gucci品牌塑造.ppt解析

1、Gucci品牌形象塑造,组员：陈可欣 翦静芬 何叶舟 王贺,发展历程简介,企业简介,点击添加标题,品牌形象塑造,Gucci品牌形象塑造,Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。古驰-永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达贾娜妮(Frida Gi

2、annini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。,20世纪20年代,1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。,20世纪30年代,短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地

3、骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。,文本,文本,文本,文本,20世纪40年代,当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱

4、戴。,文本,文本,文本,文本,20世纪50年代,20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。,文本,文本,文本,文本,20世纪60年代,60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。 随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利

5、山专卖店的开业，Gucci 全球扩张的步伐在不断前进。,文本,20世纪70年代,Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。,文本,文本,文本,文本,20世纪80年代,1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。 1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。 1987 年，巴黎的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最

6、终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。,文本,文本,文本,文本,20世纪90年代,Gucci 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。,文本,文本,文本,文本,21世纪,2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannin

7、i 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。,文本,文本,文本,文本,21世纪10年代,新世纪伊始，秉承一贯尊重和关爱他人的理念。品牌推行了两项相关联的新项目：一是减少全球环境破坏的可持续环保项目；二是推出古驰第一个童装系列。推出意大利独家制作的童装系列，更体现了古驰对高品质精益求精的追求和执着。,文本,文本,小小舒,品牌展览,2011年9月29日Gucci

8、佛罗伦萨博物馆正式向公众开放 GUCCI MUSEO博物馆占地1,715平方米，拥有三个楼层，根据Gucci的各项经典标识和品牌特征划分成不同的主题空间。底层和上两层的展品面向公众，而地下室存放着Gucci经典收藏。一层还有咖啡厅和书店，二层陈列有印着GG标志的服装和艺术品。,小小舒,图片|创意目录,小小舒,品牌展览,2012年9月13日，拥有90余年悠久历史的世界知名时尚品牌GUCCI(微博)荣幸宣布，即日起至9月16日，于温州财富购物中心专门店举行为期四天的“Icons of Heritage传世经典”GUCCI 历史典藏展览活动。这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动，向中国

9、客人展示GUCCI植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。,小小舒,图片|创意目录,小小舒,品牌形象代言人,charlotte casraghi 公主，集美貌、优雅气质、皇室血统于一身，以时尚名媛、世界顶级马术赛手、模特与记者等多元角色而为人熟知，更已成为全球年轻人的偶像。gucci 通过charlotte与生俱来的皇族气质与独特现代结合，将gucci与锐意创新同时植根品牌丰厚积淀的二元精神尽情彰显。,小小舒,品牌广告,Gucci “Forever Now” 系列2012春夏广告 以马厩为背景，Casiraghi的特写照片令人回忆起创始人Guccio Gucci对于马术的痴迷。当年，正是Gu

10、ccio Gucci借鉴了固定马鞍用的帆布绑带设计出绿红织带，并于五十年代，将其首次运用在旅行箱的修边和细节处。从此，显眼的绿红织带便成为Gucci（古琦）品牌的一项重要视觉标识。 公主头上绑着的经典绿红织纹头巾与一旁绿红装饰的旅行配件，展现了传统与摩登精神融合的形象。,1,Design Concept,2,Colour Schemes,Brand Logo,小小舒,品牌广告,Gucci “Forever Now” 系列2012秋冬广告 广告继续由时下摩纳哥二公主Charlotte Casiraghi出镜演绎。与上一季广告相同的是，在广告中突出了Gucci经典马衔扣构件，不同的是上一季展示的是饰有马衔扣的马鞍包，这次则是 Gucci1953年推出的标志性Loafer鞋款。,2,Colour Schemes,1,Design Concept,Brand Logo,小小舒,品牌广告