广告策划案2013

1、mini cooper广告策划案例，讲师：张芳文案：夏广告设计：俞敬亭，目录，1，前言2，产品简介3，广告实例4，样车图片5，市场分析6，广告策略7，广告诉求8，广告主题9，广告区域10，广告预算11，广告效果研究，前言，宝马MINI COOPER以其独特的外观，灵巧的操控性能和卓越的安全性能赢得了众多年轻人的青睐。 而他出身贵族家庭的显赫地位和他身上弥漫的英式贵族气息能让人感受到他的绅士风度。 迷你库珀是一个先进的迷你车，没有年龄和地位的限制。随着科学技术的不断进步，汽车行业的竞争日益激烈，尤其是来自美国和日本汽车行业的巨大竞争。在这个汽车多样化的时代，如何保持mini cooper的辉煌成

2、就，是我们广告公司非常重视的问题。因此，我们公司下了很大力气做了这个广告计划，希望能给库柏带来好的销售业绩。1956年，苏伊士运河爆发，石油危机笼罩了英国。英国汽车公司雇佣了著名的汽车设计师伊西戈尼斯。那时，大型汽车在英国很受欢迎，但是他知道他需要一辆更经济的汽车，并要求公司完全按照他的想法来设计。他的请求很快被批准了。1959年秋天，迷你终于问世了。人们可以看到，在3.9米长的车身上有四个合适的座位，横向发动机机械集中在人们不需要它的地方，在两个前轮之间和后座地板下面。它的秘密在于巧妙的重心分布和适当的轴距和轨道距离。自1962年以来，迷你参加了各种汽车比赛，并赢得了许多冠军。随着油价的上涨

3、，汽车消费者在买车时越来越关注油耗。此外，交通事故不断增加。为了自身和家人的人身安全，消费者对汽车的安全性能要求越来越高。为了满足消费者的需求，新一代迷你库柏做了相应的改进。新款迷你库珀进气门控制器源自宝马集团独特的阿留申电子气门技术，不仅响应速度更快，还降低了油耗并优化了废气排放，平均油耗仅为每100公里6.7升。新一代迷你库柏在研发过程中更加注重主动安全系统。标准设备中的防抱死制动系统、转弯制动控制、电子制动力分配系统、牵引力控制系统和带斜坡启动辅助的动态稳定性控制系统都积极确保车辆在危急情况下的更大安全性。天马行空，广告范例一主题：自然界有许多美丽的事物，在草原上奔跑的动物自由自在，空中

4、飞翔的昆虫美丽而轻盈。我们不会对他们短暂的生命感到遗憾和惋惜，而是羡慕他们绽放自己最好的一面，自由地享受大自然的美好的时刻。人们被世俗的事物所困，无法摆脱世俗的烦恼。mini教会我们追求美丽的现实世界，认识到现实的美，顺从内心，自由旅行，在短暂的生命中绽放自己最好的一面。要领：蝴蝶是一种美丽的昆虫，具有美丽的魅力。黄色背景是它挣扎的天空。鲜花围绕着她，以反映彼此的美丽。以蝴蝶为主题，展现迷你娇小新颖的魅力。另一方面，它也显示了迷你的精神主题，舞蹈，自由飞翔，表达个性，释放自我精神。广告平面(图片)，不受个性化汽车限制的旅行，广告示例2，主题：记得童年的乐趣吗？你还能回忆起纯真和美好时光的记忆吗

5、？一双稚嫩的手在白纸上涂鸦？艺术课中的创造性想象？在漫长而坎坷的人生旅途中，在我们看不到未来尽头的路上，我们还有青春的梦想吗？当激情被生活消耗殆尽，当梦想被现实嘲笑，当我们逐渐学会妥协，我们如何才能拯救我们天真单纯的幸福？迷你以其炽热的激情不断追求童话的生命力，与绚丽的火花碰撞，点燃我们对未来生活的美好希望。它自由、随意和充满活力的个性也是我们沉闷和焦虑生活的最佳精神动力。丰富的想象力帮助我们重新获得生活的激情，以及曾经隐藏在繁茂岁月中的美丽梦想。要点：一个年轻人和一个孩子进行手工竞赛，年轻人思考并绞尽脑汁，但最后耸耸肩，孩子用他创造性的想象力自由涂鸦并创作出一部好作品。在年轻人的启发和生成下

6、，他创造了迷你的原型，展示了迷你随意想象的主题，也表达了他隐藏的情感和梦想。广告平面(图片)，市场分析，迷你库珀是进口小汽车中最受欢迎的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与迷你库伯的时尚外观和动态前卫设计密切相关，它极大地迎合了当今许多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车是我的大玩具。特别注意汽车的外观，需要一个动态和前卫的设计。模型应该不同。如果模特不时尚，不管表现有多好，我一般都不会考虑。”这是现在年轻消费者购买汽车的共同愿望，mini已经掌握了这些消费者的个性特征，并在设计上不断改进，使其越来越受年轻消费者的欢迎。当然，迷你库柏的目标消费者不仅仅是年轻消费者，那些追求生活

7、乐趣、有独特品味、拒绝重复单调、充满创造激情的人也能成为迷你库柏的消费者。广告策略：1。电视广告是主要的方式，在线广告覆盖面广，双向互动。不受时间和空间的限制，信息量大。只要目标受众的电脑连接到互联网，公司的广告信息就可以到达。MINI的目标消费者每天都有很多时间接触互联网，所以他们更加关注互联网。2.在汽车杂志上发表一篇关于MINI COOPER的性能、外观、价格和与其他汽车相比的优势的文章，杂志封面是MIMI汽车的照片。3.在上海日报、深圳日报、广州日报、浙江日报、江苏日报等主要报纸上刊登MIMI汽车广告。4.在白领能看到的杂志上做广告，比如娱乐杂志和精英杂志。广告诉求主要是理性诉求，辅以

8、情感诉求，并结合理性诉求和情感诉求。理性诉求强调其动态性能、高标准的安全性和灵敏的驾驶控制。通过广告等宣传手段的结合，MIMI可以在汽车博览中心车展上深入目标消费者的内心，提高产品知名度，赢得现有客户和潜在客户的青睐，扩大产品销售，力争在市场上占据稳定的地位。广告的目标应该放在各种汽车经销商，以及制造商和经销商的零部件和汽车美容和装饰。在他们中间创造良好的声誉，提升自己的价值，从而吸引更多的客户咨询和购买。广告主题，口号：旅行无拘无束，个性化汽车细节：以迷你纯色汽车为样车，用户可以根据自己的个性和喜好选择外观和内饰配件，车型经过特别定制，展现自己独特的个性，发挥自我想象的细致品质。在广告区，由

9、于迷你库柏是一款高档小型车，广告区应该是经济发达的城市，如北京、上海、深圳等沿海经济发达的城市。这些城市的消费者追求时尚，购买力更强。广告预算和分配，1广告设计成本15万，2广告制作成本25万，3广告媒体成本333，601，860，电视广告15，921，600，占85.6%，报纸广告16.18万，占0.87%，杂志广告15.07万，占0.81%，户外广告1，315，000，占7.07%，广播广告广告总费用为2000万元。建议将活动期间的预测和控制与广告效果预算相结合。期间预测包括预测前、预测中和预测后。消费者的意见可以通过发放反馈问卷、在线问卷和反馈访谈来收集。该计划基于对宝马品牌的市场优势、品牌优势