2012年宝骏630汽车广告策划案

1、2012-05-11，2012年宝骏630广告策划，2012-05-11，目录，第一，序言2，市场分析3，广告受众4，广告区域5，广告战略6，实施和战略7，广告预算以“乐观进取、稳健、可靠、机敏的自信”为品牌精神导向的那个品牌，旨在为消费者提供“拥有时自豪、有价值的汽车产品”，并以“国际标准、高可靠性的拥有成本和低使用成本，使超越客户期望的价值最大化”的品牌宣言。前言，2012-05-11，Editors Notes，08，上海通用2010年创建的自主汽车品牌。通用汽车正式宣布的新轿车品牌“宝川汽车”，这位中国微型汽车领头羊正式进入了方兴未艾的轿车市场。宝川品牌来源：“布”的本义是人们最喜爱的

2、谢俊。通用汽车(中国)董事长将宝俊列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并列的通用第四大品牌。陈红董事长将荣威、名作、宝俊称为上汽集团本身品牌的马车。2012-05-11，宝骏630，国家宏观经济状况汽车市场分析微型汽车发展优势产品分析消费者分析，10，市场分析，2012-05-11，加入后，中国经济逐渐走向国际，国家今年的发展速度将是中国经济健康持续的方向尽管今年经济比去年稍慢，但整体向前发展，中国整体小康水平的实现预示着中国人民生活水平的提高，为轿车进入中国家庭提供了有利条件。随着经济继续高速发展，人均可支配收入的增加，对汽车的需求逐渐提高。随着汽车行业进入成熟期，市场竞争越来越激烈。随着汽车进入大

3、众消费阶段，中低价汽车也受欢迎，市场门槛低，这种模式参差不齐的性价比也成为消费者指标。国家宏观经济状况，2012-05-11，今年汽车市场增长率以上，但去年高增长抛物线顶端下降，容易引起市场衰退的错误判断。业界认为，随着中国汽车的第一次增长波的形成，经过两年的快速发展，汽车市场的增长率达到了最高点，今年形成了抛物线增长曲线。汽车市场开始进入停滞局面的分析判断依据就是这个增长曲线。现有所谓市场衰退，是由于数字误导因素，国家宏观调控，消费者信用，预约货币，宏观调控影响人们的期待，但对汽车市场影响不大，实际影响来自消费者信用和预约购买方面。关于消费者信用，目前信用主体尚未培养，汽车金融市场也没有起到

4、真正的作用。人们是否买车是一个简单的选择。他们现在应该看看买车是否合适，以后再买车是否合适。他们不必知道汽车和空间有多大，汽车市场会如何变化。他们只是想知道外表几个月，几年后汽车价格下降了多少，下降了多少。汽车市场分析，2012-05-11，汽车市场你急于降价，是打碎自己的饭碗。老百姓会以为你一直下来。因此有了必须拿钱购买的心理。影响当前汽车市场的两个因素都可能在短期内发生变化。消费者信用过去是单一的银行信用，信用消费主体没有培养，但是下一代汽车金融公司发展并到位后，将逐渐发挥作用。换句话说，持有货币的购买可以用两种力量带来变化。一是收入的持续增加，二是汽车价格可能持续下降，但汽车价格的下降是

5、有限度的。降低价格会降低价格，降低价格会减慢，这种变化会逐渐自然地改变人们的心理期待。，汽车市场分析，2012-05-11，中国人均收入不高，整体消费能力相对低，走小型汽车消费普遍化的道路，小型汽车开发是比较经济理想、理想的选择，符合我国国家条件和国家安全发展的安全、节能、环保汽车的要求。从另一个角度看，中国人少的是为了解决交通堵塞问题，也应该开发小型轿车。最近，各市场上涌现出了各种放宽小型轿车发展的限制。微型汽车开发的优势，2012-05-11，微型汽车开发的制约因素，1。限行政策在北京、上海、广州、深圳等几个城市引入限行规定，为自己的地方政府腾出更多的市场空间，实行限行政策必然导致小型汽车

6、市场份额减少，加快小型汽车的淘汰速度。2.在二手车竞争的二手市场上，用不到一万韩元的钱，可以购买车辆状态良好的富康切达等车辆，为期大约一年。很多刚从学校毕业的学生对自己的技能感到不安，特别是交通事故的一般破坏严重的情况下，二手车既便宜又安全，所以也有没有购买小型新车，选择二手车的消费者。2012-05-11，3。小型车本身的极限小型车本身因为小型车，与其他型号相比，安全性有些差异。目前，很多小型车增加了安全气囊等公共安全装置，但并没有改变小型车安全的限制。4.文化氛围中国人喜欢茶。茶文化在中国有很大的潜力。但是中国消费者喜欢手推车。这是中国人几千年来留下的一种“面子”心理。这将妨碍小型轿车进入

7、家庭，并把小型轿车放在汽车城下层。因此改变消费者观点是企业广告的一大任务。2012-05-11，17，市场分析，机会：以国际标准和高安全性、低拥有成本和低使用成本实现超出客户期望的价值最大化。威胁：中低档汽车市场竞争激烈，产品周期更新快，宝军是新品牌，认知度不够高，2012-05-11，市场分析，产品分析特征：全球质量标准：以全球质量为基准，全方位动态外观：无处不在运动能源美学国家安全设计宝俊的目标消费者是过着平凡生活的普通人，但内心并不缺乏进取的精神。宝俊是友好的品牌。希望成为具有进取精神的普通人的可靠同伴。而且，我想与消费者建立信任关系，帮助消费者热爱家庭，确实照顾自己。品牌愿景：提供符合

8、消费者工作和生活双重需求的有价值的产品和服务。品牌声明：以可靠的质量、拥有成本和低使用成本提供满足客户需求的产品的国际血统。2012-05-11，市场分析，产品定位宝君汽车定位“幸福伙伴”。“幸福的合作伙伴”品牌定位亲切、容易传染，具有直观、隐喻的意义，充分诠释了尚奇环球武林“充分整合股东资源，以高起点开发自己的品牌”的信念，创造了深受消费者喜爱的合资价值新基准。幸福，值得托付；幸福，绝对可以承受的荣誉；幸福是一起经历后的信任和依赖。，2012-05-11，市场分析，是的，消费者分析中低收入消费者为主，汽车已经成为生活必需品，中等规模汽车家庭欢迎的收入消费能力的增加，购买汽车已经是很平常的事，

9、购买结婚汽车已经成为趋势2012-05-11，宝骏6331中低收入家庭、中高收入家庭中中等收入的偏好模式是小型车。相反，高收入家庭的选择空间很大，因此会更加关注普及汽车模型。因此，主导中间收入家庭，确保高收入家庭也是重要的营销课题。广告客户以月收入5000韩元以上的中产家庭和白领为对象，放射出部分高收入阶层。广告对象，中等收入的偏好模式是小型车。相反，高收入家庭由于选择空间大，将更加关注普及汽车模型。汽车拥有室成为婚姻的口号，但是随着人们结婚费用的逐渐提高，这辆性价比高的汽车可以减轻人们的负担。2012-05-11，宝骏630，品牌形象，一线城市，适当布局，优秀团队，07，消费水平是影响广告投

10、放区域的重要因素，但低成本宝骏630，主要攻击一线城市，高消费水平消费者的关注将资源集中在4线城市，与消费者的收入产生了另一个矛盾，因此我们主要在2、3线城市部署广告资源，但不报废1、4线城市，而是投入到次要广告地，防止资源和费用浪费。广告区域，2-3线城市，4线城市，2012-05-11，广告战略，目的是宝骏品牌形象，1 .POP 2 .杂志3。网络4 .电视5 .车展，2012-05-11，广告战略，广告诉求：汽车文化，品牌形象，概念建立。汽车不仅是交通工具，汽车还能给他们一切。福特：你的世界，从此以后无限福特嘉年华：各种热情都代表着蒙迪欧：你的朴力宝君630:幸福的伙伴，2012-05-

11、11，汽车品牌销售，汽车广告语后最重要的是汽车品牌，汽车品牌后的商业社会文化。与包含商品属性、特定利益、商品价值感、具有代表性的特定文化、用户的个性和社会位置的产品相比，消费者的附加价值更多的产品本身是丰田：汽车上山之前有路，还有路丰田汽车大众：中国，大众心脏宝骏：低调豪华，2012-05凯里QQ显然很成功。通过“展现我的本色”的广告语，明确地表达了QQ和车主个性的相似之处。宝俊：和幸福没有距离。2012-05-11，pop，幸福的伙伴，宝川630，幸福的伙伴，2012-05-11，宝川。630，幸福零距离，POP，2012-05-11，宝俊，低调豪华，2012-05-11，我心中只有它，我，

12、宝川630，杂志广告，2012，即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。镜头5:新郎新娘交换结婚戒指，幸福的亲吻镜头6: 3家人开车(特写)访问。女性抱着孩子安全入睡的镜头7:男人看着妻子和孩子，微微一笑(特写)。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。镜头8:(字幕)“宝川拥有幸福拥有”，2012-05-11，ad 2品牌定位主题：幸福的伙伴，镜头1:人生不变，我们在追求，任何事，任何人，任何情

13、永远不变。镜头2:一个男人在办公室里为工作而奋斗。火柴：生活竞争承受着更大的压力。镜头3:男人在办公室里冥想。合资：压力有时会使我们困惑。镜头4:3个家庭幸福的照片，1个手机，教子：周围总有一些东西提醒着合作伙伴的力量。镜头5:天在下雨，妻子和孩子们在等着。男人在宝骏路上开车。受到忧虑的忧虑，接受妻子和孩子，男人幸福地笑着。妻子和孩子也带着幸福的微笑，教子：有些模糊，有些无力。幸运的是，合伙人为我们挡风。镜头6:生活继续变化，有什么事，有些人让一切变好。镜头7:南珠、妻子和孩子们去郊外玩。风景的大自然妻子躺在男人的怀里幸福地睡着了，合资：我们一起度过时光，总是互相信任。镜头8:驾驶美丽道路的三

14、口人，妻子和孩子们幸福地睡着了。南主回到幸福后，满眼望着他们的幸福。一起总是走很多路，总是充满风景。2012-05-11，镜头1:宝川630日志特写，以及整个宝川的流线型美。画面校正：无论在哪里，动能美学2:特写一个男模特，优雅地打开宝骏门，开始宝骏。在山上蜿蜒的道路上行走，变速，男性型的表达方式比比皆是。教子：力量操作考虑舒适的镜头3:男性型将宝俊带到山顶开阔的地方，优雅地向下站在宝俊的右侧，眺望远方。教子：进取的心，信任的线，广告3性能展示主题：进取的心，信任的线，2012-05-11，广告战略，部署方法TV: 2-3线城市的地方队，大范围的形成，5月5日，国庆节宣传活动(去年户外汽车展)在投放广告的同时，选择了专门的广告公司，与当地经销商合作，通过宝骏的特殊身份优势、性能和性价比、现代媒体、多种外国势力，鼓励广告地区广告者通过户外汽车展、现场订单折扣活动提高