70)。图2-70

黄金分割构图(6)三角形构图画面中的主体放在三角形中，或影像本身形成

三角形的态势。三角形构图具有安定、均衡但不失

灵活的特点。以三个视觉中心为被摄主体的主要位

置，有时是以三点成面的几何构成来安排景物，形

成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角

形，也可以是斜三角形或倒三角形，其中斜三角形

较为常用，也较为灵活。在商业摄影中这种构图形

式常常被用于场景空间感的构建，结合半俯视视角

的机位，将前景、中景、远景等空间层次塑造得较

为充分，从而增加画面的层次(图2-71)。(7)对角线构图对角线构图与黄金分割构图、水平构图、垂直

构图相对应，物体在画幅中两对角的连线近似于对

角线，名称由形状来决定。对角线构图能够充分强

化和塑造画面的空间关系，常用于产品摄影(图

2-72)。图2-71

三角形构图

图2-72对角线构图(8)汇聚线构图

所谓汇聚线构图，就是指出现在画面中的一些线条

元素，向画面相同的方向汇聚延伸，最终汇聚到画面中

的某一位置，利用这种线条的汇聚效果来进行构图的方

式。通常画面中的线条数量在两条以上才可以产生这种

汇聚效果，而这些线条会引导观赏者的视线，沿纵深方

向由近到远地汇聚延伸，给观赏者带来强烈的空间感与

纵深感(图2-73)。(9)S

形构图

这种曲线是有规律的定型曲线。

S形具有曲线的优点，优美而富有活力和韵味。同时，观赏者的视线随着S

形向纵深移动，可有力地表现场景的空间感和深度感。S

形构图分竖式和横式两种，竖式可表现场景的深远，横式可表现场景的宽广。S

形构图最适合表现自身富有曲线

美的景物，并结合俯视视角进行拍摄(图2-74)。图2-74

S形构图五、商业摄影的布光1.光线的性质和形态

①

硬光(直射光):指没有经过任何遮挡和处理的光线。硬光的特点为光比强烈，黑白分明，有强烈且明显的投影表现，塑造的画面视觉效果硬朗、结构清晰，可以形成明暗对比强烈的画面效果。硬光不但能增加画面的纵深感和透视感，而且能与亮部形成节奏感，增加画面的美的感染力。这样的造型效果适合表现表面粗糙的拍摄对象，使拍摄对象形成清晰的轮廓形态(图2-75)。②

软光(散射光):软光是一种漫反射性质的光线，通常在光线前增加柔光配件，

如柔光罩、反光伞等，使得光线变得柔和且细腻，具有丰富的影调层次。软光照明由于

光质温和，所以影调平柔。

一般说来，软光照明的面积较大，光线比较均匀，被照明的

景物的亮度比较接近，所以画面表现出来的影调层次比较丰富。但软光对被摄体的立体感、质感的表达较弱，对被摄体的形态表现，要配合被摄体的色彩及自身的明暗差异和对比来完成。因此在软光照明下，被摄体的色彩、明暗结构显得十分重要。软光适合表现表面质感光滑的拍摄对象，使其影调层次细腻多彩(图2-76)。

图2-75

硬光

图2-76软光2.商业摄影的光线角度(图2-77)(

1

)

顺

光顺光也称“正面光”,光线投射方向与

摄像机拍摄方向一致。特点：拍摄对象受光均匀，色彩还原真实，曝光容易控制，色彩饱和度高、色彩鲜艳；但缺少明暗反差和阴影衬托，立体感较差，容易产生灰平的影调。用途：在人像摄影中，顺光具有修饰脸

部轮廓的作用，能有效缩小面部侧面的照度

范围，从而收紧面部轮廓，非常适合证件照

拍摄，在海马体摄影风格中常被使用。在产

品拍摄中，顺光适合塑造形态比较均匀和扁图2-77

商业摄影的光线角度图2-78

顺光(

2

)

侧

光

光线投射方向与拍摄方向形成90°角左右的照明，是光源从被摄体的左侧或右侧射来

的光线。又可细分为前侧光、正侧光和后侧光。

特点：侧光适合表现被摄体的质感、轮廓、形状和纹理，突出立体感和层次感，营造光影变化，明暗反差大，表现个性。

用途：人像摄影、建筑摄影等众多领域使用广泛。①前侧光：光线的投射方向与摄影机镜头形成45°角左右的照明。该角度的光线具

有立体化的功能，并形成层次丰富的色彩影调，在各类题材中应用广泛。在人像摄影中

能够强化人物的面部结构和轮廓，形成经典的三角光，也称为伦勃朗光线。这种照明形式能使拍摄对象产生明多暗少的明暗变化，能较好地表现拍摄对象的立体感和质感(图

2-79)。图2-7945°侧光

后侧逆光正侧光前侧光后侧逆光正侧光前侧光②

正侧光：指90°侧光，光线从被摄体左右两侧照射过来，也叫作分割光。拍摄对

象左右两侧明暗对比较大，有明显的分割线，质感、轮廓、形状、纹理、层次感和立体感明显。这种光线角度比较适合拍摄表面有颗粒、纹理的物体，以及暗调的美食、酒水

等，可表达强烈的质感，营造光影变化。不同位置的侧光对拍摄对象和空间表达有明显

的区别(图2-80)。

③

后侧光：又称侧逆光，光线来自被摄体的侧后方，呈135°角。此光线又称为轮廓

光、隔离光，受光面为1/3,背光面为2/3,画面明暗对比强烈，投影明显，使被摄体的一

侧产生轮廓线，能够有效将产品与背景隔离开来，加强立体感和空间感(图2-81)。图2-8090°侧光图2-81

后侧光(3)逆光

光线投射方向与拍摄方向形成180°角左右的照明，位于被摄体的正后方，也称为穿透光。特点：若是非透明材质的拍摄对象，拍摄对象整体处于暗面，大面积细节被阴影掩

盖，以剪影的方式呈现。逆光可让拍摄对象与背景分离，产生强烈的立体感和空间感。

若是透明材质的拍摄对象，逆光会使拍摄对象产生明显的轮廓线条，同时提升通透感。用途：多用于具有透光性材质的产品拍摄，如酒水、化妆品等，同时可用作背景光

进行高调影调的产品拍摄(图2-82)。(4)顶光

光线从顶部照射过来，像中午12点的太阳，与拍摄对象形成垂直角度的照明。特点:能增加细节感，降低反差，使拍摄对象在画面中更加突出，凸显主体。拍摄

人像时，可以配合反光板避免脸部产生投影，同时提升面部的柔和度和光源的整体性。用途:一般多用于人像、大型家居类产品、扁平化板式结构形态产品的表达，以及

结合俯视视角拍摄的题材(图2-83)。图2-82

逆光图2-83

顶光(

5

)

底

光

光线投射方向从正下方的底部照射过来，与拍摄对象形成垂直角度的照明。特点：具有穿透性特点，拍摄对象底部呈现高明度彩色基调。用途：主要用于具有穿透性材料特点的产品，以及用于俯视角度拍摄的背景布光，通过底部的用光增加通透性。如运用鱼缸作为道具进行水中产品的拍摄，可在鱼缸底部增加底光，强化水的通透感和流动性(图2-84)。图2-84

底光

3.常规的用光组合类型(1)单灯照明

顾名思义就是指整幅画面运用一盏灯光进行布光，画面光线效果立体精练，具有强

化质感、突出产品的作用。单灯照明效果会根据灯光的高度变化而变化，水平角度可以

分为正面光、前45°侧光、90°正侧光、后45°侧逆光、逆光；高角度也分为高位正面光、

高前45°侧光、高90°正侧光、高后45°侧逆光、高逆光；低角度同理。其呈现的效果大大

不同，给人的心理暗示也不同。

单灯拍摄的时候可以运用反光板、吸光板，对拍摄对象的暗部或者缺乏影调的部分

进行补光，丰富暗部细节。单灯照明还可以运用柔光箱或标准罩等不同的配件，实现不

同的灯光效果(图2-85)。图2-85

单灯照明(2)双灯照明双灯照明主要由一个主光和一个辅

光组成，光影影调层次更加细腻。主光

负责对拍摄对象的整体形态进行塑造，

辅光负责对主光进行细节补充，主光强

度大于辅光，从而营造光影的层次关

系。双灯照明的布光主要包括主辅照

明、对称式双灯照明、对角线式双灯照明等不同的组合方式，摄影师需要根据

拍摄对象的特点、形态结构以及背景色

彩影调进行深入分析后选择准确的用光

组合完成拍摄。①主光+辅光(左右顺光)。这是

布光中常见的光线组合，

一般主光和辅光的光比关系为2:1。主光作为主体塑

造光，负责强化拍摄对象的体积、质感

及空间表达；辅光是对主光光源的有力

补充，弥补主光光源没有照射到的细节

呈现(图2-86)。②

对角线布光(左右夹光)。对角

线布光就是把主光置于拍摄对象的左前

方或者右前方，辅光置于拍摄对象的后

右方或者后左方的位置，形成一条对角

线。这种布光组合不仅能够突出拍摄对

象的体积关系，还能够为拍摄对象构建

一个非常清晰的轮廓，使得拍摄对象与

背景形成有效的空间关系(图2-87)。③

修饰光(主光)+背景光(逆光)。背景光具有营造亮调背景、突出产品的作用。针对具有不透光材质的产品，前景光作为主光进行影调层次表达，背景光提升背景色。背景光作为主光光源一般多用

于通透性材质的产品拍摄，可有效塑造产品的体积与影调关系，辅光光源配合补充产品细节或信息(图2-88)。④

轮廓光+轮廓光。这类布光组合主要是通过侧逆光将拍

摄对象的形态造型及轮廓勾勒出来，使拍摄对象与背景形成清

晰的空间关系，进而形成空间和视觉的层次。它非常适合本体

为对称结构的对象，能够通过对称式的光效强化其对称结构的

均衡美感(图2-89)。图2-89

双灯照明(轮廓光+轮廓光)图2-88

双灯照明(3)三灯照明三灯照明主要由三盏灯进行布光，有多种组合方式，如主

光、辅光加背景光，对角线式双灯加背景光，对称式双灯加背

景光等不同的三灯组合方式，能够补充双灯照明缺少的影调和

细节(图2-90)。图2-90

三灯照明(4)多灯照明

多灯照明指三盏灯以上的照明，主要用于丰富画面的细节与

层次。通过多灯照明不同的光照位置、强度及光比等，充分地呈

现产品的结构与形态细腻的层次，非常考验摄影师对照明的属性

及层次的控制能力，如果没有充分的分析能力和经验，很容易使

得画面光线凌乱，缺少层次的设计和视觉效果(图2-91)。图2-91

多灯照明(背景光+顶光+轮廓光+

轮廓光)4.

商业摄影的布光规律(1)按产品的形态

布光除了依据产品定位、受众群体特征等内部特征外，还需要深入分析产品形态、材料等外部特点，凝练规律形成方法论。①

柱式形态，侧光塑造横向体积转折。当产品形态为柱体如方柱、圆柱等时，可运

用侧光如45°、90°侧光进行打光，从而将柱式形态的产品从左向右横向的体积转折通过

丰富的影调呈现出来。如产品平铺桌面，灯光跟着物体转移高度，光照仍与产品形成立体的侧光角度(图2-92)。②

板式形态，顶光塑造纵向体积转折。当产品形态为扁平的板式形态时，以平放桌面的置景拍摄时，可以运用顶光等类型光线进行布光，从而将板式形态的产品形成自上而下纵向的体积转折关系呈现出来，形成鲜明的影调(图2-93)。图2-92

柱式形态产品

图2-93板式形态产品(2)按产品的材质①

透光性材质：该类产品主要以透明及半透

明玻璃、塑料等具有穿透性特点的材质为主，通

过准确的光线将产品的通透性表现得淋漓尽致。

该类材料的产品布光基本有两种类别。高调画面：背景亮，光打中间，产品轮廓

暗。当背景亮调时，为了拉开产品与背景的层

次，可用逆光从背景的正中间穿过产品，使得产

品轮廓形成暗边缘，从而强化产品的通透性，同

时塑造画面的空间关系(图2-94)。低调画面：背景暗，光打两边，产品轮廓亮。当背景暗调时，为了拉开产品与背景

的层次，可以使用侧逆的轮廓光从产品两边打光，使得产品轮廓形成亮边缘，从而形成

前后的空间关系(图2-95)。图2-94

高调透光性材质产品图2-95

低调透光性材质产品②

吸光性材质：是指能够将所照射的大部分光线吸收掉的材料，包括粗糙面和平滑

面的类型。吸光性材质可以按产品的形态结构和材料特点进行布光。粗糙面材料：如粗糙陶土、肌理木材、麻制布料、肌理纸张、食品等。这类材料的产品可以使用方向感较强的立体光或硬光，使其光照更具立体感和方向性(图2-96)。平滑面材料：指人物皮肤、平滑木材、纸张、亚光塑料等，这类材料的产品可以运

用软光系列的光影或者漫反射光线进行塑造，使其影调层次更为丰富(图2-97)。图2-96

粗糙面材料产品图2-97

平滑面材料产品③

反光性材质：主要分为全反光材料和半反光材料。这类材质的表面光滑且折射光

线的能力较强，能将全部或大部分光线通过材料表面反射回去，产生较强的光斑，同时

会将周围环境折射到产品表面。所以在布光过程中需要格外注重环境色彩和光线的布

置，有效地避光和整合环境色。全反光材料：如汽车烤漆、釉彩陶瓷、不锈钢、金属电镀等材料。这类材料需要注

意高光的形状设计以及环境色整合的问题，选择天幕布光法等手法，以确保反光性材料

的整体性和高品质的表达(图2-98)。半反光材料：如光滑的塑料、漆皮皮革、闪光绸缎等。这类材料没有较强的环境反

射能力，但还是会产生较为明显的光源形态，注意环境色的统一和整体性(图2-99)。图2-98

全反光材料产品图2-99

半反光材料产品①

天幕布光法：适合拍摄反光产品

的平铺图。反光性材质产品如釉面陶

瓷、五金制品、烤漆家具等，可以利用

白布、硫酸纸等遮光材料为产品遮光，

并在遮光材料顶部添加天幕光，从而加

强产品受光的整体性，减少复杂环境的颜色和光斑的干扰(图2-100)。(3)按灯光的功能

图2-100

天幕布光法图2-101正背光布

图2-102轮廓布

②

正背光布光法：适合塑造高透光材质产品，如玻璃、半透明塑料等，可

以通过具有穿透性的逆光从产品后部打

光，从而加强产品的通透性特点。如果

产品上还有其他不透光材料，可以按照

产品结构和材料配合一些补光进行细节

描绘(图2-

101)。③

轮廓布光法：适合低明度色彩基

调的画面。轮廓布光法就是给产品轮廓

勾勒一个光边，从而区别拍摄对象与背景的空间关系，也能够强化拍摄对象的形态和轮廓(图2-102)。④

左右夹光法：适合大部分拍摄对象，尤其是柱式形态的吸光材质产品，如粗糙的

木材、石材、皮革等。将左右两侧的光线以对称式的角度照射到拍摄对象上，这种光线

自带神秘感，同时塑造细节和体积感(图2-103)。⑤

包围布光法：是围绕产品四周进行包围式的布光，适合首饰等。能使得拍摄对象

及整体画面受光均匀，得到明快干净的画面效果(图2-104)。图2-104

包围布光法

图2-103

左右夹光法六、商业摄影的预期效果策划、构思、布局、置景、构图以及分析光线类型后，还需要预测拍摄效果的表现

和绘制效果图，以便为拍摄提供更清晰的思路，同时也能够有效提高拍摄效率。该环节

也能够作为摄影师与客户沟通和交流的有效手段。预期效果可通过手绘、电脑制作、摆

拍预设效果等多样性手法呈现，主要包括拍摄前期策划的创意构思、体现整体光线布置

的布光示意图，以及呈现最终预期的效果图(图2-105)。图2-105

预期效果布光图、效果图

七、商业摄影的数字后期

后期制作环节包括图像修复和设计应用两个部分。图像修复主要指运用修图软件对

图片存在的问题与短板进行优化和调整，如抠像、去除污点、校色等，通过技术手段提

升画面的质量；设计应用部分强调选择精准的媒介和技术手段将创意构思的内容落地实

现。运用镜头语言对产品进行系统化的影像表达，从整体形象到细节塑造，从产品本体

到产品环境的构建，全方位立体化展现产品的特征、属性与卖点。将图像应用于不同的

媒介中，通过图文的编排与整合，形成面向市场与受众、符合媒介流通标准的广告作品，从而对产品进行有效的信息传播(图2-106)。图2-106

拍摄原图、后期修复、推广应用

1、个人作业熟练掌握商业摄影相关设备的使用与操作，熟悉不同的作业方式。2、团队作业以小组为单位，对收集的典型优秀案例进行商业摄影前期的全案策划分析，分别对作

品的创意构思、置景、构图、布光、预期效果、数字后期进行系统性分析。作业练习THEEND谢谢商业摄影全案教程

第三章商业摄影的拍摄CONTENTS目录01第一章

商业摄影概述02第二章商业摄影的前期03第三章商业摄影的拍摄04第四章商业摄影的后期第三章

商业摄影的拍摄掌握不同类别摄影题材的布光技术、布局方法和

拍摄技巧，能够通过学习和实践掌握各种商业摄

影题材的拍摄规律，实现用影像语言艺术表现形

式、进行信息传播的目的，并进行文化赋能；具

有组建或者参与团队运行复杂、大型项目的能力和团队协作精神。

学习目标

创意商业摄影的拍摄学习难点商业产品的拍摄学习重点CONTENTS目录01

商业产品摄影02

商业人像摄影

03

商业建筑摄影

04

乡村专题摄影

05

创意广告摄影

商业产品摄影01第三章

商业摄影的拍摄

第一节商业产品摄影根据前期的策划与构思，我们需求思考几个问题，一个是如何体现产品内在的定位、属性和特征，另一个如何充分体现产品外在的质感、材质以及形态等信息。以下结合具体的产品类别进行详细解析。

一

、食品餐饮类产品的拍摄1.酒水饮料类(1)特征分析①

内在特征表现。在拍摄酒水饮料类产品时，首先对产品受众的年龄、职业、性别

等信息进行详细分析，同时对酒水饮料类产品的价值定位、品牌文化背