媒体性别与身体意象

1、性別媒體與身體意象,媒體如何建構社會真實 媒體是建構性別概念的主要來源 媒體中的性別刻板印象 廣告中的性別角色分析 媒體中身體形象之刻板 【親愛的主人】書寫,媒體如何建構社會真實,人們在習焉不察的情境中，會依據媒介所提供的參考架構，來詮釋社會現象與真實。 媒體經由刪除或選擇性呈現來強調某主題內容，用簡單和突顯的方法來表現故事人物，充滿刻板印象的原因 。 媒體就像是一個龐大的意識型態機器，不僅操縱人們該想些什麼，甚至告訴人們要怎樣想，什麼才是好的，什麼才是社會的主流價值。,媒體是建構性別概念的主要來源,Bandura 的社會學習理論說明閱聽人均會透過對電視的觀察，學習並模仿媒體中有關性別角色的行

2、為 廣告又是各種媒體形式中，最深入我們日常生活且難以躲避的，兒童與青少年可能透過對廣告的觀看習得主流社會所創造出來的價值觀、性別角色刻板印象、職業刻板印象以及兩性之間的對待關係。（Gunter, 1995）,媒體爲滿足觀眾的偷窺慾 報紙、雜誌、電視藉由女性大膽露點或全裸的影像刺激觀賞 電視中的綜藝節目更對女性身體抱持一種予取予求的態度。 物化女性的手法，忽略兩性關係間應有尊重。,美女照,猛男照,問題討論,你看見第一張(女)照片時，你的第一眼感覺是什麼? 你看見第二張(男)照片時，你的感覺是什麼? 報章雜誌或者電視媒體最常見到的清涼寫真多是發現以拍哪一性別居多？,問題討論,當你看見報紙或雜誌上刊

3、登大篇幅的清涼女性寫真照片時，你會有下列哪一種反應？ (l)心動不如馬上行動!趕快去買那位女明星的寫真集 (2)會盯著寫真照片評頭論足一番 (3)會想看，但又不敢仔細看， 怕同學家人知道 (4)一點都沒興趣看，沒什麼好看的,異性戀男女皆對女體好奇？,男生:寫真集是在訓練我對人體比例的感覺 男生；對女孩身體的一個標準的判定level就會越提越高 女生用自己的身體在閱讀女體寫真 男生眼睛可不只是閱讀女體寫真，同時閱讀週遭所有女性的身體。,媒體對女體的迷思,媒體所展示的女體，和身旁週遭的女性身體有著極大的差距。 小冶:不能常看啊，看久了會對以後性生活有影響，會覺得另一半身材太差而有影響。,媒體物化女

4、性的目的及其影響,藉由女性的身體，來達到刺激收視、消費的目的 販賣不只是商品、節目，更是光明正大的販賣女性身體 窺視女性、嘲笑、調戲騷擾女性、不尊重女性身體。造成強暴、猥褻、犯罪行為。 審美觀:女生要白泡泡幼蜜蜜，身材凹凸有緻才好看。美容塑身生意欣榮。,綜藝節目物化女性的手法及負面影響,廣告中所呈現的男性與女性,男性在外貌上陽剛、有力。 窺視女人是男人的本性。 女性的天職是照顧者。 女性之間存在永恆的美貌競爭。 美貌迷思、物 化 女性。,卡通中的男性、女性,男性 身強體壯。 對女性有輕狎動作，言語騷擾。 女性 注重外表。衣著暴露，明顯刻畫與年齡不符的身體曲線與性特徵。 女性之間強調美貌與男性追

5、求的競爭,戲劇中呈現的男性與女性,男性: 高度冷靜，自信滿滿與果斷理性 高成就者，在男女關係中具宰制權， 男性成熟、老成更有魅力。 女性: 醜化公領域的女性形象。 女性是年輕貌美，目的在討好男性。 女性習以美貌與身體取得權力。 女性成為暴力受害者，而漸被認為正常,身體意象,身體意象(body image): 個人是如何看待和評估身體的自我。身體意象是一種主觀的經驗（subjective experience） 它是你怎樣看待、經驗自己的身體，與全世界怎樣看你的身體無關。 一個擁有正面身體意象的人，才可能有正面的自我意象（self image）,媒體中身體意象之迷思,對體重過重者的刻板形象，就是

6、粗心或者不聰明等等，女性纖瘦就是美麗或是時髦活力 現代感。 高窕清瘦等於事業成就與眾人傾羨的對象，或與家庭和樂、與歡樂和悠閒連結等並因為高頻率的媒體暴光率，而被社會所接受認同成為主流價值。 瘦身廣告中對於過重的體型加諸了許多負面的意涵聯結，指胖人醜，負面的人格的價值判斷，如懶、沒信心、沒面子，廣告中歌頌瘦身的社會主流價值，貶抑過重者的形象。,媒體中身體形象與性別比較表,女性 /過重 多擔任訊息中的配角 常扮演負面角色，如悍婦或棄婦。 個性懶惰，沒有智慧，如三姑六婆。 女性/正常/纖瘦 多擔任戲劇或訊息的主角。 眾人追求的對象。 常扮演情婦或是婚外情的角色。 個性柔弱，被欺凌或不堪一擊。,媒體中

7、身體形象與性別比較表,男性/過重 常是扮演甘草人物或受嘲笑的對象。 個性偷懶或詼諧,傻氣 時常為戲劇或節目的配角。 男性/正常 擔任主角 發號施令，常為領導人物 個性勇敢是眾人依靠對象。 聰明且富智慧。,女性身體被物化的三種呈現形式,可消費的商品本身(檳榔西施、辣妹紅茶店、各式推陳出新的性產業。 以女性身體意象，呼應商品特質，造成多重聯想。例如賣地磚以女性長腿代表光滑細緻。 純粹以女性身體做為促銷的媒介(如所謂 show g1r1展場女孩，在電玩展、汽車等展場，以穿著清涼的美女搭配之行銷萊略).,女體成為被凝視的客體,無論是傳統父權文化中層層包裹的女體，抑或流行文化中衣著開放的女體，這兩種不同

8、的女性身體呈現策略，其背後的思惟卻是一致的;都表徵著女性身體向來是被想像、被凝視的客體，展現父權社會對女性身體的高度關注。,做自己的最佳女主角的迷思,在流行文化的風潮中，女性的確看見自己的身體了，挺身追求美貌圖騰，隨著黃金比例紛然起舞。 女性身體並未因而更解放更自由；她們仍然只能以男性的凝視之眼自我凝視、自我評償。 女性所追尋的自我，是父權文化與廣告媒介所合謀定義下的自我。,音姬為什麼要唱歌?,傳統父權文化中，女性身體是不可言的，必須極力掩蔽 女性對身體的壓抑，與日本男性如廁時一字排開，比較射程遠近大小，再現了性別文化的價值論述。 音姬這個新潮的產品，深含著文化對女人的身體規訓束縛;從古到今皆未改變。,解構媒體身體意象的策略,提出多元美感的觀念 健康即是美代替瘦就是美的主流價值。 成立其他體型的社會支持團體。 播出追求健康的服務廣告，健身公司多，才能培養有自信有活力的人。 學習去愛自己的身體，要學會以細膩感覺的新觀點，正面的情感疏通，去建立自己與身體的關聯。,