服装品牌类策划

1、AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站（2010年冬装品牌）,项目说明,目 录,定位分析,新站策划,实施流程与技术说明,成功案例,AD服饰网站,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,一、项目说明定位,网站的用户定位 - 中高端收入群,这就意味着 网站不需要海量的访问量，不用产生太大的负载 网站要提供更高端的服务，更人性化的功能设置 网站上传的内容要精益求精，每张照片都要精工细作 网站的推广更加明确途径，清楚哪里投放广告最有效果 网站的页面设计要有档次，网站要突出的是文化而不是价格,网站定位 - 卖的是品味而不是商品,AD服饰网站,这就意味着 网站

2、要突出品牌文化与生活的密切关系 网站的设计要高雅，有品位 网站的结构要有文化内涵,参考一些网站更有利于我们做的更好,请看下一页，有详细的分析,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,一、项目说明参考站分析,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,KAZZYS品牌 亮点：采用日韩风格高效视觉互动元素设计，这个网站整体设计和细节处理都非常到位， 许多功能设计较国内网站更加方便用户使用。目前很多国内大品牌服饰都采用日韩 网站设计元素，此前非常风靡。,A亮点：互动flash banner设计，加入java语言，让您的点击更灵活。Banner版块设计严密合理，不繁琐。,A

3、,B,C,B亮点：新品促销专题突出，随时让浏览者关注，促进销售。 表现形式区别于国内的漂浮广告，采用固定式效果，不影响其它产品的展示。,C亮点：此品牌服饰最大的亮点在于本版块的设计，为所有客户提供适合的各种场合的推荐服饰,AD服饰网站,一、项目说明参考站分析,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,A亮点：本网站是韩国职业女性选择最多的品牌服饰之一。网上订购交易非常方便，并提供随时换货处理，为信任度最好的网站。,JOINUS品牌-韩国职业女性选择最多的品牌 亮点：本网站是韩国职业女性选择最多的品牌服饰之一。网上订购交易非常方便，并提供随时换货处理，为信任度最好的网站。,A,B,

4、C,D,B亮点：栏目导引方式非常清晰,AD服饰网站,C亮点：产品选择列清晰明了,D亮点：明星图片产品标识提升品牌的的高度,三、新站策划UI设计样例,AD服饰首页设计样稿,AD服饰运动类产品页面设计样稿,AD服饰节假日促销专题,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,三、新站策划一级频道设置,网站,AD新闻,2010冬装系列,本季促销,会员专区,明星与AD,服饰专题,联系AD,关 于 AD,最 新 产 品,最新产品 ：罗列AD服饰本季最新单品系列，按照不同款式与场合排列，并提供在线购买服务 冬装系列： 冬装系列为AD国庆节主打，故此将与线下活动结合，打出本季最流行冬装系列， 并提

5、供最畅销推荐。 服饰专题：此版块与明星与AD作为本站品牌宣传板块，将发布2010年国际最新时尚信息，以及 AD在国际市场品牌的影响力的公关内容。推荐明星关注的款式类型供用户参考。 会员专题：提供会员VIP服务，定期提供AD主打品牌专刊服务，EDM 定制服务，新品折扣服务等,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,三、新站策划频道设计拓扑,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,三、新站策划本站改版后亮点,特点1：加入视频元素,特点：超大容量 ，超小体积，高帧数，良好的影音品质。 在线播放,媒体演示.VAD-SHOW是一种不需要访客安装任何媒体插件，

6、整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的全新一代网络展现模式。 这样网站就可以音像并茂的为高端用户提供教学、展示服务了，其效果远远大于传统的图文形式。,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,三、新站策划本站改版后亮点,特点：与传统超市POS系统实现数据异地加密同步，加密采用独立研发的加密算法保证数据传输的安全 即使两台服务器不在统一机房，只要带宽允许，最快可以保持0.3S的数据实时同步，保证品牌店和商城二者数据库保持一致，为客户提供线上线下无差异化的服务。,特点2：POS系统无缝连接,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰

7、网站,特点3：支持情景购物,三、新站策划本站改版后亮点,特点：学习宜家的情景购物，让用户对购买物品的视觉效果一目了然，刺激用户的消费。,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,特点4：多种支付方式，方便用户消费,可以实现便捷的支付方式：网银平台、支付宝、银行转帐、邮局汇款等。,三、新站策划本站改版后亮点,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,三、新站策划本站改版后亮点,特点5：站内整合SEO，引流量变销量,搜索引擎（Search Engines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供访问者查询的系统，帮助人们在茫茫网海中搜寻到所

8、需要的信息，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 目前网站访问量80%以上是通过搜索引擎而来，所以让本网站能被搜索引擎收录，并且排名尽量靠前就是一件非常重要的事情了。 搜索引擎优化系统就是针对百度、谷歌、yahoo等搜索引擎对本网站进行优化处理，提高搜索比率和排名。,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,实施流程,完成视觉设计和 服饰产品内容建设,第一阶段,第二阶段,第三阶段,完成在线商城搭建 与会员系统,线上线下联动,四、实施流程购买流程,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,四、实施流程购买流程,潜在客户 （散户）,推广

9、信息,咨询服务,选购,会员客户 （代理商、大客户）,支付宝、信用卡、 银行卡付费,配送,交付,1：模拟环境 A 以潜在客户为购买行为的支付与物流配送机制，实现网上交易过程 2：模拟环境B 不通过支付宝、信用卡、银行卡交付，进行货到付款业务,配送,交付、验货、付款,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,WEB站点,供应商（B）,需求信息,商品供应信息,表示物流,表示信息,客户（C）,需求信息,货源信息,供应商仓储中心,实体店面,产 品 提 供,库 存 信 息,销售信息,需求信息,货 源 信 息,实 物 配 送,产品供应,缺货信息,物流与信息流流程,AD SPRIN

10、G COLLECYION 让您如此气质,四、实施流程物流信息建议流程,AD服饰网站,供 应 商,采购管理,运作管理,库存管理,财务处理,用户管理,订货处理,商品信息管理,网站管理,进货管理,储存管理,出货管理,电 子 商 务 用 户,进 货,进 货 验 收,分 摊,存 放,拣 选,包 装,分 类,组 配,装 货,配 送,2：电子商务物流业务流程 此图依据传统物流配比制定，事实上电子商务中的物流作业于传统物流作业大致相同，但更讲求 信息流、商流、物流和资金流四个方面的综合，信息流和资金流应该综合在一起，应围绕企业的价值链 实现物流处理的信息化，提高物流效率。,四、实施流程物流信息建议流程,AD

11、SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,四、实施流程技术说明,功能 AJAX 化 当您发现编辑一个商品，需要敲打键盘、挪动鼠标几十下的时候，您是否想到了以后大批量修改的是一个非常恐怖的工作呢？ 本平台使用目前流行的AJAX 技术，为您实现简洁修改，奠定了基础。同时在更多方面以减轻用户的劳动，提供工作的效率为宗旨，完整的实现了相关功能的 AJAX 化，由于是在底层完全支持，所以也为以后的扩展打下了基础。 促销功能 当您把商品一一上架、却发现没有用户来关心，同样是一个头疼的问题。那么我们目前在提供了积分、红包、赠品等常规促销手段，更根据自身的电商经验，独家加入了更容易吸引人

12、气的夺宝奇兵促销功能。把您每月做广告的费用拿出来一点点，变成您所卖的商品，通过夺宝奇兵活动吸引人气、回馈用户，我相信是一个比简单的广而告之更有效的办法。,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,高效率的代码和执行性能 当你浏览自己的网站，发现速度很慢，是不是恨的要全部改成静态页面呢？其实不然，根据我们长时间的开发经验，动态、静态页面在不同的用途下各擅胜场，但是在有很多个性化功能的前提下，动态的页面要比纯静态的页面好处多多，如果动态页面的 URL 静态化可以通过 Rewrite 方式实现，那么剩下就是一个效率问题。我们也认为，动态页面的瓶颈 99 在数据库上，我们通

13、过以往自己的数据库架构设计以及优化经验为基础，设计了目前的数据库结构，并通过缓存机制，实现目前的高效访问。在不考虑网速的情况下，与纯静态页面相比，您不会感觉到丝毫的差别。我们也会在以后的开发设计中，让目前的架构更加完善、更加高效。 常规功能的更完善实现 有些软件的功能虽然不错，但是因为对于用户不够友善，也会让人敬而远之，也往往把客户拒之门外，我们希望能够在常规的功能上，也能为您和您的客户提供更好的用户体验。,四、实施流程技术说明,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,四、实施流程技术说明,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,常规

14、功能的更完美实现,四、实施流程技术说明-末款管理,四、实施流程技术说明-产品发布,四、实施流程W3C标准,关于W3C 网站代码臃肿，浪费了我们大量的带宽，针对某种浏览器的DHTML特效，屏蔽了 部分潜在客户；不易用的代码，这是一种恶性循环。所以出台了一种标准。 采用W3C好处： 文件下载与页面显示速度快 （由于页面显示的风格，样式都由CSS统一规划而不单独写在页面中，使得页面K数大幅瘦身） 所有页面都能试用于打印的版本 （纯文本页面，只需要替换其余的CSS而无需从新制作页面） 更少的代码与组建，更容易维护 （页面代码简捷，程序员更容易进行代码的嵌套、节约了开发与维护的时间） 代码更简洁、宽带要

15、求降低成本降低,AD服饰网站,四、实施流程信息架构IA,AD服饰网站,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,五、附营销体系搭建,顾客满意度 深度分销 数据库营销 其他营销模式,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,五：附顾客满意度,顾客满意度=顾客实际感受/顾客期望值,需要做到的： 1：集中资源到关键因素上，使顾客，（客户）满意； 2：强化过程控制能力，面向现场，面向市场，针对变化了的市场竞 争格局，排除万难， 持续为顾客作贡献。,经营户满意度调查是一个非常好的开端,经营户需求以及需求趋势的调查与把握，非常关键,最好的“顾客满意”是“超越顾客期

16、望,有时，也需要去调整顾客不切实际的、过分的期望值,AD服饰网站,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,五、附数据库营销,名词解释-数据库营销,采用各种方法，对常客的姓名、住址、职业、消费形态等内容进行收集， 并成立数据库中心，分析资料，将诸如新产品的介绍、公司的优惠活动、 促销卡、邀请函、产品试用装等，寄给那些有可能回应的顾客。而这些 收到广告的人会觉得，自己受到这个品牌的重视，从而顾客提高对品牌 的忠诚度。,建立顾客资料中心，节省对消费者的研究费用,一对一的沟通，是建立品牌忠诚度的最佳方式,好 处,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,归属产品类别,确定

17、需要确立的数据库产品类别,建档归类,通过email EDM,DM,等方式建立沟通,考虑应对顾客做些什么,成立顾客管理中心 专人负责和管理,建立沟通机制,初步调研沟通 确定对忠诚客户的沟通方式,Marketing Innovation,Channel Innovation,数据库营销,？如何进行数据库营销,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,数据库营销,会员中心职责： 1、收集会员信息卡，成立数据库 2、会员信息回馈 3、寄给会员各种资料：新产品上 市资料、新产品尝试、各种活 动通知等。 4、建立成员的网站中心，提供各 种服务。 5、数据统计中心，了解消费者对 品牌的看法。

18、6、召开成员会。 7、危机公关的处理。,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,会员中心沟通方式： 1、进行会员内部的调查，了解他们对品牌的看 法（产品、广告、形象等） 2、寄给会员各种资料：成为会员的通知、新产 品上市、会员享有的各种权利、新产品尝 试等 。 3、新产品开发的调查。 4、寄送专门设计的品牌贺卡或礼品（电子邮 件）。 5、获取优惠卡，享受打折服务。 6、成立俱乐部，一年召开1-2次成员聚会。 7、各种活动的通知：促销、公关等。,数据库营销,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,六：其他营销模式,搜索引擎营销,EDM/

19、DM,数据库营销,线上 促销广告,手机图文,节假日促销活动,营销模式拓展,线下营销模式,线上营销模式,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,LIU-1、EDM,EDM/DM模式,CRM会员数据整合,会员发放,促销活动信息,新产品宣传手册,会员活动,效果跟踪,说明： 传播方式EDM营销模式 目的：1）通过已有及注册会员，迅速获取精准用户信息，建立完善的数据资源 2）通过EDM有针对性地传播，将讯息 发送精准用户 3）进行电话跟踪，完成销售 用户目标： 1）已有会员用户 2）新注册散户 3）未注册预计意向购买用户 投放策略： 1）广告创意：定期节假日发送促销信息 新产品，新功能宣传 会员俱乐部活动 2）执行流程： a:制定邮件广告策略 b:广告创意确定，数据确定 c :广告投放 d:数据反馈,AD SPRING COLLECYION 让您如此气质,AD服饰网站,EDM/DM发送预估,说明：1：EDM发送数据量以及数据的传送到达率高低 2；产品是否是终端客户的需求 3：内容主题策划设计 4：硬件设施都有非常大的关系，直接影响发送效果，故此以上项中的策划筹备缺一不可， 都可能导致营销效果,