汪氏流通蜜产品包装提案

1、汪氏蜂蜜在流通市场的 产品包装设计方案,广州市旭日因赛广告有限公司 2008年6月24日,货架上的摄众传播,旭日因赛对此次包装设计目标的理解,为汪氏蜂蜜产品进入流通市场设计独特的产品包装, 有效推动汪氏蜂蜜产品在流通市场的销售， 同时又与汪氏蜂蜜在专卖渠道的 产品包装形象形成明显的区隔， 形成两个渠道齐头并进 又互不影响,我们对此次包装设计的策略思考,大流通市场产品包装的关键角色 大流通市场对产品包装设计的要求 对竞争品牌产品包装的分析与启示 汪氏蜂蜜产品包装设计要点 产品包装设计与摄众传播推广的整合,1.大流通市场产品包装的关键角色,1. 消费者大部分的购买决定在终端 2. 产品包装决定消费

2、者的眼球是否关注与停留 3. 产品包装能刺激消费者的尝试和食用欲望 4. 产品包装是最直接的品牌传播载体，传递品牌的独特与差异 5. 产品包装能直观体现产品的品质感与档次感，提升溢价空间,在快消食品类别，产品包装设计至关重要,二. 在流通市场对蜂蜜产品包装设计的要求,流通终端蜂蜜产品包装陈列观察,没有独立的蜂蜜产品货架， 蜂蜜是放在调味品或冲调 饮品货架内出现；,国产蜂蜜产品包装形 式和颜色高度同质化，瓶型大较受关注；,超市内没有发现蜂蜜产品的终端堆头，货架两端陈列也没出现蜂蜜产品宣传信息。,超市内没有发现有促销信息和促销活动。,国外产品包装形式和颜色使用简约时尚，相比国内品牌，档次区分明显；

3、,流通终端蜂蜜产品消费者购买观察,在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主： 年龄：2540岁之间； 身份：职业女性与家庭主妇,流通终端蜂蜜产品消费者购买观察,注重产品品质和天然感； 比较了解蜂蜜产品的功效作用； 食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容 和家人的养生保健； 对产品包装传达的安全性和品质感很重视。,消费者如何选择产品？,步骤一：直接去到蜂蜜专架前停留挑选 大部分女性消费者都熟悉货架位置，不需寻找 步骤二：在货架内挑选产品，平均拿起35个不同品牌观看比较 在每个品牌上停留的时间大概为平均1分钟左右， 大瓶包装和包装设计高品质感的产品是她们优先察看的产品； 步骤三：仔细查看产品品质 动作

4、一：居高瓶身对着光源查看颜色和通透程度； 动作二：拿鼻子嗅一下看看是否有异味； 步骤四：查看价格，选定产品 大部分消费者对进口产品价格比较犹豫； 对国产产品没有太顾虑价格,通过观察我们总结出 在流通市场对蜂蜜产品包装设计的五大要求,品牌独特性：标识、版式、色调、字体 视觉冲击力：单品陈列效果、堆头陈列效果 高品质/档次感：包装材料、瓶贴造型、颜色 蜂蜜产品的天然新鲜感：产品视觉直观感受 品种易于识别：品种名凸显、产品细分清晰,三.对竞争品牌产品包装的分析与启示,大流通市场的主要竞争品牌,国内主要竞争品牌： 宝生园、百花、蜂之语、冠生园,宝生园,优点：品牌识别度高、元素简单 不足：档次感低、颜色

5、土、元素单调； 启示：视觉表现需要传递蜂蜜天然品质；,百花,优点：品类清晰、系列感强 不足：用色老土、元素过于集中 启示：主色调影响品牌档次感,蜂之语,优点：品类清晰，层次分明 不足：色调过于平淡、品牌视觉识别弱 启示：品牌视觉需提高品牌识别度,冠生园,优点：瓶型特别，品类突出； 不足：色调呆板，元素组合散乱； 启示：设计品质感决定品牌档次感,蓝山蜜（BLUE MOUNTAINS),优点：色彩丰富，设计连贯，品质感高档，系列感强； 不足：品种界定不明显； 启示：一体化设计有助于提高产品档次感,国际品牌设计参考,四、汪氏蜂蜜产品在流通市场的 产品包装设计要点,综合以上分析，我们认为 汪氏蜂蜜在流

6、通市场的产品包装设计应考虑五个要点,品牌独特性：沿用汪氏扇型品牌标识以保持品牌标识的统一性 高档次与品质感：简约与国际化，支持较高价位 视觉的冲击力：可识别的独特元素，在竞品包围中突围而出 整体系列感：考虑陈列的整体效果 终端活化与传播推广的整合：独特设计元素在传播推广中的灵活运用,五、包装设计方案与摄众传播推广,产品包装设计方案,在大流通市场，创造一个属于汪氏品牌的 独特的视觉创意表达,设计拟人化，具有品牌亲和力； 品牌独特化，强化终端形象差异；,形象生动化，传递汪氏蜂蜜天然、高品质的产品特点；,摄众传播推广,“汪氏蜂蜜”互动推广 蜜你是谁？ 网络banner广告 动漫传情（聊天表情） 互动

7、小宠物,“蜜你”是谁？它是蜜蜂界的人气新星！,塑造健康可爱的小蜜蜂“蜜你”，以此设计出各种传播形式，使互动 推广具有传播焦点及娱乐性，使品牌形象更亲近受众。,Banner 广告 （投放于门户网 健康频道、 女性论坛等）,汪氏蜂蜜,桌面屏保、 小宠物游戏 （用户下载， 长期与消费者互动， 深入传达产品信息）,动漫传情 （设计成聊天表情， 让网友主动传播， 迎合网络娱乐文化）,网络受众,推广层次示意,网络banner广告 健康贴士系列,动漫传情（聊天表情） 即时聊天软件的动漫表情，是网友使用率很高的聊天娱乐功能， 将蜜你做成动漫表情，让网友主动传播密你的形象，将蜜你动 漫形象塑造成网络卡通文化，是在网络上传播汪氏蜂蜜品牌形象 的有效方式。,互动小宠物,互动小宠物构想,由网友自行下载的桌面小游戏，： 互动形式： 网友领养一只小蜜蜂，领养时需要注册，以便奖励，根据游戏规则喂养 它，并且每天分配它到东南西北四处花园采花蜜，小蜜蜂在采花蜜的过 程中是自动，采花蜜的多少因天气的好坏而是随机生成，过程中会设定 一些其它互动场景。 积分方式： 每天根据采回花蜜的多少而累计积分，随着积分的增加，宠物可以升级， 并且可以带队，组建蜂群，采蜜效率提高。（最多可带十只小蜜蜂） 奖励方式： 当积分达到一定额