东莞电视台鉴宝栏目策划方案

1、1,东莞电视台“鉴宝”栏目 发现 策划方案,中和堂营销策划部 2012年6月9日,2,栏目分析,栏目目的,栏目设置,栏目运营,栏目费用预算,目录,栏目进度表,栏目盈利,3,一、栏目分析,现在我国正处在经济上升的阶段，社会上有了一定的闲散资金，一些投资者选择了进入艺术品投资市场。一些普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下也开始涉足收藏。不管是从市场上淘到的，还是继承或获赠的，民间的确散落着一些收藏品，其中很有可能是国家珍宝，却苦于无法得到专业鉴定，因此“鉴定无门”成了民间收藏者面临的一个普遍难题。另外，一些普通人想涉足收藏品，但因自身经济、知识条件的限制往往有很多顾虑，因此，特别希望能够得到专业

2、的指导和建议。 中央电视台经济频道的“鉴宝”栏目，最早是作为经济频道“艺术品投资”栏目播出后在观众中引起了强烈反响，成为经济频道的收视冠军。此后央视的“鉴宝”栏目不断创新形式，吸引了大批的电视观众，开播仅十个月收视率就跻进了经济频道的前三位，其后一直保持着前五位的收视率。 在艺术品市场迅猛发展的背景之下，学术在市场中发挥着越来越重要的主导作用！所以创建鉴宝栏目利用电视媒体搭建一个艺术品交流平台，通过发掘中国丰富的民族传统文化艺术让专家、收藏者和大众相聚一起！,1.栏目市场分析,4,一、栏目分析,鉴宝栏目目标受众主要有四大类： 受众男性观众多于女性观众，年龄在25-50岁之间，文化程度高、社会地

3、位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。,2.栏目受众分析,B.企业中高层管理者、经济界人士、各级政府官员等等拥有社会集中的影响力和购买力的人群；,D.对艺术品的收藏、投资、欣赏以及对中国的传统历史文化感兴趣的文化界、艺术界人士,C.从事艺术品收藏、投资的专业人士；,A.文化艺术欣赏品位的拥有较高学历的普通观众；,5,一、栏目分析,以文化聚焦 展艺术魅力,直面高端人群 蕴藏无限商机,受众广泛 收视保证,3.栏目优势分析,艺术收藏品中所隐含的民族传统文化无疑是最大的看点。通过中国丰富的民族传统文化，将目标受众一同联结在民族传统文化的链条之上。,东莞电视台作为东莞本土唯一一家电视媒体，通过7年的

4、发展，拥有了广泛且忠实的观众群，为栏目提高收视率、扩大影响提供了保证。,栏目的目标受众含金量极高，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。,6,二、栏目目的,通过整合公司资源，联动各大画馆、拍卖中心、收藏品中心，为 广大艺术品收藏爱好者提供一个知识性、权威性的学习平台。通过电视 栏目打造公司在艺术品收藏品鉴定上的权威性。,鉴宝、赏宝，同时凝聚人气，吸引更多人的关注，让更多人对艺术收藏品的研究。,吸引更多人群关注艺术 收藏品,为公司创收,传递艺术品收藏 投资信息,扩大公司知名度及影 响力打造品牌的权威性,通过栏目，整合各方资源，为公司创造收入。,通过栏目，反映艺术品最新收藏动

5、态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。,7,三、栏目设置,1.栏目名称,2.栏目定位,3.栏目内容,发现,中高端、本土化、特色化！文化与艺术相结合的鉴赏栏目,以艺术品的收藏、投资与鉴赏为主的栏目，集知识性和趣味性于一体。节目主要为观众介绍古今中外各类艺术品的收藏、鉴赏和投资知识，以及市场分析。反映艺术品最新收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。,8,三、栏目设置,4.栏目形式,6.栏目环节 设置,电视直播沙龙形式。,5.栏

6、目时长 与播出,周播（录播节目），周五晚08:00-09:00，60分钟/期（45分钟，广告15分钟）,9,四、栏目运营,1.栏目运作,栏目采取制播分离制，公司与东莞电视台在双方合作互惠的基础上，完成各自负责事项。公司作为节目提供方，成立项目组，负责节目的策划与制作。东莞电视台作为媒体平台，负责节目播出。双方可采用据收视支付制作费用+广告分成等多种形式合作。,10,四、栏目运营,1.栏目运作,11,四、栏目运营,2. 栏目规划,12,四、栏目运营,3. 栏目营销,A.栏目包装,1）视觉识别：节目系列vI、支持人形象； 2）视、音频包装：制作节目片头（曲）、片尾（曲）、板块片头、栏目宣传片，通过

7、视、音频包装塑造栏目的优良形象。,B.栏目营销,1）前期推广：通过媒体线上宣传及一系列线下活动，对活动进行前期推广，为节目播出预热。在节目播出前，达到媒体、市民高度关注、企业积极合作的前期推广效果。 2）栏目播出期：通过媒体推广、事件营销、活动营销、新媒体互动多方联动。,13,五、栏目盈利,广告招商,出售播出权,栏目活动,通过冠名广告、特约播映、赞助广告、奖品广告、角标广告、鸣谢、字幕、植入性公告及提示灯其他辅助性广告形式对全市进行广告招商。,通过栏目影响力和播出平台，策划组织大型活动，针对性策划招商。例如通过公司资源举行拍卖会、艺术品展览等,节目取得一定社会影响力后，向东莞电视台、东莞电台、东莞阳光网或周边城市电视媒体、视频网站等出