分众传媒生活圈媒体互动化传播方案

1、中国最大的数字媒体集团,分众传媒生活圈媒体互动化传播方案,联系人：黄海超 手机目 录,第一部分 分众介绍 第二部分 媒体优势 - 媒体覆盖力 - 媒体传播力 第三部分 投放建议 - 高清化 - 娱乐化 - 互动化 第四部分 案例分享,分众介绍,认识分众,第一家 全面整合1-6级城市生活圈媒体的广告商,成功在海外上市的中国广告传媒股,被计入纳斯达克100指数的中国传媒股,Focus Media分众传媒,构建中国最大的城市生活圈媒体群,NASDAQ,8小时内,8小时外,上下班 电梯数字海报,工间、用餐 数码海报,居家/购物 终端卖场电视,休闲娱乐 影院媒体,娱乐/shop

2、ping LCD,上下班/工间/访客 楼宇LCD,分众传媒-中国最大的生活圈媒体群,视频网站类,获得超过1000家中高端品牌的认同,汽车类,网站类,认识分众媒体介绍,- 液晶动态画面 - 贴近受众，平行视线 - 声光画一体的视觉体验 - 关卡传播 网络所有受众,楼宇LCD,覆盖全国近100城市 100,000余块媒体资源,动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释,01,02,05,每天滚动播放60次,15分钟循环/次,电梯等候厅,一线城市：播放15小时以上/日 其它城市：播放12小时以上/日 （以实际开关机时间为准）,04,媒体尺寸：17/21/37/42寸,03,广告时长：

3、5/15/30秒,媒体介绍,以高达98%的市场分额覆盖目标城市94%的高端商务楼宇,每天覆盖全国1.5亿中高端都市主流人群,只占全国人口数量的10%， 但是却代表着全国70%的都市消费力！,认识分众媒体介绍,- 液晶静态画面刷新 - 承载多个画面，信息充分 - 承载更多信息的深度沟通 - 封闭的环境，主动关注度高,覆盖全国14个城市 29000余块媒体资源,04,05,画面尺寸：305x405mm/17“,每日播出12小时以上 （以实际开关机时间为准）,数码海报2.0,静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇LCD组合投放，受众更多机会了解详细信息,电梯等候厅,01,每天滚动播放480次,02,1.

4、5分钟循环/次（客户容量：6个）,03,广告时长：15秒（每客户3-5 个静态画面刷屏，3画面最佳）,分众媒体优势,媒体功能性 媒体覆盖力 媒体契合度,数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2010,电视媒体受众的年龄两极化、低收入化现象正在加剧。,媒体优势1媒体到达率,而收入越高楼宇电视到达率越高，对传统电视的互补能力越强！,附图 曾接触过的户外广告,附图 户外广告接触频次（周）,数据来源： 新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本,媒体优势2媒体覆盖力,虽然受众日常行动轨迹复杂，信息渠道分散，但关卡拦截及关注焦点明确,媒体优势2媒体覆盖力,地铁 公交

5、 候车亭 ,受众行为动线的最终,写字楼,目的地,关 卡,媒体优势2媒体覆盖力,有能有效覆盖这部分重度消费人群的媒体分众楼宇LCD,媒体优势2媒体覆盖力,与其它网络媒体相比，分众楼宇LCD媒体的天然覆盖能力及性价比最高,信息来源：各城市主流媒体2011年媒体刊例,数据来源：CTR市场研究新生代市场监测机构媒介研究部,目标受众集中在25-50岁之间,53%月收入5000以上,媒体优势3媒体吻合度,Whats New,高清化 娱乐化 互动化,高清化运动设备全面升级改造,一二线城市：将原有17寸全面升级至21寸/37寸/42寸高清，共计约40000台机器； 三四线城市：全面实现高清化,广告画面更清晰

6、视觉冲力更强 媒体设备更美观 全面提升广告效果,分众媒体2010年开始每年投资价值1亿的媒体资源，新增娱乐化内容，在全国90多个城市同步播放。使楼宇LCD成为时尚白领的最佳演出娱乐资讯频道。 播出内容 楼宇白领生活电视剧短片 热播剧集、影片介绍、演出信息 核心卖点 贴近白领生活，提供热点舆论话题 高收视率，高关注度，低媒体价格,广告内容的娱乐化& 内容化- 提升消费者的关注度,娱乐化运动广告娱乐化&资讯化 案例,线下引爆 线上互动：深度互动要拉动,在楼宇电视播放不插电演唱会预告，吸引受众网络视频收看“红牛不插电演唱会” 用线下宣传带动线上收看,2011年分众投资6个亿，推出全新概念的，具LBS

7、功能的楼宇互动媒体，这不仅是对分众、更是整个行业的一次重要转折,分众“ 享乐邦”,互动化运动分众“享乐邦”,分众享乐邦媒体设备,同样原理，按钮取Q卡，用手机把Q卡号发送至指定号码即可激活Q卡，实现手机号与Q卡号的绑定 对于数码海报机上的任一广告，有兴趣即用Q卡在任何一个RFID感应口刷一下，即刻在手机上收到相关产品详细信息、活动信息与优惠券或赠样券,14个城市数码海报2.0全面进入互动时代,Q卡背面提示： 手机短信发送会员卡号至106588990以激活Q卡；,用激活的Q卡靠近感应区域刷一下，将识别到三个信息,LCD系统会将以下信息发送至我们服务器，服务器会将相应的广告信息发送至消费者的手机,1

8、,2,3,Who 是谁：Q卡内RFID代码（即会员卡号） 对应你的手机号 Where 在哪：机器编号 对应你的所在楼宇、所在地 What 做什么：广告编号 对应你对哪个广告感兴趣,分众享乐邦媒体设备 Q卡,分众享乐邦互动模拟1：强生隐形眼镜免费试戴,消费者在上海江苏路369号兆丰世贸大厦的电梯口遇见【强生隐形眼镜免费试戴】的广告 用Q卡靠近感应口刷一下，一分钟后消费者绑定的手机会收到一条短信：尊敬的会员XXX号你可以凭Q卡到江苏路255号的宝岛眼镜领取强生抛型隐形眼镜一盒（7片装) 凭短信及Q卡前去宝岛眼镜领取，并在店内读卡器上第二次刷Q卡，表示试用装领取完毕,分众享乐邦互动模拟2：美即面膜小样领取,美即借助分众享乐邦平台，进行试用装派发的活动 楼宇LCD小屏展示美即面膜免费领取的